2025年重慶市事業(yè)單位招聘考試綜合類專業(yè)能力測(cè)試試卷（旅游類）旅游文化傳承與旅游形象塑造篇考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題要求：仔細(xì)閱讀每小題的題干和選項(xiàng)，根據(jù)所學(xué)知識(shí)，選擇最符合題意的答案。每小題只有一個(gè)正確答案。1.中國(guó)古代文人山水畫的興起，對(duì)后世旅游文化的傳承產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪位畫家的作品最能體現(xiàn)“游山玩水”的文化內(nèi)涵？A.顧愷之B.王維C.張擇端D.梁楷2.在旅游文化傳承的過程中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承顯得尤為重要。以下哪項(xiàng)不屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承方式？A.口傳心授B.文字記錄C.現(xiàn)代影視傳播D.工業(yè)化生產(chǎn)3.旅游形象塑造中，地方特色文化是核心要素。以下哪個(gè)城市最能體現(xiàn)“江南水鄉(xiāng)”的文化形象？A.西安B.杭州C.烏魯木齊D.哈爾濱4.文化遺產(chǎn)的保護(hù)與旅游開發(fā)之間，需要找到平衡點(diǎn)。以下哪項(xiàng)原則最能體現(xiàn)這種平衡？A.盡可能多地吸引游客B.嚴(yán)格禁止任何形式的開發(fā)C.在保護(hù)的前提下，適度開發(fā)D.以商業(yè)利益為首要目標(biāo)5.在旅游形象塑造中，品牌故事的作用是什么？A.提高門票價(jià)格B.增加旅游人數(shù)C.深化游客對(duì)目的地的文化認(rèn)知D.減少旅游投訴6.旅游文化傳承中，地方民俗活動(dòng)扮演著重要角色。以下哪個(gè)節(jié)日最能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化？A.圣誕節(jié)B.感恩節(jié)C.潑水節(jié)D.春節(jié)7.在旅游開發(fā)過程中，如何處理當(dāng)?shù)鼐用竦睦媸且粋€(gè)重要問題。以下哪種做法最能體現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦淖鹬?？A.強(qiáng)制拆遷，建設(shè)旅游設(shè)施B.不考慮當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖奀.與當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)商，共同開發(fā)D.將所有利益讓渡給開發(fā)商8.旅游形象塑造中，媒體的作用是什么？A.控制游客的出行時(shí)間B.提高旅游目的地的知名度C.限制旅游目的地的開發(fā)規(guī)模D.制定旅游目的地的價(jià)格政策9.在旅游文化傳承中，教育的作用是什么？A.培養(yǎng)專業(yè)的旅游管理人員B.提高游客的文化素養(yǎng)C.推廣旅游目的地的歷史文化D.制定旅游文化傳承的政策10.旅游形象塑造中，如何處理旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系是一個(gè)重要問題。以下哪種做法最能體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念？A.優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)，忽視環(huán)境保護(hù)B.堅(jiān)決反對(duì)任何形式的旅游開發(fā)C.在旅游開發(fā)過程中，注重環(huán)境保護(hù)D.將環(huán)境保護(hù)作為旅游開發(fā)的首要目標(biāo)二、多項(xiàng)選擇題要求：仔細(xì)閱讀每小題的題干和選項(xiàng)，根據(jù)所學(xué)知識(shí)，選擇所有符合題意的答案。每小題可能有多個(gè)正確答案。1.旅游文化傳承的途徑有哪些？A.口傳心授B.文字記錄C.現(xiàn)代影視傳播D.工業(yè)化生產(chǎn)E.教育傳承2.旅游形象塑造的要素有哪些？A.自然風(fēng)光B.人文景觀C.品牌故事D.媒體宣傳E.旅游設(shè)施3.在旅游開發(fā)過程中，如何處理文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系？A.盡可能多地吸引游客B.嚴(yán)格禁止任何形式的開發(fā)C.在保護(hù)的前提下，適度開發(fā)D.以商業(yè)利益為首要目標(biāo)E.與當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)商，共同開發(fā)4.旅游文化傳承的意義是什么？A.保護(hù)和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化B.促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展C.提高游客的文化素養(yǎng)D.增強(qiáng)旅游目的地的吸引力E.推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展5.旅游形象塑造的策略有哪些？A.突出地方特色文化B.注重品牌故事的建設(shè)C.利用媒體進(jìn)行宣傳D.提升旅游設(shè)施的品質(zhì)E.加強(qiáng)與當(dāng)?shù)鼐用竦臏贤?.在旅游文化傳承中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的作用是什么？A.豐富旅游文化內(nèi)涵B.提高旅游目的地的知名度C.增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)D.推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展E.促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展7.旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系如何處理？A.優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)，忽視環(huán)境保護(hù)B.堅(jiān)決反對(duì)任何形式的旅游開發(fā)C.在旅游開發(fā)過程中，注重環(huán)境保護(hù)D.將環(huán)境保護(hù)作為旅游開發(fā)的首要目標(biāo)E.尋找旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的平衡點(diǎn)8.旅游形象塑造中，媒體的作用有哪些？A.提高旅游目的地的知名度B.推廣旅游目的地的文化特色C.影響游客的出行決策D.制定旅游目的地的價(jià)格政策E.監(jiān)督旅游目的地的服務(wù)質(zhì)量9.在旅游開發(fā)過程中，如何處理當(dāng)?shù)鼐用竦睦?？A.強(qiáng)制拆遷，建設(shè)旅游設(shè)施B.不考慮當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖奀.與當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)商，共同開發(fā)D.將所有利益讓渡給開發(fā)商E.提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?0.旅游文化傳承與旅游形象塑造的關(guān)系是什么？A.旅游文化傳承是旅游形象塑造的基礎(chǔ)B.旅游形象塑造是旅游文化傳承的延伸C.兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展D.兩者相互制約，相互影響E.兩者沒有直接關(guān)系三、簡(jiǎn)答題要求：根據(jù)所學(xué)知識(shí)和題目要求，簡(jiǎn)要回答問題，語言要簡(jiǎn)潔明了，表達(dá)要準(zhǔn)確。1.簡(jiǎn)述旅游文化傳承的重要性。2.如何理解旅游形象塑造中的“地方特色文化”？3.在旅游開發(fā)中，如何平衡文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系？4.簡(jiǎn)述媒體在旅游形象塑造中的作用。5.如何看待旅游文化傳承與當(dāng)?shù)鼐用窭娴年P(guān)系？四、論述題要求：根據(jù)所學(xué)知識(shí)和題目要求，結(jié)合具體實(shí)例，深入闡述問題，觀點(diǎn)要明確，論據(jù)要充分，邏輯要清晰，語言要流暢。1.結(jié)合中國(guó)古代文人山水畫，論述其對(duì)后世旅游文化傳承的影響。2.分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游文化傳承中的作用，并舉例說明。3.探討旅游形象塑造中，品牌故事的重要性，并舉例說明。4.論述旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，并提出相應(yīng)的處理策略。5.分析旅游文化傳承與旅游形象塑造之間的相互關(guān)系，并提出相應(yīng)的提升策略。五、案例分析題要求：仔細(xì)閱讀案例材料，根據(jù)所學(xué)知識(shí)和題目要求，分析案例中的問題，并提出相應(yīng)的解決方案，語言要規(guī)范，邏輯要清晰，表達(dá)要準(zhǔn)確。1.案例材料：某旅游目的地為了吸引游客，大力發(fā)展旅游業(yè)，但在開發(fā)過程中，忽視了當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的保護(hù)，導(dǎo)致許多歷史建筑被拆除，當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境也受到了影響。同時(shí)，旅游形象的塑造也過于注重商業(yè)宣傳，缺乏地方特色文化的體現(xiàn)。問題：（1）分析該旅游目的地在旅游開發(fā)中存在的問題。（2）提出改進(jìn)該旅游目的地旅游文化傳承和旅游形象塑造的建議。2.案例材料：某地為了傳承當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，舉辦了一系列民俗活動(dòng)，吸引了眾多游客前來觀看。但這些活動(dòng)過于商業(yè)化，許多傳統(tǒng)民俗元素被淡化，當(dāng)?shù)鼐用褚搽y以參與其中。同時(shí)，該地的旅游形象塑造也過于依賴這些民俗活動(dòng)，缺乏其他特色文化的體現(xiàn)。問題：（1）分析該地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和旅游形象塑造中存在的問題。（2）提出改進(jìn)該地旅游文化傳承和旅游形象塑造的建議。3.案例材料：某旅游目的地注重環(huán)境保護(hù)，在旅游開發(fā)過程中，采取了一系列措施，減少了旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響。但同時(shí)，該地的旅游形象塑造也過于強(qiáng)調(diào)環(huán)保，忽視了地方特色文化的體現(xiàn)，導(dǎo)致游客對(duì)該地的印象較為單一。問題：（1）分析該旅游目的地在旅游文化傳承和旅游形象塑造中存在的問題。（2）提出改進(jìn)該旅游目的地旅游文化傳承和旅游形象塑造的建議。本次試卷答案如下一、單項(xiàng)選擇題答案及解析1.B王維的山水畫被稱為“詩中有畫，畫中有詩”，最能體現(xiàn)文人游山玩水的閑適心境和對(duì)自然美景的深刻感悟，符合“游山玩水”的文化內(nèi)涵。顧愷之擅長(zhǎng)人物畫，張擇端擅長(zhǎng)歷史風(fēng)俗畫，梁楷擅長(zhǎng)減筆人物畫，均與題意不符。2.D工業(yè)化生產(chǎn)不屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承方式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承強(qiáng)調(diào)的是活態(tài)性、傳承性和文化內(nèi)涵，工業(yè)化生產(chǎn)具有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；忍攸c(diǎn)，容易導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的異化和失真。3.B杭州以西湖為代表的江南水鄉(xiāng)風(fēng)光，小橋流水人家，煙雨朦朧，最能體現(xiàn)“江南水鄉(xiāng)”的文化形象。西安是古都，以歷史遺跡為主；烏魯木齊是新疆的省會(huì)，以草原和沙漠風(fēng)光為主；哈爾濱以冰雪文化為主，均與題意不符。4.C在保護(hù)的前提下，適度開發(fā)最能體現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)之間的平衡。嚴(yán)格禁止任何形式的開發(fā)可能會(huì)導(dǎo)致文化遺產(chǎn)的荒廢，盡可能多地吸引游客和以商業(yè)利益為首要目標(biāo)則可能損害文化遺產(chǎn)的真實(shí)性和完整性。5.C品牌故事通過講述目的地的歷史、文化、人物等，能夠深化游客對(duì)目的地的文化認(rèn)知，增強(qiáng)目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。提高門票價(jià)格、增加旅游人數(shù)、減少旅游投訴等雖然可能是旅游開發(fā)的目標(biāo)，但并非品牌故事的作用。6.D春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，蘊(yùn)含著豐富的民俗文化，如貼春聯(lián)、放鞭炮、吃年夜飯等，最能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化。圣誕節(jié)、感恩節(jié)是西方節(jié)日；潑水節(jié)是傣族的傳統(tǒng)節(jié)日，均與題意不符。7.C與當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)商，共同開發(fā)能夠尊重當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)利，實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)與當(dāng)?shù)鼐用窭娴墓糙A。強(qiáng)制拆遷、不考慮當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖姟⑺欣孀尪山o開發(fā)商等做法都損害了當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)益。8.B媒體通過新聞報(bào)道、旅游宣傳等方式，能夠提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客前來觀光旅游?？刂朴慰偷某鲂袝r(shí)間、限制旅游目的地的開發(fā)規(guī)模、制定旅游目的地的價(jià)格政策等并非媒體的作用。9.C推廣旅游目的地的歷史文化能夠提高游客的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)目的地的文化吸引力。培養(yǎng)專業(yè)的旅游管理人員、提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?、制定旅游文化傳承的政策等雖然與旅游文化傳承有關(guān)，但并非教育的作用。10.C在旅游開發(fā)過程中，注重環(huán)境保護(hù)能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，既滿足當(dāng)代人的需求，又不損害后代人滿足其需求的能力。優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)、忽視環(huán)境保護(hù)；堅(jiān)決反對(duì)任何形式的旅游開發(fā)；將環(huán)境保護(hù)作為旅游開發(fā)的首要目標(biāo)等做法都過于極端，難以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二、多項(xiàng)選擇題答案及解析1.ABE口傳心授、文字記錄、教育傳承是旅游文化傳承的主要途徑。工業(yè)化生產(chǎn)不屬于文化傳承的方式。2.ABCDE自然風(fēng)光、人文景觀、品牌故事、媒體宣傳、旅游設(shè)施都是旅游形象塑造的重要要素。3.CE在保護(hù)的前提下，適度開發(fā)；與當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)商，共同開發(fā)能夠平衡文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系。盡可能多地吸引游客、嚴(yán)格禁止任何形式的開發(fā)、以商業(yè)利益為首要目標(biāo)等做法都可能導(dǎo)致文化遺產(chǎn)的破壞或過度商業(yè)化。4.ABCDE保護(hù)和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、提高游客的文化素養(yǎng)、增強(qiáng)旅游目的地的吸引力、推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展都是旅游文化傳承的意義。5.ABCDE突出地方特色文化、注重品牌故事的建設(shè)、利用媒體進(jìn)行宣傳、提升旅游設(shè)施的品質(zhì)、加強(qiáng)與當(dāng)?shù)鼐用竦臏贤ǘ际锹糜涡蜗笏茉斓牟呗浴?.ABCDE豐富旅游文化內(nèi)涵、提高旅游目的地的知名度、增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)、推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游文化傳承中的作用。7.CE在旅游開發(fā)過程中，注重環(huán)境保護(hù)；尋找旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的平衡點(diǎn)能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)、忽視環(huán)境保護(hù)；堅(jiān)決反對(duì)任何形式的旅游開發(fā)；將環(huán)境保護(hù)作為旅游開發(fā)的首要目標(biāo)等做法都難以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。8.ABCE提高旅游目的地的知名度、推廣旅游目的地的文化特色、影響游客的出行決策、監(jiān)督旅游目的地的服務(wù)質(zhì)量都是媒體在旅游形象塑造中的作用。制定旅游目的地的價(jià)格政策并非媒體的作用。9.CE與當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)商，共同開發(fā)；提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏侥軌蛱幚懋?dāng)?shù)鼐用竦睦?。?qiáng)制拆遷、不考慮當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖姟⑺欣孀尪山o開發(fā)商等做法都損害了當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)益。10.ABCDE旅游文化傳承是旅游形象塑造的基礎(chǔ)；旅游形象塑造是旅游文化傳承的延伸；兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展；兩者相互制約，相互影響；兩者沒有直接關(guān)系。這些都是對(duì)旅游文化傳承與旅游形象塑造之間關(guān)系的理解。三、簡(jiǎn)答題答案及解析1.旅游文化傳承的重要性在于：保護(hù)和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族凝聚力和文化自信；促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力；提高游客的文化素養(yǎng)，豐富旅游體驗(yàn)；推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健?.旅游形象塑造中的“地方特色文化”是指一個(gè)旅游目的地獨(dú)特的文化元素，包括歷史遺跡、民俗風(fēng)情、文化藝術(shù)、生活方式等。地方特色文化是旅游形象塑造的核心，能夠吸引游客，提升目的地的知名度和美譽(yù)度。3.在旅游開發(fā)中，平衡文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系需要：制定科學(xué)的旅游開發(fā)規(guī)劃，明確保護(hù)與開發(fā)的邊界；加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)措施，防止破壞和污染；引入可持續(xù)發(fā)展的理念，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一；與當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)商，共同開發(fā)，實(shí)現(xiàn)利益共享。4.媒體在旅游形象塑造中的作用在于：通過新聞報(bào)道、旅游宣傳等方式，提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度；傳播目的地的文化特色，吸引游客；引導(dǎo)游客的出行決策，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展；監(jiān)督旅游目的地的服務(wù)質(zhì)量，提升游客的滿意度。5.旅游文化傳承與當(dāng)?shù)鼐用窭娴年P(guān)系是：旅游文化傳承需要當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c和傳承，當(dāng)?shù)鼐用袷锹糜挝幕瘋鞒械闹匾黧w；旅游開發(fā)能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用駧斫?jīng)濟(jì)效益，改善其生活水平，但需要保障當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，避免其利益受損；旅游文化傳承與當(dāng)?shù)鼐用窭嫦嗷ゴ龠M(jìn)，共同發(fā)展。四、論述題答案及解析1.中國(guó)古代文人山水畫的興起，對(duì)后世旅游文化傳承產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。文人山水畫注重表現(xiàn)自然美景和人文情懷，體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)自然和生命的熱愛，以及對(duì)和諧共生的追求。這些畫作不僅為后世提供了豐富的藝術(shù)遺產(chǎn)，也激發(fā)了人們對(duì)旅游的興趣，促進(jìn)了旅游文化的傳承。例如，王維的《山水田園詩》描繪了美麗的自然風(fēng)光和寧靜的田園生活，激發(fā)了人們對(duì)自然美景的向往，促進(jìn)了旅游文化的傳承。2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游文化傳承中起著重要作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括傳統(tǒng)技藝、民俗活動(dòng)、口述歷史等，是中華民族智慧的結(jié)晶。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承能夠豐富旅游文化內(nèi)涵，提高旅游目的地的吸引力。例如，蘇州的昆曲、景德鎮(zhèn)的陶瓷制作技藝等，都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的杰出代表，吸引了眾多游客前來觀賞和學(xué)習(xí)，促進(jìn)了旅游文化傳承。3.品牌故事在旅游形象塑造中具有重要性。品牌故事能夠通過講述目的地的歷史、文化、人物等，增強(qiáng)游客對(duì)目的地的情感認(rèn)同和文化認(rèn)知。例如，云南麗江的“東方威尼斯”品牌故事，通過講述麗江古城的歷史和文化，吸引了眾多游客前來觀光旅游，提升了麗江的知名度和美譽(yù)度。4.旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系需要平衡。旅游開發(fā)能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展，但同時(shí)也可能對(duì)環(huán)境造成破壞。因此，需要在旅游開發(fā)過程中，注重環(huán)境保護(hù)，采取措施減少旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響。例如，海南三亞通過實(shí)施生態(tài)旅游戰(zhàn)略，保護(hù)了海灘和珊瑚礁，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。5.旅游文化傳承與旅游形象塑造相互促進(jìn)，共同發(fā)展。旅游文化傳承為旅游形象塑造提供了基礎(chǔ)，能夠提升目的地的文化內(nèi)涵和吸引力