第1篇一、活動(dòng)背景士力架，作為全球知名的巧克力品牌，以其獨(dú)特的口感和豐富的營養(yǎng)價(jià)值深受消費(fèi)者喜愛。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大品牌影響力，特策劃一場(chǎng)以“士力架，能量加冕”為主題的大型品牌活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升士力架品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)士力架產(chǎn)品的好感和忠誠度。3.拉動(dòng)銷售，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。4.通過活動(dòng)，傳遞士力架的品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品理念。三、活動(dòng)主題“士力架，能量加冕”四、活動(dòng)時(shí)間2023年10月1日至2023年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國范圍內(nèi)，重點(diǎn)城市及商圈六、活動(dòng)對(duì)象18-45歲的城市消費(fèi)者，特別是上班族、學(xué)生群體七、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）士力架官方網(wǎng)站及社交媒體平臺(tái)（微博、微信、抖音等）同步開展線上活動(dòng)，包括：a.話題挑戰(zhàn)：以“士力架，能量加冕”為主題，發(fā)起線上話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享士力架產(chǎn)品帶來的正能量瞬間，并參與互動(dòng)討論。b.線上抽獎(jiǎng)：設(shè)置幸運(yùn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，用戶參與線上活動(dòng)即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括士力架產(chǎn)品、現(xiàn)金紅包等。c.線上互動(dòng)游戲：設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)游戲，如“能量接力賽”、“士力架知識(shí)問答”等，增加用戶參與度。（2）與知名網(wǎng)紅、KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下活動(dòng)（1）士力架能量加油站：在全國各大商圈、地鐵站、公交站等人流量密集區(qū)域設(shè)置士力架能量加油站，為消費(fèi)者提供士力架產(chǎn)品品嘗、能量補(bǔ)給等服務(wù)。（2）士力架能量跑：舉辦士力架能量跑活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，感受士力架帶來的能量補(bǔ)給，同時(shí)傳播健康生活理念。（3）士力架能量音樂會(huì)：邀請(qǐng)知名歌手、樂隊(duì)在各大城市舉辦士力架能量音樂會(huì)，為消費(fèi)者帶來精彩視聽盛宴，同時(shí)傳遞士力架的品牌價(jià)值觀。（4）士力架能量挑戰(zhàn)賽：舉辦士力架能量挑戰(zhàn)賽，設(shè)置各種趣味挑戰(zhàn)項(xiàng)目，如“能量接力賽”、“士力架知識(shí)問答”等，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與，贏取豐厚獎(jiǎng)品。3.跨界合作（1）與知名品牌、企業(yè)合作，進(jìn)行聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)，如士力架能量飲品、士力架能量零食等，豐富產(chǎn)品線。（2）與健身房、體育俱樂部等合作，舉辦士力架能量挑戰(zhàn)賽，共同推廣健康生活方式。八、宣傳推廣1.媒體宣傳（1）電視廣告：在黃金時(shí)段播放士力架品牌廣告，提高品牌曝光度。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：在各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)投放士力架活動(dòng)廣告，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（3）戶外廣告：在重點(diǎn)城市及商圈投放士力架活動(dòng)海報(bào)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.口碑營銷（1）邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅參與活動(dòng)，提高活動(dòng)關(guān)注度。（2）鼓勵(lì)消費(fèi)者分享活動(dòng)體驗(yàn)，通過口碑傳播擴(kuò)大活動(dòng)影響力。（3）開展消費(fèi)者調(diào)查，收集用戶反饋，優(yōu)化活動(dòng)方案。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：10萬元2.線下活動(dòng)預(yù)算：50萬元3.媒體宣傳預(yù)算：30萬元4.跨界合作預(yù)算：20萬元總計(jì)：110萬元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過數(shù)據(jù)分析，評(píng)估線上活動(dòng)的參與度和互動(dòng)效果。2.統(tǒng)計(jì)線下活動(dòng)的參與人數(shù)和現(xiàn)場(chǎng)銷售額。3.評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌知名度和美譽(yù)度的影響。4.跟蹤媒體報(bào)道數(shù)量和傳播效果。十一、總結(jié)本次士力架品牌活動(dòng)旨在通過線上線下結(jié)合的方式，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)士力架產(chǎn)品的好感和忠誠度，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。通過精心策劃和實(shí)施，相信本次活動(dòng)必將取得圓滿成功，為士力架品牌的發(fā)展注入新的活力?！咀ⅰ恳陨戏桨竷H供參考，具體實(shí)施過程中可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。第2篇一、活動(dòng)背景士力架作為一款深受消費(fèi)者喜愛的能量補(bǔ)給巧克力，以其獨(dú)特的口感和高效的能量補(bǔ)充效果，在快節(jié)奏的生活中成為了許多人的能量伴侶。為了進(jìn)一步提升士力架的品牌知名度和市場(chǎng)占有率，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，我們特策劃一場(chǎng)以“士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽”為主題的大型戶外活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升士力架品牌知名度和美譽(yù)度；2.拓展士力架的目標(biāo)消費(fèi)群體；3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)士力架產(chǎn)品功效的認(rèn)同感；4.提高士力架的市場(chǎng)占有率；5.增加消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，提升品牌忠誠度。三、活動(dòng)主題“士力架能量補(bǔ)給，挑戰(zhàn)自我，超越極限”四、活動(dòng)時(shí)間2022年10月1日至2022年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國范圍內(nèi)選取10個(gè)城市作為主會(huì)場(chǎng)，每個(gè)城市設(shè)立一個(gè)分賽場(chǎng)。六、活動(dòng)對(duì)象1.年齡在18-45歲之間的消費(fèi)者；2.有一定戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，如跑步、騎行、徒步等；3.對(duì)士力架產(chǎn)品有一定了解和喜愛。七、活動(dòng)流程1.活動(dòng)預(yù)熱階段（10月1日-10月10日）（1）線上預(yù)熱：通過社交媒體、官方網(wǎng)站、APP等渠道發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）線下預(yù)熱：在各大商場(chǎng)、超市、健身房等場(chǎng)所設(shè)立士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽宣傳點(diǎn)，發(fā)放宣傳資料，吸引消費(fèi)者參與。2.報(bào)名階段（10月11日-10月20日）（1）線上報(bào)名：通過官方網(wǎng)站、APP等渠道進(jìn)行線上報(bào)名，報(bào)名者需填寫個(gè)人信息、選擇參賽城市、確認(rèn)參賽項(xiàng)目等。（2）線下報(bào)名：在各大商場(chǎng)、超市、健身房等場(chǎng)所設(shè)立報(bào)名點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)填寫報(bào)名表。3.活動(dòng)籌備階段（10月21日-10月30日）（1）物料準(zhǔn)備：制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)、獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯等物料。（2）場(chǎng)地布置：在主會(huì)場(chǎng)和分賽場(chǎng)布置場(chǎng)地，包括賽道、補(bǔ)給站、休息區(qū)等。（3）志愿者招募：招募志愿者協(xié)助活動(dòng)開展。4.活動(dòng)實(shí)施階段（10月31日）（1）開幕式：在主會(huì)場(chǎng)舉行開幕式，邀請(qǐng)嘉賓、運(yùn)動(dòng)員、媒體等參加。（2）比賽環(huán)節(jié)：按照參賽項(xiàng)目進(jìn)行分組，進(jìn)行比賽。（3）能量補(bǔ)給：在賽道沿途設(shè)置士力架能量補(bǔ)給站，為參賽者提供士力架巧克力等能量補(bǔ)給。（4）頒獎(jiǎng)儀式：比賽結(jié)束后，舉行頒獎(jiǎng)儀式，為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯。5.活動(dòng)總結(jié)階段（11月1日-11月10日）（1）線上總結(jié)：通過社交媒體、官方網(wǎng)站、APP等渠道發(fā)布活動(dòng)總結(jié)，分享活動(dòng)精彩瞬間。（2）線下總結(jié)：在各大商場(chǎng)、超市、健身房等場(chǎng)所展示活動(dòng)成果，收集消費(fèi)者反饋。八、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳：（1）社交媒體：利用微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、報(bào)名、比賽直播、活動(dòng)總結(jié)等宣傳。（2）官方網(wǎng)站、APP：在官方網(wǎng)站和APP上發(fā)布活動(dòng)信息，提供報(bào)名渠道。2.線下宣傳：（1）戶外廣告：在地鐵站、公交站、戶外大屏等地方投放士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽廣告。（2）商場(chǎng)、超市、健身房等場(chǎng)所宣傳：在各大商場(chǎng)、超市、健身房等場(chǎng)所設(shè)立宣傳點(diǎn)，發(fā)放宣傳資料。（3）合作媒體：與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。九、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：線上宣傳費(fèi)用10萬元，線下宣傳費(fèi)用15萬元。2.物料費(fèi)用：活動(dòng)物料費(fèi)用5萬元。3.場(chǎng)地費(fèi)用：主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地費(fèi)用10萬元，分賽場(chǎng)場(chǎng)地費(fèi)用8萬元。4.獎(jiǎng)品費(fèi)用：獎(jiǎng)品費(fèi)用15萬元。5.人力費(fèi)用：志愿者、工作人員等人力費(fèi)用10萬元?？傆?jì)：50萬元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)參與人數(shù)：統(tǒng)計(jì)報(bào)名人數(shù)、現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)，評(píng)估活動(dòng)影響力。2.媒體曝光量：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道數(shù)量，評(píng)估活動(dòng)傳播效果。3.士力架產(chǎn)品銷量：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間士力架產(chǎn)品銷量，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)作用。4.消費(fèi)者滿意度：通過問卷調(diào)查、線上投票等方式，收集消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)，評(píng)估活動(dòng)效果。通過以上策劃方案，我們相信士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽將取得圓滿成功，為士力架品牌注入新的活力，助力品牌持續(xù)發(fā)展。第3篇一、活動(dòng)背景士力架，作為一款深受消費(fèi)者喜愛的能量補(bǔ)給巧克力，憑借其獨(dú)特的口感和豐富的能量，已成為戶外運(yùn)動(dòng)、加班熬夜等場(chǎng)景下的能量補(bǔ)給首選。為了進(jìn)一步提升士力架的品牌知名度和市場(chǎng)占有率，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，我們特制定本次“士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)廣告策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升士力架品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)士力架產(chǎn)品功能的認(rèn)知；3.拉動(dòng)士力架產(chǎn)品銷售，提升市場(chǎng)份額；4.增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，提高品牌忠誠度。三、活動(dòng)主題“挑戰(zhàn)自我，能量無限——士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽”四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月1日至2022年10月31日五、活動(dòng)對(duì)象1.全國范圍內(nèi)18-45歲消費(fèi)者；2.戶外運(yùn)動(dòng)愛好者、加班熬夜族、學(xué)生群體等。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽線上報(bào)名：消費(fèi)者可通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等渠道報(bào)名參加活動(dòng)，填寫個(gè)人信息及聯(lián)系方式。（2）線上能量補(bǔ)給知識(shí)競(jìng)賽：設(shè)置能量補(bǔ)給知識(shí)問答環(huán)節(jié)，參與者完成答題，根據(jù)答題成績(jī)獲得相應(yīng)積分。（3）線上互動(dòng)話題：以“挑戰(zhàn)自我，能量無限”為主題，在官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)起互動(dòng)話題，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己的能量補(bǔ)給故事。2.線下活動(dòng)（1）士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽城市海選：在全國各大城市舉辦海選活動(dòng)，邀請(qǐng)參與者進(jìn)行能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)，評(píng)選出優(yōu)秀選手。（2）士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽全國總決賽：在全國總決賽中，邀請(qǐng)優(yōu)秀選手進(jìn)行終極挑戰(zhàn)，爭(zhēng)奪冠軍榮譽(yù)。（3）士力架能量補(bǔ)給體驗(yàn)店：在全國重點(diǎn)商圈設(shè)立士力架能量補(bǔ)給體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)士力架的能量補(bǔ)給效果。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、活動(dòng)進(jìn)展、獲獎(jiǎng)名單等信息；（2）與知名KOL、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣；（3）利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行病毒式傳播，提高活動(dòng)關(guān)注度。2.線下宣傳（1）在各大商場(chǎng)、超市、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等設(shè)置宣傳海報(bào)、易拉寶等；（2）邀請(qǐng)知名媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；（3）與公交、地鐵等交通工具合作，進(jìn)行廣告投放。八、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)1.線上活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)（1）能量補(bǔ)給知識(shí)競(jìng)賽：根據(jù)答題成績(jī)，設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品分別為士力架產(chǎn)品、優(yōu)惠券等；（2）線上互動(dòng)話題：根據(jù)參與人數(shù)和互動(dòng)質(zhì)量，評(píng)選出最佳話題獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為士力架產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。2.線下活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)（1）士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽城市海選：晉級(jí)全國總決賽的選手，可獲得士力架產(chǎn)品、優(yōu)惠券等；（2）士力架能量補(bǔ)給挑戰(zhàn)賽全國總決賽：冠軍、亞軍、季軍可獲得士力架產(chǎn)品、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、榮譽(yù)證書等；（3）士力架能量補(bǔ)給體驗(yàn)店：消費(fèi)者在體驗(yàn)店消費(fèi)，可獲得士力架產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：10萬元2.線下活動(dòng)預(yù)算：30萬元3.獎(jiǎng)品預(yù)算：20萬元4.宣傳預(yù)算：10萬元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過活動(dòng)參與人數(shù)、互動(dòng)量、銷售額