2025年視聽(tīng)節(jié)目策劃師職業(yè)能力考核試題及答案一、案例分析題（15分）

1.案例背景：某視聽(tīng)節(jié)目策劃師負(fù)責(zé)一檔以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為主題的綜藝節(jié)目。該節(jié)目計(jì)劃通過(guò)多種形式展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特魅力，吸引年輕觀眾關(guān)注。

（1）請(qǐng)結(jié)合節(jié)目目標(biāo)受眾，分析該節(jié)目的市場(chǎng)定位。（2分）

（2）針對(duì)該節(jié)目，請(qǐng)列舉至少3種創(chuàng)新形式的節(jié)目環(huán)節(jié)。（3分）

（3）如何利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目影響力？（4分）

答案：

（1）市場(chǎng)定位：該節(jié)目面向18-35歲的年輕觀眾，旨在通過(guò)富有創(chuàng)意和趣味性的節(jié)目形式，傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升年輕觀眾的文化自信。

（2）創(chuàng)新形式節(jié)目環(huán)節(jié)：

a.節(jié)日知識(shí)競(jìng)賽：通過(guò)競(jìng)賽形式，讓觀眾在娛樂(lè)中學(xué)習(xí)節(jié)日知識(shí)；

b.節(jié)日民俗體驗(yàn)：邀請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)展示傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，讓觀眾親身感受節(jié)日氛圍；

c.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)置線上線下互動(dòng)，讓觀眾參與節(jié)目制作，增強(qiáng)觀眾粘性。

（3）利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目影響力：

a.在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目預(yù)告、花絮等，吸引粉絲關(guān)注；

b.與知名博主、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行節(jié)目推廣；

c.開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)，提高觀眾參與度；

d.利用短視頻平臺(tái)，制作節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍。

二、選擇題（20分）

2.以下哪個(gè)不屬于視聽(tīng)節(jié)目策劃師的工作范疇？（3分）

A.確定節(jié)目定位

B.編寫節(jié)目劇本

C.策劃節(jié)目營(yíng)銷活動(dòng)

D.拍攝節(jié)目

答案：D

3.以下哪個(gè)觀點(diǎn)不屬于視聽(tīng)節(jié)目策劃師的核心價(jià)值觀？（3分）

A.創(chuàng)新思維

B.實(shí)用主義

C.藝術(shù)追求

D.追求經(jīng)濟(jì)效益

答案：D

4.視聽(tīng)節(jié)目策劃師在節(jié)目策劃階段，主要關(guān)注哪些方面？（3分）

A.目標(biāo)受眾

B.節(jié)目形式

C.制作成本

D.以上都是

答案：D

5.以下哪個(gè)節(jié)目類型屬于真人秀節(jié)目？（3分）

A.動(dòng)畫片

B.真人秀

C.科普節(jié)目

D.綜藝節(jié)目

答案：B

6.視聽(tīng)節(jié)目策劃師在節(jié)目制作過(guò)程中，如何保證節(jié)目質(zhì)量？（3分）

A.制定詳細(xì)的制作計(jì)劃

B.對(duì)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)

C.對(duì)節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格審核

D.以上都是

答案：D

三、簡(jiǎn)答題（15分）

7.簡(jiǎn)述視聽(tīng)節(jié)目策劃師在節(jié)目策劃階段，需要考慮的因素。（5分）

答案：在節(jié)目策劃階段，視聽(tīng)節(jié)目策劃師需要考慮以下因素：

a.目標(biāo)受眾：明確節(jié)目面向的受眾群體，為其提供符合其興趣和需求的內(nèi)容；

b.節(jié)目定位：根據(jù)受眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，確定節(jié)目類型和風(fēng)格；

c.節(jié)目?jī)?nèi)容：確保節(jié)目?jī)?nèi)容具有創(chuàng)新性和吸引力，符合節(jié)目定位；

d.制作成本：合理控制制作成本，提高節(jié)目制作效率；

e.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：分析同類節(jié)目，了解市場(chǎng)趨勢(shì)，確保節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

8.簡(jiǎn)述視聽(tīng)節(jié)目策劃師在節(jié)目營(yíng)銷階段，需要關(guān)注的工作內(nèi)容。（5分）

答案：在節(jié)目營(yíng)銷階段，視聽(tīng)節(jié)目策劃師需要關(guān)注以下工作內(nèi)容：

a.制定營(yíng)銷策略：根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)，制定合適的營(yíng)銷策略；

b.營(yíng)銷渠道選擇：選擇合適的營(yíng)銷渠道，如社交媒體、電視廣告等；

c.營(yíng)銷活動(dòng)策劃：策劃有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，提高觀眾參與度；

d.營(yíng)銷效果評(píng)估：對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，不斷優(yōu)化營(yíng)銷策略；

e.媒體關(guān)系維護(hù)：與媒體建立良好關(guān)系，擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍。

9.簡(jiǎn)述視聽(tīng)節(jié)目策劃師在節(jié)目制作階段，如何保證節(jié)目質(zhì)量？（5分）

答案：在節(jié)目制作階段，視聽(tīng)節(jié)目策劃師需要關(guān)注以下方面，以保證節(jié)目質(zhì)量：

a.制定詳細(xì)制作計(jì)劃：明確制作流程、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等，確保制作進(jìn)度；

b.對(duì)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)：提高團(tuán)隊(duì)專業(yè)技能，確保制作質(zhì)量；

c.嚴(yán)格審核節(jié)目?jī)?nèi)容：確保節(jié)目?jī)?nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)，避免低俗、暴力等不良信息；

d.加強(qiáng)與制作團(tuán)隊(duì)的溝通：及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決制作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題；

e.進(jìn)行節(jié)目預(yù)覽：在節(jié)目播出前進(jìn)行預(yù)覽，確保節(jié)目質(zhì)量。

四、論述題（15分）

10.結(jié)合當(dāng)前視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，論述視聽(tīng)節(jié)目策劃師應(yīng)具備的能力和素質(zhì)。（10分）

答案：隨著視聽(tīng)行業(yè)的快速發(fā)展，視聽(tīng)節(jié)目策劃師應(yīng)具備以下能力和素質(zhì)：

a.創(chuàng)新思維：具備敏銳的市場(chǎng)洞察能力，能夠捕捉行業(yè)趨勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目形式；

b.策劃能力：熟悉節(jié)目制作流程，能夠制定合理的節(jié)目策劃方案；

c.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力：具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力，能夠與制作團(tuán)隊(duì)、合作伙伴等保持良好關(guān)系；

d.市場(chǎng)敏銳度：關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解市場(chǎng)需求，為節(jié)目策劃提供有力支持；

e.專業(yè)素養(yǎng)：具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和技能，能夠保證節(jié)目質(zhì)量；

f.持續(xù)學(xué)習(xí)能力：不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化。

11.針對(duì)視聽(tīng)節(jié)目策劃師在職業(yè)發(fā)展過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。（5分）

答案：視聽(tīng)節(jié)目策劃師在職業(yè)發(fā)展過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)有：

a.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，策劃師需不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力；

b.節(jié)目創(chuàng)新壓力：需不斷尋求創(chuàng)新，以適應(yīng)觀眾需求；

c.時(shí)間壓力：節(jié)目制作周期緊，策劃師需提高工作效率；

d.職業(yè)發(fā)展瓶頸：在某一階段可能遇到職業(yè)發(fā)展瓶頸。

應(yīng)對(duì)策略：

a.提高自身綜合素質(zhì)：不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，提高競(jìng)爭(zhēng)力；

b.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)：了解行業(yè)趨勢(shì)，把握創(chuàng)新方向；

c.學(xué)會(huì)時(shí)間管理：合理安排工作，提高工作效率；

d.積極尋求發(fā)展機(jī)會(huì)：拓寬職業(yè)發(fā)展渠道，尋找新的職業(yè)發(fā)展空間。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題答案及解析思路：

（1）市場(chǎng)定位：該節(jié)目面向18-35歲的年輕觀眾，旨在通過(guò)富有創(chuàng)意和趣味性的節(jié)目形式，傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升年輕觀眾的文化自信。（解析思路：分析目標(biāo)受眾的年齡、興趣愛(ài)好，以及節(jié)目目的，確定市場(chǎng)定位。）

（2）創(chuàng)新形式節(jié)目環(huán)節(jié)：

a.節(jié)日知識(shí)競(jìng)賽：通過(guò)競(jìng)賽形式，讓觀眾在娛樂(lè)中學(xué)習(xí)節(jié)日知識(shí)；（解析思路：結(jié)合節(jié)日主題，設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)、寓教于樂(lè)的環(huán)節(jié)。）

b.節(jié)日民俗體驗(yàn)：邀請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)展示傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，讓觀眾親身感受節(jié)日氛圍；（解析思路：邀請(qǐng)具有代表性的嘉賓，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演示，讓觀眾直觀體驗(yàn)節(jié)日文化。）

c.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)置線上線下互動(dòng)，讓觀眾參與節(jié)目制作，增強(qiáng)觀眾粘性。（解析思路：利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加觀眾參與度，提高節(jié)目的互動(dòng)性。）

（3）利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目影響力：

a.在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目預(yù)告、花絮等，吸引粉絲關(guān)注；（解析思路：通過(guò)社交媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布節(jié)目相關(guān)信息，吸引粉絲關(guān)注。）

b.與知名博主、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行節(jié)目推廣；（解析思路：與具有影響力的博主、網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大節(jié)目推廣范圍。）

c.開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)，提高觀眾參與度；（解析思路：設(shè)計(jì)線上線下互動(dòng)活動(dòng)，提高觀眾的參與度和粘性。）

d.利用短視頻平臺(tái)，制作節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍。（解析思路：利用短視頻平臺(tái)，制作有趣、易于傳播的內(nèi)容，擴(kuò)大節(jié)目影響力。）

二、選擇題答案及解析思路：

2.答案：D（解析思路：視聽(tīng)節(jié)目策劃師的主要工作集中在策劃和營(yíng)銷階段，不涉及拍攝工作。）

3.答案：D（解析思路：視聽(tīng)節(jié)目策劃師的核心價(jià)值觀應(yīng)包括創(chuàng)新思維、藝術(shù)追求、社會(huì)責(zé)任等，追求經(jīng)濟(jì)效益并非其核心價(jià)值觀。）

4.答案：D（解析思路：視聽(tīng)節(jié)目策劃師在策劃階段需要考慮目標(biāo)受眾、節(jié)目形式、制作成本以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等因素。）

5.答案：B（解析思路：真人秀節(jié)目是以真實(shí)人物為主要內(nèi)容，通過(guò)記錄和展示人物的日常生活、情感變化等，屬于真人秀節(jié)目類型。）

6.答案：D（解析思路：保證節(jié)目質(zhì)量需要從制作計(jì)劃、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、內(nèi)容審核、溝通協(xié)調(diào)和預(yù)覽等多個(gè)方面進(jìn)行。）

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

7.答案：在節(jié)目策劃階段，視聽(tīng)節(jié)目策劃師需要考慮以下因素：

a.目標(biāo)受眾

b.節(jié)目定位

c.節(jié)目?jī)?nèi)容

d.制作成本

e.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力（解析思路：結(jié)合節(jié)目策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，分析策劃師需要關(guān)注的因素。）

8.答案：在節(jié)目營(yíng)銷階段，視聽(tīng)節(jié)目策劃師需要關(guān)注以下工作內(nèi)容：

a.制定營(yíng)銷策略

b.營(yíng)銷渠道選擇

c.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

d.營(yíng)銷效果評(píng)估

e.媒體關(guān)系維護(hù)（解析思路：根據(jù)營(yíng)銷階段的工作內(nèi)容，列舉策劃師需要關(guān)注的方面。）

9.答案：在節(jié)目制作階段，視聽(tīng)節(jié)目策劃師需要關(guān)注以下方面，以保證節(jié)目質(zhì)量：

a.制定詳細(xì)制作計(jì)劃

b.對(duì)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)

c.嚴(yán)格審核節(jié)目?jī)?nèi)容

d.加強(qiáng)與制作團(tuán)隊(duì)的溝通

e.進(jìn)行節(jié)目預(yù)覽（解析思路：從制作計(jì)劃、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、內(nèi)容審核、溝通協(xié)調(diào)和預(yù)覽等方面，分析策劃師保證節(jié)目質(zhì)量的方法。）

四、論述題答案及解析思路：

10.答案：視聽(tīng)節(jié)目策劃師應(yīng)具備以下能力和素質(zhì)：

a.創(chuàng)新思維

b.策劃能力

c.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

d.市場(chǎng)敏銳度

e.專業(yè)素養(yǎng)

f.持續(xù)學(xué)習(xí)能力（解析思路：結(jié)合視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析策劃