學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新疆體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院《主持詞寫作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表2、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式3、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容4、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用5、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感6、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道7、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”8、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素9、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)10、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道11、對于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭論12、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)13、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對于一檔針對青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長篇的理論闡述D.專家的講座14、在廣告設(shè)計(jì)中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)15、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）闡述在短視頻平臺內(nèi)容審核機(jī)制中，如何運(yùn)用人工智能和人工審核相結(jié)合的方式，確保平臺內(nèi)容的合法性和健康性。2、（本題5分）分析傳媒在環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展議題傳播中的角色和作用，以及如何提高公眾的環(huán)保意識。3、（本題5分）在信息傳播技術(shù)不斷更新的時(shí)代，傳媒如何加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，提升傳播效能和用戶體驗(yàn)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的熱潮中，傳媒如何提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和吸引力。2、（本題5分）深入論述社交媒體對社會運(yùn)動(dòng)的影響，分析社交媒體如何組織動(dòng)員社會力量、傳播社會運(yùn)動(dòng)理念、影響社會運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程和結(jié)果。3、（本題5分）全面論述在新媒體環(huán)境下，媒體的社會責(zé)任評價(jià)體系的構(gòu)建和完善，如何從多個(gè)維度評估媒體的社會貢獻(xiàn)和影響。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的故事性能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。請論述故事性在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何講述一個(gè)好的廣告故事。5、（本題5分）新聞報(bào)道中的體育新聞能夠激發(fā)人們的運(yùn)動(dòng)熱情。請論述體育新聞的價(jià)值以及對社會體育文化的影響。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家廣告公司為某汽車品牌設(shè)計(jì)了一則廣告，廣告強(qiáng)調(diào)了汽車的安全性和舒適性。分析該廣告的產(chǎn)品定位、創(chuàng)意表現(xiàn)以及對汽車品牌形象的塑造作用。2、（本題10分）一家游戲公司的新游戲上線后，因服務(wù)器不穩(wěn)定和玩家體驗(yàn)差，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)