2025年四川省內(nèi)江市考研專業(yè)綜合預(yù)測(cè)試題含答案一、選擇題（每題2分，共40分）1.下列關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)中需求彈性的說法，正確的是（）A.需求價(jià)格彈性系數(shù)越大，表明需求對(duì)價(jià)格變化越不敏感B.需求收入彈性為負(fù)數(shù)的商品是正常品C.需求交叉彈性為正數(shù)的兩種商品是替代品D.需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1時(shí)，降價(jià)會(huì)增加總收益答案：C。需求價(jià)格彈性系數(shù)越大，需求對(duì)價(jià)格變化越敏感，A錯(cuò)誤；需求收入彈性為負(fù)數(shù)的商品是低檔品，正常品的需求收入彈性為正，B錯(cuò)誤；需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1時(shí)，降價(jià)會(huì)減少總收益，D錯(cuò)誤；需求交叉彈性為正數(shù)的兩種商品是替代品，C正確。2.以下哪種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)的需求曲線和平均收益曲線、邊際收益曲線是同一條線（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)C.寡頭市場(chǎng)D.壟斷市場(chǎng)答案：A。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)是價(jià)格的接受者，其面臨的需求曲線是一條水平直線，此時(shí)需求曲線、平均收益曲線和邊際收益曲線是同一條線。而在壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭和壟斷市場(chǎng)中，企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的影響力，需求曲線是向右下方傾斜的，平均收益曲線和邊際收益曲線并不重合。3.在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，下列哪一項(xiàng)不屬于總需求的組成部分（）A.消費(fèi)B.投資C.政府購(gòu)買D.稅收答案：D。總需求包括消費(fèi)、投資、政府購(gòu)買和凈出口。稅收是政府獲取收入的一種方式，它會(huì)影響總需求，但本身不屬于總需求的組成部分。4.以下關(guān)于財(cái)政政策和貨幣政策的說法，錯(cuò)誤的是（）A.擴(kuò)張性財(cái)政政策會(huì)增加政府支出，減少稅收B.緊縮性貨幣政策會(huì)提高法定準(zhǔn)備金率C.財(cái)政政策和貨幣政策都可以用來調(diào)節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)D.財(cái)政政策的實(shí)施主體是中央銀行答案：D。財(cái)政政策的實(shí)施主體是政府，而貨幣政策的實(shí)施主體是中央銀行。擴(kuò)張性財(cái)政政策通過增加政府支出和減少稅收來刺激經(jīng)濟(jì)，A正確；緊縮性貨幣政策會(huì)提高法定準(zhǔn)備金率，減少貨幣供應(yīng)量，B正確；財(cái)政政策和貨幣政策都是宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的重要手段，C正確。5.已知某商品的需求函數(shù)為$Q_d=100-2P$，供給函數(shù)為$Q_s=3P-50$，則該商品的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量分別為（）A.$P=30$，$Q=40$B.$P=40$，$Q=20$C.$P=20$，$Q=60$D.$P=50$，$Q=0$答案：A。均衡時(shí)$Q_d=Q_s$，即$100-2P=3P-50$，移項(xiàng)可得$5P=150$，解得$P=30$。將$P=30$代入需求函數(shù)$Q_d=100-2P$，可得$Q=100-2×30=40$。6.下列屬于會(huì)計(jì)要素中資產(chǎn)的是（）A.應(yīng)付賬款B.預(yù)收賬款C.應(yīng)收賬款D.實(shí)收資本答案：C。資產(chǎn)是指企業(yè)過去的交易或者事項(xiàng)形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預(yù)期會(huì)給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。應(yīng)收賬款是企業(yè)因銷售商品、提供勞務(wù)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)收取的款項(xiàng)，屬于資產(chǎn)。應(yīng)付賬款和預(yù)收賬款屬于負(fù)債，實(shí)收資本屬于所有者權(quán)益。7.企業(yè)采用加速折舊法計(jì)提固定資產(chǎn)折舊，體現(xiàn)了會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求中的（）A.可靠性B.謹(jǐn)慎性C.相關(guān)性D.可理解性答案：B。謹(jǐn)慎性要求企業(yè)對(duì)交易或者事項(xiàng)進(jìn)行會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告時(shí)應(yīng)當(dāng)保持應(yīng)有的謹(jǐn)慎，不應(yīng)高估資產(chǎn)或者收益、低估負(fù)債或者費(fèi)用。加速折舊法在固定資產(chǎn)使用初期計(jì)提較多的折舊，后期計(jì)提較少的折舊，考慮了固定資產(chǎn)的無(wú)形損耗和技術(shù)進(jìn)步等因素，體現(xiàn)了謹(jǐn)慎性原則。8.下列各項(xiàng)中，不應(yīng)計(jì)入產(chǎn)品成本的是（）A.直接材料B.直接人工C.制造費(fèi)用D.管理費(fèi)用答案：D。產(chǎn)品成本包括直接材料、直接人工和制造費(fèi)用。管理費(fèi)用是企業(yè)為組織和管理生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用，屬于期間費(fèi)用，不計(jì)入產(chǎn)品成本。9.以下關(guān)于審計(jì)證據(jù)的說法，錯(cuò)誤的是（）A.審計(jì)證據(jù)的充分性是對(duì)審計(jì)證據(jù)數(shù)量的衡量B.審計(jì)證據(jù)的適當(dāng)性是對(duì)審計(jì)證據(jù)質(zhì)量的衡量C.審計(jì)證據(jù)的可靠性越強(qiáng)，證明力就越強(qiáng)D.審計(jì)證據(jù)的相關(guān)性和可靠性是相互獨(dú)立的答案：D。審計(jì)證據(jù)的相關(guān)性和可靠性是相互關(guān)聯(lián)的，審計(jì)證據(jù)的適當(dāng)性包括相關(guān)性和可靠性兩個(gè)方面。審計(jì)證據(jù)的充分性是對(duì)審計(jì)證據(jù)數(shù)量的衡量，適當(dāng)性是對(duì)審計(jì)證據(jù)質(zhì)量的衡量，可靠性越強(qiáng)的審計(jì)證據(jù)，證明力通常越強(qiáng)。10.在管理學(xué)中，下列哪種領(lǐng)導(dǎo)方式更注重員工的參與和民主決策（）A.專制型領(lǐng)導(dǎo)B.民主型領(lǐng)導(dǎo)C.放任型領(lǐng)導(dǎo)D.任務(wù)型領(lǐng)導(dǎo)答案：B。民主型領(lǐng)導(dǎo)方式強(qiáng)調(diào)員工的參與和民主決策，領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)與下屬共同討論決策方案，鼓勵(lì)員工發(fā)表意見和建議。專制型領(lǐng)導(dǎo)則獨(dú)斷專行，很少聽取下屬的意見；放任型領(lǐng)導(dǎo)對(duì)員工放任自流，缺乏必要的指導(dǎo)和控制；任務(wù)型領(lǐng)導(dǎo)更注重任務(wù)的完成，對(duì)員工的關(guān)懷相對(duì)較少。11.組織文化的核心是（）A.物質(zhì)層B.制度層C.精神層D.行為層答案：C。組織文化包括物質(zhì)層、制度層和精神層三個(gè)層次，其中精神層是組織文化的核心，它包括組織的價(jià)值觀、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念等，決定了組織的行為和發(fā)展方向。12.以下屬于計(jì)劃工作的原理的是（）A.責(zé)權(quán)一致原理B.靈活性原理C.職務(wù)要求明確原理D.用人之長(zhǎng)原理答案：B。計(jì)劃工作的原理包括限定因素原理、許諾原理、靈活性原理和改變航道原理等。責(zé)權(quán)一致原理、職務(wù)要求明確原理和用人之長(zhǎng)原理屬于組織工作的原理。13.控制工作的首要環(huán)節(jié)是（）A.確定控制標(biāo)準(zhǔn)B.衡量實(shí)際工作C.分析偏差原因D.采取糾正措施答案：A?？刂乒ぷ鞯倪^程包括確定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量實(shí)際工作、分析偏差原因和采取糾正措施四個(gè)環(huán)節(jié)，其中確定控制標(biāo)準(zhǔn)是首要環(huán)節(jié)，它是衡量實(shí)際工作績(jī)效的依據(jù)。14.下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)的說法，正確的是（）A.市場(chǎng)就是指買賣的場(chǎng)所B.市場(chǎng)是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者的集合C.市場(chǎng)只包括消費(fèi)者，不包括企業(yè)D.市場(chǎng)的大小只取決于人口數(shù)量答案：B。市場(chǎng)是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者的集合，它不僅僅是買賣的場(chǎng)所，還包括了消費(fèi)者和企業(yè)等各種市場(chǎng)主體。市場(chǎng)的大小取決于人口數(shù)量、購(gòu)買力和購(gòu)買欲望三個(gè)因素。15.企業(yè)通過市場(chǎng)細(xì)分，選擇若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，并為每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，這種目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略是（）A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷策略D.定制市場(chǎng)營(yíng)銷策略答案：B。差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略是企業(yè)把整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，只推出一種產(chǎn)品，運(yùn)用一種市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略；集中市場(chǎng)營(yíng)銷策略是企業(yè)選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量滿足這部分市場(chǎng)的需求；定制市場(chǎng)營(yíng)銷策略是根據(jù)每個(gè)顧客的特殊需求定制產(chǎn)品和服務(wù)。16.以下哪種促銷方式屬于營(yíng)業(yè)推廣（）A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.優(yōu)惠券答案：D。營(yíng)業(yè)推廣是指企業(yè)為了刺激消費(fèi)者購(gòu)買和促進(jìn)經(jīng)銷商的效率而采取的除廣告、人員推銷和公共關(guān)系之外的各種促銷活動(dòng)，如優(yōu)惠券、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等。廣告、人員推銷和公共關(guān)系是另外三種主要的促銷方式。17.在法律中，以下屬于民事法律行為的是（）A.結(jié)婚B.侵權(quán)行為C.拾得遺失物D.無(wú)因管理答案：A。民事法律行為是指民事主體通過意思表示設(shè)立、變更、終止民事法律關(guān)系的行為。結(jié)婚是男女雙方通過意思表示確立婚姻關(guān)系的民事法律行為。侵權(quán)行為、拾得遺失物和無(wú)因管理屬于事實(shí)行為，不是通過意思表示來設(shè)立、變更、終止民事法律關(guān)系的。18.以下關(guān)于物權(quán)的說法，錯(cuò)誤的是（）A.物權(quán)是絕對(duì)權(quán)B.物權(quán)具有排他性C.物權(quán)的客體主要是物D.物權(quán)的設(shè)立不需要公示答案：D。物權(quán)是指權(quán)利人依法對(duì)特定的物享有直接支配和排他的權(quán)利，是絕對(duì)權(quán)，具有排他性，其客體主要是物。物權(quán)的設(shè)立、變更、轉(zhuǎn)讓和消滅，應(yīng)當(dāng)依照法律規(guī)定公示，以保障交易安全和第三人的利益。19.犯罪的基本特征不包括（）A.社會(huì)危害性B.刑事違法性C.應(yīng)受刑罰處罰性D.主觀故意性答案：D。犯罪具有三個(gè)基本特征：社會(huì)危害性、刑事違法性和應(yīng)受刑罰處罰性。主觀故意性只是犯罪構(gòu)成中的主觀方面的一種情況，有些犯罪也可以由過失構(gòu)成，所以主觀故意性不是犯罪的基本特征。20.下列關(guān)于行政法的說法，正確的是（）A.行政法是調(diào)整行政關(guān)系的法律規(guī)范的總稱B.行政法的主體只包括行政機(jī)關(guān)C.行政法沒有統(tǒng)一的法典D.行政法的基本原則只有合法性原則答案：AC。行政法是調(diào)整行政關(guān)系以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的監(jiān)督行政關(guān)系的法律規(guī)范和原則的總稱，其主體包括行政主體和行政相對(duì)人，行政主體不僅包括行政機(jī)關(guān)，還包括法律法規(guī)授權(quán)的組織，B錯(cuò)誤。行政法沒有統(tǒng)一的法典，其法律規(guī)范散見于各種法律文件中，C正確。行政法的基本原則包括合法性原則、合理性原則等，D錯(cuò)誤。二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：（1）市場(chǎng)上有大量的買者和賣者。每個(gè)買者和賣者都是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，他們的行為對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒有影響。（2）產(chǎn)品是同質(zhì)的。即各個(gè)生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、包裝等方面完全相同，消費(fèi)者對(duì)不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品沒有偏好。（3）資源可以自由流動(dòng)。企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出該市場(chǎng)，不存在進(jìn)入或退出的障礙，生產(chǎn)要素可以在不同行業(yè)之間自由轉(zhuǎn)移。（4）信息是完全的。市場(chǎng)上的買者和賣者都掌握與交易有關(guān)的完全信息，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、成本等，不存在信息不對(duì)稱的情況。2.簡(jiǎn)述會(huì)計(jì)核算的基本前提。會(huì)計(jì)核算的基本前提包括以下四個(gè)方面：（1）會(huì)計(jì)主體。會(huì)計(jì)主體是指會(huì)計(jì)工作所服務(wù)的特定單位或組織，它界定了會(huì)計(jì)核算的空間范圍，明確了會(huì)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)哪些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行核算。（2）持續(xù)經(jīng)營(yíng)。持續(xù)經(jīng)營(yíng)是指會(huì)計(jì)主體在可預(yù)見的未來將持續(xù)不斷地經(jīng)營(yíng)下去，不會(huì)面臨破產(chǎn)清算。這一前提為會(huì)計(jì)核算提供了時(shí)間基礎(chǔ)，使得企業(yè)可以按照既定的用途使用資產(chǎn)，按照既定的合約條件清償債務(wù)。（3）會(huì)計(jì)分期。會(huì)計(jì)分期是指將企業(yè)持續(xù)不斷的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)劃分為一個(gè)個(gè)連續(xù)的、長(zhǎng)短相同的期間，如年度、季度和月度。會(huì)計(jì)分期的目的是為了及時(shí)提供會(huì)計(jì)信息，滿足不同使用者的決策需要。（4）貨幣計(jì)量。貨幣計(jì)量是指會(huì)計(jì)主體在會(huì)計(jì)核算過程中采用貨幣作為主要的計(jì)量單位，記錄和反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。同時(shí)，假定貨幣的幣值穩(wěn)定不變。3.簡(jiǎn)述管理的職能。管理具有以下五項(xiàng)基本職能：（1）計(jì)劃。計(jì)劃是對(duì)未來活動(dòng)進(jìn)行預(yù)先的規(guī)劃和安排，它包括確定組織的目標(biāo)、制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的戰(zhàn)略和計(jì)劃等。計(jì)劃是管理的首要職能，它為其他管理職能的實(shí)施提供了方向和依據(jù)。（2）組織。組織是指為了實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)，對(duì)組織內(nèi)的各種資源進(jìn)行合理配置和安排，明確各部門和各崗位的職責(zé)和權(quán)限，建立有效的組織結(jié)構(gòu)。（3）領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)是指管理者通過影響和激勵(lì)下屬，引導(dǎo)他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而努力工作的過程。領(lǐng)導(dǎo)職能包括指揮、協(xié)調(diào)、激勵(lì)等方面。（4）控制?？刂剖侵腹芾碚邽榱舜_保組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)組織的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查和糾正偏差的過程?？刂坡毮芸梢员ＷC組織的活動(dòng)按照計(jì)劃進(jìn)行，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題。（5）創(chuàng)新。創(chuàng)新是指管理者為了適應(yīng)環(huán)境的變化和提高組織的競(jìng)爭(zhēng)力，引入新的思想、方法、技術(shù)和制度等，推動(dòng)組織不斷發(fā)展和進(jìn)步。創(chuàng)新職能貫穿于管理的各個(gè)環(huán)節(jié)和過程。三、論述題（每題15分，共30分）1.論述宏觀經(jīng)濟(jì)政策的目標(biāo)及其相互關(guān)系，并分析在不同經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下如何運(yùn)用財(cái)政政策和貨幣政策來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。宏觀經(jīng)濟(jì)政策的目標(biāo)主要包括四個(gè)方面：（1）充分就業(yè)。充分就業(yè)是指一切生產(chǎn)要素（主要是勞動(dòng)力）都有機(jī)會(huì)以自己愿意的報(bào)酬參加生產(chǎn)的狀態(tài)。通常以失業(yè)率來衡量充分就業(yè)的程度，失業(yè)率越低，就業(yè)越充分。（2）物價(jià)穩(wěn)定。物價(jià)穩(wěn)定是指價(jià)格總水平的穩(wěn)定，一般用價(jià)格指數(shù)來衡量，如消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI）。物價(jià)穩(wěn)定并不意味著物價(jià)絕對(duì)不變，而是保持物價(jià)水平的相對(duì)穩(wěn)定，避免出現(xiàn)通貨膨脹或通貨緊縮。（3）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的商品和勞務(wù)總量的增加，通常用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的增長(zhǎng)率來衡量。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是提高人民生活水平的物質(zhì)基礎(chǔ)。（4）國(guó)際收支平衡。國(guó)際收支平衡是指一國(guó)在一定時(shí)期內(nèi)（通常為一年）對(duì)其他國(guó)家的全部貨幣收入和全部貨幣支出相抵后基本平衡，略有順差或逆差。這四個(gè)目標(biāo)之間存在著復(fù)雜的相互關(guān)系：（1）充分就業(yè)與物價(jià)穩(wěn)定之間存在著矛盾。一般來說，當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于繁榮時(shí)期，就業(yè)增加，但可能會(huì)引發(fā)通貨膨脹；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于衰退時(shí)期，物價(jià)穩(wěn)定，但失業(yè)率會(huì)上升。（2）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與物價(jià)穩(wěn)定之間也存在一定的矛盾。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)通常會(huì)導(dǎo)致總需求的增加，如果總供給不能及時(shí)跟上，就會(huì)引發(fā)通貨膨脹。（3）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與國(guó)際收支平衡之間也可能存在沖突。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)增加進(jìn)口需求，如果出口不能相應(yīng)增加，就會(huì)導(dǎo)致國(guó)際收支逆差。在不同的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，財(cái)政政策和貨幣政策的運(yùn)用如下：（1）在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，為了刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和增加就業(yè)，可以采取擴(kuò)張性的財(cái)政政策和貨幣政策。擴(kuò)張性財(cái)政政策包括增加政府支出和減少稅收，通過增加政府購(gòu)買和轉(zhuǎn)移支付，刺激總需求的增加；減少稅收可以增加居民和企業(yè)的可支配收入，促進(jìn)消費(fèi)和投資。擴(kuò)張性貨幣政策包括降低法定準(zhǔn)備金率、降低再貼現(xiàn)率和在公開市場(chǎng)上買入有價(jià)證券，增加貨幣供應(yīng)量，降低利率，刺激投資和消費(fèi)。（2）在經(jīng)濟(jì)過熱時(shí)期，為了抑制通貨膨脹和穩(wěn)定物價(jià)，可以采取緊縮性的財(cái)政政策和貨幣政策。緊縮性財(cái)政政策包括減少政府支出和增加稅收，減少政府購(gòu)買和轉(zhuǎn)移支付，抑制總需求的過度增長(zhǎng)；增加稅收可以減少居民和企業(yè)的可支配收入，抑制消費(fèi)和投資。緊縮性貨幣政策包括提高法定準(zhǔn)備金率、提高再貼現(xiàn)率和在公開市場(chǎng)上賣出有價(jià)證券，減少貨幣供應(yīng)量，提高利率，抑制投資和消費(fèi)。2.論述市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容及其在企業(yè)營(yíng)銷中的重要性。市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略是指企業(yè)為了滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，對(duì)企業(yè)可控制的各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用。市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，即4P策略。（1）產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的核心，它包括產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期策略等。產(chǎn)品的整體概念包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品，企業(yè)要從這三個(gè)方面來滿足消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品組合策略包括產(chǎn)品線的長(zhǎng)度、寬度、深度和關(guān)聯(lián)性等方面的決策，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求和自身實(shí)力來優(yōu)化產(chǎn)品組合。產(chǎn)品生命周期策略是指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品在不同生命周期階段的特點(diǎn)，采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，如引入期的快速滲透策略、成長(zhǎng)期的市場(chǎng)擴(kuò)張策略、成熟期的差異化策略和衰退期的收縮策略等。（2）價(jià)格策略。價(jià)格策略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的重要組成部分，它包括定價(jià)目標(biāo)的確定、定價(jià)方法的選擇和價(jià)格調(diào)整策