新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷（三）一、單項選擇題（10題，每題1分，共10分）以下哪項不是新媒體平臺利于營銷閉環(huán)的體現(xiàn)？（）

A.用戶可在平臺內(nèi)完成從產(chǎn)品信息獲取到購買的全過程

B.企業(yè)能利用平臺進行產(chǎn)品曝光和口碑積攢

C.用戶閱讀信息后需跳轉(zhuǎn)其他App下單

D.知乎可在內(nèi)容中插入產(chǎn)品購買鏈接微博的推薦機制不包括以下哪種？（）

A.榜單推薦B.算法推薦C.訂閱推薦D.頻道推薦微信公眾號文章標(biāo)題的創(chuàng)作技巧不包括（）。

A.拋出問題B.語言平淡C.結(jié)合熱點D.善用數(shù)字今日頭條的發(fā)展階段不包括（）。

A.產(chǎn)品探索期B.平穩(wěn)增長期C.爆發(fā)增長期D.產(chǎn)品成熟期小紅書筆記的封面設(shè)計常用尺寸不包括（）。

A.豎屏（寬高比例為3∶4）B.橫屏（寬高比例為4∶3）

C.方屏（寬高比例為1∶1）D.全屏（寬高比例為16∶9）知乎的推薦機制中，根據(jù)用戶在不同話題領(lǐng)域的歷史答題積累和貢獻度進行推薦的是（）。

A.話題權(quán)重推薦B.頻道推薦C.訂閱推薦D.社交推薦抖音的內(nèi)容類型中，以展示各種酷炫視覺特效為主的是（）。

A.歌舞類B.特效類C.美食類D.快剪類快手的私域運營模式“老鐵經(jīng)濟”中，公域積累的方式不包括（）。

A.發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注B.利用平臺推廣工具增加曝光

C.與其他主播進行連麥互動D.只專注于私域流量運營，不涉及公域視頻號的兩大推薦機制是（）。

A.社交推薦和個性推薦B.算法推薦和訂閱推薦

C.榜單推薦和頻道推薦D.話題權(quán)重推薦和社交推薦嗶哩嗶哩的運營模式不包括（）。

A.內(nèi)容變現(xiàn)模式B.口碑出圈模式C.私域閉環(huán)模式D.“爆款”出圈模式二、多項選擇題（10題，每題2分，共20分）新媒體平臺獲取收益的方式有（）。

A.企業(yè)品牌宣傳及產(chǎn)品銷售B.內(nèi)容創(chuàng)作者廣告植入、電商“帶貨”

C.MCN實現(xiàn)商業(yè)穩(wěn)定變現(xiàn)D.內(nèi)容付費、平臺獎勵微博的運營模式包括（）。

A.品牌賦能模式B.話題營銷模式C.微博出圈模式D.私域流量變現(xiàn)模式微信公眾號的品牌運營可從哪些方面著手？（）

A.適應(yīng)性B.系列化C.視覺化D.互動化今日頭條的運營模式有（）。

A.常規(guī)運營模式B.生態(tài)出圈模式C.品牌孵化模式D.口碑打造模式小紅書的運營模式包括（）。

A.常規(guī)運營模式B.口碑出圈模式C.獲客到店模式D.社交破圈模式知乎的內(nèi)容形式有（）。

A.知識解答B(yǎng).經(jīng)驗“種草”C.小說故事D.視頻直播抖音的運營模式有（）。

A.常規(guī)運營模式B.集群出圈模式C.私域閉環(huán)模式D.話題營銷模式快手的主流內(nèi)容包括（）。

A.生活記錄B.才藝展示C.搞笑短片D.新聞報道視頻號的運營模式有（）。

A.常規(guī)運營模式B.微信私域模式C.IP分發(fā)模式D.品牌賦能模式嗶哩嗶哩的特色與機制包括（）。

A.獨特的彈幕文化B.強大的社交屬性

C.基于亞文化的圈層傳播D.同好傳播三、簡答題（5題，每題6分，共30分）簡述新媒體平臺的主要特征。微博內(nèi)容創(chuàng)作有哪些技巧？微信公眾號如何進行定位？小紅書的“種草”類內(nèi)容有何特點？抖音的推薦機制對用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者分別有什么作用？四、論述題（2題，每題10分，共20分）結(jié)合案例，分析今日頭條的生態(tài)出圈模式及其優(yōu)勢。論述短視頻平臺（抖音、快手等）的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢及對創(chuàng)作者的要求。五、案例分析題（20分）某運動品牌在抖音上開設(shè)了官方賬號，主要發(fā)布產(chǎn)品展示視頻和健身教學(xué)短視頻，但賬號的粉絲增長緩慢，互動量也較低。請分析可能存在的原因，并提出相應(yīng)的改進策略。新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷（三）標(biāo)答一、單項選擇題C2.B3.B4.C5.D6.A7.B8.D9.A10.C二、多項選擇題ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABCABC7.AB8.ABC9.ABC10.ACD三、簡答題（5題，每題6分，共30分）1、簡述新媒體平臺的主要特征。全民創(chuàng)作：任何人都可成為內(nèi)容創(chuàng)作者，輸出文字、圖片、視頻等多元形式內(nèi)容，降低創(chuàng)作門檻，豐富內(nèi)容生態(tài)。全網(wǎng)絡(luò)覆蓋：依托互聯(lián)網(wǎng)傳播，用戶可隨時隨地獲取信息，時效性遠超傳統(tǒng)媒體。用戶主導(dǎo)：內(nèi)容生產(chǎn)與輿論導(dǎo)向由用戶決定，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威主導(dǎo)模式。多元發(fā)聲：同一事件可從多方視角解讀，用戶可綜合判斷形成觀點。注重口碑傳播：內(nèi)容依賴用戶自發(fā)分享，需注意信息真實性與判斷力。利于營銷閉環(huán)：用戶可在平臺內(nèi)完成“信息獲取-決策-購買”全流程，如抖音短視頻帶貨。推薦個性化：通過大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，精準(zhǔn)推送內(nèi)容。2、微博內(nèi)容創(chuàng)作有哪些技巧？簡單明了：開篇點明主旨，如“3招解決職場溝通難題”，快速抓住用戶注意力。注重互動：通過提問（如“你試過哪些有效減肥方法？”）或話題標(biāo)簽（#職場干貨#）激發(fā)用戶參與。關(guān)注熱點話題：結(jié)合熱搜事件創(chuàng)作，如借“亞運會”熱點發(fā)布相關(guān)運動內(nèi)容，提升曝光。多媒體結(jié)合：搭配圖片、視頻或GIF動圖，增強內(nèi)容吸引力。3、微信公眾號如何進行定位？企業(yè)需求分析：明確運營目標(biāo)（如品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、用戶互動），例如電商號側(cè)重促銷活動推送。用戶精準(zhǔn)畫像：分析目標(biāo)用戶的年齡、性別、地域、興趣等，如母嬰號聚焦25-35歲寶媽群體。尋找需求交集：將企業(yè)目標(biāo)與用戶需求結(jié)合，如教育機構(gòu)公眾號提供“免費學(xué)習(xí)資料+課程推廣”，既滿足用戶需求又實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。4、小紅書的“種草”類內(nèi)容有何特點？真實體驗導(dǎo)向：以第一人稱分享產(chǎn)品使用感受，如“空瓶3次的面霜真實測評”，增強可信度。場景化展示：結(jié)合生活場景（如“通勤妝容教程”），讓用戶代入使用場景。數(shù)據(jù)化支撐：用具體數(shù)據(jù)（如“持妝8小時不脫妝”）強化說服力?；有詮姡撼Ｒ龑?dǎo)用戶評論提問（如“想知道色號的姐妹留言”），提升內(nèi)容熱度。5、抖音的推薦機制對用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者分別有什么作用？對用戶：精準(zhǔn)獲取感興趣內(nèi)容，減少信息篩選成本，如喜歡健身的用戶持續(xù)看到運動教程。發(fā)現(xiàn)潛在興趣領(lǐng)域，拓展內(nèi)容邊界。對創(chuàng)作者：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多曝光，即使是新賬號也有機會“爆款”。依據(jù)推薦數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容方向，如通過完播率優(yōu)化視頻節(jié)奏。四、論述題（2題，每題10分，共20分）1、結(jié)合案例，分析今日頭條的生態(tài)出圈模式及其優(yōu)勢。模式核心：通過“頭條文章+短視頻”聯(lián)動，依托字節(jié)系產(chǎn)品矩陣（如抖音、西瓜視頻）實現(xiàn)跨平臺引流?例如，某科技博主在今日頭條發(fā)布深度文章《手機芯片解析》，同步在抖音發(fā)布30秒短視頻提煉核心觀點，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)頭條閱讀全文。優(yōu)勢體現(xiàn)：用戶互通：利用頭條與抖音賬號綁定功能，實現(xiàn)粉絲跨平臺轉(zhuǎn)化，擴大受眾基數(shù)。功能互補：圖文深度解析與短視頻碎片化傳播結(jié)合，覆蓋不同閱讀習(xí)慣用戶。流量扶持：字節(jié)系平臺共享推薦算法，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得多渠道流量傾斜，如抖音短視頻熱門后，頭條文章同步獲得推薦。2、論述短視頻平臺（抖音、快手等）的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢及對創(chuàng)作者的要求。創(chuàng)作趨勢：垂直細分：內(nèi)容聚焦特定領(lǐng)域（如“寵物醫(yī)療知識”“職場穿搭”），提升專業(yè)度與粉絲黏性?；踊O(shè)計：通過“合拍挑戰(zhàn)”“評論區(qū)提問”增強用戶參與感，如快手“方言挑戰(zhàn)”活動。真實性強化：用戶更青睞“素人真實測評”“日常生活記錄”，減少過度修飾內(nèi)容。對創(chuàng)作者的要求：專業(yè)深耕：持續(xù)輸出某領(lǐng)域內(nèi)容，如美食博主需掌握食材知識與烹飪技巧。創(chuàng)意迭代：結(jié)合熱點更新內(nèi)容形式，如用“劇情反轉(zhuǎn)”呈現(xiàn)產(chǎn)品測評。數(shù)據(jù)敏感：通過平臺后臺分析播放量、點贊率等數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容方向。五、案例分析題（20分）某運動品牌抖音賬號粉絲增長緩慢、互動量低的原因及改進策略：原因分析：內(nèi)容同質(zhì)化：僅發(fā)布產(chǎn)品展示和健身教學(xué)，缺乏差異化。同類運動品牌內(nèi)容大量存在，用戶審美疲勞。互動設(shè)計缺失：視頻未引導(dǎo)用戶互動（如“留言分享你的健身計劃”），用戶參與意愿低。熱點結(jié)合不足：未借“全民健身日”“奧運會”等熱點創(chuàng)作，錯失流量紅利。賬號定位模糊：未明確目標(biāo)用戶（如“上班族減脂”“專業(yè)跑者”），內(nèi)容缺乏針對性。改進策略：差異化內(nèi)容設(shè)計：推出“職場人5分鐘碎片化健身”系列，結(jié)合辦公場景，解決用戶時間不足痛點。拍攝“產(chǎn)品實測”視頻，如“跑鞋50公里實測磨損對比”，增強可信度。強化互動機制：發(fā)起“健身打卡挑戰(zhàn)”，用戶上傳視頻可參與抽獎，獎勵運動裝備。在視頻結(jié)尾設(shè)置問題（如“你覺得哪雙鞋更適合跑步？”），引導(dǎo)評論區(qū)討論。熱點借勢營銷：奧運會期間發(fā)布“運動員同款訓(xùn)練動作”，關(guān)聯(lián)#奧運健身#話題。結(jié)合季節(jié)熱點（如“夏日減脂”）推出限定產(chǎn)品推廣視頻。精準(zhǔn)賬號定位：明確目標(biāo)用戶為“25-35歲上班族”，內(nèi)容聚焦“辦公室健身”“低脂餐制作”。優(yōu)化賬號簡介，如“幫助上班族用碎片時間科學(xué)健身”，吸引精準(zhǔn)粉絲。新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷（四）一、單項選擇題（10題，每題1分，共10分）以下哪項屬于嗶哩嗶哩的特色文化？（）

A.彈幕文化B.算法推薦C.私域閉環(huán)D.興趣電商視頻號的入口位于微信（）。

A.朋友圈下方B.發(fā)現(xiàn)頁頂部C.小程序內(nèi)D.公眾號菜單快手的私域運營模式被稱為（）。

A.老鐵經(jīng)濟B.興趣電商C.公私域雙輪驅(qū)動D.矩陣出圈今日頭條的推薦機制以（）為主。

A.個性化推薦B.訂閱推薦C.頻道推薦D.社交推薦微博的運營模式中，通過制造話題激發(fā)討論的是（）。

A.品牌賦能模式B.話題營銷模式C.出圈模式D.私域閉環(huán)模式知乎的內(nèi)容形式不包括（）。

A.知識解答B(yǎng).經(jīng)驗種草C.小說故事D.短視頻直播小紅書的核心價值不包括（）。

A.干貨種草B.真實體驗展示C.知識問答D.搜索獲客抖音的推薦機制核心是（）。

A.訂閱推薦B.社交推薦C.流量池疊加+個性化推薦D.話題權(quán)重推薦微信公眾號中，企業(yè)用于提供服務(wù)的賬號類型是（）。

A.訂閱號B.服務(wù)號C.小程序D.企業(yè)微信下列哪項不屬于新媒體平臺的主要特征？（）

A.全民創(chuàng)作B.單平臺覆蓋C.用戶主導(dǎo)D.推薦個性化二、多項選擇題（10題，每題2分，共20分）新媒體平臺的分類包括（）。

A.圖文平臺B.視頻平臺C.音頻平臺D.問答平臺微信公眾號的運營策略包括（）。

A.賬號定位B.品牌運營C.內(nèi)容創(chuàng)作D.推送技巧抖音的內(nèi)容類型包括（）。

A.歌舞類B.萌寵類C.知識技能類D.新聞類小紅書的賬號運營技巧包括（）。

A.關(guān)注官方賬號B.簡介引導(dǎo)引流C.筆記置頂D.創(chuàng)建群聊嗶哩嗶哩的推薦機制包含（）。

A.內(nèi)容匹配機制B.強關(guān)注推薦C.社交推薦D.流量池機制視頻號的運營模式有（）。

A.短視頻獲客+商業(yè)變現(xiàn)B.微信私域模式C.IP分發(fā)模式D.矩陣出圈模式快手的主流內(nèi)容包括（）。

A.搞笑類B.生活實錄C.影視劇D.情感分享今日頭條的運營模式包括（）。

A.常規(guī)運營模式B.生態(tài)出圈模式C.品牌孵化模式D.私域閉環(huán)模式微博的內(nèi)容類型有（）。

A.生活日志型B.熱點評述型C.品牌活動型D.互動交流型知乎的商業(yè)價值體現(xiàn)在（）。

A.年輕群體流量B.精準(zhǔn)流量變現(xiàn)C.付費功能豐富D.品牌資本入駐三、簡答題（5題，每題6分，共30分）簡述新媒體平臺的收益方式。微信公眾號的推薦機制包含哪些？小紅書的內(nèi)容創(chuàng)作要點有哪些？簡述抖音的常規(guī)運營模式。嗶哩嗶哩的“爆款出圈模式”如何實現(xiàn)？四、論述題（2題，每題10分，共20分）結(jié)合案例，分析微博的話題營銷模式如何激發(fā)全平臺討論。論述視頻號在微信生態(tài)中的優(yōu)勢及運營策略。五、案例分析題（20分）某美妝品牌計劃入駐小紅書進行產(chǎn)品推廣，現(xiàn)有以下策略：邀請100位腰部KOC發(fā)布產(chǎn)品試用筆記；發(fā)起話題#XX美妝拯救熬夜臉#，鼓勵用戶分享使用體驗；在筆記中插入商品卡片，引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)購買。

分析該策略的優(yōu)缺點，并提出優(yōu)化建議。新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷（四）標(biāo)答一、單項選擇題A2.A3.A4.A5.BD7.C8.C9.B10.B二、多項選擇題ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABABC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD三、簡答題收益方式：企業(yè)通過品牌宣傳、產(chǎn)品銷售；內(nèi)容創(chuàng)作者通過廣告植入、電商帶貨；MCN實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；其他如內(nèi)容付費、平臺獎勵、私域流量變現(xiàn)。微信公眾號推薦機制：訂閱推薦、算法推薦（基于用戶興趣和閱讀習(xí)慣）、社交推薦（朋友在看、點贊分享）。小紅書創(chuàng)作要點：標(biāo)題突出核心關(guān)鍵詞和用戶利益點；封面設(shè)計精美（豎屏為主）；正文注重“種草”“拔草”真實體驗，結(jié)構(gòu)清晰。抖音常規(guī)運營模式：短視頻垂類內(nèi)容持續(xù)輸出，結(jié)合直播實現(xiàn)電商變現(xiàn)，注重內(nèi)容與賬號人設(shè)統(tǒng)一，利用平臺活動獲取流量。嗶哩嗶哩爆款出圈模式：創(chuàng)造熱梗、表情包等易傳播內(nèi)容，通過站內(nèi)互動（一鍵三連）和站外跨平臺傳播（短視頻剪輯、跨界合作）擴大影響力。四、論述題微博話題營銷模式：通過創(chuàng)建熱門話題（如#雙十一購物攻略#），邀請KOL參與討論，結(jié)合抽獎、互動活動激發(fā)用戶參與，利用熱搜榜單提升話題曝光，形成病毒式傳播。視頻號優(yōu)勢及策略：依托微信社交鏈（熟人推薦可信度高），入口便捷；運營策略包括短視頻獲客、私域轉(zhuǎn)化（企業(yè)微信留存）、IP分發(fā)（多平臺同步內(nèi)容）。五、案例分析題優(yōu)點：腰部KOC性價比高，話題營銷激發(fā)UGC，商品卡片縮短轉(zhuǎn)化路徑。

缺點：未結(jié)合平臺熱點，缺乏頭部KOL背書，互動活動形式單一。

優(yōu)化建議：增加頭部KOL測評視頻，結(jié)合小紅書熱門話題（如#早八人妝容#），設(shè)置階梯式獎勵（如點贊抽大獎），優(yōu)化筆記封面視覺吸引力。新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷（五）一、單項選擇題（10題，每題1分，共10分）下列平臺中，以“同好傳播、亞文化圈層”為特色的是（）。

A.嗶哩嗶哩B.抖音C.小紅書D.微博微信公眾號中，1個月內(nèi)可發(fā)送4條群發(fā)消息的是（）。

A.訂閱號B.服務(wù)號C.小程序D.企業(yè)微信抖音的內(nèi)容類型中，通過電影/電視劇片段剪輯吸引流量的是（）。

A.歌舞類B.特效類C.快剪類D.知識類快手“老鐵經(jīng)濟”的核心是（）。

A.公域積累+私域變現(xiàn)B.算法推薦+流量池C.話題營銷+閉環(huán)D.品牌矩陣+跨界合作小紅書的筆記置頂功能主要用于（）。

A.隱藏低數(shù)據(jù)筆記B.突出優(yōu)質(zhì)或?qū)Я鞴P記C.批量刪除舊筆記D.自動生成推薦內(nèi)容知乎的推薦機制中，基于用戶歷史貢獻的是（）。

A.話題權(quán)重推薦B.頻道推薦C.訂閱推薦D.算法推薦視頻號的推薦機制以（）為主。

A.社交推薦+個性推薦B.訂閱推薦+算法推薦C.榜單推薦+頻道推薦D.話題權(quán)重+社交推薦今日頭條的“生態(tài)出圈模式”依賴（）。

A.頭條文章+短視頻跨平臺聯(lián)動B.付費專欄+直播帶貨C.私域社群+公域流量D.品牌認(rèn)證+信息流推廣微博的“多人設(shè)矩陣賬號聯(lián)動”屬于（）。

A.品牌賦能模式B.話題營銷模式C.出圈模式D.私域閉環(huán)模式下列不屬于新媒體平臺運營規(guī)則的是（）。

A.行為規(guī)范B.權(quán)益維護C.數(shù)據(jù)造假D.規(guī)避限制詞二、多項選擇題（10題，每題2分，共20分）新媒體平臺的運營關(guān)鍵步驟包括（）。

A.賬號定位B.平臺選擇C.數(shù)據(jù)分析D.工具使用微博的推薦機制包括（）。

A.榜單推薦B.訂閱推薦C.頻道推薦D.算法推薦微信公眾號的變現(xiàn)方式有（）。

A.廣告植入B.內(nèi)容付費C.電商帶貨D.平臺獎勵小紅書的“干貨類”內(nèi)容特點包括（）。

A.實用性強B.結(jié)構(gòu)清晰C.語言通俗D.深度垂直知乎的內(nèi)容創(chuàng)作形式包括（）。

A.知識解答B(yǎng).經(jīng)驗種草C.小說故事D.視頻直播抖音的推薦機制包含（）。

A.流量池疊加B.個性化推薦C.頭部KOL優(yōu)先D.社交關(guān)系推薦快手的功能特點包括（）。

A.操作界面簡潔B.內(nèi)容形式多元C.社交電商發(fā)達D.私域黏性強視頻號的運營策略包括（）。

A.短視頻獲客B.私域轉(zhuǎn)化C.IP分發(fā)D.話題營銷嗶哩嗶哩的運營模式有（）。

A.內(nèi)容變現(xiàn)模式B.爆款出圈模式C.私域閉環(huán)模式D.矩陣聯(lián)動模式今日頭條的內(nèi)容類型包括（）。

A.新聞報道B.知識科普C.商業(yè)推廣D.生活故事三、簡答題（5題，每題6分，共30分）簡述新媒體平臺的用戶主導(dǎo)特征。微博內(nèi)容創(chuàng)作的互動技巧有哪些？微信公眾號如何進行品牌運營？小紅書的“拔草類”內(nèi)容有何作用？抖音內(nèi)容創(chuàng)作的“節(jié)奏明快”要點如何實現(xiàn)？四、論述題（2題，每題10分，共20分）結(jié)合案例，分析快手“老鐵經(jīng)濟”的私域運營邏輯。論述多平臺運營（如“兩微一抖”）的優(yōu)勢及實施策略。五、案例分析題（20分）某數(shù)碼品牌在抖音運營中發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品測評視頻的完播率低、互動量少。視頻內(nèi)容以參數(shù)講解為主，畫面為產(chǎn)品特寫+文字字