2021湖北首屆

汽車露營音樂節(jié)1魅力湖北文化之旅目錄活動(dòng)組織活動(dòng)形式、內(nèi)容及時(shí)間進(jìn)程贊助商權(quán)益附：成功案例2Part1活動(dòng)組織組織機(jī)構(gòu)組委會(huì)活動(dòng)宣傳媒體34組織機(jī)構(gòu)〔一〕主辦單位：湖北省播送電視總臺(tái)總冠名單位〔二〕承辦單位：湖北省播送電視總臺(tái)生活播送活動(dòng)舉辦地政府〔三〕支持單位：湖北省委宣傳部湖北省旅游局〔四〕協(xié)辦單位:中國國際旅行社

中國青年旅行社……………..組委會(huì)構(gòu)成5活動(dòng)宣傳媒體6Part2活動(dòng)形式及內(nèi)容活動(dòng)形式活動(dòng)內(nèi)容7將汽車、音樂、旅游、露營與戶外活動(dòng)完美結(jié)合，會(huì)聚最潮流的時(shí)尚人群，凝聚最強(qiáng)大的音樂力量。

因音樂之名的戶外大型娛樂嘉年華2021年湖北首屆汽車露營音樂節(jié)8主流受眾的變化活動(dòng)根底--一個(gè)新型的主題旅游大型戶外“嘉年華〞活動(dòng)漸入主流視線以創(chuàng)意性的開發(fā)，滿足消費(fèi)者的旅行需求，并結(jié)合獨(dú)特的區(qū)域性地理資源優(yōu)勢(shì)。9各種各樣的“戶外音樂旅游活動(dòng)〞開始涌現(xiàn)………….10戶外音樂節(jié)的參與人群由“少數(shù)派〞活動(dòng)演進(jìn)為一種群眾化的生活，逐漸變成一種生活態(tài)度局部城市戶外網(wǎng)站數(shù)量〔個(gè)/城市〕戶外網(wǎng)站注冊(cè)用戶〔平均/網(wǎng)站〕僅在以下幾個(gè)城市的“戶外一族〞規(guī)模，幾乎就占據(jù)了該城市總?cè)丝?5%-30%左右的比例，這還不包括很多“隱形戶外族〞數(shù)據(jù)：中國戶外網(wǎng)11戶外音樂節(jié)的參與人群他們不但是旅游的主力群體，更是當(dāng)今社會(huì)的主流消費(fèi)群體戶外人群年齡分布數(shù)據(jù)：中國戶外網(wǎng)戶外人群職業(yè)分布12活動(dòng)時(shí)間及場地規(guī)劃13活動(dòng)現(xiàn)場分區(qū)示意圖主舞臺(tái)區(qū)域觀眾區(qū)汽車活動(dòng)競技區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)露營區(qū)、電影放映區(qū)商業(yè)區(qū)14四大主題活動(dòng)15三大主題活動(dòng)16三大主題活動(dòng)17三大主題活動(dòng)家就在身邊——餐飲區(qū)、露營區(qū)“家就在身邊〞——凸顯了露營區(qū)方便、自然的特點(diǎn)，浪漫而新奇露營區(qū)為現(xiàn)場觀眾提供在特定場地中的、方便、衛(wèi)生、貼近自然的住宿效勞18相關(guān)娛樂效勞工程19戶外運(yùn)動(dòng)主題區(qū)主題——親近自然，挑戰(zhàn)自我，倡導(dǎo)低碳生活活動(dòng)內(nèi)容： 〔一〕野外生存技巧； 〔二〕攀巖大體驗(yàn)； 〔三〕趣味水上運(yùn)動(dòng)；所有活動(dòng)由專業(yè)俱樂部設(shè)計(jì)、由具有中國登山協(xié)會(huì)認(rèn)證資格的專業(yè)教練指導(dǎo)、執(zhí)行。相關(guān)娛樂效勞工程20商業(yè)區(qū)主題——圍繞音樂、汽車、戶外效勞觀眾活動(dòng)形式:－戶外用品、服裝展銷－汽車制品展銷－音像制品展銷相關(guān)娛樂效勞工程21活動(dòng)時(shí)間進(jìn)程〔一〕總體方案確定階段(2021年5月完成)1、湖北生活播送報(bào)送整體活動(dòng)方案到湖北省播送電視總臺(tái)，已批復(fù)。2、湖北播送電視總臺(tái)報(bào)送活動(dòng)整體方案到湖北省委宣傳部，已批復(fù)。

〔二〕召開新聞發(fā)布會(huì)〔2021年6月〕召開本次活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，并全面啟動(dòng)宣傳推廣活動(dòng)?！踩郴顒?dòng)開展階段〔2021年6月-10月〕在新聞發(fā)布會(huì)召開后，各項(xiàng)相關(guān)的工作隨即全面展開，并在10月完成主體活動(dòng)?！菜摹郴顒?dòng)總結(jié)階段〔2021年10月中旬-11月上旬〕對(duì)本次活動(dòng)的回憶，活動(dòng)花絮、實(shí)況的剪輯播出等，作為活動(dòng)的后續(xù)宣傳。22外部載體廣電媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體其他媒體電視媒體廣播媒體報(bào)紙雜志戶外媒體其它其他內(nèi)部載體現(xiàn)場空間廣告牌橫幅畫冊(cè)印刷品海報(bào)宣傳品活動(dòng)宣傳媒體23Part3贊助商權(quán)益綜述線上媒體線下活動(dòng)費(fèi)用說明24贊助商/活動(dòng)推廣策略媒體推廣知名度&關(guān)注度線下活動(dòng)關(guān)注度&參與度品牌體驗(yàn)認(rèn)知度活動(dòng)&企業(yè)立體推廣〔廣告＋公關(guān)＋活動(dòng)〕25活動(dòng)價(jià)值－1+1＞2活動(dòng)影響活動(dòng)優(yōu)勢(shì)政府支持力度大媒體參與度高經(jīng)濟(jì)價(jià)值高社會(huì)影響力大品牌聯(lián)合品牌曝光指定媒體保證品牌曝光協(xié)助媒體加強(qiáng)品牌曝光現(xiàn)場運(yùn)作確保品牌曝光近6個(gè)月的廣告公關(guān)推廣國內(nèi)首創(chuàng)品牌活動(dòng)級(jí)別高活動(dòng)規(guī)模大活動(dòng)影響力強(qiáng)品牌與活動(dòng)一起推廣品牌與活動(dòng)一起曝光目標(biāo)受眾高度重合品牌雙贏的目標(biāo)11＋1126活動(dòng)推廣行程第一階段〔預(yù)熱期〕5月－7月中第二階段〔推廣期〕8月中－9月中第三階段〔活動(dòng)期〕10初第四階段〔延伸期〕10月－11月大賽推廣：活動(dòng)新聞、籌備花絮＋活動(dòng)密集宣傳＋活動(dòng)現(xiàn)場報(bào)道＋活動(dòng)后續(xù)新聞企業(yè)推廣：植入廣告推廣＋植入廣告推廣&地面活動(dòng)＋植入/硬廣&地面活動(dòng)＋植入/硬廣線上推廣話題制造和炒作〔活動(dòng)新聞&花絮〕?活動(dòng)預(yù)告片＋活動(dòng)播報(bào)活動(dòng)宣傳?志愿者宣傳招募音樂節(jié)前活動(dòng)招募歌手花絮音樂節(jié)活動(dòng)籌備?志愿者招募？酒吧歌手大賽海選樂手越野車手、攀巖選手選拔？物資籌備及協(xié)調(diào)線下活動(dòng)品牌體驗(yàn)節(jié)前活動(dòng)報(bào)道&音樂節(jié)宣傳&節(jié)中活動(dòng)?活動(dòng)預(yù)告片＋活動(dòng)事介紹節(jié)中活動(dòng)宣傳廣告宣傳?節(jié)前活動(dòng)播報(bào)?節(jié)前活動(dòng)評(píng)選節(jié)前活動(dòng)執(zhí)行?志愿者確定？比賽結(jié)果主題露營夜〔暫定〕品牌體驗(yàn)?根據(jù)贊助商產(chǎn)品定方案?體驗(yàn)者反響資訊收集音樂節(jié)播報(bào)?盛況報(bào)道?廣告宣傳〔植入廣告〕企業(yè)廣告〔硬廣告〕?活動(dòng)播報(bào)〔露營＋體驗(yàn)活動(dòng)〕節(jié)中活動(dòng)執(zhí)行主題露營夜志愿者粉絲團(tuán)品牌體驗(yàn)根據(jù)贊助商產(chǎn)品定方案體驗(yàn)者反響信息收集音樂節(jié)點(diǎn)評(píng)&回憶?活動(dòng)花絮?藝人花絮企業(yè)廣告企業(yè)報(bào)道觀眾感受企業(yè)公益活動(dòng)根據(jù)企業(yè)的需求制定品牌體驗(yàn)體驗(yàn)者座談，媒體報(bào)道其他活動(dòng)影響力趨勢(shì)27活動(dòng)推廣概述－線上推廣形式〔活動(dòng)指定媒體〕廣度－面深度－點(diǎn)專題報(bào)道：10-15分鐘硬廣宣傳：30秒活動(dòng)宣傳片媒體電視媒體湖北FM96。6為主的省級(jí)頻率專屬節(jié)目：30分鐘硬廣宣傳：30秒活動(dòng)宣傳活動(dòng)現(xiàn)場直播播送媒體類形：新聞、體育類，娛樂類群眾類媒體軟文：活動(dòng)硬廣：活動(dòng)宣傳平面媒體活動(dòng)官網(wǎng)專業(yè)網(wǎng)站戶外網(wǎng)站門戶網(wǎng)站騰訊等博客專題通欄置頂帖今日焦點(diǎn)彈出窗口網(wǎng)絡(luò)媒體戶外牌，寫字樓媒體，活動(dòng)場地等新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，活動(dòng)現(xiàn)場戶外媒體贊助商權(quán)益專題：標(biāo)版＋口播＋logo＋企業(yè)信息軟廣宣傳專題：口播＋企業(yè)信息等企業(yè)硬廣告宣傳＋軟廣宣傳軟文：logo＋文字信息活動(dòng)軟廣宣傳根據(jù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，包括但不限于：logo，產(chǎn)品廣告等專版廣告：可以根據(jù)情況給與一定的專版廣告，活動(dòng)宣傳中的logo以湖北廣電總臺(tái)為主，覆蓋全省、輻射全國的電視頻道28活動(dòng)推廣概述－線下推廣形式類別內(nèi)容〔詳見線下活動(dòng)概述〕活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)〔2次〕合作伙伴新聞發(fā)布會(huì)〔總冠名〕形式官方新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)當(dāng)天開幕式1次音樂節(jié)開幕式贊助商權(quán)益媒體報(bào)道〔活動(dòng)協(xié)助媒體〕企業(yè)專訪〔活動(dòng)指定媒體〕活動(dòng)現(xiàn)場展示，只要可以展示的，都可以安排新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)報(bào)名組織及現(xiàn)場發(fā)車儀式〔3天〕頒獎(jiǎng)儀式〔3天〕越野車場地賽主持人口播＋背景版現(xiàn)場展示牌等其他一切資源活動(dòng)報(bào)名組織及現(xiàn)場活動(dòng)區(qū)不同的主題活動(dòng)，3天轎車趣味競賽活動(dòng)現(xiàn)場展示，只要可以展示的，都可以安排音樂主舞臺(tái)現(xiàn)場每個(gè)賽段設(shè)置不同的主題活動(dòng)，約10天音樂活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)現(xiàn)場展示，只要可以展示的，都可以安排相關(guān)主題活動(dòng)，2天酒吧/狂歡區(qū)現(xiàn)場活動(dòng)現(xiàn)場展示，只要可以展示的，都可以安排29活動(dòng)推廣概述－媒體運(yùn)作媒體功能描述活動(dòng)指定媒體功能描述活動(dòng)協(xié)作媒體功能描述電視媒體知名度及到達(dá)率的提升活動(dòng)宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告〔活動(dòng)&合作伙伴〕軟性報(bào)道〔媒體公關(guān)〕跟蹤新聞報(bào)道播送媒體知名度及認(rèn)知度的提升活動(dòng)宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告〔活動(dòng)&合作伙伴〕軟性報(bào)道〔媒體公關(guān)〕活動(dòng)現(xiàn)場直播跟蹤新聞報(bào)道報(bào)紙媒體關(guān)注度及認(rèn)知度的提升活動(dòng)宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告〔活動(dòng)&合作伙伴〕軟性報(bào)道〔媒體公關(guān)〕跟蹤新聞報(bào)道雜志媒體關(guān)注度及認(rèn)知度的提升活動(dòng)宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告〔活動(dòng)&合作伙伴〕軟性報(bào)道〔媒體公關(guān)〕跟蹤新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注度及認(rèn)知度的提升活動(dòng)宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告〔活動(dòng)&合作伙伴〕軟性報(bào)道〔媒體公關(guān)〕跟蹤新聞報(bào)道戶外媒體關(guān)注度及吸引度的提升活動(dòng)宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告〔活動(dòng)&合作伙伴〕30Part3成功案例31成功案例--觀眾達(dá)5萬以上的重慶龍水湖畔國際露營音樂節(jié)32成功案例--武功山戶外帳篷節(jié)帶來的推動(dòng)效益地點(diǎn)：江西武功山時(shí)間：每年8-9月形式：以戶外活動(dòng)為主線的特色旅游文化節(jié)主辦方：當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)承辦方：當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕瘷C(jī)構(gòu)特色：以戶外元素結(jié)合當(dāng)?shù)氐募t色音樂元素的特色旅游活動(dòng)吸引了全國各地20個(gè)省市及國外的戶外愛好者，參與人數(shù)近萬人充分利用了當(dāng)?shù)氐纳降靥厣糜翁厣?，有效地宣傳和推廣了武功山的山地戶外資源，提升了武功山的知名度和品牌認(rèn)知度，推動(dòng)了整體旅游業(yè)開展作用明顯，進(jìn)一步樹立了武功山全國區(qū)域性戶外運(yùn)動(dòng)基地的形象。33成功案例--麗江玉龍雪山音樂文化節(jié)帶來的品牌影響力地點(diǎn)：云南麗江玉龍雪山時(shí)間：每年10月形式：以音樂為主線的特色旅游活動(dòng)主辦方：當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)承辦方：當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕瘷C(jī)構(gòu)特色：以戶外音樂為主題的區(qū)域性特色旅游活動(dòng)自2002年起，至今為止，已經(jīng)連續(xù)舉辦了8屆開辦之初，當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)，通過該項(xiàng)活動(dòng)，迅速提升了當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕钠放浦群陀绊?/p>