CONTENTS項目背景回顧執(zhí)行回顧效果總結CONTENTS項目背景回顧執(zhí)行回顧效果總結需求回顧BACKGROUND統(tǒng)一旗下自熱方便飯品牌「開小灶」于春節(jié)前盛大官宣頂流肖戰(zhàn)OBJECTIVE借勢明星流量轉化為品牌流量

迅速提升品牌知名度，放大品牌聲量從懸念預告到代言曝光品牌&明星形成強綁定結合創(chuàng)新產(chǎn)品多種維度助力產(chǎn)品銷量轉化趁勢明星帶來的流量強勢曝光開小灶產(chǎn)品代言人官宣玩法組合拳,

助力統(tǒng)一開小灶借明星東風放大品牌知名度微博策略CONTENTS項目背景回顧執(zhí)行回顧效果總結傳播節(jié)奏1/51/61/15熱點生態(tài)話題套裝開機報頭-視頻互動版粉絲通明星品牌大視窗1/4懸念物料放出BIG

DAY官宣吸引用戶注意持續(xù)溝通粉絲及品牌TA統(tǒng)一開小灶開機高調官宣,

讓肖戰(zhàn)為你“開小灶”開機報頭-視頻互動版代言人肖戰(zhàn)暖心視頻開機互動一起演繹生活滋味攜手并進1/5明星品牌大視窗肖戰(zhàn)攜“開小灶”登陸首頁，發(fā)博撩動粉絲點贊數(shù)：167w1/5品牌視頻全量分發(fā)，肖戰(zhàn)暖心叮囑送達更多用戶，用戶紛紛為“小贊”點贊閱讀量：1.19億 轉發(fā)量：103w創(chuàng)新CARD形式直接導流電商，引流購買點贊特效、原生評論互動撩粉，激勵更多用戶參與話題大賽統(tǒng)一開小灶實力覆蓋評論區(qū)，在活躍的網(wǎng)友互動中，提升對品牌好感~創(chuàng)意話題大賽助品牌收割海量優(yōu)質UGC#肖戰(zhàn)為你開小灶#話題分析閱讀：7.1億討論：222.8萬話題詞云表現(xiàn)：實現(xiàn)了肖戰(zhàn)統(tǒng)一開小灶代言人的強認知“吃飯、享受、”等詞緊密貼合品牌廣告的傳播調性，品牌理念得到有效傳達。用戶評論：粉絲紛紛搶單曬單支持肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品購買力強勁品牌粉絲通漣漪式爆發(fā)擴散核心人群,

精準鎖定品牌TA品牌粉絲通1/6-1/15曝光量：2066.9w互動數(shù)：205.9w互動率：9.96數(shù)、總播放數(shù)、加關注數(shù)等多維度數(shù)值總和。

（互動率=互動數(shù)/曝光量）官微發(fā)聲精準捕捉核心人群關注CONTENTS項目背景回顧執(zhí)行回顧效果總結品牌聲量2019070120190704201907072019071020190713201907162019071920190722201907252019072820190731201908032019080620190809201908122019081520190818201908212019082420190827201908302019090220190905201909082019091120190914201909172019092020190923201909262019092920191002201910052019100820191011201910142019101720191020201910232019102620191029201911012019110420191107201911102019111320191116201911192019112220191125201911282019120120191204201912072019121020191213201912162019121920191222201912252019122820191231202001032020010620200109202001122020011520200118成功助品牌借勢代言人催化Social

Buzz，提升品牌知名度品牌聲量在Campaign期間達到近半年峰值投放期間品牌微指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異品牌詞云分析關鍵詞：統(tǒng)一,開小灶（2019/12/1-2019/12/31）關鍵詞：統(tǒng)一,開小灶（2019/1/4-2019/1/20）品牌借官宣大曝光及互動形式撩粉，進一步擴大社交聲量投放后，“肖戰(zhàn)為你開小灶”話題強勢露出，明星代言人肖戰(zhàn)與品牌產(chǎn)生強綁定投放前