試卷二一、單項選擇題（10題，每題1分，共10分）下列屬于新媒體文案“行動召喚”策略的是（）

A.僅陳述事實B.提問引發(fā)思考C.直接呼吁點贊D.隱藏產(chǎn)品鏈接按創(chuàng)作主體分類，企業(yè)官方賬號發(fā)布的文案屬于（）

A.個人用戶創(chuàng)作B.專業(yè)自媒體創(chuàng)作C.企業(yè)團隊創(chuàng)作D.用戶生成內容（UGC）小紅書文案的核心風格是（）

A.硬核學術分析B.真實體驗分享C.夸張促銷宣傳D.長文深度報道電商文案中“限時折扣”屬于（）

A.產(chǎn)品基本屬性B.價格策略賣點C.情感屬性D.創(chuàng)新屬性AI工具在文案中的“反常規(guī)創(chuàng)意”功能是指（）

A.生成符合主流觀點的內容B.挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思路的獨特視角

C.復制爆款文案結構D.規(guī)避敏感話題社群活動文案的關鍵技巧是（）

A.模糊活動時間B.制造緊迫感C.避免用戶互動D.弱化活動亮點跨平臺文案調整的核心是（）

A.保持內容完全一致B.適配不同平臺用戶習慣

C.僅修改標點符號D.刪除所有圖片元素新媒體軟文與硬廣的區(qū)別在于（）

A.軟文無品牌植入B.硬廣以故事化表達為主

C.軟文隱蔽融入營銷信息D.硬廣不涉及產(chǎn)品賣點抖音直播文案的核心策略是（）

A.長文講解產(chǎn)品參數(shù)B.實時互動與促銷引導

C.靜態(tài)圖文展示D.學術化術語堆砌輿情管理中“危機回應”的原則是（）

A.拖延回應B.回避問題C.真誠透明D.刪除負面評論二、多項選擇題（10題，每題2分，共20分）新媒體文案的“多媒體表達”包括（）

A.文字+圖片B.視頻+音頻C.H5互動頁面D.純文字文檔微信朋友圈文案的寫作技巧有（）

A.保持個人風格B.硬廣刷屏C.圖文結合D.自然融入產(chǎn)品企業(yè)官媒文案的類型包括（）

A.新聞稿B.產(chǎn)品白皮書C.招聘公告D.個人日記AI工具在文案中的應用場景有（）

A.提煉獨特賣點B.優(yōu)化文章結構C.生成互動問題D.完全替代創(chuàng)意構思短視頻文案的結構要素包括（）

A.開場白吸引注意B.沖突或挑戰(zhàn)設計C.解決方案展示D.結尾行動召喚品牌商業(yè)活動文案類型包括（）

A.活動邀請函B.現(xiàn)場海報文案C.活動總結報告D.學術論文知乎問答的寫作要點是（）

A.專業(yè)性論證B.數(shù)據(jù)案例支撐C.娛樂化表達D.多角度分析電商文案的“使用場景”設計包括（）

A.日常使用情景B.特殊需求場景C.情感共鳴場景D.學術研究場景反常規(guī)文案的創(chuàng)作技巧有（）

A.挑戰(zhàn)主流觀點B.制造認知沖突C.遵循傳統(tǒng)邏輯D.引入反轉情節(jié)跨平臺文案的“信息要素”包括（）

A.核心賣點B.品牌價值觀C.平臺算法規(guī)則D.用戶互動數(shù)據(jù)三、簡答題（5題，每題6分，共30分）簡述新媒體文案“故事化寫作”的核心技巧。列出抖音短視頻文案的三大策略。說明企業(yè)官媒文案的“權威性”體現(xiàn)方式。簡述AI工具在“知識類文案”中的應用方法。社群文案中“用戶互動”的設計技巧有哪些？四、論述題（2題，每題10分，共20分）結合實例，論述如何利用“數(shù)據(jù)可視化”提升文案說服力。分析“熱點話題文案”的風險與應對策略。五、案例分析題（20分）某咖啡品牌推出新品“冷萃氣泡咖啡”，需在微博、微信公眾號、抖音三大平臺推廣。請設計三套文案策略，分別說明：

（1）各平臺的文案形式與核心賣點；

（2）如何利用平臺特性增強傳播；

（3）AI工具在文案優(yōu)化中的具體應用。試卷二標答一、單項選擇題C2.C3.B4.B5.BB7.B8.C9.B10.C二、多項選擇題ABC2.ACD3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABD8.ABC9.ABD10.AB三、簡答題技巧：構建沖突與懸念、融入真實案例、情感化角色塑造、場景化敘事。策略：快速吸引注意力（前3秒爆點）、結合熱門BGM、設計互動挑戰(zhàn)話題。方式：引用權威數(shù)據(jù)、標注信息來源、強調品牌資質、采用正式語言風格。方法：生成概念解釋、整理數(shù)據(jù)圖表、引用學術觀點、設計知識問答互動。技巧：發(fā)起話題討論、設置問答環(huán)節(jié)、鼓勵用戶分享案例、舉辦互動抽獎。四、論述題要點：用圖表展示用戶反饋數(shù)據(jù)、用信息圖解析產(chǎn)品原理、結合數(shù)據(jù)故事化表達（例：用銷量曲線證明產(chǎn)品優(yōu)勢）。風險：熱點反轉引發(fā)爭議、版權問題、用戶審美疲勞；策略：核實信息真實性、借勢不硬蹭、結合品牌調性。五、案例分析題微博：短圖文+話題標簽