市場細(xì)分與紡織品市場新興市場機(jī)會(huì)探索考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對市場細(xì)分概念的理解，以及對紡織品市場新興市場機(jī)會(huì)的識(shí)別和分析能力，通過案例分析，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場細(xì)分策略解決實(shí)際問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場細(xì)分是指根據(jù)哪些因素將市場劃分為若干子市場？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.銷售渠道

D.市場規(guī)模

2.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的目的是？（）

A.提高市場占有率

B.降低市場營銷成本

C.提高品牌知名度

D.適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求

3.紡織品市場中，哪一種細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的生活方式？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

4.以下哪項(xiàng)不是影響市場細(xì)分有效性的因素？（）

A.子市場的規(guī)模和潛力

B.子市場的可進(jìn)入性

C.子市場的競爭程度

D.子市場的盈利能力

5.在紡織品市場中，以下哪一種產(chǎn)品最適合采用地理細(xì)分？（）

A.高端定制服裝

B.快速時(shí)尚品牌

C.傳統(tǒng)民族服飾

D.家用紡織品

6.以下哪項(xiàng)不是心理細(xì)分中的心理因素？（）

A.個(gè)性

B.社會(huì)階層

C.生活方式

D.消費(fèi)習(xí)慣

7.紡織品市場中，以下哪一種細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的購買行為？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

8.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分策略的步驟？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.定義細(xì)分市場

C.評估細(xì)分市場

D.選擇目標(biāo)市場

9.在紡織品市場中，以下哪一種細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的年齡？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

10.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”是指？（）

A.消費(fèi)者群體

B.產(chǎn)品種類

C.銷售區(qū)域

D.市場規(guī)模

11.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分中的一個(gè)挑戰(zhàn)？（）

A.子市場定義模糊

B.子市場細(xì)分過細(xì)

C.子市場細(xì)分過粗

D.子市場盈利能力強(qiáng)

12.在紡織品市場中，以下哪一種產(chǎn)品最適合采用心理細(xì)分？（）

A.高端定制服裝

B.快速時(shí)尚品牌

C.傳統(tǒng)民族服飾

D.家用紡織品

13.市場細(xì)分中的“市場機(jī)會(huì)”是指？（）

A.未滿足的消費(fèi)者需求

B.市場增長潛力

C.競爭對手的市場份額

D.市場營銷策略

14.在紡織品市場中，以下哪一種細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

15.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分中的一個(gè)關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場規(guī)模

D.市場定位

16.在紡織品市場中，以下哪一種細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的購買場合？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

17.市場細(xì)分中的“市場細(xì)分變量”是指？（）

A.消費(fèi)者特征

B.產(chǎn)品特性

C.市場定位

D.市場營銷策略

18.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)？（）

A.提高市場響應(yīng)速度

B.降低市場營銷成本

C.提高市場占有率

D.增強(qiáng)品牌競爭力

19.在紡織品市場中，以下哪一種細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的收入水平？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

20.市場細(xì)分中的“市場細(xì)分策略”是指？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.定義細(xì)分市場

C.評估細(xì)分市場

D.選擇目標(biāo)市場

21.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分中的一個(gè)挑戰(zhàn)？（）

A.子市場定義模糊

B.子市場細(xì)分過細(xì)

C.子市場細(xì)分過粗

D.子市場盈利能力強(qiáng)

22.在紡織品市場中，以下哪一種產(chǎn)品最適合采用行為細(xì)分？（）

A.高端定制服裝

B.快速時(shí)尚品牌

C.傳統(tǒng)民族服飾

D.家用紡織品

23.市場細(xì)分中的“市場細(xì)分變量”是指？（）

A.消費(fèi)者特征

B.產(chǎn)品特性

C.市場定位

D.市場營銷策略

24.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)？（）

A.提高市場響應(yīng)速度

B.降低市場營銷成本

C.提高市場占有率

D.增強(qiáng)品牌競爭力

25.在紡織品市場中，以下哪一種細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的使用頻率？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

26.市場細(xì)分中的“市場細(xì)分策略”是指？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.定義細(xì)分市場

C.評估細(xì)分市場

D.選擇目標(biāo)市場

27.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分中的一個(gè)挑戰(zhàn)？（）

A.子市場定義模糊

B.子市場細(xì)分過細(xì)

C.子市場細(xì)分過粗

D.子市場盈利能力強(qiáng)

28.在紡織品市場中，以下哪一種產(chǎn)品最適合采用心理細(xì)分？（）

A.高端定制服裝

B.快速時(shí)尚品牌

C.傳統(tǒng)民族服飾

D.家用紡織品

29.市場細(xì)分中的“市場細(xì)分變量”是指？（）

A.消費(fèi)者特征

B.產(chǎn)品特性

C.市場定位

D.市場營銷策略

30.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)？（）

A.提高市場響應(yīng)速度

B.降低市場營銷成本

C.提高市場占有率

D.增強(qiáng)品牌競爭力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場細(xì)分的基本原則包括哪些？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

2.紡織品市場細(xì)分的方法主要包括哪些？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

3.以下哪些是市場細(xì)分策略的步驟？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.定義細(xì)分市場

C.評估細(xì)分市場

D.選擇目標(biāo)市場

4.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”具有哪些特點(diǎn)？（）

A.具有共同的需求

B.具有相似的購買行為

C.具有相似的購買動(dòng)機(jī)

D.具有相似的購買能力

5.以下哪些因素會(huì)影響市場細(xì)分的效果？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長潛力

C.競爭程度

D.消費(fèi)者需求變化

6.紡織品市場中，以下哪些細(xì)分方法可以用于高端產(chǎn)品？（）

A.心理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.人口細(xì)分

7.市場細(xì)分中的“市場機(jī)會(huì)”可能來源于哪些方面？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.新技術(shù)的應(yīng)用

C.競爭對手的失誤

D.政策法規(guī)的變化

8.以下哪些是市場細(xì)分策略的潛在優(yōu)點(diǎn)？（）

A.提高市場響應(yīng)速度

B.降低市場營銷成本

C.提高市場占有率

D.增強(qiáng)品牌競爭力

9.在紡織品市場中，以下哪些細(xì)分方法可以用于快速時(shí)尚品牌？（）

A.心理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.人口細(xì)分

10.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”可能面臨哪些挑戰(zhàn)？（）

A.子市場定義模糊

B.子市場細(xì)分過細(xì)

C.子市場細(xì)分過粗

D.子市場盈利能力強(qiáng)

11.以下哪些是市場細(xì)分策略的步驟？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.定義細(xì)分市場

C.評估細(xì)分市場

D.選擇目標(biāo)市場

12.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”具有哪些特點(diǎn)？（）

A.具有共同的需求

B.具有相似的購買行為

C.具有相似的購買動(dòng)機(jī)

D.具有相似的購買能力

13.以下哪些因素會(huì)影響市場細(xì)分的效果？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長潛力

C.競爭程度

D.消費(fèi)者需求變化

14.在紡織品市場中，以下哪些細(xì)分方法可以用于傳統(tǒng)民族服飾？（）

A.心理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.人口細(xì)分

15.市場細(xì)分中的“市場機(jī)會(huì)”可能來源于哪些方面？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.新技術(shù)的應(yīng)用

C.競爭對手的失誤

D.政策法規(guī)的變化

16.以下哪些是市場細(xì)分策略的潛在優(yōu)點(diǎn)？（）

A.提高市場響應(yīng)速度

B.降低市場營銷成本

C.提高市場占有率

D.增強(qiáng)品牌競爭力

17.在紡織品市場中，以下哪些細(xì)分方法可以用于家用紡織品？（）

A.心理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.人口細(xì)分

18.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”可能面臨哪些挑戰(zhàn)？（）

A.子市場定義模糊

B.子市場細(xì)分過細(xì)

C.子市場細(xì)分過粗

D.子市場盈利能力強(qiáng)

19.以下哪些是市場細(xì)分策略的步驟？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.定義細(xì)分市場

C.評估細(xì)分市場

D.選擇目標(biāo)市場

20.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”具有哪些特點(diǎn)？（）

A.具有共同的需求

B.具有相似的購買行為

C.具有相似的購買動(dòng)機(jī)

D.具有相似的購買能力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場細(xì)分是市場營銷中的一個(gè)重要概念，它是指根據(jù)______將市場劃分為若干子市場。

2.市場細(xì)分的原則包括______、______、______和______。

3.紡織品市場細(xì)分的變量包括______、______、______和______。

4.市場細(xì)分的目的之一是提高_(dá)_____，從而更有效地滿足消費(fèi)者的需求。

5.在紡織品市場中，______細(xì)分是一種基于消費(fèi)者生活方式的市場細(xì)分方法。

6.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”是指具有______的消費(fèi)者群體。

7.市場細(xì)分策略的步驟包括______、______、______和______。

8.市場細(xì)分中的“市場機(jī)會(huì)”是指______。

9.在紡織品市場中，______細(xì)分是一種基于消費(fèi)者購買場合的市場細(xì)分方法。

10.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”可能面臨______、______和______等挑戰(zhàn)。

11.市場細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場應(yīng)具有一定的規(guī)模和盈利潛力。

12.在紡織品市場中，______細(xì)分是一種基于消費(fèi)者收入水平的市場細(xì)分方法。

13.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”應(yīng)具有______，以便企業(yè)能夠針對其制定有效的營銷策略。

14.市場細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場應(yīng)具有一定的可進(jìn)入性。

15.在紡織品市場中，______細(xì)分是一種基于消費(fèi)者使用頻率的市場細(xì)分方法。

16.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”應(yīng)具有______，以便企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂跐M足該市場的特定需求。

17.市場細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場應(yīng)具有明顯的區(qū)分性。

18.在紡織品市場中，______細(xì)分是一種基于消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的市場細(xì)分方法。

19.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”應(yīng)具有______，以便企業(yè)能夠評估其潛在的市場價(jià)值。

20.市場細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場應(yīng)具有一定的穩(wěn)定性。

21.在紡織品市場中，______細(xì)分是一種基于消費(fèi)者購買行為的市場細(xì)分方法。

22.市場細(xì)分中的“細(xì)分市場”應(yīng)具有______，以便企業(yè)能夠更好地定位和推廣其產(chǎn)品。

23.市場細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場應(yīng)具有一定的市場潛力。

24.在紡織品市場中，______細(xì)分是一種基于消費(fèi)者年齡的市場細(xì)分方法。

25.市場細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場應(yīng)具有足夠的代表性。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購買行為將市場劃分為若干子市場。（）

2.市場細(xì)分的目的之一是為了更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

3.紡織品市場細(xì)分中的地理細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的地理位置來劃分市場。（）

4.心理細(xì)分是市場細(xì)分中最常用的方法之一。（）

5.市場細(xì)分的原則之一是可衡量性，即細(xì)分市場的大小和購買力應(yīng)該是可以衡量的。（）

6.市場細(xì)分中的行為細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣和產(chǎn)品使用情況來劃分市場。（）

7.市場細(xì)分可以降低市場營銷的成本，因?yàn)槠髽I(yè)可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場。（）

8.市場細(xì)分的原則之一是可盈利性，即細(xì)分市場應(yīng)該有足夠的盈利潛力。（）

9.在紡織品市場中，人口細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等因素來劃分市場。（）

10.市場細(xì)分可以增加企業(yè)的市場占有率，因?yàn)槠髽I(yè)可以集中資源在特定市場取得優(yōu)勢。（）

11.市場細(xì)分中的心理細(xì)分考慮了消費(fèi)者的個(gè)性、生活方式和價(jià)值觀等因素。（）

12.市場細(xì)分的原則之一是可進(jìn)入性，即企業(yè)應(yīng)該能夠進(jìn)入所選的細(xì)分市場。（）

13.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解競爭對手，從而制定更有效的競爭策略。（）

14.市場細(xì)分的原則之一是穩(wěn)定性，即細(xì)分市場應(yīng)該具有一定的穩(wěn)定性，以便企業(yè)長期投資。（）

15.在紡織品市場中，行為細(xì)分可以用于定位高端定制服裝市場。（）

16.市場細(xì)分中的地理細(xì)分可以幫助企業(yè)了解不同地區(qū)消費(fèi)者的偏好差異。（）

17.市場細(xì)分的原則之一是可區(qū)分性，即細(xì)分市場應(yīng)該能夠被企業(yè)區(qū)分并滿足其特定需求。（）

18.市場細(xì)分可以減少企業(yè)的市場營銷風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)可以專注于較小的市場。（）

19.在紡織品市場中，心理細(xì)分適用于快速時(shí)尚品牌的市場定位。（）

20.市場細(xì)分的原則之一是可衡量性，即細(xì)分市場應(yīng)該有明確的界限和可測量的指標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述市場細(xì)分在紡織品市場中的重要性，并舉例說明至少兩種細(xì)分方法在紡織品市場中的應(yīng)用。

2.分析當(dāng)前紡織品市場中的新興市場機(jī)會(huì)，并探討企業(yè)如何利用市場細(xì)分策略來抓住這些機(jī)會(huì)。

3.闡述在紡織品市場中，如何通過市場細(xì)分來識(shí)別和評估潛在的目標(biāo)市場，并舉例說明。

4.討論市場細(xì)分策略在紡織品市場中的局限性，并提出相應(yīng)的解決策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某國內(nèi)紡織企業(yè)專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的床上用品，產(chǎn)品線包括床單、被褥、枕頭等。近年來，該企業(yè)希望拓展市場，尋求新的增長點(diǎn)。

案例問題：

（1）請分析該企業(yè)目前的市場細(xì)分策略，并指出其優(yōu)缺點(diǎn)。

（2）針對當(dāng)前紡織品市場的新興趨勢，該企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整其市場細(xì)分策略以適應(yīng)市場變化？

2.案例背景：某國際紡織品品牌以其環(huán)保、可持續(xù)的理念在全球市場上取得了成功。該品牌的產(chǎn)品線涵蓋了從服裝到家居用品的廣泛產(chǎn)品。

案例問題：

（1）請分析該品牌如何利用市場細(xì)分策略來定位其產(chǎn)品，并探討其市場細(xì)分策略的有效性。

（2）在當(dāng)前紡織品市場中，該品牌如何通過市場細(xì)分來開拓新的市場機(jī)會(huì)，并保持其品牌競爭力？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.C

4.D

5.C

6.B

7.D

8.D

9.B

10.A

11.D

12.C

13.A

14.D

15.D

16.B

17.A

18.C

19.B

20.D

21.D

22.D

23.A

24.D

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.AB

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.AB

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者特征

2.可衡量性可進(jìn)入性可盈利性可區(qū)分性

3.人口地理心理行為

4.市場占有率

5.心理

6.共同的需求

7.選擇細(xì)分變量定義細(xì)分市場評估細(xì)分市場選擇目標(biāo)市場

8.未滿足的消費(fèi)者需求

9.行為

10.子市場定義模糊子市場細(xì)分過細(xì)子市場細(xì)分過粗

11.可衡量性

12.收入

13.一定的規(guī)模和盈利潛力

14.可進(jìn)入性

15.使用頻率

16.一定的規(guī)模和盈利潛力

17.可區(qū)分性

18.心理

19.一定的規(guī)模和盈利潛力

20.可盈利性

21.行為

22.一定的規(guī)模和盈利潛力

23.可衡量性

24.年齡

25.可衡量性

標(biāo)準(zhǔn)答案