國窖1573·冰JOYSX阿那亞候鳥300戲劇節(jié)【白酒限時體驗活動】項目資料結(jié)案視頻查看視頻請復制鏈接，粘貼到新瀏覽器頁面里觀看視頻/video/BV1vu4ae3EFE/營銷背景在年輕消費群體逐步成為市場主力的當下白酒面臨的市場卻不并樂觀“年輕人正在拋棄白酒……嗎？”國窖1573早在2009年已洞悉市場風向，率先布局年輕市場提出白酒冰飲新風尚，持續(xù)創(chuàng)新升級冰飲IP“冰·JOYS”2024，冰joys如何升級玩法，再造新消費場景，再次激活年輕人？營銷目標讓冰·JOYS的魅力最大化彰顯帶來白酒冰飲的全新體驗打破年輕人對白酒文化的固有認知，持續(xù)破圈洞察&策略國窖1573·冰JOYS倡導白酒冰著喝，旨在帶給大家一種愉悅的品鑒體驗，及社交分享樂趣。阿那亞戲劇節(jié)·候鳥300以“候鳥”作喻，開創(chuàng)性搭建全新展演和交流平臺300位不同身份、不同背景、來自世界各地創(chuàng)作者從遠方“遷徙”而來，在阿那亞海灘共同展演、共同棲居、共同創(chuàng)作300小時，一樣的大膽創(chuàng)想，令這兩個IP互相吸引，走到一起我們在候鳥沙城建起一座“靈感驛站”用冰·JOYS為300位藝術(shù)家（和更多有趣的靈魂）的靈感無限續(xù)杯亮點一構(gòu)建全新飲用構(gòu)建全新飲用場景——沙灘長出一座靈靈靈靈…感藝術(shù)空間「冰·JOYS靈感驛站」吻合沙城自然、環(huán)保、共生的理念，我們打造了一座從海岸沙灘生長而出的空間。結(jié)構(gòu)上的幾個圓與沙城2024的大規(guī)劃相呼應，形成視覺的和諧美感。打造空間上的制高點，于高處鳥瞰整個沙城，看海聽風，且吟且樂。網(wǎng)床帶來冰·JOYS獨有的松弛感，來這里感受不一般的冰白酒帶來的自在自由……亮點二生活總是常規(guī)，精神需要例外，聯(lián)動多位藝術(shù)家開展“詩酒夢游”藝術(shù)表演秦然將詩歌與舞蹈融合為新中式演出，婉圓跟隨搖擺的爵士樂起舞、寫詩回聲當代樂團演繹巴赫凜冽冰封的古典樂，重影劇場與冰即興起舞老狼、李亞鵬、姜思達…等諸多明星藝術(shù)家也自發(fā)來到冰joys靈感驛站和藝術(shù)家和年輕人進行靈感交流。亮點三一個獨特的藝術(shù)生態(tài)——沒有邊界、沒有限制的“開放式舞臺”當音樂緩緩響起，眾人在微醺的美妙狀態(tài)中卸下防備、盡情釋放真我亮點四 驛站內(nèi)部，我們放置了一臺“靈感加油站”，提供無限接冰的樂趣，為靈感續(xù)滿杯。眾人談天說地、暢飲冰酒——傳遞全新理念，沉浸體驗“白酒冰著喝”的愉悅感受。亮點五白酒特調(diào)采用藝術(shù)命名，觸達藝術(shù)愛好者/年輕消費者的喜好，打破大眾刻板印象、突破想象邊界，構(gòu)建“白酒年輕化、時尚化”的全新表達——成為年輕人的“第一口白酒”亮點六藝術(shù)家們在靈感墻上盡情地書寫揮灑，表達對生活的感悟以及對宇宙的思考?！熬坪笏囆g(shù)家”作品展趣味描述飲酒后的荒誕事件，以展陳方式布置于場館之內(nèi)，等待“酒后藝術(shù)家”們的會心偶遇亮點七執(zhí)行過程&媒介表現(xiàn)營銷效果&市場反饋藝術(shù)家和年輕人都都都都…在冰藝術(shù)家和年輕人都都都都…在冰joys他們說：真沒想到白酒還能這么玩這么喝，很新奇，愿意嘗試，對品牌有了新的認識和了解。執(zhí)行過程&媒介表現(xiàn)超百家重磅媒體，強勢刷屏，跨界藝術(shù)實現(xiàn)大范圍破圈營銷效果&市場反饋國窖1573攜手阿那亞戲劇節(jié)“候鳥300”打造“國窖1573冰·JOYS靈感驛站”藝術(shù)空間，用藝術(shù)實驗「打破年輕人對白酒文化的固有認知」破圈藝術(shù)場景、升級創(chuàng)意玩法，強化冰·JOYS時尚創(chuàng)新的IP印記，持續(xù)掀起白酒冰飲夏日風潮，也再次向消費者傳遞輕松自由的生活方式和精神態(tài)度這個夏天，不管