直通車(chē)考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.直通車(chē)扣費(fèi)的原理是？A.按展現(xiàn)扣費(fèi)B.按點(diǎn)擊扣費(fèi)C.按成交扣費(fèi)2.直通車(chē)關(guān)鍵詞質(zhì)量分的滿分是？A.5分B.10分C.15分3.直通車(chē)推廣的寶貝標(biāo)題最多可寫(xiě)多少字？A.15字B.20字C.30字4.以下哪種出價(jià)方式屬于直通車(chē)智能出價(jià)？A.手動(dòng)出價(jià)B.市場(chǎng)平均出價(jià)C.目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)5.直通車(chē)的創(chuàng)意圖片尺寸要求是？A.800800B.600600C.4004006.直通車(chē)哪個(gè)位置展示時(shí)帶有“廣告”標(biāo)識(shí)？A.搜索結(jié)果頁(yè)左側(cè)B.搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè)C.搜索結(jié)果頁(yè)下方7.直通車(chē)賬戶最低充值金額是？A.100元B.300元C.500元8.直通車(chē)推廣計(jì)劃可以設(shè)置幾個(gè)日限額？A.1個(gè)B.2個(gè)C.無(wú)限制9.直通車(chē)關(guān)鍵詞的匹配方式不包括？A.廣泛匹配B.精準(zhǔn)匹配C.模糊匹配10.直通車(chē)的排名主要取決于？A.出價(jià)B.質(zhì)量分C.出價(jià)和質(zhì)量分二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.直通車(chē)可以推廣哪些類(lèi)型的寶貝？A.全新寶貝B.二手寶貝C.虛擬寶貝2.直通車(chē)關(guān)鍵詞選擇的渠道有？A.直通車(chē)后臺(tái)推薦B.生意參謀C.百度搜索3.直通車(chē)創(chuàng)意包括哪些元素？A.創(chuàng)意標(biāo)題B.創(chuàng)意圖片C.創(chuàng)意描述4.影響直通車(chē)質(zhì)量分的因素有？A.關(guān)鍵詞相關(guān)性B.寶貝點(diǎn)擊率C.寶貝轉(zhuǎn)化率5.直通車(chē)推廣計(jì)劃可以設(shè)置的投放時(shí)間維度有？A.按天B.按小時(shí)C.按分鐘6.直通車(chē)的投放地域可以選擇？A.全國(guó)B.部分省份C.自定義城市7.直通車(chē)的出價(jià)策略有？A.低價(jià)引流B.高出價(jià)搶排名C.均衡出價(jià)8.直通車(chē)數(shù)據(jù)分析可以查看哪些指標(biāo)？A.展現(xiàn)量B.點(diǎn)擊量C.花費(fèi)9.以下哪些情況可能導(dǎo)致直通車(chē)賬戶被暫停？A.違規(guī)推廣B.賬戶余額不足C.長(zhǎng)時(shí)間未操作10.直通車(chē)可以和哪些營(yíng)銷(xiāo)工具配合使用？A.淘寶客B.超級(jí)推薦C.鉆展三、判斷題（每題2分，共10題）1.直通車(chē)出價(jià)越高，排名一定越靠前。（）2.質(zhì)量分低的關(guān)鍵詞一定沒(méi)有流量。（）3.直通車(chē)推廣的寶貝圖片可以隨意更換。（）4.直通車(chē)只能推廣一個(gè)寶貝。（）5.日限額設(shè)置越低越好。（）6.直通車(chē)投放地域越廣越好。（）7.直通車(chē)關(guān)鍵詞出價(jià)可以隨時(shí)調(diào)整。（）8.直通車(chē)創(chuàng)意標(biāo)題對(duì)推廣效果沒(méi)有影響。（）9.直通車(chē)賬戶余額可以隨時(shí)提現(xiàn)。（）10.直通車(chē)推廣不需要考慮寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述直通車(chē)質(zhì)量分的作用。答案：質(zhì)量分影響關(guān)鍵詞的出價(jià)和排名。質(zhì)量分越高，獲得同樣排名所需出價(jià)越低，能降低推廣成本，同時(shí)還可能獲得更多流量和展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提升推廣效果。2.直通車(chē)選詞時(shí)要注意什么？答案：要注意關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性，確保精準(zhǔn)匹配寶貝特點(diǎn)和屬性；關(guān)注關(guān)鍵詞熱度，有一定搜索量；考慮競(jìng)爭(zhēng)度，避免選擇競(jìng)爭(zhēng)度過(guò)高或過(guò)低的詞；還要結(jié)合自身預(yù)算和推廣目標(biāo)。3.如何優(yōu)化直通車(chē)創(chuàng)意圖片？答案：突出寶貝賣(mài)點(diǎn)，如獨(dú)特功能、優(yōu)惠活動(dòng)等；保證圖片清晰、美觀，吸引眼球；可以添加適當(dāng)文字說(shuō)明，但不能過(guò)多；多做A/B測(cè)試，找出點(diǎn)擊率高的圖片。4.直通車(chē)數(shù)據(jù)分析的重點(diǎn)有哪些？答案：重點(diǎn)關(guān)注展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、花費(fèi)等指標(biāo)。通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，了解推廣效果，找出問(wèn)題關(guān)鍵詞和寶貝，調(diào)整出價(jià)、優(yōu)化創(chuàng)意等，提高投入產(chǎn)出比。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論直通車(chē)不同出價(jià)策略的適用場(chǎng)景。答案：低價(jià)引流適合預(yù)算有限、追求大量流量的情況，以低價(jià)獲取廣泛流量；高出價(jià)搶排名適用于競(jìng)爭(zhēng)激烈、急需快速提升曝光的新品或爆款；均衡出價(jià)則兼顧成本和流量，保持穩(wěn)定推廣，適合有一定基礎(chǔ)、追求穩(wěn)定效果的店鋪。2.談?wù)勅绾卫弥蓖ㄜ?chē)提升新品的曝光和銷(xiāo)量。答案：選精準(zhǔn)且有熱度關(guān)鍵詞，制作吸睛創(chuàng)意。初期可適當(dāng)提高出價(jià)搶排名，吸引流量。利用精準(zhǔn)人群定向，找到目標(biāo)客戶。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化調(diào)整，如點(diǎn)擊率低就優(yōu)化圖片，轉(zhuǎn)化率低就優(yōu)化詳情頁(yè)等，逐步提升新品曝光和銷(xiāo)量。3.分析直通車(chē)推廣中關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低的原因及解決辦法。答案：原因可能是創(chuàng)意圖片不吸引人、關(guān)鍵詞與寶貝不匹配、出價(jià)低排名靠后。解決辦法：優(yōu)化創(chuàng)意圖片，突出賣(mài)點(diǎn)；檢查關(guān)鍵詞相關(guān)性，替換精準(zhǔn)詞；適當(dāng)提高出價(jià)提升排名，同時(shí)結(jié)合數(shù)據(jù)分析不斷調(diào)整優(yōu)化。4.探討直通車(chē)和自然搜索之間的關(guān)系。答案：直通車(chē)能為寶貝帶來(lái)額外曝光和流量，若直通車(chē)數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率高，會(huì)提升寶貝權(quán)重，有助于自然搜索排名提升。自然搜索流量也能為直通車(chē)推廣提供基礎(chǔ)，二者相互促進(jìn)，共同提升店鋪流量和銷(xiāo)量。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.C4.C5.A6.A7.C8.A9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.AB3.ABC4.ABC