學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶科技學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量2、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶(hù)服務(wù)3、對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊4、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀(guān)性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴(lài)單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息5、在電視劇的選角過(guò)程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬6、對(duì)于媒體融合發(fā)展來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是7、影視劇中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺(jué)效果C.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場(chǎng)地、光線(xiàn)等D.場(chǎng)景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀(guān)，不需要考慮合理性8、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂(lè)選秀節(jié)目9、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線(xiàn)上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量10、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿(mǎn)足觀(guān)眾的多樣化需求？（）A.單一類(lèi)型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類(lèi)型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂(lè)節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式11、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度、口碑傳播效果D.以上全是12、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝13、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本14、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂(lè)C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言15、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒16、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專(zhuān)業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷17、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀(guān)眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意18、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是19、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀(guān)眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是20、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)中，如何提前布局，搶占技術(shù)制高點(diǎn)。2、（本題5分）探討在廣播電視節(jié)目中，如何運(yùn)用特效和虛擬技術(shù)增強(qiáng)視覺(jué)效果？3、（本題5分）論述在紀(jì)錄片創(chuàng)作中，如何通過(guò)選題策劃、拍攝手法和敘事方式展現(xiàn)真實(shí)而引人入勝的故事，引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析某新聞事件的社交媒體熱點(diǎn)話(huà)題的形成機(jī)制。探討熱點(diǎn)話(huà)題對(duì)新聞傳播的影響和作用。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)推出付費(fèi)會(huì)員制度，但會(huì)員權(quán)益不明確，引發(fā)用戶(hù)投訴。分析平臺(tái)在會(huì)員制度設(shè)計(jì)和用戶(hù)溝通方面的問(wèn)題，探討如何建立合理的付費(fèi)會(huì)員模式。3、（本題5分）一家企業(yè)的宣傳片制作精良，但未能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)和發(fā)展戰(zhàn)略，分析宣傳片的創(chuàng)意構(gòu)思、內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播目標(biāo)，探討企業(yè)宣傳片的制作要點(diǎn)和傳播效果評(píng)估。4、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一位美妝博主因分享的化妝技巧實(shí)用、產(chǎn)品推薦真實(shí)而受到粉絲信任。分析該博主的內(nèi)容創(chuàng)作和品牌合作方式，探討美妝類(lèi)社交媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略和行業(yè)規(guī)范。5、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)后，粉絲增長(zhǎng)緩慢，互動(dòng)效果不佳。研究其在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容發(fā)布、與粉絲互動(dòng)等方面的問(wèn)題，提出優(yōu)化社交媒體傳播效果的策略和方法。四、論述題