新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目1新媒體運(yùn)營(yíng)認(rèn)知項(xiàng)目2新媒體運(yùn)營(yíng)人員的基本素養(yǎng)和崗位職責(zé)項(xiàng)目3新媒體產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目4新媒體用戶(hù)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目5新媒體素材的處理與應(yīng)用項(xiàng)目6H5和二維碼的知識(shí)與技能全套可編輯PPT課件

本課件是可編輯的正常PPT課件項(xiàng)目1新媒體運(yùn)營(yíng)認(rèn)知講課教師：本課件是可編輯的正常PPT課件目錄任務(wù)1.1初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)任務(wù)1.2熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表任務(wù)1.3了解新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)及其控制本課件是可編輯的正常PPT課件了解新媒體的概念、特點(diǎn)和應(yīng)用，明確新媒體運(yùn)營(yíng)的概念。熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷程，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的流程。知道新媒體運(yùn)營(yíng)的四個(gè)模塊。知識(shí)目標(biāo)本課件是可編輯的正常PPT課件熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)的商業(yè)變現(xiàn)方式。知道新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型，并熟知常見(jiàn)的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。了解新媒體運(yùn)營(yíng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的控制策略。知識(shí)目標(biāo)本課件是可編輯的正常PPT課件能夠畫(huà)出新媒體運(yùn)營(yíng)的流程圖。能夠明確說(shuō)出新媒體運(yùn)營(yíng)的四個(gè)模塊。能夠根據(jù)不同的需求選擇不同的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。技能目標(biāo)本課件是可編輯的正常PPT課件培養(yǎng)認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀、接受挑戰(zhàn)、勇于革新的理念。培養(yǎng)愛(ài)崗敬業(yè)的職業(yè)素質(zhì)，提升獨(dú)立、主動(dòng)思考問(wèn)題的能力。思政目標(biāo)本課件是可編輯的正常PPT課件初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)任務(wù)1.1本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)任務(wù)描述在本任務(wù)中，需要著重解決以下幾個(gè)問(wèn)題（請(qǐng)?jiān)趯W(xué)習(xí)完本任務(wù)之后，將得到的答案寫(xiě)在下方對(duì)應(yīng)問(wèn)題的橫線(xiàn)上）。問(wèn)題1：什么是新媒體?_______________________________________________________________問(wèn)題2：新媒體有著怎樣的特點(diǎn)?新媒體具體的應(yīng)用有哪些?_______________________________________________________________本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)問(wèn)題3：什么是新媒體運(yùn)營(yíng)?新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷程是怎樣的?_______________________________________________________________問(wèn)題4：新媒體運(yùn)營(yíng)的流程是什么?新媒體運(yùn)營(yíng)的四個(gè)模塊是什么?_______________________________________________________________問(wèn)題5：新媒體運(yùn)營(yíng)的商業(yè)變現(xiàn)方式有哪些?_______________________________________________________________本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)任務(wù)分析本任務(wù)講解的是新媒體和新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)。在學(xué)習(xí)本任務(wù)時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注新媒體運(yùn)營(yíng)的概念、流程，新媒體運(yùn)營(yíng)的四個(gè)模塊，以及新媒體運(yùn)營(yíng)的商業(yè)變現(xiàn)方式，并掌握必備的知識(shí)與技能。在學(xué)習(xí)本任務(wù)時(shí)，可以帶著“任務(wù)描述”中的問(wèn)題有的放矢地學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)知識(shí)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)講解1.新媒體的概念新媒體是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和方向。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新媒體就是任何以計(jì)算機(jī)新科技為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和數(shù)字技術(shù)等各種現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

PC和AppPC的英文全稱(chēng)為personalcomputer，即個(gè)人計(jì)算機(jī)，是指一種尺寸、價(jià)格和性能適用于個(gè)人的多用途計(jì)算機(jī)。臺(tái)式機(jī)、筆記本計(jì)算機(jī)、平板電腦及超極本等都屬于個(gè)人計(jì)算機(jī)。App的英文全稱(chēng)為application，即應(yīng)用程序。在手機(jī)中，App通常指的是安裝在手機(jī)上的軟件程序，用于提供特定的功能或服務(wù)。App可以是由手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)的預(yù)裝應(yīng)用程序，也可以是由第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)2.新媒體的特點(diǎn)01020405傳播范圍廣傳播速度快目標(biāo)精準(zhǔn)互動(dòng)性強(qiáng)03營(yíng)銷(xiāo)成本低本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

微博和博客的區(qū)別微博即微型博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播及獲取平臺(tái)。博客被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)日志，是一種由個(gè)人進(jìn)行管理，不定期發(fā)表文章的網(wǎng)站平臺(tái)。微博和博客主要有以下一些區(qū)別：（1）字?jǐn)?shù)限制不同。微博篇幅嚴(yán)格控制在140字以?xún)?nèi)，而博客沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，所以篇幅相對(duì)微博更長(zhǎng)。（2）應(yīng)用范圍不同。微博可以通過(guò)手機(jī)迅速發(fā)布，而博客通常要在個(gè)人計(jì)算機(jī)上發(fā)布。（3）內(nèi)容不同。與微博相比，博客更多的是比較有深度的新聞、評(píng)論等文章。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)3.新媒體的應(yīng)用（1）便民服務(wù)。新媒體集合了各種生活服務(wù)鏈接入口，可直接跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)的生活服務(wù)（如公交、地鐵、打車(chē)、旅游、快遞查詢(xún)、團(tuán)購(gòu)、電影購(gòu)票、酒店預(yù)訂、發(fā)票查詢(xún)等）平臺(tái)，在手機(jī)中下載相應(yīng)的軟件即可完成眾多的生活便捷服務(wù)項(xiàng)目。（2）社區(qū)運(yùn)營(yíng)。社區(qū)是組成國(guó)家的一個(gè)小單元，是人們除了工作地點(diǎn)外的第二個(gè)聚集地，是人們因生活而關(guān)聯(lián)在一起的集體。社區(qū)是黨和政府聯(lián)系與服務(wù)民眾的主要途徑，小區(qū)管理服務(wù)不到位是我國(guó)城市發(fā)展中面臨的普遍問(wèn)題。為破解城市基層治理的通病，需聚焦社區(qū)這一基本單元，建設(shè)智慧社區(qū)、人文社區(qū)等，通過(guò)內(nèi)容、產(chǎn)品和活動(dòng)實(shí)現(xiàn)新媒體運(yùn)營(yíng)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（3）政務(wù)活動(dòng)。新媒體App、網(wǎng)站需對(duì)接政務(wù)部門(mén)的技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)政務(wù)活動(dòng)，為政府提供信息發(fā)布、宣傳、學(xué)習(xí)和考核服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)民主投票、黨員在線(xiàn)考試或在線(xiàn)學(xué)習(xí)、黨員黨費(fèi)在線(xiàn)繳納等活動(dòng)；也可接入人力資源和社會(huì)保障部門(mén)、住房公積金管理中心的數(shù)據(jù)，便于市民查詢(xún)個(gè)人社保、住房公積金；還可與交警系統(tǒng)或車(chē)管所接口，查詢(xún)違章記錄，并與工商、稅務(wù)部門(mén)接口，辦理相關(guān)事宜。（4）網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播已越來(lái)越廣泛，如游戲競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播、文藝活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、體育網(wǎng)絡(luò)直播、公益性網(wǎng)絡(luò)直播、商業(yè)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、教育網(wǎng)絡(luò)直播等，能以App或網(wǎng)站的形式呈現(xiàn)。現(xiàn)在比較流行短視頻直播，抖音、快手等平臺(tái)迅速在國(guó)內(nèi)火起來(lái)，電子競(jìng)技的直播也由線(xiàn)下轉(zhuǎn)為線(xiàn)上。相關(guān)App平臺(tái)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、投票活動(dòng)進(jìn)行調(diào)研和反饋，讓網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)更為豐富。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（5）電子商務(wù)。電子商務(wù)可以提高網(wǎng)站或App的人氣，讓平臺(tái)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)更為豐富。每個(gè)地方都有自己的特色，可以因地制宜銷(xiāo)售當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)副產(chǎn)品、旅游資源或工藝品等，也可與其他短視頻平臺(tái)合作，通過(guò)廣告鏈接的方式進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。電子商務(wù)平臺(tái)的后臺(tái)管理中心會(huì)對(duì)店鋪進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)（包括訂單量、產(chǎn)品缺貨提醒、利潤(rùn)、評(píng)價(jià)等）分析。（6）用戶(hù)爆料。例如，開(kāi)設(shè)有獎(jiǎng)糾錯(cuò)欄目，提高用戶(hù)的參與度；增設(shè)“個(gè)人爆料”功能，用戶(hù)可將新鮮、有趣的事件爆料到平臺(tái)，平臺(tái)采用后對(duì)爆料人給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。（7）廣告投放。網(wǎng)站首頁(yè)橫幅廣告（主要用于宣傳）、App開(kāi)機(jī)頁(yè)廣告、App首頁(yè)彈窗廣告、列表廣告（新聞列表中插入廣告內(nèi)容，網(wǎng)站、App同步）、視頻廣告（關(guān)聯(lián)到視頻分類(lèi)，不同的分類(lèi)可以有不同的廣告）、網(wǎng)絡(luò)直播廣告、電視直播廣告都可以作為新媒體的廣告投放盈利點(diǎn)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（8）會(huì)員增值。直播和短視頻均可提供送禮物打賞功能。例如，可使用微信充值購(gòu)買(mǎi)虛擬幣，以虛擬幣兌換禮物。簽約主播可申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)。電子券（優(yōu)惠券）有助于商家進(jìn)行促銷(xiāo)。增值服務(wù)的特征是在提供基本服務(wù)的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足更多客戶(hù)的期望，為客戶(hù)提供更多的利益和不同于其他企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（9）App推廣。例如，以邀請(qǐng)碼的方式統(tǒng)計(jì)發(fā)展的用戶(hù)數(shù)；開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)，如掃碼下載App贈(zèng)送小禮物；每日做任務(wù)，如登錄App、分享新聞、評(píng)論新聞等可獲獎(jiǎng)品；個(gè)人積分可兌換獎(jiǎng)品；等等。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

App推廣的方式App推廣的方式多種多樣，以下是一些常見(jiàn)且有效的推廣方法：（1）社交媒體推廣：通過(guò)微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)發(fā)布App的相關(guān)信息、活動(dòng)、優(yōu)惠等，以吸引潛在用戶(hù)。同時(shí)，可以利用社交媒體平臺(tái)的廣告投放功能，精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶(hù)群體，提高推廣效果。（2）內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)撰寫(xiě)高質(zhì)量的文章、制作有趣的視頻、發(fā)布有價(jià)值的教程等方式，吸引用戶(hù)關(guān)注并引導(dǎo)他們下載和使用App。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于提供有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，以建立品牌形象和吸引用戶(hù)興趣。（3）搜索引擎優(yōu)化（SEO）：通過(guò)優(yōu)化App的關(guān)鍵詞、描述、應(yīng)用名稱(chēng)等信息，提高App在應(yīng)用商店的搜索排名，從而增加曝光量和下載量。同時(shí)，可以通過(guò)在搜索引擎上投放廣告（如GoogleAdWords），進(jìn)一步提高App的曝光率。（4）線(xiàn)下推廣活動(dòng)：通過(guò)舉辦發(fā)布會(huì)、舉辦線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)、參加行業(yè)展會(huì)等方式，向用戶(hù)展示App的功能和優(yōu)勢(shì)，吸引用戶(hù)下載和使用。線(xiàn)下推廣活動(dòng)可以與線(xiàn)上推廣相結(jié)合，提高推廣效果。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

App推廣的方式（5）合作推廣：與其他品牌、平臺(tái)或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同推廣App。例如，可以與知名網(wǎng)站、媒體合作進(jìn)行推廣報(bào)道，與其他App進(jìn)行聯(lián)合推廣，或者與線(xiàn)下商家進(jìn)行合作推廣等。合作推廣可以擴(kuò)大App的曝光面，吸引更多潛在用戶(hù)。（6）廣告投放：在搜索引擎、社交媒體、應(yīng)用商店等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)廣告位，通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放吸引用戶(hù)的點(diǎn)擊和下載。廣告投放可以根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群體的特征進(jìn)行定向投放，提高廣告效果。（7）口碑營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓用戶(hù)對(duì)App產(chǎn)生好感并主動(dòng)分享給朋友和家人?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)是一種低成本、高效率的推廣方式，但需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和維護(hù)。（8）積分激勵(lì)推廣：設(shè)置簽到、分享、評(píng)論等積分機(jī)制，鼓勵(lì)用戶(hù)多次參與并推廣App。積分可以?xún)稉Q禮品或提供折扣優(yōu)惠，吸引用戶(hù)參與并分享給自己的朋友，擴(kuò)大用戶(hù)群體。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

App推廣的方式（9）代言人推廣：找到與App相關(guān)的知名人士或意見(jiàn)領(lǐng)袖，邀請(qǐng)他們成為產(chǎn)品的代言人。通過(guò)他們的影響力和號(hào)召力，推廣App并樹(shù)立品牌形象。（10）預(yù)裝和地推：與手機(jī)廠(chǎng)商合作，在手機(jī)出廠(chǎng)前預(yù)裝App；或者通過(guò)線(xiàn)下地推的方式，與用戶(hù)面對(duì)面推廣App。這兩種方式需要一定的資金和資源支持，但可以直接覆蓋目標(biāo)用戶(hù)群體，提高推廣效果。以上是一些常見(jiàn)的App推廣方式，不同的App和產(chǎn)品可能需要采用不同的推廣策略。在實(shí)際操作中，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶(hù)群體的特征，選擇適合的推廣方式并靈活運(yùn)用。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)4.新媒體運(yùn)營(yíng)的概念新媒體運(yùn)營(yíng)是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、營(yíng)銷(xiāo)的一系列手段。通過(guò)策劃與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高傳播性的內(nèi)容和線(xiàn)上活動(dòng)，向用戶(hù)廣泛或精準(zhǔn)推送消息，可提高用戶(hù)的參與度，提升品牌的知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)目的。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)5.新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展的歷程新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷程如圖1-1所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（1）用戶(hù)運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)期（2000年以前）。少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司以有別于傳統(tǒng)的創(chuàng)意及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品滿(mǎn)足網(wǎng)民看新聞、賣(mài)產(chǎn)品、聊天、搜索等新需求。新浪、阿里巴巴、騰訊、百度等第一批互聯(lián)網(wǎng)公司是這一時(shí)期的產(chǎn)物。此階段的重點(diǎn)工作是保持與用戶(hù)的溝通，引導(dǎo)用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)品，即側(cè)重點(diǎn)為用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。（2）產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)期（2000—2005年）。在此期間，新媒體運(yùn)營(yíng)的主要工作以產(chǎn)品為中心。因此，運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)與客戶(hù)進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的反復(fù)溝通與反饋，不斷研發(fā)新產(chǎn)品或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行更新、優(yōu)化和迭代，為用戶(hù)提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體運(yùn)營(yíng)需要的技能新媒體運(yùn)營(yíng)需要的技能是多元化的，主要包括以下幾個(gè)方面：（1）內(nèi)容創(chuàng)作技能：新媒體運(yùn)營(yíng)的核心工作之一是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，包括文章、視頻、圖片等。因此，具備出色的寫(xiě)作和創(chuàng)意能力是非常重要的。優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人員需要具備撰寫(xiě)高質(zhì)量文章、制作短視頻、設(shè)計(jì)海報(bào)等多元化的內(nèi)容創(chuàng)作能力。同時(shí)，還需要了解不同平臺(tái)的內(nèi)容特點(diǎn)和用戶(hù)喜好，以創(chuàng)作出更符合品牌需求和用戶(hù)喜好的內(nèi)容。（2）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技能：新媒體運(yùn)營(yíng)人員需要了解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和技能，包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析和廣告投放等。這些技能有助于提升品牌曝光度，吸引更多的目標(biāo)用戶(hù)。（3）用戶(hù)研究技能：了解用戶(hù)需求和行為，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究，為品牌制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和推廣計(jì)劃。這要求新媒體運(yùn)營(yíng)人員具備數(shù)據(jù)分析和商業(yè)洞察力，能夠挖掘用戶(hù)數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，為品牌提供決策支持。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體運(yùn)營(yíng)需要的技能（4）社交媒體溝通技能：新媒體運(yùn)營(yíng)人員需要與不同的利益相關(guān)者進(jìn)行溝通，包括品牌團(tuán)隊(duì)、用戶(hù)、合作伙伴等。因此，需要具備良好的溝通技巧和語(yǔ)言表達(dá)能力，能夠有效地傳達(dá)信息和解決問(wèn)題。同時(shí)，還需要了解不同平臺(tái)的溝通特點(diǎn)和用戶(hù)行為，以更好地與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和溝通。（5）創(chuàng)意思維：具備創(chuàng)意和創(chuàng)新思維，能夠不斷挖掘新的創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)手段，引領(lǐng)品牌在數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展。創(chuàng)意思維有助于新媒體運(yùn)營(yíng)人員在內(nèi)容創(chuàng)作、活動(dòng)策劃等方面提出新穎的想法和方案。（6）跨界思維：將不同領(lǐng)域的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)融合在一起，以創(chuàng)新的方式解決問(wèn)題。這有助于新媒體運(yùn)營(yíng)人員在處理復(fù)雜問(wèn)題時(shí)能夠多角度思考，提出更有效的解決方案。（7）數(shù)據(jù)思維：通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘背后的真相，優(yōu)化提升運(yùn)營(yíng)方式。數(shù)據(jù)思維有助于新媒體運(yùn)營(yíng)人員更好地了解用戶(hù)需求和行業(yè)趨勢(shì)，為品牌制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體運(yùn)營(yíng)需要的技能（8）設(shè)計(jì)排版能力：新媒體運(yùn)營(yíng)人員需要具備一定的設(shè)計(jì)審美能力，能夠?yàn)槲恼屡鋱D、制作基礎(chǔ)活動(dòng)海報(bào)等。同時(shí)，還需要掌握一些排版工具，如公眾號(hào)排版工具等，以提高內(nèi)容的可讀性和美觀(guān)度?？傊?，新媒體運(yùn)營(yíng)需要的技能是多元化的，需要綜合運(yùn)用各種技能來(lái)提升品牌曝光度、吸引目標(biāo)用戶(hù)、提升用戶(hù)體驗(yàn)等。同時(shí)，隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，新媒體運(yùn)營(yíng)人員還需要不斷學(xué)習(xí)和更新自己的知識(shí)和技能，以適應(yīng)行業(yè)的變化和發(fā)展。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（3）活動(dòng)運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)期（2005—2012年）。從2005年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)迫使運(yùn)營(yíng)者嘗試以別出心裁的創(chuàng)意性活動(dòng)推廣品牌或激活用戶(hù)，以提高轉(zhuǎn)化率，與競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)距離。（4）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)期（2012—2018年）。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨和智能手機(jī)的迅速普及使網(wǎng)民獲取信息呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，而如何吸引用戶(hù)并使其持續(xù)停留成為運(yùn)營(yíng)工作的重點(diǎn)。因此，新媒體運(yùn)營(yíng)的重心由活動(dòng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)為以吸睛標(biāo)題、走心內(nèi)容、精美圖片或H5（第5代超文本標(biāo)記語(yǔ)言）為形式的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，借此贏(yíng)得用戶(hù)的關(guān)注、傳播。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（5）短視頻和直播主導(dǎo)期（2018—2021年）。在媒體融合的時(shí)代下，短視頻和直播媒介逐漸成為大眾獲取信息、創(chuàng)造信息的一條重要渠道。短視頻和直播兩種新媒體傳播方式的出現(xiàn)直接將新媒體引向了高速發(fā)展的階段，通過(guò)短視頻和直播的高速傳播，可以將一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速傳播給受眾。（6）人工智能（artificialintelligence，AI）主導(dǎo)期（2021年至今）。近年來(lái)，人工智能技術(shù)的快速發(fā)展為新媒體注入了更多的可能性。越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)開(kāi)始采用人工智能技術(shù)，如利用AI技術(shù)生成的新聞報(bào)道、智能語(yǔ)音助手、基于A(yíng)I算法的推薦系統(tǒng)等。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)6.新媒體運(yùn)營(yíng)的流程新媒體運(yùn)營(yíng)的流程如圖1-2所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)的流程如圖1-2所示。010203第一步，定位。明確品牌方（宣傳主體）、核心產(chǎn)品（宣傳內(nèi)容）、核心賣(mài)點(diǎn)（宣傳點(diǎn)），鎖定用戶(hù)群體，確定內(nèi)容標(biāo)簽。第二步，明確渠道。自有新媒體渠道包括App、官網(wǎng)、微信、微博、今日頭條，合作新媒體渠道為第三方付費(fèi)平臺(tái)。第三步，搭建團(tuán)隊(duì)。新媒體運(yùn)營(yíng)官負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的策劃和從戰(zhàn)略角度思考運(yùn)營(yíng)，編輯負(fù)責(zé)文字、圖片和視頻編輯，媒介經(jīng)理負(fù)責(zé)公共關(guān)系和商務(wù)合作。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)040506第四步，確定內(nèi)容。首先，選介質(zhì)，如確定文字、視頻、音頻；其次，定格調(diào)，如文藝、極客范、小清新、嚴(yán)謹(jǐn)；再次，確定內(nèi)容生產(chǎn)方式；最后，確定內(nèi)容用戶(hù)畫(huà)像，如B端、C端（主流/非主流）、媒體。第五步，試運(yùn)營(yíng)。先做一定的內(nèi)容輸出，再爭(zhēng)取各大創(chuàng)業(yè)媒體、行業(yè)媒體爭(zhēng)相報(bào)道，最后需要搭建賬號(hào)協(xié)同矩陣，如微信公眾號(hào)+App+今日頭條等。第六步，正式運(yùn)營(yíng)。根據(jù)熱點(diǎn)策劃事件營(yíng)銷(xiāo)，運(yùn)維社群形成口碑（影響力）。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)7.新媒體運(yùn)營(yíng)的四個(gè)模塊（1）產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是從內(nèi)容建設(shè)、用戶(hù)維護(hù)和活動(dòng)策劃三個(gè)層面連接用戶(hù)與產(chǎn)品，并產(chǎn)生產(chǎn)品價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的新媒體手段。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是新媒體運(yùn)營(yíng)的根基，新媒體運(yùn)營(yíng)中所指的產(chǎn)品包括獨(dú)立產(chǎn)品（獨(dú)立開(kāi)發(fā)且具有獨(dú)立功能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品）、平臺(tái)產(chǎn)品（允許企業(yè)、商家、個(gè)人入駐并銷(xiāo)售產(chǎn)品，連接用戶(hù)及產(chǎn)品提供者的網(wǎng)站或軟件，如拼多多、蜻蜓FM、中國(guó)大學(xué)慕課等）、入駐產(chǎn)品（在平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)并上傳到平臺(tái)的產(chǎn)品）。入駐產(chǎn)品按性質(zhì)可分為實(shí)體類(lèi)（如淘寶網(wǎng)上售賣(mài)的服裝、電器、食品等）、內(nèi)容類(lèi)（網(wǎng)易公開(kāi)課的視頻課程等）、應(yīng)用類(lèi)（微信小程序等）。根據(jù)產(chǎn)品的種類(lèi)及產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者要采用具有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（2）用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。用戶(hù)運(yùn)營(yíng)是指為達(dá)到或超過(guò)用戶(hù)預(yù)期而基于用戶(hù)畫(huà)像開(kāi)發(fā)有真實(shí)需求的產(chǎn)品，并圍繞產(chǎn)品策劃一系列的相關(guān)活動(dòng)與內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的系列工作。用戶(hù)運(yùn)營(yíng)是新媒體運(yùn)營(yíng)工作的核心。因此，在開(kāi)展拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化工作前應(yīng)有效提煉有關(guān)用戶(hù)屬性、路徑、場(chǎng)景等用戶(hù)關(guān)聯(lián)標(biāo)簽，搭建合理的用戶(hù)體系，根據(jù)級(jí)別進(jìn)行差異化的管理。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化1.拉新拉新是指通過(guò)各種手段吸引新用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)，并促使他們成為活躍用戶(hù)或忠實(shí)用戶(hù)的過(guò)程。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，拉新通常指的是增加App、網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量，以提高品牌知名度、用戶(hù)黏性和市場(chǎng)份額。拉新的手段包括但不限于廣告投放、促銷(xiāo)、社交媒體推廣、口碑傳播等。2.促活促活是指通過(guò)各種手段促進(jìn)現(xiàn)有用戶(hù)的活躍度和參與度，使他們更加頻繁地使用產(chǎn)品、服務(wù)或平臺(tái)，并且在平臺(tái)上產(chǎn)生更多的價(jià)值。促活的目的是提高用戶(hù)的留存率和忠誠(chéng)度，從而提高用戶(hù)的生命周期價(jià)值和品牌忠誠(chéng)度。促活的手段包括但不限于推送消息、開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)、舉辦線(xiàn)上或線(xiàn)下活動(dòng)、優(yōu)化產(chǎn)品功能、加強(qiáng)社交互動(dòng)等。促活是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要不斷地根據(jù)用戶(hù)的反饋和行為調(diào)整策略和措施，以達(dá)到最佳的效果。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化3.留存留存是指用戶(hù)在使用產(chǎn)品、服務(wù)或平臺(tái)一段時(shí)間后仍然繼續(xù)使用的比例。通常情況下，留存率越高，代表用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或平臺(tái)的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度越高。留存率是衡量產(chǎn)品、服務(wù)或平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)之一。留存率受到多種因素的影響，包括但不限于產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、用戶(hù)體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)變化等。因此，提高留存率需要從多個(gè)方面入手，如改善產(chǎn)品質(zhì)量、提高用戶(hù)滿(mǎn)意度、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、提供個(gè)性化服務(wù)等。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化4.轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化是指用戶(hù)從接觸產(chǎn)品、服務(wù)或平臺(tái)開(kāi)始，通過(guò)某種行為或操作，最終成為活躍用戶(hù)、付費(fèi)用戶(hù)或忠實(shí)用戶(hù)的過(guò)程。轉(zhuǎn)化是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的概念，因?yàn)樗从沉擞脩?hù)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或平臺(tái)的認(rèn)可和信任程度，也是產(chǎn)品、服務(wù)或平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。轉(zhuǎn)化通常包括多個(gè)環(huán)節(jié)，如用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)、注冊(cè)、瀏覽、購(gòu)買(mǎi)、激活、使用、留存等。每個(gè)環(huán)節(jié)都需要設(shè)計(jì)合理的策略和措施來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化例如，在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)環(huán)節(jié)，需要通過(guò)搜索引擎優(yōu)化（searchengineoptimization，SEO）、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（searchenginemarket_x0002_ing，SEM）等手段提高網(wǎng)站的曝光度；在注冊(cè)環(huán)節(jié)，需要設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、易用的注冊(cè)流程，減少用戶(hù)流失；在購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)，需要提供安全、便捷的支付方式，提高用戶(hù)的信任度等。轉(zhuǎn)化率是衡量轉(zhuǎn)化效果的重要指標(biāo)，反映了每位用戶(hù)完成轉(zhuǎn)化的比例。提高轉(zhuǎn)化率需要綜合考慮多個(gè)因素，具體包括用戶(hù)需求、用戶(hù)行為、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（3）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指為了讓用戶(hù)更好地了解企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)信息，運(yùn)營(yíng)者利用多條新媒體渠道，借助文字、圖片或音頻、視頻等形式向用戶(hù)呈現(xiàn)的完整的運(yùn)營(yíng)過(guò)程。想做好新媒體運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，就要做好渠道用戶(hù)畫(huà)像、拆解用戶(hù)場(chǎng)景、挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)及打磨內(nèi)容細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)出真正能夠打動(dòng)用戶(hù)或引起其共鳴的新媒體內(nèi)容，結(jié)合用戶(hù)實(shí)際使用場(chǎng)景設(shè)計(jì)具體的傳播模式，進(jìn)而提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（4）活動(dòng)運(yùn)營(yíng)?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)是圍繞企業(yè)目標(biāo)系統(tǒng)地開(kāi)展一項(xiàng)或一系列活動(dòng)，包括階段計(jì)劃、目標(biāo)分析、玩法設(shè)計(jì)、物料制作、活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)發(fā)布、過(guò)程執(zhí)行、活動(dòng)結(jié)束、后期發(fā)酵及效果評(píng)估等過(guò)程，在短時(shí)間內(nèi)可以快速提升運(yùn)營(yíng)效果?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)以企業(yè)目標(biāo)為中心系統(tǒng)地開(kāi)展活動(dòng)，包括從設(shè)置階段性的年或季度或月計(jì)劃到分析各階段的不同目標(biāo)，從設(shè)計(jì)新穎且具有創(chuàng)意性的玩法到準(zhǔn)備契合主題的輔助物料，從充分的醞釀?lì)A(yù)熱與及時(shí)的活動(dòng)發(fā)布到完整的過(guò)程執(zhí)行，從后期持續(xù)發(fā)酵與及時(shí)跟進(jìn)到效果評(píng)估等全過(guò)程?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的手段，通過(guò)整合策劃及跨界活動(dòng)可快速?gòu)?qiáng)化運(yùn)營(yíng)效果。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（1）廣告變現(xiàn)。廣告變現(xiàn)是極為常見(jiàn)的商業(yè)模式。廣告主要有兩種，即流量廣告和商業(yè)廣告。流量廣告主要有三種，即底部廣告、文中廣告及互選廣告。底部廣告是指當(dāng)用戶(hù)從頭至尾瀏覽新聞后，由平臺(tái)方主導(dǎo)放置在文章最末端的廣告，如騰訊QQ看點(diǎn)中的文章末尾處的廣告；文中廣告則是將廣告放置在文章中，用以向用戶(hù)推薦；互選廣告則主要是借助相應(yīng)的新媒體平臺(tái)，流量主或者廣告主雙向互選，并最終通過(guò)合理協(xié)商后投放的廣告?；ミx廣告具備更多的可選擇性，流量主或者廣告主普遍會(huì)選擇與自己所打造內(nèi)容或者受眾群體需要相匹配的廣告，能夠獲得更為顯著的轉(zhuǎn)化率。8.新媒體運(yùn)營(yíng)的商業(yè)變現(xiàn)方式本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

流量廣告的形式流量廣告一般指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播的廣告，最大的特點(diǎn)是可量化。具體來(lái)說(shuō)，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，計(jì)算出廣告的轉(zhuǎn)化率，從而計(jì)算出每個(gè)顧客的獲客成本。流量廣告的形式多種多樣，包括但不限于：（1）彈出廣告：也稱(chēng)為間隙廣告、插入式廣告、彈跳廣告，即在用戶(hù)進(jìn)入某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)跳出一個(gè)小窗口，這個(gè)窗口往往會(huì)吸引人們?nèi)c(diǎn)擊。（2）旗幟（Banner）廣告：也稱(chēng)為橫幅廣告，是互聯(lián)網(wǎng)上最常見(jiàn)、最有效的廣告形式。（3）浮動(dòng)廣告：是網(wǎng)上較為流行的一種廣告形式。（4）文字鏈接廣告：通過(guò)一般性的簡(jiǎn)短文字鏈接，直接鏈接到客戶(hù)的廣告內(nèi)容頁(yè)面上，促使瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

流量廣告的形式（5）全屏廣告：這類(lèi)廣告覆蓋全屏，具有強(qiáng)烈的感召力，通常展示3-5秒，可設(shè)定為“關(guān)閉/可跳過(guò)”或“不可關(guān)閉/強(qiáng)制播放”兩種播放方式。（6）視頻廣告：融視頻、音頻、文字及互動(dòng)于一體的新型視頻網(wǎng)絡(luò)廣告，具有多媒體廣告的交互功能，可以在網(wǎng)絡(luò)廣告播放過(guò)程中控制播放內(nèi)容、角色和環(huán)境。此外，流量廣告還包括社交化廣告、搜索廣告、媒體廣告等，它們可以在微信朋友圈、微博、知乎、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，以及百度、搜狗、360等搜索引擎和鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、新浪、搜狐等媒體上展示。在進(jìn)行流量廣告投放時(shí)，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶(hù)群體的特征，選擇合適的廣告形式和投放平臺(tái)，以提高廣告效果。同時(shí)，也需要不斷優(yōu)化廣告投放策略，包括選擇合適的關(guān)鍵詞、優(yōu)化廣告內(nèi)容、調(diào)整出價(jià)等，以降低成本、提高轉(zhuǎn)化率。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（2）粉絲贊賞。粉絲贊賞的本質(zhì)是激勵(lì)作用，即用戶(hù)認(rèn)為微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)中的博主的作品優(yōu)秀，因此愿意給予其相應(yīng)的贊賞金額。具體操作是博主先擁有自己的原創(chuàng)標(biāo)簽，在積累部分粉絲之后便可以申請(qǐng)開(kāi)通粉絲贊賞功能。粉絲贊賞變現(xiàn)的重點(diǎn)為內(nèi)容，也就是博主所提供的內(nèi)容必須具備充足的價(jià)值，用以吸引用戶(hù)注意，如微信公眾號(hào)文章贊賞、微博平臺(tái)文章贊賞、嗶哩嗶哩（B站）充電激勵(lì)等。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（3）IP變現(xiàn)。IP變現(xiàn)是較為高級(jí)的新媒體商業(yè)變現(xiàn)手段，當(dāng)相關(guān)自媒體內(nèi)容達(dá)到極高的境界之后，便可以嘗試實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)的目標(biāo)，可以改編影視劇、出版相關(guān)圖書(shū)等。IP變現(xiàn)的前提是博主具備極強(qiáng)的知識(shí)輸出能力及品牌形象，能夠?qū)⒆约簞?chuàng)作的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人IP。就目前來(lái)看，IP變現(xiàn)最多的仍舊是圖書(shū)出版。隨著新媒體的不斷發(fā)展，出色的IP將會(huì)不斷增加，因此變現(xiàn)形式將會(huì)朝著多元化方向發(fā)展。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

IP變現(xiàn)IP變現(xiàn)是指通過(guò)將知名度較高的個(gè)人或品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)（intellectualproperty，IP）轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的過(guò)程。IP變現(xiàn)可以通過(guò)多種方式進(jìn)行，包括但不限于以下幾種方式。1.授權(quán)合作授權(quán)合作是將IP授權(quán)給其他企業(yè)或個(gè)人使用，以獲取授權(quán)費(fèi)用或提成。例如，知名演員可以將自己的形象授權(quán)給某個(gè)品牌進(jìn)行廣告代言，從而獲得廣告費(fèi)用。2.衍生品銷(xiāo)售衍生品銷(xiāo)售是基于IP形象開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如周邊產(chǎn)品、服裝、玩具等。這些產(chǎn)品通常與IP形象相關(guān)聯(lián)，吸引粉絲和忠實(shí)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

IP變現(xiàn)3.線(xiàn)下活動(dòng)線(xiàn)下活動(dòng)是利用IP的知名度和影響力，舉辦線(xiàn)下活動(dòng)（如粉絲見(jiàn)面會(huì)、演唱會(huì)、展覽等），通過(guò)門(mén)票銷(xiāo)售、贊助商合作等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。4.社交媒體變現(xiàn)社交媒體變現(xiàn)是通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容、與粉絲互動(dòng)，吸引品牌合作、贊助商支持，從而獲得廣告收入或其他形式的變現(xiàn)。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

IP變現(xiàn)5.數(shù)字內(nèi)容銷(xiāo)售數(shù)字內(nèi)容銷(xiāo)售是利用IP形象創(chuàng)作和銷(xiāo)售數(shù)字內(nèi)容（如電子書(shū)、音樂(lè)、視頻等），通過(guò)付費(fèi)下載或訂閱服務(wù)獲取收入。6.平臺(tái)合作平臺(tái)合作是與各類(lèi)平臺(tái)（如電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、游戲平臺(tái)等）進(jìn)行合作，通過(guò)推廣、合作分成等方式實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。IP變現(xiàn)的方式多種多樣，具體的選擇取決于IP的特點(diǎn)、市場(chǎng)需求及變現(xiàn)目標(biāo)。對(duì)于個(gè)人或品牌而言，IP變現(xiàn)不僅可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，還能進(jìn)一步提升知名度和影響力，為個(gè)人或品牌的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（4）付費(fèi)課程。付費(fèi)課程在微信公眾號(hào)中頗為常見(jiàn)，從屬于知識(shí)變現(xiàn)。就目前來(lái)看，我國(guó)社會(huì)發(fā)展速度不斷提升，因而愿意為知識(shí)付費(fèi)的用戶(hù)的數(shù)量正在不斷增加。對(duì)于部分具有較強(qiáng)能力及龐大粉絲基數(shù)的創(chuàng)作博主或公眾號(hào)而言，可以利用知識(shí)變現(xiàn)的方式獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入，線(xiàn)下知識(shí)變現(xiàn)普遍需要相應(yīng)的平臺(tái)（如喜馬拉雅、知乎Live等）支撐。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)采用分組的形式完成本任務(wù)。每三人為一個(gè)小組，選出一名組長(zhǎng)。任務(wù)實(shí)施1.知識(shí)總結(jié)（1）組內(nèi)成員自行組織語(yǔ)言對(duì)所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行總結(jié)，填寫(xiě)表1-1。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（2）對(duì)所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行復(fù)盤(pán)并思考，完成表1-2。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)表1-3中，哪些屬于新媒體?請(qǐng)?jiān)谀阏J(rèn)為是新媒體的選項(xiàng)后打鉤。2.實(shí)際應(yīng)用本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（1）組內(nèi)成員對(duì)本任務(wù)中所掌握的知識(shí)點(diǎn)和任務(wù)實(shí)施情況進(jìn)行總結(jié)，將其整理成PPT，并選派一人上臺(tái)演講。其他各小組及教師分別對(duì)演講稿文案和演講者的展示、陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)，填寫(xiě)表1-4。任務(wù)評(píng)價(jià)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（2）結(jié)合本任務(wù)的知識(shí)學(xué)習(xí)情況與技能訓(xùn)練完成情況，進(jìn)行自我評(píng)價(jià)、小組評(píng)價(jià)、教師評(píng)價(jià)，填寫(xiě)表1-5。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)（3）組內(nèi)成員分別完成素質(zhì)點(diǎn)的自評(píng)與互評(píng)，按照優(yōu)秀（5分）、良好（4分）、一般（3分）、合格（2分）、不合格（1分）的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，填寫(xiě)表1-6。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.1

初步認(rèn)知新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)表1-6，素質(zhì)點(diǎn)評(píng)價(jià)。本課件是可編輯的正常PPT課件熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表任務(wù)1.2本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表在本任務(wù)中，需要著重解決以下幾個(gè)問(wèn)題（請(qǐng)?jiān)趯W(xué)習(xí)完本任務(wù)之后，將得到的答案寫(xiě)在下方對(duì)應(yīng)問(wèn)題的橫線(xiàn)上）。問(wèn)題1：新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)有哪些類(lèi)型?每一種新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)類(lèi)型的典型代表是什么?__________________________________________________________________________問(wèn)題2：你使用過(guò)哪些新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)?__________________________________________________________________________任務(wù)描述本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表本任務(wù)講解的是新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表。在學(xué)習(xí)本任務(wù)時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)簡(jiǎn)介，并掌握必備的知識(shí)與技能。在學(xué)習(xí)本任務(wù)時(shí)，可以帶著“任務(wù)描述”中的問(wèn)題有的放矢地學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)知識(shí)。任務(wù)分析本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型、典型代表、特點(diǎn)及運(yùn)作方式如表1-7所示。知識(shí)講解1.新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表表1-7所示，新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型、典型代表、特點(diǎn)及運(yùn)作方式。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（1）抖音。抖音是一個(gè)由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的短視頻分享平臺(tái)。它于2016年9月上線(xiàn)，并在全球范圍內(nèi)迅速走紅。抖音的特點(diǎn)是用戶(hù)可以通過(guò)錄制和編輯短視頻展示自己的才華、創(chuàng)意、日常生活等內(nèi)容，并與其他用戶(hù)分享和交流。用戶(hù)可以在抖音上找到各種各樣的內(nèi)容，包括音樂(lè)、舞蹈、美食、旅行、生活技巧等。2.常見(jiàn)的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)簡(jiǎn)介本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表抖音的特色功能如下：簡(jiǎn)單易用的錄制和編輯工具01智能推薦算法02社交互動(dòng)和分享03明星和網(wǎng)紅影響力04本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

抖音的盈利模式抖音是一款短視頻分享平臺(tái)，用戶(hù)可以創(chuàng)作和分享15秒到60秒的短視頻。這個(gè)平臺(tái)在全球范圍內(nèi)都非常受歡迎，擁有龐大的用戶(hù)群體。抖音的盈利模式主要有以下幾種：（1）廣告收入：抖音的主要收入來(lái)源之一是廣告。隨著抖音用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)和活躍度的提高，越來(lái)越多的品牌選擇在抖音上投放廣告。這些廣告通常以短視頻、直播、信息流等形式展現(xiàn)，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群體。（2）電商業(yè)務(wù)：抖音通過(guò)短視頻和直播的形式，為電商業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的流量入口。商家可以在抖音上開(kāi)設(shè)店鋪，展示和銷(xiāo)售商品。同時(shí)，抖音還提供了商品櫥窗、抖音小店等功能，為商家提供更多的曝光機(jī)會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)工具。此外，抖音還推出了直播帶貨功能，通過(guò)主播的推薦和演示，引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品。（3）虛擬禮物和打賞：在抖音的直播功能中，觀(guān)眾可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物并贈(zèng)送給主播的方式，表達(dá)對(duì)主播的喜愛(ài)和支持。這些虛擬禮物可以?xún)稉Q成現(xiàn)金，成為主播的收入來(lái)源之一。同時(shí)，一些主播也會(huì)通過(guò)直播內(nèi)容吸引觀(guān)眾打賞，獲取收益。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

抖音的盈利模式（4）知識(shí)付費(fèi)：抖音上有很多知識(shí)分享類(lèi)的創(chuàng)作者，他們通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。為了獲取更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，粉絲可以選擇付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)作者的付費(fèi)課程或咨詢(xún)服務(wù)。（5）抖音小游戲：抖音平臺(tái)也推出了一些小游戲，這些游戲可以通過(guò)虛擬道具、廣告等方式獲取收入。（6）數(shù)據(jù)服務(wù)：抖音擁有大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對(duì)于企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)具有很高的價(jià)值。抖音可以通過(guò)向企業(yè)和品牌提供數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)畫(huà)像等數(shù)據(jù)服務(wù)來(lái)獲取收入?？偟膩?lái)說(shuō)，抖音的盈利模式是多元化的，通過(guò)廣告、電商、虛擬禮物、知識(shí)付費(fèi)、小游戲等多種方式獲取收入。這些盈利模式的結(jié)合使得抖音能夠保持持續(xù)的增長(zhǎng)和盈利能力，同時(shí)也為用戶(hù)提供了更加全面和豐富的服務(wù)體驗(yàn)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表圖1-3所示為抖音短視頻界面。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（2）快手。快手是北京快手科技有限公司于2012年11月推出的一個(gè)短視頻平臺(tái)，用于記錄和分享生產(chǎn)、生活。用戶(hù)可免費(fèi)使用平臺(tái)上傳短視頻，記錄和分享生活點(diǎn)滴，增進(jìn)人與人之間的聯(lián)系和了解。通過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)緊密合作，快手提供的產(chǎn)品和服務(wù)可滿(mǎn)足用戶(hù)自然產(chǎn)生的各種需求，包括娛樂(lè)、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)知識(shí)共享等?？焓值那吧硎荊IF快手。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表快手具有以下特點(diǎn)：②由成熟的工具向風(fēng)格鮮明的互動(dòng)社區(qū)轉(zhuǎn)型。快手原先并非一個(gè)視頻制作分享社區(qū)軟件，而是制作GIF圖片的工具軟件。①快手達(dá)人多從“草根”發(fā)展而來(lái)?？焓址劢z排行前十的用戶(hù)都有一個(gè)共同點(diǎn)，即都是生活中平凡的“草根”人物，一般沒(méi)有太高的學(xué)歷或太高的社會(huì)地位，生活于社會(huì)底層，他們所展現(xiàn)出的是社會(huì)底層的生活。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表圖1-4所示為快手短視頻界面。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

快手的核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在哪些方面快手的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）去中心化的流量分配機(jī)制：快手采用了更加去中心化的流量分配機(jī)制，使得每個(gè)創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)獲得關(guān)注和互動(dòng)。這種機(jī)制鼓勵(lì)了內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新，也促進(jìn)了用戶(hù)之間的交流和互動(dòng)，使得快手的生態(tài)更加健康繁榮。（2）真實(shí)、下沉、接地氣的社區(qū)氛圍：快手注重深入到社會(huì)的底層普通人，形成了一個(gè)真實(shí)、下沉、接地氣的社區(qū)氛圍。這種氛圍使得快手的內(nèi)容更加貼近用戶(hù)的生活，也讓用戶(hù)感到更加親切和有溫度。這種獨(dú)特的社區(qū)氛圍也形成了快手的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。（3）強(qiáng)大的直播生態(tài)：快手對(duì)直播業(yè)務(wù)非常重視，投入了大量的資源和精力來(lái)打造直播生態(tài)。快手的直播內(nèi)容涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域，包括娛樂(lè)、教育、電商等，吸引了大量的用戶(hù)觀(guān)看和參與。同時(shí)，快手還通過(guò)算法推薦等方式，將優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容推送給用戶(hù)，提高了用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn)。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

快手的核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在哪些方面（4）用戶(hù)活躍度高：快手擁有極高的用戶(hù)活躍度，這得益于其去中心化的流量分配機(jī)制和真實(shí)、接地氣的社區(qū)氛圍。用戶(hù)可以在快手上發(fā)布自己的短視頻、觀(guān)看他人的作品、參與直播互動(dòng)等，享受豐富的社交體驗(yàn)。（5）多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略：快手的廣告形式非常多元化，包括品牌展示、品牌挑戰(zhàn)、品牌拍賣(mài)、品牌活動(dòng)、品牌賬號(hào)等。這些廣告形式可以根據(jù)品牌的需求和目標(biāo)用戶(hù)群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高了廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，快手還通過(guò)豎屏布局和高曝光的內(nèi)容推廣模式，給用戶(hù)帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)。（6）與電商聯(lián)動(dòng)帶貨：快手平臺(tái)除了作為內(nèi)容分享和社交互動(dòng)的平臺(tái)外，還集成了強(qiáng)大的電子商務(wù)功能。商家可以在快手上開(kāi)設(shè)店鋪、推廣商品，通過(guò)直播、短視頻等形式進(jìn)行帶貨銷(xiāo)售。這種與電商聯(lián)動(dòng)的方式加強(qiáng)了流量轉(zhuǎn)化，為商家提供了更多的銷(xiāo)售渠道和機(jī)會(huì)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（3）今日頭條。今日頭條是中國(guó)領(lǐng)先的個(gè)性化推薦新聞客戶(hù)端，是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化推薦引擎產(chǎn)品，誕生于2012年。它使用人工智能技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)的興趣和閱讀習(xí)慣為用戶(hù)提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表今日頭條的內(nèi)容來(lái)源非常廣泛，包括熱點(diǎn)、娛樂(lè)、科技、財(cái)經(jīng)、體育、健康等各個(gè)領(lǐng)域。用戶(hù)可以根據(jù)自己的興趣選擇關(guān)注不同的頻道，同時(shí)能對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊和分享。今日頭條就是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品。除了提供新聞內(nèi)容，今日頭條還有其他功能。例如，用戶(hù)可以在平臺(tái)上關(guān)注自己感興趣的明星、作家、媒體人等，獲取他們的最新動(dòng)態(tài)；還可以觀(guān)看精選的搞笑、美食、健身等各種類(lèi)型的視頻。作為一個(gè)社交平臺(tái)，今日頭條提供了評(píng)論和私信功能，讓用戶(hù)之間可以進(jìn)行互動(dòng)和交流。同時(shí)，今日頭條舉辦各種活動(dòng)和專(zhuān)題，為用戶(hù)提供更多的娛樂(lè)和學(xué)習(xí)內(nèi)容。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表今日頭條的特點(diǎn)如圖1-5所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表如圖1-6所示，今日頭條計(jì)算機(jī)端界面。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表如圖1-7所示，今日頭條移動(dòng)端界面。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

今日頭條的盈利模式今日頭條的盈利模式主要涵蓋以下幾個(gè)方面：（1）廣告投放：今日頭條的主要盈利模式之一是廣告投放。由于今日頭條擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)和精準(zhǔn)的推薦算法，能夠吸引大量廣告主在其平臺(tái)上投放廣告。這些廣告通常以圖文、視頻等形式展現(xiàn)，并在用戶(hù)瀏覽內(nèi)容時(shí)穿插其中，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。（2）內(nèi)容創(chuàng)作者分成：今日頭條為了激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推出了基于內(nèi)容質(zhì)量及閱讀量等因素的收益分配機(jī)制。創(chuàng)作者可以通過(guò)發(fā)布文章、視頻、微頭條等形式的內(nèi)容，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊和閱讀，從而獲得平臺(tái)給予的分成收益。（3）知識(shí)付費(fèi)：今日頭條的知識(shí)付費(fèi)板塊也是其收入來(lái)源之一。對(duì)于已經(jīng)開(kāi)通知識(shí)付費(fèi)板塊的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可以在這一板塊進(jìn)行課程的售賣(mài)，或者結(jié)合帶貨模式，在內(nèi)容中插入商品鏈接，實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

今日頭條的盈利模式（4）直播收益：今日頭條也支持直播功能，主播在直播過(guò)程中可以通過(guò)觀(guān)眾打賞、購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物等方式獲得收益。同時(shí)，主播還可以與品牌商合作，進(jìn)行直播帶貨，進(jìn)一步拓展盈利渠道。（5）數(shù)據(jù)變現(xiàn)：作為一個(gè)擁有海量用戶(hù)數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，今日頭條可以通過(guò)深度分析和挖掘用戶(hù)數(shù)據(jù)，為廣告商和企業(yè)提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助他們洞察潛在消費(fèi)者群體的需求和市場(chǎng)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。（6）平臺(tái)合作：今日頭條通過(guò)與各方平臺(tái)展開(kāi)合作，如電商網(wǎng)站、游戲開(kāi)發(fā)者等，共同分享收益。例如，頭條可以為用戶(hù)推送優(yōu)質(zhì)商品，并從中收取傭金；或者與游戲開(kāi)發(fā)者聯(lián)手宣傳游戲，獲取推廣費(fèi)用。綜上所述，今日頭條的盈利模式多元化，涵蓋了廣告、內(nèi)容創(chuàng)作者分成、知識(shí)付費(fèi)、直播收益、數(shù)據(jù)變現(xiàn)以及平臺(tái)合作等多個(gè)方面。這些盈利模式的結(jié)合使得今日頭條能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（4）一點(diǎn)號(hào)。一點(diǎn)號(hào)是由一點(diǎn)資訊推出的一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，個(gè)人媒體、機(jī)構(gòu)媒體、政府政務(wù)組織、企業(yè)及其他組織等都可以申請(qǐng)注冊(cè)該平臺(tái)。2013年8月，融合“搜索+訂閱+推薦”的新聞資訊應(yīng)用一點(diǎn)號(hào)正式發(fā)布，并首創(chuàng)“搜索+推薦”的引擎模式。通過(guò)興趣引擎及人工智能分析用戶(hù)搜索和瀏覽行為，同時(shí)融合搜索技術(shù)和個(gè)性化推薦技術(shù)，一點(diǎn)號(hào)避免了僅根據(jù)用戶(hù)最近一段時(shí)間或者歷史瀏覽行為而推薦過(guò)多某一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，而且很難做到自主擴(kuò)展的問(wèn)題。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表一點(diǎn)號(hào)倡導(dǎo)私人定制，鼓勵(lì)用戶(hù)把對(duì)自己真正有價(jià)值的趣味表達(dá)出來(lái)，帶給用戶(hù)的不僅是有料、有趣的內(nèi)容，還是有用、有品的內(nèi)容。一點(diǎn)號(hào)強(qiáng)調(diào)用戶(hù)編輯和機(jī)器有機(jī)結(jié)合，更好地在海量信息中篩選高質(zhì)量的文章。篩選標(biāo)準(zhǔn)不僅有點(diǎn)擊率，還包括用戶(hù)的點(diǎn)贊、收藏、分享及評(píng)論等，從而幫助用戶(hù)挑選出興趣領(lǐng)域的高質(zhì)量文章。而這背后是一點(diǎn)資訊強(qiáng)大的機(jī)器算法學(xué)習(xí)能力和深度人機(jī)結(jié)合的產(chǎn)品理念。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表圖1-8所示為一點(diǎn)號(hào)后臺(tái)操作界面。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

一點(diǎn)號(hào)有哪些獨(dú)特的功能（1）發(fā)文篇數(shù)提升：對(duì)于新手作者，一點(diǎn)號(hào)允許的發(fā)文篇數(shù)從2篇/天增加至5篇/天。這意味著作者可以通過(guò)多發(fā)文來(lái)提升其內(nèi)容的曝光度。同時(shí)，一點(diǎn)號(hào)的發(fā)文篇數(shù)還直接決定著賬號(hào)等級(jí)積分，等級(jí)積分越高，平臺(tái)給予的推薦流量也會(huì)越多。（2）免費(fèi)正版視頻素材庫(kù)：為了解決網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題和高清素材難找的問(wèn)題，一點(diǎn)號(hào)推出了“免費(fèi)正版視頻庫(kù)”功能。用戶(hù)可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)獲取免費(fèi)的正版視頻素材，這對(duì)于需要視頻素材的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常實(shí)用的功能。（3）雙標(biāo)題功能：一點(diǎn)號(hào)首創(chuàng)了“雙標(biāo)題”功能，該功能允許作者在發(fā)布內(nèi)容時(shí)設(shè)置兩個(gè)不同的標(biāo)題。內(nèi)容發(fā)布后，推薦系統(tǒng)將對(duì)兩個(gè)標(biāo)題進(jìn)行同時(shí)推薦，并基于用戶(hù)的閱讀數(shù)據(jù)最終選擇效果更好的標(biāo)題增加推薦量，同時(shí)停止推薦效果較差的標(biāo)題。這樣的功能有利于提升文章的推薦量，并幫助作者選擇適合的標(biāo)題類(lèi)型。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

一點(diǎn)號(hào)有哪些獨(dú)特的功能（4）AI寫(xiě)作功能：一點(diǎn)號(hào)還提供了AI寫(xiě)作功能，包括專(zhuān)題寫(xiě)作、原創(chuàng)改寫(xiě)、營(yíng)銷(xiāo)文案生成和新聞稿生成等功能。這些功能可以極大地提高文章創(chuàng)作效率，節(jié)省大量時(shí)間，同時(shí)還可以保證文章的質(zhì)量。對(duì)于需要大量生成內(nèi)容的場(chǎng)景，如服務(wù)號(hào)、自媒體等，這些功能非常實(shí)用。（5）導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)制：新版的一點(diǎn)號(hào)還以《青未了》《人文齊魯》等豐富多彩的活動(dòng)為抓手，以導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)制為亮點(diǎn)，將內(nèi)容生產(chǎn)模式綜藝化、期刊化。聘請(qǐng)名家大咖作為評(píng)委導(dǎo)師，導(dǎo)師對(duì)用戶(hù)的投稿進(jìn)行獨(dú)立點(diǎn)評(píng)。這樣的模式不僅提升了內(nèi)容的質(zhì)量，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了與行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家交流的機(jī)會(huì)。（6）單點(diǎn)指數(shù)評(píng)估：一點(diǎn)號(hào)還提供了單點(diǎn)指數(shù)評(píng)估功能，該指數(shù)包括五個(gè)維度：質(zhì)量、名望、生產(chǎn)、增長(zhǎng)和集中。這個(gè)指數(shù)可以客觀(guān)地反映賬戶(hù)的總體價(jià)值和受歡迎程度，幫助作者了解自己的內(nèi)容在平臺(tái)上的表現(xiàn)情況。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（5）搜狐號(hào)。搜狐號(hào)是由四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一的搜狐推出的一個(gè)分類(lèi)內(nèi)容的入駐、發(fā)布和分發(fā)全平臺(tái)，用戶(hù)可以免費(fèi)申請(qǐng)公眾平臺(tái)賬號(hào)，在其中輸出自己的行業(yè)內(nèi)容，并在此得到一定的訂閱用戶(hù)數(shù)，以提升自身的影響力。搜狐號(hào)打破了原有的編輯推薦機(jī)制，根據(jù)文章的質(zhì)量及流量表現(xiàn)進(jìn)行全自動(dòng)化講解，文章好就有機(jī)會(huì)上頭條。相對(duì)于頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)等自媒體平臺(tái)而言，搜狐號(hào)是最容易申請(qǐng)的，這對(duì)于沒(méi)有自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的選擇，是一個(gè)不容忽視的自媒體平臺(tái)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表搜狐號(hào)具有以下一些特點(diǎn)：①三端全力推廣。搜狐號(hào)可集中搜狐網(wǎng)、手機(jī)搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶(hù)端三端資源大力推廣媒體和自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，急速獲取瀏覽量，文章只要發(fā)布一次，搜狐三端同步展現(xiàn)，通過(guò)機(jī)器算法與人工審核雙重把關(guān)，在準(zhǔn)確推送用戶(hù)所需的超級(jí)內(nèi)容的同時(shí)，獲得不錯(cuò)的瀏覽量。②百科式內(nèi)容分類(lèi)。搜狐號(hào)根據(jù)垂直頻道的屬性，建立百科式內(nèi)容分類(lèi)，如財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、旅游、母嬰、教育、美食等，可有效地幫助用戶(hù)選擇發(fā)布的頻道，使用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容更加有針對(duì)性。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表③百度新聞源。搜狐號(hào)上發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)被納入新聞來(lái)源，優(yōu)質(zhì)文章能在百度搜索中獲取一定程度的展現(xiàn)，這就為用戶(hù)提供了另一種擴(kuò)散傳播的路徑，文章的曝光率也會(huì)隨之增加，對(duì)于擴(kuò)散傳播及流量獲取都有先天的優(yōu)勢(shì)。④發(fā)布文章易通過(guò)。搜狐號(hào)對(duì)于文章審核及文章中插入廣告消息的要求相對(duì)于很多自媒體平臺(tái)而言是較低的，只要發(fā)布的文章不是通篇都為廣告、謠言、政治或者黃賭毒內(nèi)容，一般會(huì)通過(guò)審核，這對(duì)于一些企業(yè)想要借助文章適當(dāng)插入業(yè)務(wù)廣告是有利的，并且可在文章末尾添加電話(huà)、微信等聯(lián)系方式。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表圖1-9所示為搜狐號(hào)后臺(tái)操作界面。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

搜狐號(hào)的優(yōu)勢(shì)搜狐號(hào)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）三端聯(lián)動(dòng)與海量用戶(hù)。搜狐號(hào)依托搜狐網(wǎng)、手機(jī)搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶(hù)端三端的海量用戶(hù)，內(nèi)容發(fā)布后能夠迅速覆蓋廣大受眾。這種三端聯(lián)動(dòng)的方式，使得搜狐號(hào)的內(nèi)容能夠迅速傳播，提高內(nèi)容的曝光度和影響力。（2）豐富的內(nèi)容分類(lèi)與個(gè)性化推薦。搜狐號(hào)擁有百科式的內(nèi)容分類(lèi)，涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的信息需求。同時(shí)，通過(guò)機(jī)器算法和人工審核的雙重把關(guān)，搜狐號(hào)能夠?yàn)橛脩?hù)精準(zhǔn)推送所需的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。（3）媒體公信力與品牌效應(yīng)。搜狐作為歷史悠久的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，擁有強(qiáng)大的媒體公信力。搜狐號(hào)作為搜狐旗下的自媒體平臺(tái)，也繼承了這一優(yōu)勢(shì)，使得專(zhuān)業(yè)規(guī)范的優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容更容易獲得用戶(hù)信任。此外，搜狐號(hào)還與多個(gè)知名品牌和機(jī)構(gòu)合作，為自媒體創(chuàng)作者提供更多的品牌曝光機(jī)會(huì)。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

搜狐號(hào)的優(yōu)勢(shì)（4）多種入駐類(lèi)型與功能。搜狐號(hào)提供了多種入駐類(lèi)型供選擇，包括個(gè)人、媒體、群媒體、政府、企業(yè)/機(jī)構(gòu)/其他組織、軍隊(duì)等，滿(mǎn)足不同主體的功能需求。同時(shí)，搜狐號(hào)還提供了豐富的功能支持，如文章發(fā)布、視頻上傳、直播互動(dòng)等，幫助自媒體創(chuàng)作者更好地展示自己的內(nèi)容。（5）創(chuàng)作激勵(lì)與扶持計(jì)劃。搜狐號(hào)對(duì)創(chuàng)作者提供現(xiàn)金扶持計(jì)劃，賬號(hào)加入計(jì)劃后在搜狐號(hào)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作將獲得收益。這種激勵(lì)方式能夠激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，提高內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量。同時(shí)，搜狐號(hào)還為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供更多的資源和支持，如培訓(xùn)、指導(dǎo)、推廣等，幫助他們更好地成長(zhǎng)和發(fā)展。（6）強(qiáng)大的技術(shù)支撐與安全保障。搜狐號(hào)擁有先進(jìn)的技術(shù)支撐和嚴(yán)格的安全保障措施，確保內(nèi)容的快速加載、流暢閱讀和用戶(hù)信息的安全。同時(shí)，搜狐號(hào)還通過(guò)智能審核系統(tǒng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容的合規(guī)性和質(zhì)量。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

搜狐號(hào)的優(yōu)勢(shì)（7）互動(dòng)性強(qiáng)與社交屬性。搜狐號(hào)支持用戶(hù)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)操作，增強(qiáng)用戶(hù)與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的互動(dòng)和交流。這種互動(dòng)性不僅有助于提高用戶(hù)的參與度和粘性，還有助于內(nèi)容創(chuàng)作者更好地了解用戶(hù)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，搜狐號(hào)還提供了社交屬性，如關(guān)注、私信等功能，幫助用戶(hù)建立自己的社交圈子和影響力。綜上所述，搜狐號(hào)憑借其在用戶(hù)基礎(chǔ)、內(nèi)容分類(lèi)、媒體公信力、入駐類(lèi)型、創(chuàng)作激勵(lì)、技術(shù)支撐和互動(dòng)性等方面的優(yōu)勢(shì)，為自媒體創(chuàng)作者提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)、高效、安全的創(chuàng)作和發(fā)布平臺(tái)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（6）簡(jiǎn)書(shū)。簡(jiǎn)書(shū)誕生于2010年，由上海佰集信息科技有限公司創(chuàng)辦，是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容輸出平臺(tái)。簡(jiǎn)書(shū)不僅是一個(gè)純文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái)，還是一個(gè)內(nèi)容相當(dāng)豐富的平臺(tái)。它包含很多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，如醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、理財(cái)?shù)?。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表簡(jiǎn)書(shū)具有以下一些功能：68%85%45%78%53%72%①營(yíng)造寫(xiě)作氛圍。②閱讀與溝通。③一鍵分享。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表圖1-10所示為簡(jiǎn)書(shū)計(jì)算機(jī)端后臺(tái)操作界面。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（7）大魚(yú)號(hào)。大魚(yú)號(hào)是綜合型媒體內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，致力于為廣大媒體內(nèi)容生產(chǎn)者提供“一點(diǎn)生產(chǎn)、多端分發(fā)”的內(nèi)容服務(wù)。大魚(yú)號(hào)作者發(fā)布的文章均需經(jīng)過(guò)機(jī)器與人工的雙重審核。如果內(nèi)容被判定為包括但不限于標(biāo)題黨、內(nèi)容低質(zhì)、色情低俗、與事實(shí)不符等不符合平臺(tái)發(fā)文規(guī)范的問(wèn)題類(lèi)型，則平臺(tái)將對(duì)違規(guī)內(nèi)容采取不推薦、審核不通過(guò)等干預(yù)措施。對(duì)嚴(yán)重違規(guī)的內(nèi)容，平臺(tái)將扣除對(duì)應(yīng)賬號(hào)的信用分，甚至永久封禁賬號(hào)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表圖1-11所示為大魚(yú)號(hào)后臺(tái)操作界面。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（8）知乎。知乎是一個(gè)知識(shí)分享和交流的社區(qū)平臺(tái)，誕生于2011年。用戶(hù)可以在知乎上提問(wèn)、回答、分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，并與其他用戶(hù)互動(dòng)交流。知乎的主要特點(diǎn)是高質(zhì)量的內(nèi)容和用戶(hù)群體，用戶(hù)在知乎上分享的內(nèi)容涉及各個(gè)領(lǐng)域，具體包括科技、文化、歷史、生活等。知乎的核心價(jià)值觀(guān)是“分享、創(chuàng)造、成長(zhǎng)”，而其特有的“贊同”和“感謝”機(jī)制進(jìn)一步激勵(lì)了用戶(hù)創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容并為他人提供幫助。知乎被廣泛認(rèn)為是一個(gè)富有思想深度和知識(shí)廣度的社區(qū)，吸引了眾多知識(shí)和文化領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士和愛(ài)好者加入其中。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表圖1-12所示為知乎后臺(tái)操作界面。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

知乎的優(yōu)勢(shì)知乎是一個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答社區(qū)，它以高質(zhì)量的內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)的用戶(hù)和豐富的知識(shí)庫(kù)為特點(diǎn)，吸引了大量的用戶(hù)。以下是知乎的一些主要優(yōu)勢(shì)：（1）高質(zhì)量的內(nèi)容：知乎的用戶(hù)群體廣泛，包括專(zhuān)業(yè)人士、專(zhuān)家、學(xué)生和熱愛(ài)學(xué)習(xí)的人等，他們?cè)谶@里分享自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，提供高質(zhì)量的回答和討論。知乎的內(nèi)容涵蓋了科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等多個(gè)領(lǐng)域，為用戶(hù)提供了豐富的學(xué)習(xí)資源。（2）專(zhuān)業(yè)的用戶(hù)：知乎上有很多專(zhuān)業(yè)人士和專(zhuān)家，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域有深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。這些用戶(hù)提供的回答和討論具有很高的權(quán)威性和可信度，能夠幫助用戶(hù)解決復(fù)雜的問(wèn)題和疑惑。（3）豐富的知識(shí)庫(kù)：知乎積累了大量的問(wèn)題和答案，形成了一個(gè)龐大的知識(shí)庫(kù)。用戶(hù)可以通過(guò)搜索功能快速找到自己需要的信息，滿(mǎn)足好奇心和求知欲。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

知乎的優(yōu)勢(shì)（4）多樣的內(nèi)容形式：知乎不僅提供文字回答，還有專(zhuān)欄、文章、視頻和直播等多種形式的內(nèi)容。這些多樣化的內(nèi)容形式使得用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇適合自己的學(xué)習(xí)方式。（5）互動(dòng)性強(qiáng)：知乎支持用戶(hù)之間的互動(dòng)和交流，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式與其他用戶(hù)互動(dòng)。這種互動(dòng)性不僅有助于用戶(hù)之間的交流和討論，還能夠促進(jìn)知識(shí)的傳播和分享。（6）算法推薦：知乎通過(guò)算法推薦系統(tǒng)，為用戶(hù)推薦與其興趣相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。這種推薦系統(tǒng)能夠提高用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，讓用戶(hù)更容易發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容。（7）社區(qū)氛圍：知乎以認(rèn)真、專(zhuān)業(yè)、友善的社區(qū)氛圍為特點(diǎn)，用戶(hù)之間互相尊重、互相學(xué)習(xí)。這種氛圍使得知乎成為了一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)分享和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表采用分組的形式完成本任務(wù)。每三人為一個(gè)小組，選出一名組長(zhǎng)。任務(wù)實(shí)施1.知識(shí)總結(jié)（1）組內(nèi)成員自行組織語(yǔ)言對(duì)所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行總結(jié)，填寫(xiě)表1-8。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（2）對(duì)所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行復(fù)盤(pán)并思考，完成表1-9。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表調(diào)研主流的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)（微博、微信、抖音、今日頭條、知乎、簡(jiǎn)書(shū)、一點(diǎn)號(hào)），并對(duì)其進(jìn)行分析，根據(jù)相關(guān)對(duì)比項(xiàng)對(duì)比其各自的優(yōu)缺點(diǎn)，填寫(xiě)表1-10。2.實(shí)際應(yīng)用本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（1）組內(nèi)成員對(duì)本任務(wù)中所掌握的知識(shí)點(diǎn)和任務(wù)實(shí)施情況進(jìn)行總結(jié)，將其整理成PPT，并選派一人上臺(tái)演講。其他各小組及教師分別對(duì)演講稿文案和演講者的展示、陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)，填寫(xiě)表1-11。任務(wù)評(píng)價(jià)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（2）結(jié)合本任務(wù)的知識(shí)學(xué)習(xí)情況與技能訓(xùn)練完成情況，進(jìn)行自我評(píng)價(jià)、小組評(píng)價(jià)、教師評(píng)價(jià)，填寫(xiě)表1-12。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.2

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類(lèi)型及常見(jiàn)代表（3）組內(nèi)成員分別完成素質(zhì)點(diǎn)的自評(píng)與互評(píng)，按照優(yōu)秀（5分）、良好（4分）、一般（3分）、合格（2分）、不合格（1分）的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，填寫(xiě)表1-13。本課件是可編輯的正常PPT課件了解新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)及其控制任務(wù)三本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.3

了解新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)及其控制在本任務(wù)中，需要著重解決以下幾個(gè)問(wèn)題（請(qǐng)?jiān)趯W(xué)習(xí)完本任務(wù)之后，將得到的答案寫(xiě)在下方對(duì)應(yīng)問(wèn)題的橫線(xiàn)上）。問(wèn)題1：新媒體運(yùn)營(yíng)中存在哪些風(fēng)險(xiǎn)?__________________________________________________________________________問(wèn)題2：新媒體運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的控制策略有哪些?__________________________________________________________________________問(wèn)題3：健全新媒體運(yùn)營(yíng)管理制度應(yīng)該從哪些方面入手?__________________________________________________________________________任務(wù)描述本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.3

了解新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)及其控制本任務(wù)講解的是新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)及其控制。在學(xué)習(xí)本任務(wù)時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)包括哪些方面，以及如何預(yù)防控制這些風(fēng)險(xiǎn)，并掌握必備的知識(shí)與技能。在學(xué)習(xí)本任務(wù)時(shí)，可以帶著“任務(wù)描述”中的問(wèn)題有的放矢地學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)知識(shí)。任務(wù)分析本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.3

了解新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)及其控制（1）法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。新媒體是在新時(shí)代背景下產(chǎn)生的一種新型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展處于起步階段，被稱(chēng)為一種文化現(xiàn)象。由于相關(guān)法律法規(guī)不健全，新媒體成為不良和違法信息傳播者較為青睞的載體。就其不良影響而言，涉及面極廣，危害極大，主要有以下幾個(gè)方面：知識(shí)講解1.新媒體運(yùn)營(yíng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)①利用受眾的獵奇心理，傳播庸俗、低俗類(lèi)文字、圖片、影像信息。②網(wǎng)絡(luò)中的陰暗勢(shì)力猖獗，網(wǎng)絡(luò)謠言與暴力肆無(wú)忌憚。③針對(duì)缺乏防范意識(shí)與技能的網(wǎng)民，通過(guò)盜取個(gè)人信息進(jìn)行詐騙。④利用各類(lèi)新媒體平臺(tái)開(kāi)展售假、傳銷(xiāo)、賭博等非法牟利活動(dòng)。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體運(yùn)營(yíng)中侵權(quán)的主要表現(xiàn)形式1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)在新媒體時(shí)代，人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾，新媒體的發(fā)展使信息傳播變得非常方便快捷。在“眼球經(jīng)濟(jì)”下，為了吸引公眾注意，媒體運(yùn)營(yíng)者迫切需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在自身缺乏創(chuàng)作能力時(shí)往往會(huì)隨意抄襲、轉(zhuǎn)載、篡改，因而新媒體運(yùn)營(yíng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)主要集中于著作權(quán)侵權(quán)方面。新媒體運(yùn)營(yíng)中的著作權(quán)侵權(quán)行為主要如下：（1）不注明作者及來(lái)源，也未經(jīng)授權(quán)，就轉(zhuǎn)載或使用他人的作品。例如，實(shí)踐中，經(jīng)常有公眾號(hào)在其推送中擅自使用他人原創(chuàng)的圖片及文字，不注明出處，或是頭像、logo等擅自使用他人原創(chuàng)的圖片。此類(lèi)傳播行為不僅侵犯了作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，也侵犯了其署名權(quán)，若轉(zhuǎn)載過(guò)程中又對(duì)原作進(jìn)行篡改，則又侵犯了作者的保護(hù)作品完整權(quán)。需要注意的是，《最高人民法院關(guān)于審理著作權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十六條規(guī)定：“通過(guò)大眾傳播媒介傳播的單純事實(shí)消息屬于著作權(quán)法第五條第（二）項(xiàng)規(guī)定的時(shí)事新聞。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體運(yùn)營(yíng)中侵權(quán)的主要表現(xiàn)形式傳播報(bào)道他人采編的時(shí)事新聞，應(yīng)當(dāng)注明出處?！币虼耍瑔渭兊臅r(shí)事新聞雖然不受《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（簡(jiǎn)稱(chēng)《著作權(quán)法》）保護(hù)，但轉(zhuǎn)載他人采編的時(shí)事新聞應(yīng)當(dāng)注明出處，只是不必經(jīng)過(guò)授權(quán)。（2）注明了作者和來(lái)源，但未經(jīng)作者或媒體授權(quán)?，F(xiàn)實(shí)中，有公眾號(hào)在其推送中使用了他人原創(chuàng)的圖片及文字，且標(biāo)明了出處，但不屬于《著作權(quán)法》規(guī)定的合理使用的情形，這是侵權(quán)行為。紙質(zhì)期刊的轉(zhuǎn)載屬于法定許可，但與新媒體上轉(zhuǎn)載他人作品不同，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二條規(guī)定：“除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個(gè)人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬?！北菊n件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體運(yùn)營(yíng)中侵權(quán)的主要表現(xiàn)形式因此，新媒體在轉(zhuǎn)載過(guò)程中如果未獲許可，即使標(biāo)明作者和出處，也不能作為其免責(zé)的理由，轉(zhuǎn)載行為雖然沒(méi)有侵害原作者的署名權(quán)，但侵害了權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。（3）未經(jīng)作者授權(quán)對(duì)文章進(jìn)行改編。經(jīng)常有公眾號(hào)為了吸引眼球，做“標(biāo)題黨”，換湯不換藥，或者對(duì)作者的文章進(jìn)行簡(jiǎn)要修改后便以自己的名義發(fā)表。此舉侵犯了作者的改編權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)。根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，著作權(quán)人有保護(hù)其作品不受歪曲、篡改的權(quán)利，以及許可他人改編作品并獲得一定報(bào)酬的權(quán)利，改編他人作品必須得到作者的許可，否則構(gòu)成侵權(quán)。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體運(yùn)營(yíng)中侵權(quán)的主要表現(xiàn)形式2.個(gè)人人格權(quán)侵權(quán)在新媒體中對(duì)他人進(jìn)行誹謗詆毀，或者擅自使用他人形象進(jìn)行宣傳，往往會(huì)侵犯他人名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)。在現(xiàn)實(shí)中，該類(lèi)案件屢見(jiàn)不鮮。（1）侵犯他人名譽(yù)權(quán)?，F(xiàn)實(shí)中，微博、微信上各類(lèi)語(yǔ)言犀利、個(gè)性鮮明的評(píng)論性文章經(jīng)常刷屏，更有甚者憑空捏造不實(shí)消息，對(duì)他人進(jìn)行誹謗、侮辱，這可能侵犯他人名譽(yù)權(quán)。《中華人民共和國(guó)民法典》第一千零二十四條規(guī)定：“民事主體享有名譽(yù)權(quán)。任何組織或者個(gè)人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽(yù)權(quán)?！毖哉撟杂刹皇菦](méi)有任何限制的，公民在行使自由與權(quán)利時(shí)不得損害國(guó)家的、社會(huì)的、集體的利益和其他公民的合法的自由與權(quán)利。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體運(yùn)營(yíng)中侵權(quán)的主要表現(xiàn)形式（2）侵犯他人肖像權(quán)。公民享有人格權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像。實(shí)踐中，侵犯他人肖像權(quán)的案例十分常見(jiàn)。例如，某化妝品公司因?yàn)橄氩潆娨晞〉臒岫?，在其?jīng)營(yíng)的微信公眾號(hào)中撰寫(xiě)了一篇關(guān)于該電視劇的評(píng)論，并插入了劇照，在文末放置產(chǎn)品的宣傳圖片和文字。劇中的當(dāng)事人（演員）遂以該公司侵害其肖像權(quán)為由訴至人民法院。資料來(lái)源：https：///lawyers/article/d579305.html，有改動(dòng)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)1.3

了解新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)及其控制（2）宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系較為密切，但是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，相應(yīng)的新媒體的消費(fèi)需求隨之下降。與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推陳出新，網(wǎng)絡(luò)媒體性質(zhì)逐步發(fā)生變化。部分新媒體企業(yè)規(guī)模較小，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，市場(chǎng)感知能力不強(qiáng)，未結(jié)合市場(chǎng)導(dǎo)向編制合理的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，所面臨的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)較大，容易在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。因此，新媒體企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)高度重視潛在的風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)合環(huán)境變化制定有效的措施，促進(jìn)自身的穩(wěn)定發(fā)展。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在密切的聯(lián)系，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）相互推動(dòng)：新媒體的興起和發(fā)展為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇和空間。新媒體通過(guò)其快速、廣泛的傳播能力，打破了傳統(tǒng)媒體的壁壘，使信息能夠更快速、更廣泛地傳播，為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供了更豐富的資源和更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了人們的生活水平和對(duì)信息的需求，進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。（2）信息普惠：新媒體的快速發(fā)展普及有效推動(dòng)和促進(jìn)了信息普惠，使得信息更加容易獲取和利用。這為企業(yè)提供了更精準(zhǔn)的定位用戶(hù)需求、推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)，從而提升了銷(xiāo)售和利潤(rùn)。同時(shí)，用戶(hù)也可以更方便地獲取信息，進(jìn)行線(xiàn)上消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。本課件是可編輯的正常PPT課件知識(shí)卡片

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系（3）粉絲經(jīng)濟(jì)：新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出較旺盛的增長(zhǎng)活力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。新媒體通過(guò)豐富人們交流互動(dòng)的手段、渠道與方式，有效縮減和弱化了粉絲與明星偶像之間的距離，為粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有效助力。（4）人工智能等技術(shù)應(yīng)用：隨著人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步提高內(nèi)容質(zhì)量、推送效率和用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，智能推薦算法可以根據(jù)用戶(hù)的興趣和偏好推薦相關(guān)內(nèi)容，自然語(yǔ)言處理和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)可以更高效地處理大量的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，提高信息處理的效率和準(zhǔn)確性。（5）產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同：新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與分發(fā)、用戶(hù)消費(fèi)和變現(xiàn)等環(huán)節(jié)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。這不僅促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的快速