2021’中國泰安-泰山平安創(chuàng)意旅游商品全國征集大賽

——活動贊助方案工程背景2泰山歷經(jīng)千年的文化3泰山“雄重盤礴〞的山體，自古以來就是穩(wěn)定安寧的象征。?戰(zhàn)國策?呂不韋向秦王后之弟陽泉君進言：“說有可以一切使君富貴千萬歲，其寧于太山四維，必無危亡之患矣。〞此語，實為“泰山安那么天下安〞觀念的濫觴。后淮南王劉安?上武帝書?中稱：“天下之安，猶泰山而四維之也。〞此后經(jīng)過明人蕭大亨“泰岱安，那么四岳之神舉安；五岳奠定，斯海內(nèi)無弗安〞最終形成了“泰山天下安〞的觀念。近代美國地理學家埃德加·蓋洛在?中國五岳?中稱：世界上有兩座城市的名字意思是“平安之城〞，一座是中東的耶路撒冷，另一座就是中國的泰安。泰山文化核心——平安文化的歷史根源5第一站：北京恭王府活動啟動儀式，借恭王府“天下第一福〞來引出泰安、泰山平安文化主題第二站：濟南作為進行平安接力第二站，將好客山東的山、水元素結(jié)合進一步表達泰安、泰山平安文化主題第三站：泰安因泰山得名，寓意國泰民安，結(jié)合泰山國際登山節(jié)在中外游客云集之地老縣衙旅游文化街進行大賽征集入選作品集中展示展覽，由旅客、市民參與投票選舉自己喜愛的泰安、泰山平安文化旅游商品，增強大賽的社會廣泛參與性和的互動性第四站：金秋十月，泰山之巔，入圍作品通過網(wǎng)絡投票、短信投票及專家評審后最終得出各項獲獎作品，充分表達了大賽為群眾百姓祈福、為人民求平安、為國家求和諧的核心活動價值，從而升華活動的主題。北京濟南泰安泰山中華泰山，福佑平安好客山東，傳遞平安緣結(jié)泰安，祈福平安泰山之巔，國泰民安活動分階段主題劃分6我們的日程市場預熱大賽啟動互動活動優(yōu)秀作品頒獎儀式7月-8月8月中旬9月10月恭王府啟動儀式商家互動平安自駕游網(wǎng)友投票展示入圍作品，百姓參與投票專家點評祈福法會、頒獎儀式我們的宣傳電視網(wǎng)絡報刊電視宣傳新聞報道新聞旅游雜志專場視頻宣傳泰山文化平安大賽設計作品泰山=平安禮物=平安互動活動自駕游平安傳遞商家參與商家=平安媒體宣傳方式宣傳內(nèi)容目的7活動各參與方8活動關注核心人群簡析9第一種：一種時尚的休閑生活方式,這局部的人生活品質(zhì)比較高，經(jīng)濟方面富裕，旅游更傾向于品味，更注重于旅游的文化內(nèi)涵，屬于高端消費群體；第二種：假日時間生活減壓，由于工作、生活的壓力比較大，選擇旅游，這類人是旅游消費的主要支撐群體，屬于中端消費群體；第三種：團體型旅游，由單位或公司組織，他們是企事業(yè)單位的中堅力量，屬于中端消費群體；第四種：關注企業(yè)品牌宣傳、市場推廣的參與人群他們是：25-50歲，有錢、有閑、有品味的精英人群。10時間:2021.7-8地點:北京恭王府蝠池主題：“中華泰山，福佑平安〞亮點：借恭王府“天下第一福〞，弘揚泰安、泰山平安文化，通過“平安是福〞這一主題，拉開本次大賽序幕出席:文化部、國家旅游局、山東省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府管理中心、泰安市旅游局等相關部門、贊助支持單位領導出席活動：北京恭王府活動啟動儀式、泰山影展、書法家**現(xiàn)場題字“平安是福〞，啟動“平安是福〞傳遞北京—恭王府〔大賽啟動〕活動方案詳見子方案11時間：2021.8地點：濟南泉城廣場主題：“好客山東，傳遞平安〞亮點：凸顯泰安、泰山祈福平安、熱情好客的山東深厚文化底蘊，表達泰安、泰山作為好客山東之山、水名勝的代表活動：百名兒童繪平安泰山小禮品贈送內(nèi)容：濟南作為進行“平安是福〞傳遞第二站，將好客山東的山、水元素結(jié)合進一步表達泰安、泰山平安文化主題商家互動：商家可介入宣傳客戶自駕游啟動濟南—泉城廣場〔商家互動〕12泰安-百姓互動〔參與祈福〕時間：2021年9月日地點：泰安老縣衙旅游文化街主題：“緣結(jié)泰安，祈福平安〞亮點：結(jié)合節(jié)慶優(yōu)勢資源，增強大賽社會廣泛參與性、互動性活動：結(jié)合登山節(jié)在旅客和市民云集之地老縣衙旅游文化街，進行大賽征集入選作品集中展示展覽，由游客、市民參與投票評選自己喜愛的泰安、泰山平安文化旅游商品，增強大賽的社會廣泛參與性和互動性13時間：2021.10地點：泰安、泰山極頂主題：“泰山之巔，國泰民安〞內(nèi)容：1、金秋十月，泰安市政大樓入圍作品通過網(wǎng)絡投票、短信投票及專家評審后最終評出獲獎作品，并舉行頒獎儀式2、泰山之巔，平安祈福大法會亮點：與一般大賽評選不同，充分結(jié)合社會群眾的參與和意見，增強社會廣泛參與性和互動性，表達了大賽為百姓祈福、為民族求平安、為國家求和諧的主題核心，從而升華活動的主題。贊助商實物展示可設置獨立展臺展示可設置燈箱展出贊助商廣告泰安、泰山—頒獎儀式暨優(yōu)秀作品展媒體宣傳推廣大賽媒體合作：全程平面媒體支持：齊魯晚報全程網(wǎng)絡媒體支持：搜狐或新浪全程媒體支持：中國移動報電視媒體：中央電視臺、山東電視臺、旅游衛(wèi)視、北京電視臺、泰安電視臺等平面媒體：中國旅游報、中國文化報、品牌中國聯(lián)盟、北京青年報、北京晚報、新京報、中國經(jīng)營報、中國商報、泰安日報等自建媒體使用：本次大賽官方網(wǎng)站分階段媒體使用見附表1415媒體整合傳播應用贊助企業(yè)參與活動設置16百名兒童繪平安兒童是祖國的未來，是開展承載的希望。小作者們用天真爛漫的奇思妙想，質(zhì)樸純真的圖畫，歌頌祖國欣欣向榮的美好景象，描繪出在他們心中的保護天使的形象。本次活動旨在以兒童平安為題，吸引更多有孩子的家庭關注這項大賽活動地點：濟南泉城廣場西端17平安自駕游平安駕駛，出入平安一直是汽車消費者所關注的重點，也是汽車商家售賣的要點。結(jié)合本次大賽有針對性的進行合作招商，例如豐田在召回門下，正在低調(diào)的進行品牌公關活動?；顒拥攸c：北京-濟南-泰安18平安傳遞—“平安是福〞傳遞活動19平安—近年來社會群眾所關注的話題。結(jié)合本次大賽有針對性的進行合作招商，所有參加活動的人員穿印制有贊助企業(yè)LOGO的服裝，進行的一場大型的平安是福傳遞活動?；顒拥攸c：北京-濟南-泰安泰山“平安是福〞石碑20本次大賽將在泰山立石碑一塊，正面為“平安是福〞四個大字。千年傳承平安文化萬世景仰活動地點：泰山極頂、碧霞祠內(nèi)商務合作價格21優(yōu)惠合作推廣企業(yè)策略——獨家全程冠名企業(yè)合作模式一：大賽獨家全程冠名企業(yè)數(shù)量：一家贊助條件：不低于200萬人民幣合作企業(yè)要求：企業(yè)文化或其產(chǎn)品文化符合平安、和諧的社會主題，有強烈的企業(yè)社會責任感，能夠作為泰安、泰山厚重平安文化的杰出代表在行業(yè)內(nèi)處于領先地位，具備雄厚企業(yè)實力，有意愿借此活動在北京、濟南、泰安、泰山三城四地的進行造成良好的國內(nèi)、省內(nèi)及泰安當?shù)厣鐣绊懙膰鴥?nèi)、省內(nèi)或泰安市的著名大型企業(yè)。22獨家全程冠名企業(yè)擬定合作回饋1、作為本次大賽主辦或協(xié)辦單位之一2、獨家享有本次大賽全程冠名企業(yè)名稱的權(quán)益3、享有本次大賽所有廣告宣傳、地面活動等整合傳播的參與和被報道權(quán)益4、享有大賽過程中在北京、濟南、泰安以大賽全程冠名企業(yè)名義，結(jié)合自身企業(yè)品牌和市場開展需求獨立進行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的權(quán)益5、在企業(yè)今后市場推廣和品牌宣傳中，享有中國泰安、泰山平安文化代表企業(yè)的權(quán)益6、企業(yè)負責人作為大賽頒獎主要嘉賓出席頒獎儀式、并向獲獎參賽選手頒獎的權(quán)益7、作為泰安旅游局長期、重點合作企業(yè)，其產(chǎn)品享有泰安旅游局向市場優(yōu)先推薦的權(quán)益8、享有本次大賽獲獎作品市場開發(fā)合作伙伴的優(yōu)先選擇權(quán)9、根據(jù)企業(yè)市場需求可進行企業(yè)相關產(chǎn)品開發(fā)設計征集活動10、邀請合作企業(yè)主要負責人參與泰山“平安是福〞祈福大法會23該合