特許商品開發(fā)與管理考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)特許商品開發(fā)與管理的理解和應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、營銷策略等方面的知識(shí)。通過本次考核，考察考生是否具備獨(dú)立進(jìn)行特許商品開發(fā)與管理的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.特許商品的核心價(jià)值在于（）。

A.時(shí)尚性B.專利性C.獨(dú)特性D.品牌知名度

2.特許商品的市場(chǎng)調(diào)研不包括（）。

A.目標(biāo)消費(fèi)者分析B.競(jìng)品分析C.銷售渠道分析D.歷史數(shù)據(jù)分析

3.設(shè)計(jì)一款特許商品時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)B.品牌定位C.成本控制D.天氣變化

4.特許商品的供應(yīng)鏈管理中，庫存管理的目的是（）。

A.降低庫存成本B.保證商品質(zhì)量C.提高供應(yīng)鏈效率D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不是特許商品營銷策略的一部分（）。

A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售折扣D.線上線下整合

6.特許商品的開發(fā)周期通常包括（）階段。

A.2個(gè)B.3個(gè)C.4個(gè)D.5個(gè)

7.特許商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該（）。

A.簡(jiǎn)單大方B.復(fù)雜華麗C.與產(chǎn)品定位相符D.以上都對(duì)

8.以下哪種方式不是特許商品的銷售渠道（）。

A.直銷B.代理C.分銷D.電商

9.特許商品的價(jià)格策略中，以下哪種不是常見的定價(jià)方法（）。

A.成本加成定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.心理定價(jià)D.價(jià)值定價(jià)

10.特許商品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，以下哪種方式不屬于廣告宣傳（）。

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.口碑營銷D.報(bào)紙廣告

11.特許商品的設(shè)計(jì)開發(fā)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必不可少的（）。

A.設(shè)計(jì)概念B.初稿設(shè)計(jì)C.紙質(zhì)原型D.成品制作

12.特許商品的供應(yīng)鏈中，以下哪種環(huán)節(jié)不屬于供應(yīng)鏈管理（）。

A.采購B.生產(chǎn)C.物流D.市場(chǎng)調(diào)研

13.特許商品的開發(fā)過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不需要關(guān)注消費(fèi)者反饋（）。

A.初步設(shè)計(jì)B.中期評(píng)審C.量產(chǎn)前D.市場(chǎng)推廣

14.特許商品的設(shè)計(jì)中，以下哪種顏色通常被認(rèn)為能激發(fā)購買欲望（）。

A.黑色B.紅色C.綠色D.藍(lán)色

15.特許商品的營銷策略中，以下哪種方法不是提升品牌知名度的手段（）。

A.贊助活動(dòng)B.社交媒體營銷C.產(chǎn)品質(zhì)量D.顧客服務(wù)

16.特許商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮（）。

A.保護(hù)商品B.便于攜帶C.便于展示D.以上都是

17.以下哪種渠道不是特許商品的銷售渠道（）。

A.專賣店B.超市C.電商平臺(tái)D.電視購物

18.特許商品的價(jià)格策略中，以下哪種不是定價(jià)方法（）。

A.成本加成定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.成本定價(jià)D.心理定價(jià)

19.特許商品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，以下哪種方式不屬于廣告宣傳（）。

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.口碑營銷D.電視購物

20.特許商品的開發(fā)過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不需要關(guān)注消費(fèi)者反饋（）。

A.初步設(shè)計(jì)B.中期評(píng)審C.量產(chǎn)前D.市場(chǎng)推廣

21.特許商品的設(shè)計(jì)中，以下哪種顏色通常被認(rèn)為能激發(fā)購買欲望（）。

A.黑色B.紅色C.綠色D.藍(lán)色

22.特許商品的營銷策略中，以下哪種方法不是提升品牌知名度的手段（）。

A.贊助活動(dòng)B.社交媒體營銷C.產(chǎn)品質(zhì)量D.顧客服務(wù)

23.特許商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮（）。

A.保護(hù)商品B.便于攜帶C.便于展示D.以上都是

24.以下哪種渠道不是特許商品的銷售渠道（）。

A.專賣店B.超市C.電商平臺(tái)D.電視購物

25.特許商品的價(jià)格策略中，以下哪種不是定價(jià)方法（）。

A.成本加成定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.成本定價(jià)D.心理定價(jià)

26.特許商品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，以下哪種方式不屬于廣告宣傳（）。

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.口碑營銷D.電視購物

27.特許商品的開發(fā)過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不需要關(guān)注消費(fèi)者反饋（）。

A.初步設(shè)計(jì)B.中期評(píng)審C.量產(chǎn)前D.市場(chǎng)推廣

28.特許商品的設(shè)計(jì)中，以下哪種顏色通常被認(rèn)為能激發(fā)購買欲望（）。

A.黑色B.紅色C.綠色D.藍(lán)色

29.特許商品的營銷策略中，以下哪種方法不是提升品牌知名度的手段（）。

A.贊助活動(dòng)B.社交媒體營銷C.產(chǎn)品質(zhì)量D.顧客服務(wù)

30.特許商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮（）。

A.保護(hù)商品B.便于攜帶C.便于展示D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.特許商品開發(fā)前的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括哪些內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)品分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

D.法規(guī)政策研究

2.特許商品設(shè)計(jì)開發(fā)階段，以下哪些因素需要考慮？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品功能

C.材料選擇

D.生產(chǎn)成本

3.特許商品的供應(yīng)鏈管理中，以下哪些環(huán)節(jié)是重要的？（）

A.采購管理

B.生產(chǎn)管理

C.庫存管理

D.物流配送

4.特許商品的市場(chǎng)推廣策略可以包括哪些方式？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.促銷活動(dòng)

D.營銷渠道拓展

5.特許商品定價(jià)策略的考慮因素有哪些？（）

A.成本分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.消費(fèi)者心理

D.市場(chǎng)需求

6.特許商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些方面需要注意？（）

A.保護(hù)商品

B.便于攜帶

C.提升品牌形象

D.減少包裝材料

7.特許商品的銷售渠道可以包括哪些類型？（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.專賣店

D.代理商

8.特許商品的營銷策略中，以下哪些是提高品牌忠誠度的方法？（）

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.顧客服務(wù)

C.會(huì)員制度

D.定期回饋活動(dòng)

9.特許商品的開發(fā)過程中，以下哪些環(huán)節(jié)可能影響產(chǎn)品質(zhì)量？（）

A.材料選擇

B.生產(chǎn)工藝

C.員工培訓(xùn)

D.市場(chǎng)反饋

10.特許商品的供應(yīng)鏈管理中，以下哪些是庫存管理的目標(biāo)？（）

A.降低庫存成本

B.避免缺貨

C.提高庫存周轉(zhuǎn)率

D.優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)

11.特許商品的營銷活動(dòng)中，以下哪些是建立品牌形象的方法？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)志

C.品牌定位

D.品牌傳播

12.特許商品的開發(fā)過程中，以下哪些是影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.消費(fèi)者偏好

C.技術(shù)可行性

D.生產(chǎn)成本

13.特許商品的供應(yīng)鏈管理中，以下哪些是物流配送的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.發(fā)貨準(zhǔn)備

B.貨物運(yùn)輸

C.倉儲(chǔ)管理

D.退貨處理

14.特許商品的定價(jià)策略中，以下哪些是影響價(jià)格的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者支付意愿

D.市場(chǎng)需求

15.特許商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.保護(hù)商品

B.便于攜帶

C.提升品牌形象

D.減少包裝材料

16.特許商品的銷售渠道選擇應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.銷售成本

C.消費(fèi)者習(xí)慣

D.品牌定位

17.特許商品的營銷策略中，以下哪些是提高品牌知名度的途徑？（）

A.廣告宣傳

B.社交媒體營銷

C.贊助活動(dòng)

D.公關(guān)事件

18.特許商品的開發(fā)過程中，以下哪些是確保產(chǎn)品質(zhì)量的環(huán)節(jié)？（）

A.材料檢驗(yàn)

B.生產(chǎn)過程監(jiān)控

C.質(zhì)量測(cè)試

D.售后服務(wù)

19.特許商品的供應(yīng)鏈管理中，以下哪些是提高供應(yīng)鏈效率的方法？（）

A.優(yōu)化采購流程

B.精簡(jiǎn)庫存

C.提升物流效率

D.加強(qiáng)供應(yīng)商管理

20.特許商品的營銷活動(dòng)中，以下哪些是建立良好客戶關(guān)系的方法？（）

A.顧客反饋收集

B.定期顧客溝通

C.個(gè)性化服務(wù)

D.優(yōu)惠活動(dòng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.特許商品開發(fā)的第一步是______。

2.特許商品的市場(chǎng)調(diào)研主要包括______、______和______。

3.特許商品的設(shè)計(jì)開發(fā)階段，需要考慮______、______和______等因素。

4.特許商品的供應(yīng)鏈管理包括______、______、______和______等環(huán)節(jié)。

5.特許商品的市場(chǎng)推廣策略可以采用______、______和______等方式。

6.特許商品的定價(jià)策略有______、______和______等。

7.特許商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重______、______和______。

8.特許商品的銷售渠道可以分為______和______。

9.特許商品的營銷活動(dòng)中，建立品牌忠誠度可以通過______、______和______實(shí)現(xiàn)。

10.特許商品的質(zhì)量控制包括______、______和______。

11.特許商品的庫存管理目標(biāo)是______、______和______。

12.特許商品的物流配送應(yīng)確保______、______和______。

13.特許商品的定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法需要考慮______、______和______。

14.特許商品的營銷策略中，廣告宣傳可以通過______、______和______進(jìn)行。

15.特許商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______等因素。

16.特許商品的銷售渠道選擇應(yīng)考慮______、______和______等因素。

17.特許商品的營銷活動(dòng)中，提高品牌知名度的途徑包括______、______和______。

18.特許商品的開發(fā)過程中，確保產(chǎn)品質(zhì)量的環(huán)節(jié)包括______、______和______。

19.特許商品的供應(yīng)鏈管理中，提高供應(yīng)鏈效率的方法有______、______和______。

20.特許商品的營銷活動(dòng)中，建立良好客戶關(guān)系的方法包括______、______和______。

21.特許商品的庫存管理中，庫存周轉(zhuǎn)率是衡量______的重要指標(biāo)。

22.特許商品的物流配送中，運(yùn)輸時(shí)間是影響______的關(guān)鍵因素。

23.特許商品的定價(jià)策略中，心理定價(jià)法是基于______的定價(jià)策略。

24.特許商品的營銷策略中，社交媒體營銷是利用______進(jìn)行的市場(chǎng)推廣。

25.特許商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.特許商品的開發(fā)與管理完全依賴于品牌知名度。（）

2.特許商品的市場(chǎng)調(diào)研只需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

3.特許商品的設(shè)計(jì)開發(fā)階段，產(chǎn)品功能可以忽略不計(jì)。（）

4.特許商品的供應(yīng)鏈管理中，庫存管理的主要目標(biāo)是降低庫存成本。（）

5.特許商品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，廣告宣傳是唯一有效的手段。（）

6.特許商品的定價(jià)策略應(yīng)該完全基于成本加成定價(jià)法。（）

7.特許商品的包裝設(shè)計(jì)只需考慮保護(hù)商品和便于攜帶即可。（）

8.特許商品的銷售渠道只包括線上和線下兩種。（）

9.特許商品的營銷活動(dòng)中，提高品牌忠誠度不需要關(guān)注顧客服務(wù)。（）

10.特許商品的質(zhì)量控制只涉及生產(chǎn)過程中的檢驗(yàn)。（）

11.特許商品的庫存管理中，庫存周轉(zhuǎn)率越高越好。（）

12.特許商品的物流配送中，運(yùn)輸時(shí)間越短越好。（）

13.特許商品的定價(jià)策略中，心理定價(jià)法是基于消費(fèi)者心理的定價(jià)策略。（）

14.特許商品的營銷策略中，社交媒體營銷是利用社交媒體進(jìn)行的市場(chǎng)推廣。（）

15.特許商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮成本、環(huán)保和美觀等因素。（）

16.特許商品的銷售渠道選擇應(yīng)考慮目標(biāo)市場(chǎng)、銷售成本和消費(fèi)者習(xí)慣等因素。（）

17.特許商品的營銷活動(dòng)中，提高品牌知名度的途徑包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和贊助活動(dòng)。（）

18.特許商品的開發(fā)過程中，確保產(chǎn)品質(zhì)量的環(huán)節(jié)包括材料檢驗(yàn)、生產(chǎn)過程監(jiān)控和質(zhì)量測(cè)試。（）

19.特許商品的供應(yīng)鏈管理中，提高供應(yīng)鏈效率的方法有優(yōu)化采購流程、精簡(jiǎn)庫存和提升物流效率。（）

20.特許商品的營銷活動(dòng)中，建立良好客戶關(guān)系的方法包括顧客反饋收集、定期顧客溝通和個(gè)性化服務(wù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述特許商品開發(fā)與管理中的關(guān)鍵步驟，并解釋每個(gè)步驟的重要性。

2.分析特許商品在市場(chǎng)推廣過程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.討論如何平衡特許商品的成本、質(zhì)量和市場(chǎng)接受度，以確保產(chǎn)品的成功。

4.闡述特許商品供應(yīng)鏈管理中的關(guān)鍵控制點(diǎn)，以及如何通過這些控制點(diǎn)來提高供應(yīng)鏈的效率和可靠性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某知名運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃推出一款限量版運(yùn)動(dòng)鞋，該款運(yùn)動(dòng)鞋將結(jié)合品牌特色和當(dāng)前流行元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

a.如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以確定這款限量版運(yùn)動(dòng)鞋的目標(biāo)消費(fèi)者群體？

b.在設(shè)計(jì)階段，應(yīng)考慮哪些因素來確保運(yùn)動(dòng)鞋的舒適性和功能性？

c.如何制定合理的定價(jià)策略，同時(shí)考慮到品牌形象和消費(fèi)者的購買力？

2.案例背景：一家初創(chuàng)公司開發(fā)了一款具有創(chuàng)新功能的智能手環(huán)，計(jì)劃通過特許經(jīng)營的方式推廣產(chǎn)品。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

a.該公司應(yīng)該如何選擇合適的特許經(jīng)營合作伙伴？

b.在供應(yīng)鏈管理中，該公司應(yīng)如何確保產(chǎn)品質(zhì)量和及時(shí)供貨？

c.該公司如何制定有效的營銷策略，以吸引消費(fèi)者并提高品牌知名度？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.目標(biāo)消費(fèi)者分析、競(jìng)品分析、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

3.品牌形象、產(chǎn)品功能、材料選擇

4.采購管理、生產(chǎn)管理、庫存管理、物流配送

5.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)

6.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、心理定價(jià)

7.保護(hù)商品、便于攜帶、提升品牌形象

8.線上銷售、線下銷售

9.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、顧客服務(wù)、會(huì)員制度

10.材料檢驗(yàn)、生產(chǎn)過程監(jiān)控、質(zhì)量測(cè)試

11.降低庫存成本、避免缺貨、提高庫存周轉(zhuǎn)率

12.運(yùn)輸及時(shí)、貨物安全、服務(wù)完善

13.生產(chǎn)成本、銷售成本、預(yù)期利潤

14.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告

15.保護(hù)商品、便于攜帶、提升品牌形象

16.目標(biāo)市場(chǎng)、銷售成本、消費(fèi)者習(xí)慣

17.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、贊助活動(dòng)

18.材料檢驗(yàn)、生