CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)生鮮全渠道營銷與直播招商2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)生鮮食品行業(yè)4大渠道2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)未來幾年，生鮮食品行業(yè)的機會在哪里?2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)2024年一季度消費數(shù)據(jù)●據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)消息，1—3月份，社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%?！癜唇?jīng)營單位所在地分，1—3月份，城鎮(zhèn)消費品零售額104280億元，同比增長4.6%;鄉(xiāng)村消費品零售額16047億元，增長5.2%。●全國網(wǎng)上零售額33082億元，同比增長12.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額28053億元，增長11.6%,占社會消費品零售總額的比重為23.3%。2024中國視頻號流量大會2023年一季度消費數(shù)據(jù)●一季度，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%,上年四季度為下降●按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額99664億元，增長5.7%;鄉(xiāng)村消費品零售額15258億元，增長6.2%?！袢珖W(wǎng)上零售額32863億元，增長8.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額27835億元，CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)(富人階層)中產(chǎn)階層)圖源《中金中國財富報告2023》2024中國視頻號流量大會人群分層及消費分化擴大.(7月調(diào)研結(jié)果)Consumerstratificationandconsumptiondiversificationarefurt(7月調(diào)研結(jié)果)儲蓄增加消費自由l財務/支出維持不變財務維持支出謹慎曾收入減少/經(jīng)歷失業(yè)，重回正軌財務危機生活拮據(jù)價格敏感度較低追求進階價值維持消費習慣看重性價比多平臺比價尋找平價替代品專注必需品尋求低價2023.1月私域新增長·電商新增量鮮創(chuàng)聯(lián)2024中國視頻號流量大會◎2023NielsenConsumerLLC.AlRightsCFEE叢子星球·從居民醫(yī)療保健支出方面來看，近年來中國居民的醫(yī)療保健支出數(shù)額逐年增加，整體呈波動式上漲趨勢。這表明居民的健康意識增強，對醫(yī)療保健方面的消費意·23年是保健品的快速增長期，24年1-2月。保健品行業(yè)增速放緩，但仍處于快速增長階段。同比增長71%?！裣噍^于2023年.今年1-2月抖音電商保健品行業(yè)細分品類種，植物精華/提取物銷售額最高，其中。藍莓葉黃素銷售額位居TOP1.消費者護眼需求高；海外保健機■居民人均醫(yī)療保健支出(元)抖音電商保健品行業(yè)銷售額變化趨勢同比增長71%25-125-1-24年1-2月保健品品類銷售情況養(yǎng)發(fā)/護膚/睡眠/備孕海外保能貪品減肥/代謝/美白/抗糖/抗衰膳貪纖絲水化合視力/緊致/阻斷/免疫植物精色取物董/結(jié)物發(fā)酵同比增速功果0私域新增長·電商新增量2024中國視頻號流量大會中國下沉市場與高線市場零售規(guī)模與增速對比(2015-2022)8642000私域新增長·電商新增量2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球投資八十多萬的海鮮店一個專業(yè)做螃蟹，小龍蝦生蠔海鮮的劉二能淮陽北關(guān)老菜市場，蟹美味餐飲店蟹小能水產(chǎn)Ta的音樂今天是正月十三了經(jīng)過一個多月的努力今天是正月十三了周口市|農(nóng)村院子餐飲店善語結(jié)善緣，惡言傷人心劉二能大閘蟹即將與大家見面了CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)中國消費品全球化的三個階段中國消費品牌的全球化，總體上可以分為三個階段：即“制造出?！薄ⅰ百u家出?！焙汀捌放迫蚧薄．斍?，中國品牌已來到不可逆的“品牌全球化”時代，國內(nèi)消費市場諸多賽道競爭日趨激烈，不少品牌選擇走出國門，中國品牌也越來越具備世界影響力?！?000年，中國加入世貿(mào)組織，出口貿(mào)易起飛，各國訂單紛紛涌來，外國客戶到訪長三角、珠三角工廠，中國制造走出國門?！こ隹谕赓Q(mào)型企業(yè)出現(xiàn)并壯大，大量的民間作坊成長為小型工廠，數(shù)量和體量也因外貿(mào)機遇而迅速增長?！?005-2018年，一批上海和深圳賣家大量進入Ebay開店，以深圳華強北3C電子品類為代表，于2012年到達高峰。2010年，阿里速賣通上線；2012年，亞馬遜全球開店項目啟動；2013·到2015年，亞馬遜平臺中國賣家數(shù)量上漲13倍。直接面向海外消費者，貿(mào)易型賣家們迎來了“最好的時代”?！?021年，亞馬遜史無前例大規(guī)?！胺獾瓿薄?大批中國賣家受到重創(chuàng)，對整個行業(yè)帶來深遠影響?！た缇承袠I(yè)在2021年的大洗牌后開始集體反思，DTC品牌成為最熱風口和行業(yè)普遍共識。·品牌出海整體賽道，出海服務生態(tài)化集結(jié)，背靠全球領(lǐng)先的中國供應鏈能力，競爭力大幅提2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)中國消費品出海：細分市場及特點■美國■英國■德國■馬來西亞■俄羅斯■其他國家美國墨西哥德國其他47.8%主要包括新加坡、其他47.8%主要包括新加坡、日本、加拿大、法賓、巴西及越南等阿根廷越南巴西印度尼西亞英國6.5%印度英國6.5%俄羅斯俄羅斯■電商零售增速百分比2024中國視頻號流量大會中國消費品出海：細分市場及特點在2022年的電商增速中，拉美是唯—一個能夠與東南亞抗衡的市場，20.4%的增速給了跨境電商企業(yè)諸多想象。數(shù)據(jù)顯示拉美八大國家的平均互聯(lián)網(wǎng)普及率近幾年一直高于全球平均值，2022年其互聯(lián)網(wǎng)普及率達79%。據(jù)Statista預測，拉美零售電商將以13%的年增長率穩(wěn)步發(fā)展，預計2025年總銷售額預期將達1600億美元。此外，非洲市場也潛藏著巨大潛力。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，截至2022年6月，非洲有6.58億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.8%。2022年非洲電子商務用戶數(shù)量達3.87億，電商市場滲透率為30.99%。中國跨境電商企業(yè)四大優(yōu)勢●供應鏈優(yōu)勢全球近70%的主要消費品產(chǎn)能在中國?！窠?jīng)驗優(yōu)勢多年積累的電商經(jīng)驗，擁有全球最復雜的電商形態(tài)和各種玩法?！袢瞬艃?yōu)勢中國工程師數(shù)量超過4200萬，中國優(yōu)質(zhì)專利占全球總數(shù)的25%?！褓Y本優(yōu)勢中國擁有除美國以外全球第二大的風險投資市場和資本市場，資本往往可以改變游戲規(guī)則和市場格局。2017-2025年非洲電子商務收入規(guī)模(十億美元)02021202220172018時尚2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)參觀香港亞洲國際果蔬展Cust2024中國視頻號流量大會2024中國視頻號流量大CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)中果盟的合資供應鏈平臺2024中國視頻號流量大會CFEE長叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)·消費弱復蘇，兩極分化；·健康食材、膳食養(yǎng)生；·線上線下一體化的全渠道營銷；2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)線上線下一體化與全渠道營銷2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球消費渠道的演變時代供需關(guān)系供不應求供大于求產(chǎn)能過剩功能滿足、低價、可得品牌、口碑、服務IP、場景、極致性價比、體驗大批發(fā)深度分銷直播/社區(qū)團購/硬折扣/倉儲式會員店2024中國視頻號流量大會生鮮的全渠道演變·社區(qū)團購：資本團、區(qū)域團、社群團購(快團團、群接龍)、社區(qū)團購供應鏈、団批供應鏈、團店；·連鎖門店：水果連鎖店、超市、便利店、大賣場、折扣店；·批發(fā)市場：北京新發(fā)地、上海輝展、廣州江南、河南萬邦、河北高碑店、浙江嘉興等批發(fā)市場CFEE中國消費者在省錢策略及實際行為更具復雜性，更加分化.%的消費者表示將更頻繁使用的購物方式1.網(wǎng)上購物以獲取更優(yōu)惠價格2.更常前往折扣店/低價門店3.控制整體消費4.在有會員積分的渠道購物/使用積分換購5.只夠買必需品6.購買大包裝/囤貨7.利用手機App獲取折扣信息8.在傾向產(chǎn)品中購買最低價9.只購買打折品牌10.不在意品牌只購買最低價產(chǎn)品2211.用更便宜產(chǎn)品替代2112.只買更重要的產(chǎn)品屬性2013.購買更小包節(jié)省開銷17場狀況”亞太中國2.更常前往折扣店/低價門店3.購買大包裝/囤貨4.只買更重要的產(chǎn)品屬性5.利用手機App獲取折扣信息6.控制整體消費8.在有會員積分的渠道購物/使用積分換購9.在傾向產(chǎn)品中購買最低價10.用更便宜產(chǎn)品替代11.只購買打折品牌12.只有我傾向的品牌漲價才會轉(zhuǎn)換品牌13.不考慮價格只購買我喜歡的品牌鮮創(chuàng)聯(lián)2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)未來最有潛力的4+1個渠道社區(qū)團購鮮創(chuàng)聯(lián)2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)2024中國視頻號流量大會不同渠道的使用目的·品牌廠家找抖音、快手中腰部主播帶貨核心目的是——擴大日常銷量和保證利潤；·品牌廠家給資本團供貨的主要目的是——打低價市場，擴大市場占有率、處理庫存；·品牌廠家給水果連鎖店、超市、便利店供貨的目的是——做日常銷售，穩(wěn)定基本盤；·品牌廠家給批發(fā)市場供貨的目的是——做渠道深耕、做區(qū)域市場分銷、擴大市場占有率；CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)線下是基本盤，線上是增量市場。2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)直播帶貨的趨勢紅利趨勢紅利即時零售(抖音小時達)直播帶貨(快遞模式)達人分銷2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)花妞傳媒2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)社區(qū)團購的發(fā)展趨勢·區(qū)域團購平臺兩級分化、頭部平臺強勢擴張；·更多規(guī)模品牌商入局社區(qū)團購；·社區(qū)團購模式更多結(jié)合線下實體；·直播+社區(qū)團購雙劍合璧2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)愛折扣愛折扣條小紅島奧特樂條小紅島超會買2024中國視頻號流量大會CFEE零食硬折扣把傳統(tǒng)零售的流通加倍率從1.8-2x打到了1.3-1.4x,已經(jīng)讓很多經(jīng)銷商苦不堪言。折扣超市更狠，直接干到大概1.2x甚至更低，相當于拿了貨之后加價20%直接賣給消費者。二批二批(代工)零(代工)零食CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)硬折扣超市的兩個重要影響2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)倉儲式會員店三巨頭盒馬鮮生盒馬鮮生2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)·2024年3月18日，阿里發(fā)布公開信宣布盒馬創(chuàng)始人·2024年4月中旬，多家行業(yè)媒體發(fā)布消息稱：山姆會員店中國區(qū)2023年銷售業(yè)績600億，線上占比47%。2024中國視頻號流量大會山姆中國歷年開店數(shù)量及進駐城市數(shù)量2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)·如果你在零售圈子里詢問山姆哪里最厲害，會聽到驚人一致的答案：商品做得好。·山姆中國首席商品官張青：如果在山姆的商品和外面的渠道一模一樣，會員為什么要付費來購物?2024中國視頻號流量大會山姆配料表1.2kg(約16片),59.8元(折合3.74元/片)420g(6片),23.8元(折合3.96元)、415、472e)、乳化劑(471)、穩(wěn)定劑(575)】·復配乳化劑【乳化劑(420(i)、471、475、1520)、水】·防潮糖粉【食用葡萄糖、精煉植物油、增稠劑(1442)】·食品添加劑(復配膨松劑焦磷酸二氫二鈉、碳酸氫鈉、碳酸鈣、碳酸二氫鈣、淀粉)2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)從批發(fā)商轉(zhuǎn)型升級為服務商2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)帶著方案來供貨2024中國視頻號流量大會CFEE叢子星球鮮創(chuàng)聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)革命已接近尾聲供應鏈革命才拉開大幕2024中國視頻號流量大會叢子星球CFEE叢子星球如何鏈接渠道·傳統(tǒng)地推；·媒體投放；2天6-4生鮮全