摘要隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術逐步深入到人們的日常生活中。其中，網(wǎng)絡微短劇是近年來在網(wǎng)絡上快速發(fā)展起來的一種網(wǎng)絡視頻形式，是基于互聯(lián)網(wǎng)技術與移動終端設備，針對用戶碎片化時間觀看短視頻的需求而進行創(chuàng)作的連載視頻作品。當下的網(wǎng)絡微短劇因其短、快、精的特點吸引了眾多受眾，但同時也存在一些問題。本文在對網(wǎng)絡微短劇概念和特征進行闡述的基礎上，研究了網(wǎng)絡微短劇的傳播策略，并對其發(fā)展過程中存在的問題進行了深度剖析，提出了相應的優(yōu)化方案，對網(wǎng)絡微短劇將朝著精品化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展的未來提供了一些參考。關鍵詞：微短??；抖音；傳播策略IIIAbstractWiththecontinuousdevelopmentofscienceandtechnology,Internettechnologyhasgraduallypenetratedintopeople'sdailylife.Amongthem,networkmicrodramaisakindofnetworkvideoformwhichhasbeendevelopedrapidlyonthenetworkinrecentyears.ItisaserialvideoworkbasedonInternettechnologyandmobileterminalequipment,whichaimsatthedemandofuserstowatchshortvideoinfragmentationtime.Becauseofitsshort,fastandfinecharacteristics,thecurrentnetworkmicrodramahasattractedalargenumberofaudiences,butatthesametime,therearealsosomeproblems.Onthebasisofexpoundingtheconceptandcharacteristicsofnetworkshortdrama,thispaperstudiesthecommunicationstrategyofnetworkmicroshortplay,analyzestheproblemsexistinginitsdevelopmentprocess,andputsforwardthecorrespondingoptimizationscheme,whichprovidessomereferencesforthefuturedevelopmentofnetworkmicroshortplayinthedirectionofexcellence,specializationandindustrialization.Keywords:Microshortplay;TikTok;Communicationstrategy目錄TOC\o"1-3"\h\u19974一、引言 121557（一）研究背景 19173（二）研究方法 11950（三）研究目的與意義 214517二、網(wǎng)絡微短劇概述 221197（一）網(wǎng)絡微短劇的定義 229788（二）網(wǎng)絡微短劇的分類 262321.橫屏短劇 2189112.豎屏短劇 2303463.小程序短劇 38121（三）發(fā)展歷程 324866（四）特點與優(yōu)勢 424351三、抖音平臺網(wǎng)絡微短劇的現(xiàn)狀分析 419229（一）抖音平臺簡介 431606（二）網(wǎng)絡微短劇在抖音平臺的表現(xiàn) 523261（三）存在問題 5171551.價值觀導向問題 6124042.敘事不強 629823.題材話題單一 640794.感官表現(xiàn)欠佳 736四、網(wǎng)絡微短劇傳播策略分析 715429（一）視頻內(nèi)容創(chuàng)作策略 755881.選題要新穎且有情感、有特點 77062.內(nèi)容結構由劇情和人物組成 894343.表現(xiàn)形式要多樣 817114（二）用戶互動與參與策略 9243711.豐富互動場景 9239452.創(chuàng)造話題互動 913053.合理運用明星效應 942584.制定詳細的互動規(guī)則 927016（三）營銷推廣策略 1096691.精準定位受眾群體 10122682.堅持原創(chuàng)與個性化 10229953.嘗試付費觀看 1013373五、抖音平臺網(wǎng)絡微短劇發(fā)展趨勢分析 1118702（一）行業(yè)發(fā)展趨勢 11228141.內(nèi)容多樣化與個性化 11197952.制作技術不斷提升 1150413.產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善 1226384（二）發(fā)展機遇與挑戰(zhàn) 1228741.內(nèi)容創(chuàng)作與版權保護 12201852.用戶粘性與平臺留存率 1348193.廣告變現(xiàn)與商業(yè)合作模式 1331956六、結論與建議 1413751參考文獻 157248附錄 164847致謝 17網(wǎng)絡微短劇在抖音平臺的傳播策略與發(fā)展研究一、引言（一）研究背景隨著社會技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術逐步深入到人們的日常生活中。其中，網(wǎng)絡微短劇是近年來在網(wǎng)絡上快速發(fā)展起來的一種網(wǎng)絡視頻形式，是讓用戶利用碎片化時間觀看短視頻的滿足其信息需求而進行創(chuàng)作的連載視頻作品。而抖音平臺作為全球最大的短視頻分享平臺之一，擁有龐大的用戶基礎和廣闊的市場潛力。當下的網(wǎng)絡微短劇因其短、快、精的特點吸引了眾多受眾，在傳播中產(chǎn)生了巨大的影響力，但同時也存在一些問題。（二）研究方法本研究采用定性與定量相結合的研究方法，研究思路基本如下：通過對歷年文獻資料內(nèi)容的分析與理解，明確本次研究將要研究的問題與獨特的研究方向。將通過數(shù)據(jù)分析來討論抖音平臺微短劇的發(fā)展策略，比如通過對該平臺上一些微短劇的點贊量、評論量、收藏量、完播率等進行數(shù)據(jù)分析，分析不同受眾群體對于網(wǎng)絡微短劇的接受與喜愛程度，以此來分析當代網(wǎng)絡微短劇的發(fā)展現(xiàn)狀。根據(jù)網(wǎng)絡評價獲取受眾對于網(wǎng)絡微短劇的看法，進行個性化分析與解讀，探索網(wǎng)絡微短劇的發(fā)展存在的問題與今后具體的發(fā)展方向。（三）研究目的與意義本次研究的意義主要體現(xiàn)在兩個方面。首先，通過對網(wǎng)絡微短劇傳播策略與發(fā)展的研究，可以為相關從業(yè)者提供一定的參考和指導，幫助他們更好地制定傳播策略和創(chuàng)作內(nèi)容，提高網(wǎng)絡微短劇的傳播效果和觀眾參與度。其次，本研究的結果和發(fā)現(xiàn)對于學術界也具有一定的價值，可以為相關領域的研究提供新的思路和理論支持，促進相關研究的深入發(fā)展。二、網(wǎng)絡微短劇概述（一）網(wǎng)絡微短劇的定義網(wǎng)絡微短劇是指在網(wǎng)絡上發(fā)布與傳播的一類以短時長為最主要特征的戲劇作品，在傳統(tǒng)劇集每集半小時以上的對比下，網(wǎng)絡微短劇多以十幾分鐘甚至幾分鐘為主來展示故事情節(jié)，呈現(xiàn)出來的劇情短小精悍、情節(jié)跌宕起伏、內(nèi)容形式豐富多樣。（二）網(wǎng)絡微短劇的分類橫屏短劇以各大視屏播放平臺為主，如愛奇藝、騰訊、芒果TV等，此類短劇制作精良，制作班底較為雄厚，演員多是專業(yè)演員，橫屏播放為主，除時長之外與傳統(tǒng)長劇集沒有本質區(qū)別。2021年芒果TV播出的《念念無明》取得了5.1億總播放量，該劇共18集，總計時長200余分鐘，點擊量突破四億。豎屏短劇以抖音、快手等短視頻平臺為主導，在短劇基礎上繼續(xù)進行精煉壓縮，誕生了時長三分鐘左右的微型劇集，此類短劇制作一般更注重控制成本，演員多為有基礎粉絲量的博主與網(wǎng)紅，有此類人參演，更容易在短視頻平臺傳播，帶來有效流量，也更容易通過流量分賬、品牌招商、電商直播等實現(xiàn)達人變現(xiàn)，以豎屏播放為主，屬于近兩年新興現(xiàn)象。小程序短劇通過各平臺進行傳播，此類短劇一般會在劇情發(fā)展中設置懸念，吸引觀眾對后續(xù)內(nèi)容好奇。如果觀眾想要了解故事的后續(xù)發(fā)展，就可以通過點擊鏈接跳轉到小程序進行付費解鎖。小程序短劇屬于較低的成本投入和較高的收益回報。例如《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬元（三）發(fā)展歷程2012年10月10日，由搜狐視頻自制、大鵬董成鵬主演的短劇《屌絲男士》第一季正式上線，本土微短劇的前身最早可以追溯至此。這些早期微短劇剛剛播出時受到了眾多關注，因其帶有“段子劇”的特點而廣為傳播，但并沒有持續(xù)發(fā)展。2018年，《生活對我下手了》首播，該劇由愛奇藝聯(lián)合開心麻花團隊制作，是全國首部豎屏微短劇，也以此標志著微短劇發(fā)展帶入短視頻平臺。2020年，2020年8月，國家廣電總局在“重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)”中增設了“網(wǎng)絡微短劇快速登記備案模塊”，正式將網(wǎng)絡微短劇納入影視作品分類之中。12月8日廣電總局發(fā)布《關于網(wǎng)絡影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關問題的通知》，其中就“微短劇”的定義進行了進一步的規(guī)范和明確。此年也被稱為“網(wǎng)絡微短劇元年”。（四）特點與優(yōu)勢1.時長簡短：每集多以3-10分鐘出現(xiàn)，劇集短小精悍，相較于傳統(tǒng)長劇集的條件限制，受眾可以隨時隨地進行觀看，充分利用每一個碎片化時間進行追劇。短劇《逃出大英博物館》第一集僅有兩分四十三秒，不到三分鐘的時長讓更多人可以有機會關注到該劇集。2.故事情節(jié)緊湊：因為微短劇時長的限制，所以劇集的故事情節(jié)會更加緊湊，會在有限的時間內(nèi)盡量快速、簡明的交代故事發(fā)展，也是因此不會出現(xiàn)冗長的故事鋪墊與不重要的細節(jié)描寫。并且故事銜接過渡快速，方便觀眾追劇，過長的劇集容易導致對劇情片段記憶不清。3.制作成本低：對比于傳統(tǒng)長劇集的大班底、大制作，網(wǎng)絡微短劇的制作提倡小而精良，不需要太宏大的背景烘托，運用較少的成本在有限的時間和空間中交代出故事情節(jié)。因其成本低、門檻低，所以普通人也可以參與到網(wǎng)絡微短劇的創(chuàng)作中來，能夠產(chǎn)生更多的短劇作品來滿足受眾日益增長的多元化需要。入局門檻低，更易承載主流盈利模式REF_Ref16301\r\h[3]。4.可塑性強：網(wǎng)絡微短劇的選題與創(chuàng)作相對靈活，不同種類的風格、類型都會有受眾接受，也可以根據(jù)現(xiàn)有受眾的需求與期待進行創(chuàng)作，類似于命題作文，并且可以及時根據(jù)受眾的心理動向進行劇本方面的創(chuàng)作調(diào)整，作品更有時效性與針對性。三、抖音平臺網(wǎng)絡微短劇的現(xiàn)狀分析（一）抖音平臺簡介抖音是當代一款短視頻APP，2016年9月正式上線，是一個簡單的容易操作、充滿著個性化內(nèi)容的視頻分享平臺，機具創(chuàng)新性與互動性。如今擁有強大的用戶基礎和非?；钴S的社交氛圍，是全球最受歡迎的社交媒體之一。（二）網(wǎng)絡微短劇在抖音平臺的表現(xiàn)抖音平臺用戶基礎雄厚，也就是我們現(xiàn)在所說的流量，為網(wǎng)絡微短劇在該平臺的傳播提供了廣泛的受眾，抖音平臺用戶可以自行選擇不同類型微短劇，還可以通過短視頻的形式輕松分享自己制作或者參演的微短劇，在此平臺傳播和互動，可以擴大影響范圍。抖音平臺用戶忠愛輕松、有趣、富有創(chuàng)意和腦洞的內(nèi)容。而網(wǎng)絡微短劇通過較短的時長、緊湊的故事情節(jié)、跌宕起伏的劇情、創(chuàng)意的傳播方式吸引了觀眾的注意力，引發(fā)了受眾的共情與共鳴，從而引發(fā)大量討論，使微短劇在該平臺受到了認可與關注。2023年網(wǎng)絡短劇《逃出大英博物館》上線，該劇由網(wǎng)絡達人煎餅果仔和夏天妹妹制作，講述了一盞從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺，化身成了一個女孩，遇到了一名在海外工作的中國媒體人張永安，倆人共同踏上歸家之路的故事。在抖音平臺累計獲贊1356萬，播放量3.5億。該劇集以博物館的玉壺擬人化為主人公，以受眾的想象為出發(fā)點，整個故事新奇、有創(chuàng)意，比起一般以人物為主角的故事更有特色。網(wǎng)絡微短劇為抖音平臺帶來了更多的豐富多彩的內(nèi)容，各類達人、各種類型的劇本層出不窮，創(chuàng)作者們各具才華，百花齊放，制作了許多優(yōu)良的網(wǎng)絡微短劇，也為抖音平臺帶來了更高的價值。（三）存在問題由于各類社會環(huán)境因素的影響，現(xiàn)階段網(wǎng)絡微短劇出現(xiàn)了不少問題。網(wǎng)絡微短劇存在價值觀導向問題、敘事不強、題材話題單一、感官表現(xiàn)欠佳的問題REF_Ref15257\r\h[1]。價值觀導向問題首先，在創(chuàng)作過程中，一些制作方過于追求商業(yè)利益，追求高點擊率和廣受歡迎的同時，忽視了對社會價值和審美追求的重視，忽略了人文關懷，導致作品內(nèi)容只追求粗糙的笑點和低級趣味，缺乏深度和思想性，對社會發(fā)展沒有積極作用。其次，有些網(wǎng)絡微短劇表現(xiàn)形式過于華麗，缺乏內(nèi)在含義，為了賺錢而去參與傳播甚至炒作，沒有傳遞出任何有價值的信息。此外，還會產(chǎn)生一些道德問題，某些作品低俗下流，宣傳不良風氣，傳遞錯誤的價值觀，比如微短劇《黑蓮花上位手冊》上線三天后被強制下架，該劇涉及渲染極端復仇、以暴制暴，傳遞錯誤的價值導向而被取締。由此可見，此類微短劇會損害受眾的身心健康，在不遵守道德標準的同時，甚至可能觸犯法律。2.敘事不強現(xiàn)在很多網(wǎng)絡微短劇在敘事方面存在很大問題，因為有限的時長需要交代緊湊連貫的故事，所以導致很多微短劇不能合理全面的展示故事情節(jié)和角色關系，容易使觀眾跳戲。其次因為網(wǎng)絡微短劇有限制的表達空間，導致很多微短劇的敘事往往不被強調(diào)，會存在一些重復、套路化的情況，很容易導致故事枯燥、繁復且無聊，也使得觀眾在選擇時感到乏味。很多微短劇的主旨內(nèi)容不明確，故事情節(jié)屬于純?yōu)榱梭w現(xiàn)人物形象而服務，導致故事片段出現(xiàn)想一出是一出的問題，不關注敘事也就無法達到故事高潮應該達到的效果。3.題材話題單一因為網(wǎng)絡微短劇的時長較短，所以故事情節(jié)緊湊、節(jié)奏快，往往會采用比較簡單，比較容易讓觀眾接受的題材，現(xiàn)階段的主題集中在愛情、校園、豪門等，這樣的題材可以更容易引起觀眾的共鳴，但同樣會比較普遍，會經(jīng)常反復的被短劇創(chuàng)作者們使用，導致很多微短劇在內(nèi)容上缺乏新意，沒有創(chuàng)新性。4.感官表現(xiàn)欠佳因為網(wǎng)絡微短劇時長的限制，很難在有限的時間內(nèi)表現(xiàn)出豐富的視聽效果，導致視聽體驗不好。其次網(wǎng)絡微短劇制作成本較低，所以在視聽表現(xiàn)方面投入的成本比較少，與傳統(tǒng)劇集的大投入相比會有一定的局限性，會影響網(wǎng)絡微短劇視聽的最后表現(xiàn)效果。再次，網(wǎng)絡微短劇在觀感、字幕、音效等方面都存在不足，常常會出現(xiàn)音畫不同步、字幕字體字號不合適、音效沒有特色、背景音與畫面音不匹配的問題，這些都會影響觀眾的視聽感受，無法吸引觀眾的注意力和情感共鳴。四、網(wǎng)絡微短劇傳播策略分析（一）視頻內(nèi)容創(chuàng)作策略1.選題要新穎且有情感、有特點第一，網(wǎng)絡微短劇的選題要新穎，要有創(chuàng)意。在目前這個網(wǎng)絡微短劇同質化時代，只有新穎的選題才能突出重圍，吸引更多受眾。第二，選題要引起觀眾的情感共鳴，要注意貼近現(xiàn)實生活，腳踏實地。比如選題時注重當下人們所關注的話題進行創(chuàng)作，或者結合當下人們所喜愛的各類文化元素進行題材的選擇。比如網(wǎng)絡微短劇《逃出大英博物館》以當下人們關注的流失海外的文物回家問題為主題，是創(chuàng)作者立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次實踐，也標志著本土網(wǎng)絡微短劇的受眾審美轉向，更加需要創(chuàng)作者們選擇題材時要注意REF_Ref12252\r\h[2]。第三，選題時要注意結合微短劇的傳播特點，不宜選擇太冗長的故事情節(jié)和太復雜的人物關系。第四，選擇題材時注意考慮傳播渠道，認真思考某個題材是否適宜在該平臺傳播。2.內(nèi)容結構由劇情和人物組成首先在劇情方面，一定要注意劇情的簡潔明了，要在故事開頭快速的吸引觀眾的注意力，刪除所有容易導致故事情節(jié)冗長的細節(jié)，不用進行大量刻意的鋪墊。必須要在有限的時長內(nèi)展示劇情情節(jié)的亮點。現(xiàn)階段抖音平臺用戶喜愛跌宕起伏、充滿意外的劇情，所以在進行微短劇創(chuàng)作時開頭注重設置懸念，中間注重設置反轉，結尾注重留白，能夠讓受眾感受出故事情節(jié)的緊張刺激，時刻刺激受眾分泌腎上腺素，保持對劇情的專注度，還可以引發(fā)大量討論。同時劇本創(chuàng)作要緊扣選題，也要考慮受眾的接受度和喜好，采用主流的表現(xiàn)形式進行劇情展示。其次在人物塑造方面，雖然網(wǎng)絡微短劇的劇集時長短，但也不能草草行事，因為人物形象會是故事發(fā)展的關鍵，會對故事情節(jié)的推進起到重要作用，如果人物形象不完整，那么故事情節(jié)連接將會出現(xiàn)缺失，所以更要注重人物的刻畫。那么在很短的時間內(nèi)，可以通過人物的性格特點、行為舉止、外在服飾表現(xiàn)和語言描寫進行刻畫，讓觀眾在極短的時間內(nèi)對故事的主要人物有一個最基本的印象?！短映龃笥⒉┪镳^》中，小玉壺的服飾采用了與博物館中的玉壺一樣的青綠色，臉上帶有的泥漬是逃出博物館之后顛沛流離的證明，她不害怕相機閃光燈呼應著在博物館拍照不關閉閃光燈的不文明行為，通過外在形象和神態(tài)動作的表現(xiàn)，小玉壺擬人化的想象得到了充分的展現(xiàn)。3.表現(xiàn)形式要多樣相較于傳統(tǒng)的長篇劇集，網(wǎng)絡微短劇的表現(xiàn)形式多種多樣。為了吸引受眾的注意力，網(wǎng)絡微短劇會在拍攝和剪輯上采用獨特的方法。比如反復切換鏡頭或者采用一鏡到底拍攝手法，在畫面上采用特效處理等等，以增強劇集的藝術性、觀賞性與審美性。（二）用戶互動與參與策略傳統(tǒng)的長篇劇集中用戶可以通過各種視頻APP進行一定程度上的互動，比如發(fā)送彈幕或者在評論區(qū)進行評論，或者轉戰(zhàn)其他社交平臺進行跨平臺的討論。用戶參與意愿很高，但渠道很少，往往會出現(xiàn)“供不應求”的情況。隨著短視頻平臺的普及，網(wǎng)絡微短劇迅速發(fā)展。相較于傳統(tǒng)的長篇劇集，網(wǎng)絡微短劇的互動感和參與感更高。1.豐富互動場景網(wǎng)絡微短劇可以通過不同的互動場景來讓用戶進行參與討論。比如在抖音平臺發(fā)布的網(wǎng)絡微短劇，可以邀請用戶在評論區(qū)參與互動，也或者可以通過自己發(fā)布關于該劇集的視頻以網(wǎng)絡問答的形式來互動。2.創(chuàng)造話題互動網(wǎng)絡微短劇可以通過話題營銷來提高用戶的活躍度和參與度。比如網(wǎng)絡微短劇可以以當下社會熱點為素材進行創(chuàng)作，或者在進行網(wǎng)絡微短劇的制作后，可以制造劇集相關話題來吸引受眾進行討論，從而增加互動。3.合理運用明星效應任何互動都可以通過明星效應來達成預期目標，網(wǎng)絡微短劇也不例外。可以邀請公眾人物來吸引用戶參與。微短劇找公眾人物進行參演，或者尋找公眾人物為某一劇集進行推廣，發(fā)揮明星的號召作用，吸引更多用戶參與互動。4.制定詳細的互動規(guī)則通過制定用戶參與互動的規(guī)則來提高參與度，比如可以限定參與互動的特定時間，除特定時間外無法參與互動；再比如可以布置互動任務，完成互動后會有一定的獎勵，可以增強用戶參與互動的積極性。（三）營銷推廣策略1.精準定位受眾群體分析抖音用戶的組成，抖音用戶具有年輕化，多元化，時尚化的特點，所以制作網(wǎng)絡微短劇要根據(jù)這些受眾特點，進行精準定位，推出符合目標受眾口味的內(nèi)容?？梢詮氖鼙姷男詣e，地域，年齡，興趣愛好等各個方面入手，通過抖音的用戶標簽功能以及精準投放廣告功能，將制作的內(nèi)容精確的展示給目標用戶群體。2.堅持原創(chuàng)與個性化因為當前人們接收到的信息眾多，微短劇也同質化嚴重，所以想要吸引用戶就要注意堅持原創(chuàng)，抖音用戶對創(chuàng)意和個性化的內(nèi)容非常感興趣，原創(chuàng)內(nèi)容更具有自己的風格，可以吸引更多用戶關注與分享。3.嘗試付費觀看網(wǎng)絡微短劇在制作過程中會在中途設置懸念，所以在進行其推廣時，會將后續(xù)內(nèi)容設置為付費部分。當受眾感受到故事情節(jié)的跌宕，想要了解后續(xù)的故事情節(jié)就需要付費才能觀看，正常情況下這類費用不會很高，能讓用戶更容易接受，愿意付出金錢來滿足自己的好奇心，并且在付費之后感到物超所值，從而激發(fā)他們下一次購買繼續(xù)購買的欲望。抖音出品短劇《二十九》嘗試了短劇付費模式，該短劇一共20集，前16集免費更新，出品公司和抖音平臺達成了共識開啟了“付費搶先看”用戶可以通過付費一次性解鎖最后四集直通大結局。五、抖音平臺網(wǎng)絡微短劇發(fā)展趨勢分析（一）行業(yè)發(fā)展趨勢1.內(nèi)容多樣化與個性化未來的抖音平臺網(wǎng)絡微短劇越來越注重內(nèi)容的多樣化和內(nèi)容的品質，以更高的標準要求自己的作品，不僅要注重商業(yè)效益還要注重社會效益，承擔一部分社會責任，通過微短劇的內(nèi)容向受眾傳遞正確的價值觀。同時，還會更加注重個性化發(fā)展，在國家提倡創(chuàng)新的大環(huán)境驅使下，網(wǎng)絡微短劇也應該注重個性化發(fā)展更好的滿足不同人群和不同需求的觀眾。根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)，《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年總共發(fā)行了481部微短劇，已超過2022年的454部。2022年10月1日-2023年8月31日上線微短劇中，愛情題材仍占據(jù)絕對主導態(tài)勢，共379部，在全年上線產(chǎn)量中占比31%，其次分別為劇情類19%、古裝類11%、都市類9%、懸疑類7%、奇幻類6%、喜劇類5%等等。2023年全年抖音平臺共上新455部微短劇REF_Ref12115\r\h[5]。抖音平臺出品短劇《二十九》，單集不足5分鐘，僅播3集就破億，72小時漲粉超100萬。2.制作技術不斷提升未來的抖音平臺網(wǎng)絡微短劇會從追求數(shù)量、追求效益改為同時追求質量，在長篇劇集制作精良的歷史影響下，網(wǎng)絡微短劇也會更加注意這個問題，嘗試著合理分配制作成本，追求制作小而精，更加注重創(chuàng)新技術應用以追求視頻制作技術的提高，尤其是在后期、特效、畫面等方面，會比之前更具觀賞性。其次，2023年底，抖音平臺開啟精品微短劇合作計劃——“辰星計劃”，與多家媒體機構和抖音平臺達成合作意向，預計2024年第一季度末將上線第一批合作創(chuàng)作的精品網(wǎng)絡微短劇，該合作將有助于抖音平臺網(wǎng)絡微短劇的高質量發(fā)展，激發(fā)抖音創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力，追求抖音微短劇的精品化。3.產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善當前網(wǎng)絡微短劇的發(fā)展處于蓬勃時期，所以會暴露出許多問題。未來的網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)鏈一定會逐步完善，無論是從對網(wǎng)絡微短劇內(nèi)容的合理約束，還是從創(chuàng)意、制作、發(fā)行等各方面都會出現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提供全方位的服務。還有，關于網(wǎng)絡微短劇的管理辦法和法律條款也會進一步完善，從而提升網(wǎng)絡微短劇行業(yè)的整體品質和市場競爭力。（二）發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)1.內(nèi)容創(chuàng)作與版權保護首先，因為網(wǎng)絡微短劇制作成本與傳播成本相對較低，所以制作門檻低，便于創(chuàng)作者靈活的表達自己的創(chuàng)意，發(fā)布有個性的內(nèi)容，吸引不同類型的受眾。其次，平臺用戶中青年人比例較大，網(wǎng)絡微短劇可以更好的迎合年輕受眾的口味，內(nèi)容輕松幽默，更容易引起共鳴，有利于擴大網(wǎng)絡微短劇的影響力和知名度。然而網(wǎng)絡微短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上也面臨著挑戰(zhàn)，由于劇集時長較短，這也就要求創(chuàng)作者必須在有限的時間內(nèi)清晰完整的展現(xiàn)故事內(nèi)容和情節(jié)，這對網(wǎng)絡微短劇的編劇與導演的能力有很大要求。除此之外，因為目前網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作領域競爭激烈，新作品層出不窮，那么如何從一眾作品中脫穎而出也是一個嚴峻的問題，只有把握機會成為受眾喜愛的焦點，才能完成現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)更高的目標。在版權保護方面，同樣存在不小的挑戰(zhàn)，因為網(wǎng)絡微短劇的自身屬性，會導致快速傳播，那就很容易面臨抄襲問題和盜版問題。因此，這就要求微短劇創(chuàng)作者要加強版權意識，在發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容時，注意及時申請作品版權，保護好作品；在面臨作品侵權問題時，注意保留證據(jù)，拿起法律的武器保護自己，維護自身合法權益。同時，抖音平臺方也應該加強監(jiān)管力度，建立完善的版權保護機制，營造良好的創(chuàng)作氛圍，保護抖音創(chuàng)作者們的權益不受侵害，才有利于更多優(yōu)質作品的產(chǎn)生。2.用戶粘性與平臺留存率網(wǎng)絡微短劇在當前這個時代充滿著機遇，一方面，網(wǎng)絡微短劇內(nèi)容簡單、傳達的信息快速直接，能夠很好的達到信息時代背景下公眾對于信息快速獲取的要求，給予用戶高水平的情感體驗，提高用戶粘性。另一方面網(wǎng)絡微短劇在社交傳播方面具有優(yōu)勢。由于微短劇時長較短，加之內(nèi)容情節(jié)生動有趣，跌宕起伏，用戶往往會將其發(fā)布到其他社交媒體上，這就為抖音平臺帶來了更多關注，從而吸引了更多新用戶注冊，進一步提高了平臺的留存率。還有，疫情期間封控生活使人們空閑時間增加，短視頻APP得到了快速發(fā)展，之后，抖音平臺用戶日益劇增，2020年各大綜合視頻平臺共上線微短劇272部，占比超過全年網(wǎng)劇總數(shù)量的48%REF_Ref11939\r\h[4]。目前該平臺已經(jīng)擁有非常強大的用戶基礎，所以網(wǎng)絡微短劇在抖音平臺的傳播同樣擁有了越來越多的受眾，更成為了在當下時代的一個發(fā)展機遇。除此之外，也存在著不小的挑戰(zhàn)。因為網(wǎng)絡微短劇的時長簡短、內(nèi)容簡單，越來越多的人進行參與，相同風格的競爭也會出現(xiàn)。如果不能及時更新，不斷滿足用戶需要，就會導致用戶的流失，影響平臺的留存率。其次，因為網(wǎng)絡微短劇受眾群體多樣性越來越明顯，如果不能精準的劃分受眾，優(yōu)化自身的傳播內(nèi)容，滿足不同年齡層次的用戶需求，也