IAMALL品牌整合推廣長(zhǎng)城盛花2021.10.09作業(yè)前的梳理定位不作用于產(chǎn)品，而作用于目標(biāo)消費(fèi)者的心理公司產(chǎn)品品牌定位例如索尼照相機(jī)劇烈的體驗(yàn)資生堂化裝品希望LE’S牛仔服裝美國(guó)夢(mèng)想HBO電影頻道永不間斷的歡樂(lè)柯達(dá)膠卷回憶定位就是給品牌一個(gè)身份，這個(gè)身份其實(shí)是它固有屬性的呈現(xiàn)，而不應(yīng)是編造出來(lái)的東西回歸工程本身因?yàn)镮AMALL不只是鋼筋水泥堆積而成的建筑物，也不是一個(gè)只能為人們提供購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)的場(chǎng)所，而是一種生活方式、一種思想文化。因?yàn)槌晒Φ膹V告作品不是一次偶爾靈感的結(jié)晶，也不只是文字加畫(huà)面隨意的搭配，而是在傳播原那么和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。所以我們要給沒(méi)有生命的事物注入血液賦予生命；要給沒(méi)有個(gè)性的事物樹(shù)立形象塑造個(gè)性；更要為到達(dá)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)創(chuàng)造有效廣告。大格局下的市場(chǎng)掃描在這方經(jīng)濟(jì)熱土，同樣硝煙彌漫···區(qū)域列強(qiáng)2006年底開(kāi)業(yè)，公園版情景式購(gòu)物中心，總建筑面積85000平方米，共五層，由福華三路、民田路、福華路和中心二路四條主干道合圍，緊鄰深圳國(guó)際會(huì)展中心，無(wú)縫銜接深圳地鐵和未來(lái)CBD公交總站。2007年1月開(kāi)業(yè)，位于深圳中心區(qū)CBD中央，由福華路、福華一路、中心四路、中心五路合圍而成。南毗臨國(guó)商晶島購(gòu)物中心，北鄰市民中心廣場(chǎng)，東銜大中華交易廣場(chǎng)，西接香格里拉大酒店。占地4.3萬(wàn)平方米、總建筑面積達(dá)14萬(wàn)平方米，該工程為深圳市重點(diǎn)扶持的第1號(hào)商貿(mào)流通工程。封疆諸侯2002年9月開(kāi)業(yè)，地處深南中商圈，占地5萬(wàn)平方米，建筑面積15萬(wàn)平方米，由購(gòu)物中心、中信大廈和星光廣場(chǎng)三局部組成。中信城市廣場(chǎng)購(gòu)物中心共分六層，在功能設(shè)計(jì)上充分表達(dá)了集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑為一體的功能特性。2004年11月開(kāi)業(yè)，位于深圳市羅湖區(qū)人民南路、嘉賓路、南湖路三條繁華大道的交匯處，處于人民南商圈。地上8層，地下3層，營(yíng)業(yè)面積約12萬(wàn)平方米，聚集了多種零售業(yè)態(tài)。各路豪杰○海岸城○寶利文化廣場(chǎng)○益田假日廣場(chǎng)○花園城中心···群雄并起，IA國(guó)際如何突圍？尋找IA國(guó)際“旗幟鮮明〞的市場(chǎng)形象審視我們的產(chǎn)品□健康休閑自然IA國(guó)際頂層20000平方米開(kāi)放式屋頂花園，與綿延3公里的大型市中心生態(tài)公園、蓮花山景觀融為一體，她延伸了中心區(qū)的綠洲，是深圳任何一家商業(yè)工程無(wú)可匹敵的生態(tài)購(gòu)物公園?！踟灤┲苓吇ミBIA國(guó)際與深圳會(huì)展中心無(wú)縫連通；連通局部設(shè)有人行通道、屋頂天橋、地下車庫(kù)，與周邊星級(jí)酒店、高檔寫(xiě)字樓及政府公建工程直接相連，是會(huì)展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的直接受益者。研判我們的業(yè)態(tài)□百貨會(huì)聚世界知名品牌，路易·威登、阿瑪尼兩大主體彰顯品質(zhì)形象?！醭行《烦?，追逐品位生活人士專屬。□餐飲薈萃世界美食，一次饕餮的盛宴。□娛樂(lè)首創(chuàng)深圳“模擬人生〞樂(lè)園，給孩子帶來(lái)新的生活體驗(yàn)?！跣蓍e在下沉式廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)風(fēng)情酒吧街，時(shí)尚、潮流、休閑人士好去處。解讀我們的經(jīng)營(yíng)秉承深國(guó)商業(yè)“真品真情真奉獻(xiàn)〞的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，IA國(guó)際提倡購(gòu)物休閑的享受性與多元化，從純粹的購(gòu)物轉(zhuǎn)為生活品位中心，更加注重賣場(chǎng)的氣氛營(yíng)造與消費(fèi)者購(gòu)物的附加值，在這里，不僅僅是購(gòu)物，而是休閑游樂(lè)的空間，是家庭親情空間的延伸，是時(shí)尚信息的發(fā)散地，是朋友PARTY的最正確場(chǎng)所，是私人約會(huì)的浪漫空間，是商務(wù)輕松洽談的CLUB……形象定位：超前的建筑規(guī)劃創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合國(guó)際的運(yùn)營(yíng)視野國(guó)際化的生活品位中心需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)同任何的事物都離不開(kāi)消費(fèi)者城市/城市里的人們裂變期急速膨脹的城市欲望更多人更向往/愿意嘗試前所未有的一切城市新生事物IA國(guó)際，全新生活上演···如何建立溝通？主廣告語(yǔ)與眾不同IAMALL不同，即是態(tài)度，亦是高度□在產(chǎn)品上，美國(guó)RTKL國(guó)際建筑事務(wù)所擔(dān)綱整體設(shè)計(jì)，人行通路系統(tǒng)周邊互連；首創(chuàng)晶體禮盒建筑立面；首次在內(nèi)部設(shè)計(jì)中引入四季元素；率先采用全自動(dòng)升降舞臺(tái)，堪稱深圳又一標(biāo)志性建筑。□創(chuàng)新的國(guó)際頂級(jí)業(yè)態(tài)組合，帶來(lái)國(guó)際化的生活體驗(yàn)?！鮾?yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，以國(guó)際化的視野運(yùn)營(yíng)IA國(guó)際，倡導(dǎo)購(gòu)物休閑的享受性與多元化，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物中心從單純的購(gòu)物到更注重生活的品位的轉(zhuǎn)化。各階段推廣NO.1導(dǎo)入推廣期引起關(guān)注震撼呈現(xiàn)07年6月—07年7月NO.2主力店招商期整合工程優(yōu)勢(shì)招商07年7月—07年12月NO.3非主力店招商期品牌攻擊招商08年1月—08年4月NO.4經(jīng)營(yíng)期品牌攻擊開(kāi)業(yè)前期08年5月后與眾不同IAMALL〔SLGAN〕形象導(dǎo)入〔〕策略中心：旨在告之工程，留下印象。媒體運(yùn)用：戶外立柱廣告牌、現(xiàn)場(chǎng)圍擋、公交車體樹(shù)立形象；網(wǎng)站、報(bào)紙進(jìn)行工程新聞報(bào)道。階段推廣主題與眾不同IAMALL階段媒體表現(xiàn)戶外形象車體形象圍墻系列1圍墻系列2圍墻系列3圍墻系列4新聞報(bào)道系列1新聞報(bào)道系列2新聞報(bào)道系列3新聞報(bào)道系列4新聞報(bào)道系列5媒體預(yù)算：主力店招商期〔2021.08-----2021.12〕策略中心：進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，挖掘中心取商業(yè)價(jià)值，樹(shù)立高端形象。媒體運(yùn)用：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙兩大媒體進(jìn)行工程各方面的新聞報(bào)道，配合系列軟文的炒作逐步做熱市場(chǎng)。階段推廣主題國(guó)際品位生活開(kāi)啟階段媒體表現(xiàn)軟文系列1軟文系列2軟文系列3新聞報(bào)道系列1新聞報(bào)道系列2新聞報(bào)道系列3新聞報(bào)道系列4新聞報(bào)道系列5公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)1：周年慶典音樂(lè)會(huì)活動(dòng)構(gòu)思借深國(guó)商24周年慶典之際，結(jié)合招商活動(dòng)，舉辦音樂(lè)會(huì)。邀請(qǐng)前期意向客戶和準(zhǔn)目標(biāo)客戶出席音樂(lè)會(huì)。地點(diǎn)暫定深圳大劇院。公司高層領(lǐng)導(dǎo)借音樂(lè)會(huì)平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)講述工程定位及經(jīng)營(yíng)理念。在音樂(lè)會(huì)結(jié)束時(shí)，為到場(chǎng)客戶贈(zèng)送工程資料及禮品。各大媒體〔電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)〕配合活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道及后續(xù)熱炒?；顒?dòng)價(jià)值高雅的音樂(lè)會(huì)吻合〞國(guó)際生活品位中心〞的形象定位,很好的表達(dá)了我們的工程特性。在音樂(lè)會(huì)的舞臺(tái),由公司高層來(lái)闡述工程的優(yōu)勢(shì)更具有說(shuō)服力,給目標(biāo)商家以信心。媒體的持續(xù)報(bào)道，迅速提升工程的市場(chǎng)知名度，招商信息也得以迅速傳播。媒體預(yù)算：非主力店招商期〔2021.01-----2021.04〕策略中心：圍繞主體公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行工程的深入解析，作好軟與硬的結(jié)合，形成社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。媒體運(yùn)用：小眾傳播媒體〔?SLIKROAD?、?財(cái)富?〕做硬廣投放；公關(guān)活動(dòng)各合作的國(guó)際、國(guó)內(nèi)媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞報(bào)道；深圳本地報(bào)紙進(jìn)行工程各大優(yōu)勢(shì)的軟文〔圖片+文字〕解析。階段推廣主題品位生活，隨時(shí)演繹階段媒體表現(xiàn)?絲路?硬廣軟文系列1軟文系列2軟文系列3新聞報(bào)道系列1新聞報(bào)道系列2新聞報(bào)道系列3新聞報(bào)道系列4新聞報(bào)道系列5新聞報(bào)道系列6公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)1：聯(lián)合博鰲亞洲論壇舉辦招商推介會(huì)時(shí)間：2021年1月地點(diǎn)：香港君悅酒店邀請(qǐng)對(duì)象：博鰲亞洲論壇局部會(huì)員；深圳政府領(lǐng)導(dǎo)；美、德、法、英等商會(huì)高層；前期意向客戶；國(guó)際品牌商戶；全球強(qiáng)勢(shì)媒體記者。物料準(zhǔn)備：招商手冊(cè)、招商光盤(pán)、禮品等。配合媒體:①國(guó)際性媒體：博鰲亞洲論壇合作媒體〔包括了電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等，如?商業(yè)周刊?、鳳凰衛(wèi)視、?英國(guó)金融時(shí)報(bào)?等〕。②地方性媒體：深圳媒體、香港媒體。目的:階段媒體預(yù)算：開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)期〔2021.05-----〕策略中心：推廣的目標(biāo)訴求對(duì)象從商戶轉(zhuǎn)移到消費(fèi)群體上。在表述的核心上突出“國(guó)