川味觀品牌推廣工程提報隨著產業(yè)中部轉移的步伐，身為中部城市、位于長三角經濟區(qū)的合肥首當其沖，2021年也保持了高速開展的態(tài)勢和勁頭，2021年地區(qū)生產總值為2700億元，增速超過17%；預計2021年合肥GDP將到達6000億。在這樣的大環(huán)境下，合肥與全國乃至于全世界的交流都十分密切，也正迫切地需要更多時尚特色餐飲的參加，滿足日益增長的食尚市場與不斷提升的食娛需求。機遇與挑戰(zhàn)并存。應運而生、擁有得天獨厚的先天優(yōu)勢、商機、不斷增長的目標消費人群和市場的川味觀，應該怎樣在時尚餐飲消費場所中脫穎而出？為什么要采取整合營銷傳播策略？也許你會問：一、整合營銷傳播策略基于川味觀目前的優(yōu)劣勢、經營現狀與推廣思路，推廣小組認為，單一的宣傳模式不利于川味觀的省級定位及其后的整體開展規(guī)劃，因此，以最有效地整合推廣的手段塑造合肥人心目中的川味觀，是目前亟待解決的問題。結合春節(jié)假期間的宣傳節(jié)點，我們首先需要確定的是本階段推廣的主思路與主宣傳語。百味四川◎第一階段，提升企業(yè)品牌在當地的知名度，突出企業(yè)個性特征；◎主打文化牌，在宣傳設計和物料應用上都凸顯巴蜀文化特色。階段主題①：味冠全城◎第二階段，突出企業(yè)賣點與特色，促銷與優(yōu)惠手段，以“味〞取勝；◎側重實際產品與賣點，在宣傳設計和物料應用上都凸顯企業(yè)產品優(yōu)勢與看點。階段主題②：不是要選最貴的媒體，也不是要選最好的媒體，而是要選最適宜的媒體——只有這樣才能讓宣傳有的放矢，效果事半功倍。結合府臺的定位及功能，以及受眾群體的分布范圍，我們的媒體選擇標準應該是：二、媒介選擇及投放方案基于府臺會館自身的品牌與產品定位，在媒介推廣上，要從深度和廣度兩個層面上，廣泛而有效地進行考慮。在深度上，要優(yōu)先考慮有影響力和話語權的媒體；在廣度上，要選擇各種有效載體上的高覆蓋率的媒體。電視媒體效率較高，但本錢高昂；播送媒體覆蓋面廣，但記憶度低；網絡媒體時尚性強，但與府臺的定位人群可能略有錯位。因此，在推廣上，從各個方面考慮，我們建議采?。阂云矫婷襟w為主，電視及播送媒體為輔，網絡媒體為補充的媒介投放策略。影響力與話語權是媒體選擇第一要素媒體的選擇，要匹配企業(yè)品牌定位及目標消費群體范圍。所以我們首要考慮話語權以及影響力，通過主流媒體的話語權來潛移默化消費者心中的第一品牌形象，并通過各式媒體集中宣傳的影響力，來彰顯企業(yè)實力。新安晚報，安徽省覆蓋率最高的報紙。目前，?新安晚報?每日在合肥印刷外，在黃山、蕪湖、宿州、蚌埠、阜陽、安慶、銅陵、六安、淮南、巢湖、滁州等11個分印點同步印刷，為全省率先實行異地分印的媒體。此外，?新安晚報?在全省除了通過郵局發(fā)行之外，還設立了31個市級自辦發(fā)行站，其中合肥發(fā)行站13個，形成了完善、快捷、周密的自辦發(fā)行網絡。目前安慶、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜陽、銅陵、安慶等合肥周邊城市的發(fā)行量增幅均超過9%以上，也是當地市場占有率最高的媒體。?新安晚報?為安徽日報報業(yè)集團主辦的省級都市報，創(chuàng)刊于1993年1月1日。全省第一發(fā)行量——2007年新安晚報全省日均發(fā)行量已近62萬份，其中合肥市發(fā)行量超過28萬份，現為合肥市暨安徽省發(fā)行量最大的報紙，連續(xù)8年為安徽報業(yè)廣告營業(yè)額之首。全國平媒雙百強——全國媒體廣告經營收入百強排名中?新安晚報?位居第66位，平面媒體百強中位居第30位，是安徽唯一進入雙百強的平面媒體。晚報早出搶占市場——為適應現代都市工作生活節(jié)奏，迎合時代開展需要，新安晚報2005年實行“晚報早出〞的戰(zhàn)略，發(fā)行時間從下午3點提到早上7點，當日廣告時效延長10小時，廣告到達率提高了35%。輔助推廣媒體：使用輔助媒體擴大影響力與話題性選擇平面媒體中影響力次于?新安晚報?、但又擁有新安晚報無法覆蓋的讀者群的媒體，擴大覆蓋面與影響力，同時凸顯企業(yè)實力。?市場星報?是一份城市主流人群的生活讀本，其前身為創(chuàng)立于1992年的?安徽市場報?。改版后的?市場星報?著力打造安徽業(yè)界最具權威性和影響力的專業(yè)資訊平臺。合肥交通播送合肥交通播送，是安徽省第一家專業(yè)汽車頻率，合肥交通資訊權威發(fā)布媒體，以收聽率極高的優(yōu)勢倍受品牌青睞。1998年5月4日開播，2003年4月1日起全天24小時直播。播出頻率中波1053千赫、調頻102.6兆赫，信號覆蓋合肥三縣四區(qū)及滁州、蕪湖、巢湖、銅陵、安慶、六安、淮南、蚌埠等周邊地市，有效收聽人群超過1000萬。

合肥交通播送全方位、多視角關注城市交通，傳遞交通信息，架起了交通從業(yè)者相互溝通的橋梁。主要收聽人群為都市白領、上班一族、私家車主、出租車駕駛員等。廣播媒體合肥論壇，是合肥熱線網站開辟的門戶社區(qū)，合肥熱線〔：〕始創(chuàng)于2003年，是安徽第一的城市門戶網站。省內第一中國百強——合肥論壇歷經六年的運作，目前已成為省內論壇規(guī)模最大、用戶數量最多、口碑最好、社區(qū)效勞最完善的綜合社區(qū)。論壇擁有近75萬的正式注冊會員，日瀏覽量超過300萬次，同時在線人數超過50000人。2006年，合肥論壇已經成為中國百強網絡社區(qū)之一。數字統(tǒng)計〔2021年上半年數據〕注冊會員：1146419人會員卡加盟：合肥地區(qū)加盟商家超過800家合肥論壇標識會員卡發(fā)行量：10萬多張日訪問量：超過300萬人次日訪問人數：超過30萬人日訪問獨立IP：超過20萬個發(fā)貼量：超過50000/日，是安徽地區(qū)最具影響力的大型生活社區(qū)網絡媒體短期推廣策略建議詳細的短期推廣策略將包括：春節(jié)前，是企業(yè)尾牙與年終聚會、以及年夜飯的重要推廣時期。作為定位時尚特色的川味觀一二樓局部，自然不能錯過這一絕佳的節(jié)點推廣時段，借助旺季東風提高產品銷量與品牌曝光率。1月31日為農歷年二十八，根本上到這一天假期活動的預定都將完結，所以搶在最后一天進行宣傳進春節(jié)七天長假中，報紙媒體因為出版周期和閱讀人群關系，廣告無法刊發(fā)，且到達率低。這一階段最好的媒介方式是播送廣告與網絡媒體，私家車與出租車的使用將是春節(jié)假期中主流出行方式；網絡的登錄量也較工作日高。因此，為不浪費年中的旺季時段，播送與網絡這一階段的投放是切實有效的。播送投放日程網絡投放時長媒體時段春節(jié)前春節(jié)中春節(jié)后1.281.312.1-2.82.112.17新安晚報八通八通八通八通江淮晨報八通八通市場星報八通合肥交通廣播15秒套播合肥論壇置頂帖易網首頁通欄項目報價單媒體形式|規(guī)格單價期數|天數新安晚報八