2025年數(shù)字化創(chuàng)意策劃師職業(yè)能力認(rèn)定試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.案例分析

答案：D

2.在數(shù)字化創(chuàng)意策劃中，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意策劃的要素？

A.目標(biāo)明確

B.內(nèi)容創(chuàng)新

C.形式獨(dú)特

D.傳播效果

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要掌握的技能？

A.策劃能力

B.設(shè)計(jì)能力

C.編程能力

D.市場(chǎng)營銷能力

答案：C

4.在數(shù)字化創(chuàng)意策劃中，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意策劃的流程？

A.確定目標(biāo)

B.擬定方案

C.溝通協(xié)調(diào)

D.實(shí)施推廣

答案：C

5.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中需要注意的問題？

A.策劃目標(biāo)的合理性

B.創(chuàng)意的獨(dú)特性

C.實(shí)施過程的可行性

D.項(xiàng)目的預(yù)算

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要關(guān)注的行業(yè)趨勢(shì)？

A.5G技術(shù)

B.虛擬現(xiàn)實(shí)

C.人工智能

D.傳統(tǒng)媒體

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.數(shù)字化創(chuàng)意策劃師只需要具備策劃能力和設(shè)計(jì)能力即可。（）

答案：×

解析：數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要具備策劃能力、設(shè)計(jì)能力、編程能力、市場(chǎng)營銷能力等多方面的技能。

2.數(shù)字化創(chuàng)意策劃過程中，創(chuàng)意的可行性比獨(dú)特性更重要。（）

答案：×

解析：創(chuàng)意的獨(dú)特性和可行性都是數(shù)字化創(chuàng)意策劃過程中非常重要的因素。

3.數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中，可以忽略項(xiàng)目的預(yù)算。（）

答案：×

解析：項(xiàng)目的預(yù)算是數(shù)字化創(chuàng)意策劃過程中需要關(guān)注的重要因素之一。

4.數(shù)字化創(chuàng)意策劃師只需要關(guān)注國內(nèi)市場(chǎng)即可。（）

答案：×

解析：數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要關(guān)注國內(nèi)外市場(chǎng)，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。

5.數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中，可以不考慮用戶需求。（）

答案：×

解析：用戶需求是數(shù)字化創(chuàng)意策劃過程中需要關(guān)注的重要因素之一。

6.數(shù)字化創(chuàng)意策劃師只需要關(guān)注技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)即可。（）

答案：×

解析：數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要關(guān)注技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)需求等多方面因素。

三、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.簡(jiǎn)述數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中需要遵循的原則。

答案：①目標(biāo)明確原則；②創(chuàng)新性原則；③可行性原則；④用戶需求原則；⑤預(yù)算控制原則。

2.簡(jiǎn)述數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中需要關(guān)注的行業(yè)趨勢(shì)。

答案：①5G技術(shù)；②虛擬現(xiàn)實(shí)；③人工智能；④大數(shù)據(jù)；⑤新媒體。

3.簡(jiǎn)述數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中需要掌握的技能。

答案：①策劃能力；②設(shè)計(jì)能力；③編程能力；④市場(chǎng)營銷能力；⑤團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

4.簡(jiǎn)述數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中需要注意的問題。

答案：①策劃目標(biāo)的合理性；②創(chuàng)意的獨(dú)特性；③實(shí)施過程的可行性；④項(xiàng)目的預(yù)算；⑤團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

5.簡(jiǎn)述數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。

答案：①明確調(diào)研目的；②選擇合適的調(diào)研方法；③收集和分析數(shù)據(jù)；④撰寫調(diào)研報(bào)告。

6.簡(jiǎn)述數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中如何進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。

答案：①了解市場(chǎng)需求；②分析競(jìng)品；③挖掘自身優(yōu)勢(shì)；④進(jìn)行頭腦風(fēng)暴；⑤篩選創(chuàng)意方案。

四、論述題（每題8分，共16分）

1.論述數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中如何平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作。

答案：①充分了解市場(chǎng)需求，確保創(chuàng)意符合實(shí)際操作；②在創(chuàng)意構(gòu)思階段，充分考慮技術(shù)可行性；③在實(shí)施過程中，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整創(chuàng)意方案；④注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。

2.論述數(shù)字化創(chuàng)意策劃師在策劃過程中如何提高創(chuàng)意的傳播效果。

答案：①選擇合適的傳播渠道；②制作優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容；③制定有效的傳播策略；④關(guān)注用戶反饋，不斷優(yōu)化傳播效果。

五、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例背景：某企業(yè)為推廣新產(chǎn)品，計(jì)劃開展一次線上營銷活動(dòng)。

問題：請(qǐng)根據(jù)以下要求，為該企業(yè)制定一份數(shù)字化創(chuàng)意策劃方案。

（1）明確策劃目標(biāo)；

（2）分析市場(chǎng)需求；

（3）制定創(chuàng)意方案；

（4）選擇合適的傳播渠道；

（5）制定預(yù)算。

答案：（1）提高新產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；

（2）目標(biāo)用戶為年輕人，對(duì)新鮮事物充滿好奇心；

（3）以“挑戰(zhàn)自我，突破極限”為主題，開展線上互動(dòng)活動(dòng)；

（4）選擇社交媒體、短視頻平臺(tái)等線上渠道；

（5）預(yù)算為10萬元。

2.案例背景：某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)線下活動(dòng)，旨在提升品牌形象。

問題：請(qǐng)根據(jù)以下要求，為該企業(yè)制定一份數(shù)字化創(chuàng)意策劃方案。

（1）明確策劃目標(biāo)；

（2）分析市場(chǎng)需求；

（3）制定創(chuàng)意方案；

（4）選擇合適的傳播渠道；

（5）制定預(yù)算。

答案：（1）提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感；

（2）目標(biāo)用戶為品牌忠實(shí)粉絲，對(duì)品牌活動(dòng)充滿期待；

（3）以“品牌故事”為主題，舉辦一場(chǎng)主題演講活動(dòng)；

（4）選擇線下活動(dòng)場(chǎng)地、社交媒體、官方網(wǎng)站等渠道；

（5）預(yù)算為20萬元。

六、綜合應(yīng)用題（每題10分，共20分）

1.某企業(yè)計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，請(qǐng)你為其制定一份數(shù)字化創(chuàng)意策劃方案。

（1）明確策劃目標(biāo)；

（2）分析市場(chǎng)需求；

（3）制定創(chuàng)意方案；

（4）選擇合適的傳播渠道；

（5）制定預(yù)算。

答案：（1）提高新產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；

（2）目標(biāo)用戶為年輕人，對(duì)新鮮事物充滿好奇心；

（3）以“挑戰(zhàn)自我，突破極限”為主題，開展線上互動(dòng)活動(dòng)；

（4）選擇社交媒體、短視頻平臺(tái)等線上渠道；

（5）預(yù)算為10萬元。

2.某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)線下活動(dòng)，請(qǐng)你為其制定一份數(shù)字化創(chuàng)意策劃方案。

（1）明確策劃目標(biāo)；

（2）分析市場(chǎng)需求；

（3）制定創(chuàng)意方案；

（4）選擇合適的傳播渠道；

（5）制定預(yù)算。

答案：（1）提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感；

（2）目標(biāo)用戶為品牌忠實(shí)粉絲，對(duì)品牌活動(dòng)充滿期待；

（3）以“品牌故事”為主題，舉辦一場(chǎng)主題演講活動(dòng)；

（4）選擇線下活動(dòng)場(chǎng)地、社交媒體、官方網(wǎng)站等渠道；

（5）預(yù)算為20萬元。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.D

解析：案例分析是通過對(duì)實(shí)際案例的研究來獲取信息的方法，而數(shù)據(jù)挖掘、深度訪談和問卷調(diào)查都是直接收集數(shù)據(jù)的方法。

2.D

解析：創(chuàng)意策劃的要素通常包括目標(biāo)明確、內(nèi)容創(chuàng)新、形式獨(dú)特等，傳播效果是策劃實(shí)施后的結(jié)果，不屬于策劃本身的要素。

3.C

解析：數(shù)字化創(chuàng)意策劃師通常不需要具備編程能力，因?yàn)榫幊淌羌夹g(shù)人員的職責(zé)，而策劃師主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意和策略。

4.C

解析：創(chuàng)意策劃的流程通常包括確定目標(biāo)、擬定方案、創(chuàng)意構(gòu)思、實(shí)施推廣等，溝通協(xié)調(diào)是實(shí)施過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

5.D

解析：項(xiàng)目的預(yù)算是數(shù)字化創(chuàng)意策劃過程中需要考慮的重要因素之一，因?yàn)轭A(yù)算決定了策劃的可行性和資源的分配。

6.D

解析：數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)，如5G技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等，因?yàn)檫@些技術(shù)將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

二、判斷題

1.×

解析：數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要具備策劃能力、設(shè)計(jì)能力、編程能力、市場(chǎng)營銷能力等多方面的技能。

2.×

解析：創(chuàng)意的可行性和獨(dú)特性都是數(shù)字化創(chuàng)意策劃過程中非常重要的因素，不可偏廢。

3.×

解析：項(xiàng)目的預(yù)算是數(shù)字化創(chuàng)意策劃過程中需要關(guān)注的重要因素之一，它直接影響到策劃的執(zhí)行。

4.×

解析：數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要關(guān)注國內(nèi)外市場(chǎng)，因?yàn)槿蚧氖袌?chǎng)環(huán)境要求策劃師具備國際視野。

5.×

解析：用戶需求是數(shù)字化創(chuàng)意策劃過程中需要關(guān)注的重要因素之一，它決定了策劃的針對(duì)性和有效性。

6.×

解析：數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要關(guān)注技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)需求等多方面因素，以保持其策劃的先進(jìn)性和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、簡(jiǎn)答題

1.目標(biāo)明確原則；創(chuàng)新性原則；可行性原則；用戶需求原則；預(yù)算控制原則。

解析：策劃師在策劃過程中需要確保目標(biāo)明確，創(chuàng)意創(chuàng)新，同時(shí)考慮可行性、用戶需求和預(yù)算限制。

2.5G技術(shù)；虛擬現(xiàn)實(shí)；人工智能；大數(shù)據(jù)；新媒體。

解析：這些行業(yè)趨勢(shì)代表了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的方向，數(shù)字化創(chuàng)意策劃師需要關(guān)注這些趨勢(shì)，以便在策劃中融入新技術(shù)。

3.策劃能力；設(shè)計(jì)能力；編程能力；市場(chǎng)營銷能力；團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

解析：這些技能是數(shù)字化創(chuàng)意策劃師必備的，以確保策劃的成功實(shí)施和推廣。

4.策劃目標(biāo)的合理性；創(chuàng)意的獨(dú)特性；實(shí)施過程的可行性；項(xiàng)目的預(yù)算；團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

解析：這些都是在策劃過程中需要注意的問題，以確保策劃的順利進(jìn)行。

5.明確調(diào)研目的；選擇合適的調(diào)研方法；收集和分析數(shù)據(jù)；撰寫調(diào)研報(bào)告。

解析：市場(chǎng)調(diào)研是策劃的基礎(chǔ)，策劃師需要明確調(diào)研目的，選擇合適的方法，分析數(shù)據(jù)，并撰寫報(bào)告。

6.了解市場(chǎng)需求；分析競(jìng)品；挖掘自身優(yōu)勢(shì)；進(jìn)行頭腦風(fēng)暴；篩選創(chuàng)意方案。

解析：創(chuàng)意構(gòu)思是策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，策劃師需要了解市場(chǎng)需求，分析競(jìng)品，挖掘自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，并篩選出可行的創(chuàng)意方案。

四、論述題

1.充分了解市場(chǎng)需求，確保創(chuàng)意符合實(shí)際操作；在創(chuàng)意構(gòu)思階段，充分考慮技術(shù)可行性；在實(shí)施過程中，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整創(chuàng)意方案；注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。

解析：平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作需要策劃師在創(chuàng)意構(gòu)思階段就考慮到市場(chǎng)需求和技術(shù)可行性，并在實(shí)施過程中靈活調(diào)整，同時(shí)依靠團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

2.選擇合適的傳播渠道；制作優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容；制定有效的傳播策略；關(guān)注用戶反饋，不斷優(yōu)化傳播效果。

解析：提高創(chuàng)意的傳播效果需要策劃師選擇合適的渠道，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，制定策略，并持續(xù)關(guān)注用戶反饋，優(yōu)化傳播效果。

五、案例分析題

1.（1）提高新產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；

（2）目標(biāo)用戶為年輕人，對(duì)新鮮事物充滿好奇心；

（3）以“挑戰(zhàn)自我，突破極限”為主題，開展線上互動(dòng)活動(dòng)；

（4）選擇社交媒體、短視頻平臺(tái)等線上渠道；

（5）預(yù)算為10萬元。

解析：根據(jù)案例背景，策劃方案應(yīng)針對(duì)年輕人的特點(diǎn)，通過線上互動(dòng)活動(dòng)提高產(chǎn)品知名度，并選擇合適的渠道和預(yù)算。

2.（1）提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感；

（2）目標(biāo)用戶為品牌忠實(shí)粉絲，對(duì)品牌活動(dòng)充滿期待；

（3）以“品牌故事”為主題，舉辦一場(chǎng)主題演講活動(dòng)；

（4）選擇線下活動(dòng)場(chǎng)地、社交媒體、官方網(wǎng)站等渠道；

（5）預(yù)算為20萬元。

解析：根據(jù)案例背景，策劃方案應(yīng)圍繞品牌故事，舉辦線下活動(dòng)，并通過多種渠道進(jìn)行宣傳，同時(shí)考慮預(yù)算限制。

六、綜合應(yīng)用題

1.（1）提高新產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；

（2）目標(biāo)用戶為年輕人，對(duì)新鮮事物充滿好奇心；

（3）以“挑戰(zhàn)自我，突破極限”為主題，開展線上互動(dòng)活動(dòng)；

（4）選擇社交媒體、短視頻平臺(tái)等線上渠道；

（5）預(yù)算為10萬