參考文獻(xiàn)宋晶晶,陶然,尹芳.電商直播、心理契約對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2023,(13):59-62.畢昌萍,呂文波.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下電商直播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響研究[J/OL].經(jīng)營(yíng)與管理,1-12[2024-03-20]./10.16517/12-1034/f.20230703.002.翟娟娟,韓軍濤.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的形成機(jī)理[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2023,(12):63-66.李連江.電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響研究[D].哈爾濱：哈爾濱商業(yè)大學(xué),2023.

劉春,趙琦,鄭紅.旅游產(chǎn)品直播購(gòu)物情境下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的前因及其影響機(jī)制研究[J/OL].旅游學(xué)刊,1-19[2024-03-20]./10.19765/ki.1002-5006.2023.00.008.呂芳.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下電商直播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2024(03):5-7.DOI:10.14013/ki.scxdh.2024.03.016.何錦明.零售企業(yè)預(yù)防性服務(wù)補(bǔ)救對(duì)消費(fèi)者滿(mǎn)意度的影響——來(lái)自感知價(jià)值的中介作用[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2024(03):76-79.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[J].國(guó)家圖書(shū)館學(xué)刊,2023,32(05):13.抖音電商直播對(duì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的問(wèn)卷分析調(diào)查感謝您參與本次調(diào)查！請(qǐng)您根據(jù)個(gè)人觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)回答以下問(wèn)題。您的回答將有助于我們深入了解抖音電商直播中對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響有哪些。此問(wèn)卷的調(diào)查人員為隨機(jī)抽選，調(diào)查問(wèn)卷系匿名填寫(xiě)，此問(wèn)卷的回答不會(huì)泄露給任何個(gè)人與團(tuán)體。再次感謝您的支持。1.

您的性別[單選題]

*

○

男

○

女2.

您的年齡[單選題]

*

○

18歲以下

○

18-23歲

○

24-29歲

○

30歲以上3.

您的學(xué)歷是[單選題]

*

○

高中及以下

○

大專(zhuān)

○

本科

○

碩士及以上4.

您每月的收入為（包含生活費(fèi)，工資，獎(jiǎng)學(xué)金，兼職收入等）[單選題]

*

○

2000元-3000元

○

3000元-5000元

○

5000元-8000元

○

8000元以上5.

您是否有過(guò)在直播間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的經(jīng)歷[單選題]

*

○

有

○

沒(méi)有6.

您瀏覽抖音直播帶貨的頻率是[單選題]

*

○

一天一次及以上

○

一周2-3次

○

一周一次

○

一個(gè)月一次或更少7.

請(qǐng)圍繞產(chǎn)品的維度給出您的評(píng)價(jià)

[矩陣單選題]

*不同意不太同意一般同意比較同意我認(rèn)為電商平臺(tái)的產(chǎn)品都有自己的品牌特色○○○○○我認(rèn)為電商平臺(tái)的產(chǎn)品都應(yīng)該具有正品的保障。○○○○○我認(rèn)為抖音電商平臺(tái)提供的產(chǎn)品質(zhì)量很好。○○○○○8.

請(qǐng)圍繞直播的維度給出您的評(píng)價(jià)[矩陣單選題]

*不同意不太同意一般同意比較同意我認(rèn)為電商直播比傳統(tǒng)圖片的文字更加能展示商品○○○○○我認(rèn)為電商直播中有優(yōu)惠活動(dòng)的商品更加激起我的購(gòu)買(mǎi)欲望○○○○○抖音直播中有抽福袋活動(dòng)我觀看直播的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)○○○○○9.

請(qǐng)圍繞主播特征的維度給出您的評(píng)價(jià)[矩陣單選題]

*不同意不太同意一般同意比較同意我認(rèn)為在觀看直播時(shí)主播的專(zhuān)業(yè)度會(huì)讓我購(gòu)買(mǎi)商品○○○○○在直播間主播與用戶(hù)的互動(dòng)交流會(huì)影響用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為○○○○○主播在直播時(shí)應(yīng)該具備與用戶(hù)有良好的溝通能力○○○○○10.

請(qǐng)圍繞購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的維度給出您的評(píng)價(jià)[矩陣單選題]

*不同意不太同意一般同意比較同意我認(rèn)為通過(guò)抖音直播間的小黃車(chē)可以很方便的購(gòu)買(mǎi)想要的產(chǎn)品○○○○○我認(rèn)為在品牌認(rèn)證的店鋪購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品質(zhì)量較好○○○○○我會(huì)選擇評(píng)價(jià)好的店鋪進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)○○○○○11.

請(qǐng)圍繞主播吸引力的維度給出您的評(píng)價(jià)[矩陣單選題]

*不同意不太同意一般同意比較同意我認(rèn)為電商主播顏值高會(huì)吸引我觀看直播○○○○○我會(huì)去擁有喜歡主播的同款好物○○○○○我認(rèn)為電商平臺(tái)的主播聲音好聽(tīng)會(huì)吸引我觀看直播○○○○○12.

請(qǐng)圍繞感知價(jià)值的維度給出您的評(píng)價(jià)[矩陣單選題]

*不同意不太同意一般同意比較同意我認(rèn)為抖音電商平臺(tái)的商品性?xún)r(jià)比很高○○○○○我認(rèn)為通過(guò)抖音電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的安全系數(shù)很高○○○○○我認(rèn)為在抖音電商平臺(tái)購(gòu)物非常方便○○○○○13.

請(qǐng)圍繞購(gòu)買(mǎi)行為的維度給出您的評(píng)價(jià)[矩陣單選題]

*不同