短視頻入門基礎短視頻拍攝與剪輯實戰(zhàn)教程（剪映+Premiere）第1章目錄Contents短視頻制作流程解析短視頻概述1.21.1熱門短視頻平臺介紹1.3高流量短視頻的特點1.41.1.1短視頻的概念3短視頻是指內(nèi)容較為精簡、時長較短的視頻，又稱為微視頻。它作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，掀起了一波獨屬于短視頻的熱潮。通常將播放時長在5min以內(nèi)的視頻統(tǒng)稱為短視頻。隨著智能手機和5G網(wǎng)絡的普及，時長短、互動性強的短視頻逐漸獲得各大平臺和企業(yè)的青睞。抖音平臺上用戶發(fā)布的短視頻如圖所示。1.1.2短視頻的特點4一般來說，短視頻具備以下4個顯著特點。1．制作門檻低傳統(tǒng)的視頻拍攝是一項需要進行細致分工的團隊工作，個人難以完成，但短視頻的出現(xiàn)降低了視頻的制作門檻，用戶不需要經(jīng)過專業(yè)的訓練就可以進行視頻拍攝。對創(chuàng)作者而言，無論是幾十秒的生活小片段視頻，還是幾分鐘的工具使用小技能介紹視頻，甚至是一個簡短的自拍視頻，經(jīng)過平臺審核后都可以上傳。2．時長短短視頻的時長比傳統(tǒng)視頻的時長短，基本保持在5min內(nèi)。短視頻的整體節(jié)奏較快，視頻內(nèi)容一般都比較緊湊、充實。因為其時長較短，用戶可以利用碎片時間觀看，所以短視頻的瀏覽量比傳統(tǒng)視頻多。1.1.2短視頻的特點53．內(nèi)容生活化短視頻的內(nèi)容五花八門，大多貼近日常生活，用戶可以選擇自己感興趣的內(nèi)容進行上傳。通過記錄生活中的瑣碎片段，或是傳遞生活中實用、有趣的內(nèi)容，用戶會更有代入感，也更愿意利用休閑時間去觀看。4．易于傳播、分享隨著短視頻的大熱，越來越多的平臺開始重視短視頻領域，類似抖音、快手這種專注于短視頻創(chuàng)作的App越來越多。這些短視頻App不僅具備豐富的自定義編輯功能，還支持創(chuàng)作者將短視頻實時分享到微信、微博等社交平臺。這樣創(chuàng)作者制作的短視頻不僅能在短視頻平臺上擴散，也可以在創(chuàng)作者自己的社交圈中擴散。1.1.3短視頻的發(fā)展態(tài)勢6短視頻的誕生與興起改變了許多用戶原本的生活習慣。平臺和企業(yè)如果能加以利用，就能夠得到更多的發(fā)展機遇。1．短視頻成為一種新的社交語言在過去傳統(tǒng)使用圖文的社交模式下，用戶往往通過文字和圖片的形式向他人傳遞自己的所見所感，這種社交模式包含的信息量較少。而短視頻本身時長較短，便于用戶瀏覽，用戶不用花費大量的時間和精力去閱讀圖文，可以直接觀看視頻，以獲取更多的信息。1.1.3短視頻的發(fā)展態(tài)勢7以抖音為例，抖音是一款以短視頻為主要內(nèi)容的社交媒體平臺，它允許用戶創(chuàng)建和分享短視頻，并與其他用戶進行互動。這種新穎的交流方式為人們提供了一個全新的社交平臺，讓用戶可以更直接地分享生活、學習、娛樂等各種內(nèi)容。用戶上傳自己的短視頻后，平臺往往會在首頁進行推薦。熱度越高（點贊量、轉發(fā)量大）的短視頻在首頁被推薦的次數(shù)會越多，從而可使越來越多的用戶看到這條短視頻，如圖所示。1.1.3短視頻的發(fā)展態(tài)勢82．“短視頻自媒體”時代來臨短視頻自媒體是一種全新的媒體形式。相比傳統(tǒng)的文字和長視頻，短視頻主要有以下幾點優(yōu)勢。首先，短視頻更吸引人。相比傳統(tǒng)的文字和長視頻，短視頻短小精悍，更能吸引眼球。在快節(jié)奏的生活中，人們的碎片時間更多了，因此人們更愿意在碎片時間中瀏覽一段簡短而有趣的視頻來滿足精神上的需求。其次，短視頻可以更好地傳遞信息。傳統(tǒng)的文字內(nèi)容往往難以快速表達想法或概念，而且大部分用戶不愿意花心思和時間去瀏覽大量的文字內(nèi)容。通過對信息進行圖像化處理并用簡明、扼要的語言表述出來，就能夠使用戶更加直觀地理解創(chuàng)作者想要表達的信息。再次，與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻的互動性更強，能夠更好地吸引用戶的注意力。良好的互動性為用戶帶來了參與感，讓用戶切身感受到自己是這個短視頻的一部分；通過評論和分享，引導用戶參與到對話中，可以使用戶體會到短視頻所帶來的樂趣。最后，也是最重要的一個優(yōu)勢，小微企業(yè)，可以利用短視頻在現(xiàn)有的平臺上用較低的成本進行自我宣傳。在這一點上，短視頻的影響力是傳統(tǒng)媒體所無法匹敵的。1.1.3短視頻的發(fā)展態(tài)勢93．促進線下場景向線上轉移短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展促進了線下場景向線上轉移。在傳統(tǒng)行業(yè)領域中必須經(jīng)過實體操作的內(nèi)容也開始逐漸向虛擬過渡。其中存在許多發(fā)展機遇，各個行業(yè)都受到了不同的沖擊，而能否抓住機遇對企業(yè)來說是一個嚴峻的考驗。下面就以幾個行業(yè)作為例子，討論短視頻是如何促進線下場景向線上轉移的。（1）廣告業(yè)廣告業(yè)是受短視頻發(fā)展沖擊較大的行業(yè)之一。傳統(tǒng)的廣告往往由廣告公司為企業(yè)提供創(chuàng)意設計，然后制成展板在線下進行推廣。很長時間內(nèi)線上的推廣只是照搬線下模式，例如把展板換成適合在計算機或手機上觀看的詳情圖。但是隨著短視頻的興起，越來越多的企業(yè)開始為自己的產(chǎn)品或企業(yè)文化拍攝短視頻，畢竟相對圖片而言，視頻具有無可比擬的傳播優(yōu)勢。1.1.3短視頻的發(fā)展態(tài)勢10短視頻可以在展示產(chǎn)品特點的基礎上，對企業(yè)文化和企業(yè)精神加以宣傳，能夠為企業(yè)樹立更加正面的形象。原本形式單一的廣告策劃案也逐漸變成短視頻腳本。甚至線下推廣的城市交通站臺、電梯等場景的宣傳海報都變成屏幕，以便播放廣告短視頻。以天貓Logo的設計和天貓的品牌廣告短視頻為例，使用黑貓作為品牌形象，使黑貓趴在象征著網(wǎng)絡的“對外窗口”上，配合紅色背景和白色文字而形成整體品牌Logo。圖所示為天貓的Logo。使用貓來進行Logo設計，是因為在世人看來，貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城，要讓消費者發(fā)自內(nèi)心地認為天貓網(wǎng)購代表的就是時尚、潮流和品質(zhì)。1.1.3短視頻的發(fā)展態(tài)勢11（2）銷售業(yè)隨著電商的發(fā)展，實體銷售業(yè)受到了較大的沖擊。但是由于圖片與實物存在一定的差異，許多銷售人員還是會選擇實體進貨的方式，避免出現(xiàn)差錯。短視頻在銷售業(yè)的應用很廣泛，通過短視頻能全面地對產(chǎn)品加以展示，有效解決了信息不對稱的問題。以服裝行業(yè)為例，服裝行業(yè)原本非常依靠實體看貨，購買者通過實體看貨才能確定服裝的材質(zhì)以及樣式是否滿足其購買需求。但是隨著短視頻的發(fā)展，許多商家都會雇用模特進行試穿，并以短視頻的方式記錄下來，然后讓購買者通過觀看該短視頻的方式來確定是否滿足其購買需求，如圖所示。目錄Contents短視頻制作流程解析短視頻概述1.21.1熱門短視頻平臺介紹1.3高流量短視頻的特點1.41.2.1策劃與籌備13策劃和籌備階段主要是為中后期的短視頻拍攝和剪輯做好準備工作，這一階段的主要工作包括組建短視頻制作團隊、撰寫和確定腳本、準備資金，以及落實拍攝準備工作。1．組建短視頻制作團隊短視頻制作團隊通常包括導演、編劇、攝像師和剪輯師等人員。有時為了節(jié)約成本，許多短視頻制作團隊僅由一兩個人組成，每個人都身兼數(shù)職。短視頻制作流程主要包含策劃、拍攝和制作3個板塊，短視頻制作團隊可以根據(jù)這3個板塊的具體工作需求來設置團隊崗位。一個專業(yè)的短視頻制作團隊主要包含導演、演員、編劇、攝像、剪輯、運營以及輔助等崗位，下面對各崗位分別進行介紹。導演：在短視頻制作團隊中起統(tǒng)領全局的作用，短視頻創(chuàng)作的每一個環(huán)節(jié)通常都需要由導演來把關。導演在短視頻制作團隊中的主要工作職責包括拍攝工作的現(xiàn)場調(diào)度和管理。1.2.1策劃與籌備14演員：演員是真人類短視頻不可或缺的一部分。這類短視頻憑借獨特的人物設定，以及演員在語言、動作和外在形象等方面的呈現(xiàn)，可以塑造出具有特色的人物形象，從而加深觀眾的印象。演員在短視頻制作團隊中的主要工作職責包括根據(jù)短視頻腳本完成短視頻劇情的演繹，在外拍的時候完成對觀眾或者路人的采訪和在創(chuàng)作過程中提供創(chuàng)意，提高短視頻的吸引力。編劇：編劇的主要工作是確定選題，搜尋熱點話題并撰寫腳本。編劇在短視頻制作團隊中的主要工作職責包括根據(jù)短視頻內(nèi)容的類型和定位，確定短視頻的選題，收集和整理短視頻創(chuàng)意，撰寫短視頻腳本。1.2.1策劃與籌備15攝像師：攝像師的主要工作是拍攝短視頻、搭建攝影棚，以及確定短視頻的拍攝風格等。專業(yè)的攝像師會在拍攝時使用獨特的手法，呈現(xiàn)出獨特的視覺感官效果，并使短視頻呈現(xiàn)有質(zhì)感的畫面。攝像師在短視頻制作團隊中的主要工作職責包括與導演一同策劃拍攝的場景、構圖和景別等，熟悉手機、相機和攝像機等攝影攝像器材的使用方法，能獨立完成或指導其他工作人員完成場景布置和布光等操作，按照短視頻腳本完整地拍攝短視頻，編輯和整理拍攝的所有短視頻素材。圖所示為攝像師工作的場景。1.2.1策劃與籌備16剪輯師：剪輯師需要對最后的成片負責，其主要工作是把拍攝的短視頻素材組接成短視頻，配音配樂、添加字幕文案、調(diào)色以及制作特效等。好的剪輯工作能起到畫龍點睛的作用，做不好則會嚴重影響成片效果。剪輯師在短視頻制作團隊中的主要工作職責包括根據(jù)短視頻腳本的要求獨立完成相關短視頻的后期剪輯工作（包括視頻剪輯、特效制作和音樂的合成等）。運營：運營人員的主要工作是針對不同平臺及用戶的屬性，通過文字引導提升用戶對短視頻內(nèi)容的期待度，盡可能增加短視頻的完播量、點贊量和轉發(fā)量等數(shù)據(jù)，進行用戶反饋管理、維護以及評論維護。這些工作都有利于提高用戶活躍度，使短視頻賬號更容易得到平臺的推薦。運營人員在短視頻制作團隊中的主要工作職責包括負責各個平臺中短視頻賬號的運營，根據(jù)短視頻賬號的發(fā)展方向和目標規(guī)劃短視頻賬號的運營重點和內(nèi)容主題。運營人員需要具備一定的運營經(jīng)驗，擁有一定的人脈資源，能夠借助已有資源對短視頻進行推廣，與用戶互動，提升用戶黏性。1.2.1策劃與籌備17輔助：輔助崗位主要是指燈光、配音、錄音、化妝造型和服裝道具等，這些崗位通常只會在預算比較充足的短視頻制作團隊中出現(xiàn)。崗位工作人員的主要工作是輔助拍攝和剪輯，提升短視頻的輸出質(zhì)量。短視頻制作團隊的崗位設置通常是由預算和具體的內(nèi)容定位來決定的。例如資金充足時可以組建分工明確的多人團隊，內(nèi)容定位為科技產(chǎn)品測評類的短視頻制作團隊通常比美食測評類的短視頻制作團隊人數(shù)要多。按照崗位的數(shù)量，短視頻制作團隊可以分為高配、中配、低配3種類型。高配團隊：高配團隊人數(shù)較多，通常有8人或以上，團隊中每個成員分工明確，能夠有效把控每一個環(huán)節(jié)，當然這樣的團隊產(chǎn)出的短視頻質(zhì)量也較高。高配團隊通常包括導演、編劇、演員、攝像、剪輯、運營、燈光和配音/錄音等崗位。1.2.1策劃與籌備18中配團隊：中配團隊人數(shù)通常低于8人，以5人的配備最為普遍，崗位包括編導、演員、攝像、剪輯和運營。其中編導就是編劇和導演，燈光由攝像兼任，配音/錄音也由其他崗位兼任。低配團隊：低配團隊人數(shù)很少，甚至只有一人，此時整條短視頻的創(chuàng)作由一個人完成。低配團隊要求個人具備策劃、攝像、表演、剪輯和運營等多種技能，以及有耐心。短視頻制作團隊中的每個團隊成員都至關重要，所有人都把各自的工作做好，才能確保最終的短視頻能夠達到預期效果。1.2.1策劃與籌備192．撰寫和確定腳本短視頻能否成功取決于內(nèi)容的打造，而這與短視頻的腳本有關。腳本就如同作文，需要具備主題思想、開頭、中間和結尾。情節(jié)的設計可以豐富腳本，可以將其看成小說中的情節(jié)設置。一部成功的、吸引人的小說少不了跌宕起伏的情節(jié)，腳本也是如此。在進行腳本策劃時，短視頻創(chuàng)作者需要注意以下兩點。在腳本構思階段，要思考什么樣的情節(jié)能滿足觀眾的需求，好的情節(jié)應當是能夠直擊觀眾內(nèi)心、引發(fā)強烈共鳴的。因此了解觀眾的喜好是十分重要的。注意角色的定位，臺詞的設計要符合角色性格，并且具有爆發(fā)力和內(nèi)涵。1.2.1策劃與籌備203．準備資金資金是拍攝短視頻的物質(zhì)基礎。在拍攝短視頻前，需要根據(jù)團隊的規(guī)模、各種器材、拍攝時間和難度以及剪輯過程等，預估并獲得盡可能多的資金。4．落實拍攝準備工作準備好資金之后，就可以開始落實各項拍攝準備工作。例如，導演和編劇需要根據(jù)腳本對短視頻的故事情節(jié)、場景安排、道具燈光和鏡頭設計等進行策劃，設計好拍攝使用的分鏡頭腳本。制片人、編劇和導演等需要安排好演員、服裝道具、場景燈光、食宿交通和拍攝剪輯日程等方面的事宜，最好制訂一個詳細的工作計劃。圖所示為商討制作工作計劃的場景。1.2.2拍攝21拍攝是短視頻創(chuàng)作過程中十分繁忙且重要的階段，起著承上啟下的作用。拍攝階段是在策劃和籌備階段的基礎上進行短視頻的實際拍攝，為后面的剪輯階段提供充足的視頻素材，為最終的短視頻成片奠定基礎。拍攝階段的主要工作人員是導演、攝像師和演員。導演需要安排和引導演員、攝像師的工作，處理和控制拍攝現(xiàn)場的各項工作；攝像師則負責根據(jù)導演和腳本的安排，拍攝好每一個鏡頭；演員則需要在導演的指導下，完成腳本中設計的所有表演。另外，拍攝過程中燈光、道具和錄音等方面的工作人員也需要全力配合，如圖所示。1.2.3剪輯22拍攝完成后，就可以進入短視頻創(chuàng)作的剪輯階段。在該階段，剪輯師要使用專業(yè)的視頻剪輯軟件進行短視頻素材的后期剪輯（包括剪輯、配音、調(diào)色、添加字幕和特效等具體工作），最終制作出一個完整、統(tǒng)一的短視頻作品。短視頻的后期制作通常可以分為整理視頻素材、粗剪、精剪和輸出成片這4個步驟，具體介紹如下。整理視頻素材：這一步驟的基本工作就是對拍攝階段中拍攝的所有視頻素材進行整理和剪輯，并按照時間順序或腳本中設置的劇情順序進行排序，甚至還可以對所有視頻素材進行編號歸類。粗剪：粗剪就是觀看所有整理好的視頻素材，從中挑選出符合腳本需求，并且清晰、精美的視頻畫面，然后按照腳本中的劇情順序進行重新組接，使畫面連貫、有邏輯，形成第一稿影片。1.2.3剪輯23精剪：精剪就是在第一稿影片的基礎上進一步分析和比較，剪去多余的視頻畫面，并為視頻畫面設置色調(diào)，添加濾鏡、特效和轉場效果，以增強視頻畫面的吸引力，進一步突出內(nèi)容主題。輸出成片：在完成短視頻的精剪后，可以對其進行一些細微的調(diào)整和優(yōu)化，然后添加字幕，并配上背景音樂或旁白解說，再為短視頻添加片頭和片尾，形成一條完整的短視頻。最后將剪輯好的短視頻上傳到各大短視頻平臺中進行發(fā)布。由于短視頻的制作門檻很低，很多短視頻創(chuàng)作者僅用一部手機就能獨立完成創(chuàng)作。所以，在創(chuàng)作短視頻時，不一定要嚴格遵照以上的流程和框架，只要認真地拍攝和實踐，摸索出一套適合自己的短視頻創(chuàng)作流程，就能創(chuàng)作出效果很好的短視頻。目錄Contents短視頻制作流程解析短視頻概述1.21.1熱門短視頻平臺介紹1.3高流量短視頻的特點1.41.3.1抖音25抖音于2016年上線，是一款音樂創(chuàng)意視頻社交軟件。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音目前是短視頻行業(yè)的龍頭，用戶規(guī)模排名第一。圖所示為抖音的Logo。1．抖音平臺定位在上線初期，抖音的標簽是“潮”“酷”“時尚”，這確定了抖音“年輕、時尚”的風格。這個定位讓抖音在開始發(fā)力時占據(jù)了優(yōu)勢，并吸引了大量一、二線城市的年輕人。隨著用戶群體的不斷擴大，抖音的定位也發(fā)生了變化。2018年3月，抖音正式啟用全新的品牌口號“記錄美好生活”，該定位體現(xiàn)了抖音向生活化方向的轉變，讓抖音從主要面對追求“潮”“酷”的年輕人群走向大眾。1.3.1抖音262．抖音平臺的特點抖音平臺具有以下5個特點。泛娛樂化：受到抖音前期“潮”“酷”“時尚”定位的影響，音樂、舞蹈、搞笑段子等泛娛樂化的內(nèi)容在抖音平臺上比較受歡迎，促使創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時向輕松、娛樂的方向靠攏。個性化推薦：在抖音平臺上，用戶是在“全屏”模式下瀏覽短視頻的，可以通過向上、向下滑動手機屏幕切換短視頻。抖音首創(chuàng)“全屏自動播放”模式，進入抖音首頁后，用戶無須按照主題選擇短視頻的類型，而是以平臺推送的順序進行觀看。抖音平臺會根據(jù)用戶觀看短視頻時的停留、點贊、評論等行為特征為用戶優(yōu)化短視頻推薦機制。在該個性化的推薦機制下，用戶觀看的短視頻都是由抖音平臺決定的，但用戶可以關注某些抖音賬號，然后在自己賬號的“關注”板塊中查看感興趣的短視頻。1.3.1抖音27流量疊加支持：創(chuàng)作者將短視頻上傳到抖音后，抖音平臺會對短視頻進行審核，查看短視頻是否存在違規(guī)內(nèi)容。如果短視頻存在違規(guī)內(nèi)容，將無法在抖音平臺上發(fā)布。當短視頻通過審核后，抖音平臺會將短視頻放進一個比較小的流量池內(nèi)，在小范圍內(nèi)測試該短視頻的潛力。例如，將短視頻推薦給同城5萬個用戶，然后對該視頻的完播率、點贊率、評論數(shù)、轉發(fā)定是否繼續(xù)對其給予流量支持。如果該短視頻在這些數(shù)據(jù)上表現(xiàn)良好，抖音平臺就會將其放進一個更大的流量池內(nèi)，為其提供更大的流量支持。如果在第二撥推薦中該短視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然良好，抖音平臺就會給予其更大的流量支持，如此層層遞進，不斷增加對該短視頻的流量支持。抖音平臺更加看重短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，這有利于提升優(yōu)質(zhì)短視頻的傳播率。內(nèi)容為王：抖音會對原創(chuàng)的、有創(chuàng)意的內(nèi)容給予更大的流量支持。創(chuàng)作者只有持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能獲得抖音平臺更多的流量推薦，才能讓自己的作品展現(xiàn)在更多的用戶面前，并獲得用戶的認可。1.3.1抖音28強大的搜索算法：抖音平臺上的短視頻數(shù)量非常多，而用戶對自己需求的表達通常是比較模糊的，所以就需要一個強大的搜索算法。這個算法一方面理解短視頻的內(nèi)容，另一方面了解用戶需求，充當兩者之間的橋梁，完成用戶和短視頻之間的匹配。用一句話來概括，抖音的搜索算法就是利用盡可能多的數(shù)據(jù)來加深對短視頻的理解和對用戶需求的理解。創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻被更多的用戶搜索到，需要做好兩個方面的工作：一是創(chuàng)作高質(zhì)量的短視頻，增加短視頻獲得的流量支持，擴大短視頻的影響范圍；二是給短視頻添加精準的文字描述，便于搜索算法更好地理解短視頻。1.3.2快手29快手的前身是“GIF快手”，是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區(qū)，成為用戶記錄和分享生活的平臺。隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手逐漸迎來更廣闊的市場?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2023年快手在短視頻平臺中名列第二，其用戶多熱衷于“老鐵文化”，生活于三、四線城市，熱衷于分享生活。快手的宣傳語為“擁抱每一種生活”，如圖所示，用戶在快手上可分享各自的生活。1.3.2快手301．快手的定位快手是由一款GIF圖片手機應用發(fā)展起來的，所以在早期，快手平臺上的短視頻更類似于有聲版的GIF，以搞怪、搞笑為主體的短視頻占比較高。與抖音“記錄美好生活”和“潮、酷、時尚”的定位不同，快手堅持“每個人的生活都值得記錄”的理念，以“記錄世界記錄你”為口號，鼓勵用戶上傳各類原創(chuàng)生活視頻。從人們的日常生活到體育、二次元、教育、時尚、購物等，快手的多元內(nèi)容幾乎涵蓋了每一個普通人的“日常和遠方”。1.3.2快手312．快手的特點快手平臺的特點主要體現(xiàn)在以下3個方面。兩種瀏覽模式：與抖音單一的“全屏自動播放”模式不同，快手為用戶提供了兩種瀏覽模式。一種是點擊播放模式。進入快手首頁后，首頁會展示多個短視頻的封面圖，用戶點擊短視頻封面圖后即可播放該短視頻。在此模式下，用戶可以比較方便地找到自己感興趣的短視頻。另一種是全屏播放模式，類似于抖音的“全屏自動播放”模式。進入快手首頁后，短視頻會自動播放，用戶可以按照平臺推送的順序瀏覽短視頻，通過向上、向下滑動屏幕來切換短視頻。在瀏覽短視頻時，用戶可以根據(jù)自己的使用習慣在兩種瀏覽模式之間切換。“普惠式”運營理念：快手的流量分發(fā)遵循“普惠”原則，“普惠式”即普遍性的優(yōu)惠，快手一直堅持以普通用戶為中心、用戶平等的觀念，因此快手成為普通民眾分享自己生活的“樂園”，而不是追求潮流的“時尚圈”。1.3.2快手32“去中心化”流量分發(fā)模式：快手會基于用戶社交關注點和興趣來調(diào)控流量分發(fā)，向用戶推薦的內(nèi)容主要是用戶關注的某個賬號的短視頻。因此，某個短視頻賬號發(fā)布新的短視頻后，關注該賬號的用戶看到新短視頻的概率會更大。這種流量分發(fā)模式雖然在一定程度上限制了短視頻內(nèi)容的輻射范圍，但有利于加深短視頻賬號與用戶之間的聯(lián)系，提高用戶黏性，讓短視頻賬號沉淀私域流量，與高黏性用戶形成信任度較高的“老鐵關系”。1.3.3視頻號33微信視頻號是2020年1月22日騰訊公司推出的位于微信內(nèi)的短視頻平臺，其Logo如圖所示。微信視頻號不同于已經(jīng)推出的訂閱號、服務號，它是一個全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。1.3.3視頻號34視頻號內(nèi)容以圖片和視頻為主，創(chuàng)作者在視頻號內(nèi)可以發(fā)布時長不超過1min的視頻，或者不超過9張的圖片，并能附帶文字和公眾號文章鏈接，便于用戶查看。發(fā)布時不需要PC端后臺，可以直接在手機上進行，非常方便、快捷。視頻號支持點贊、評論等互動操作，依托于微信自帶的社交圈，用戶可以將視頻號內(nèi)容轉發(fā)到朋友圈和聊天場景，與好友分享。2023年1月10日，在2023微信公開課PRO上，視頻號團隊介紹，2022年視頻號總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，視頻號直播的看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。視頻號至此成為具有影響力的短視頻平臺之一。2023年4月7日，微信視頻號創(chuàng)作分成計劃正式上線，旨在鼓勵用戶參與創(chuàng)作。1.3.3視頻號351．視頻號的定位視頻號的定位包括3點：打通、導流和閉環(huán)。打通是指打通微信生態(tài)圈中的所有功能，甚至包括騰訊生態(tài)圈中的大量功能（如騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊公益等），從而形成以微信為主導的生態(tài)圈，為用戶提供便捷操作的同時提升用戶黏性。導流是指在打通之后把視頻號內(nèi)容以信息流廣告的方式對用戶進行投放，而且這種廣告的用戶體驗更佳。從理論和技術上講，視頻號內(nèi)容下方可以鏈接公眾號、訂閱號、小程序、第三方應用等，在地址選項中還可以鏈接地址，用戶看完短視頻后，若產(chǎn)生消費沖動就可以實現(xiàn)直接的轉化。閉環(huán)是指通過視頻號，將用戶沉淀在微信生態(tài)圈的內(nèi)部，形成閉環(huán)，即將用戶的注意力、流量乃至購買力留在微信的生態(tài)圈內(nèi)。因為只要用戶在微信的“五指山”之內(nèi)流動，最后找到一個落腳點停下來，就會形成閉環(huán)。1.3.3視頻號362．視頻號的特點視頻號是一種呈現(xiàn)信息流的方式，它與抖音的單屏呈現(xiàn)方式不同，更加注重社交關系。視頻號是社交領域中最大的私域流量池之一，可以借助用戶的社交關系來傳遞視頻號內(nèi)容，其推送更加符合用戶口味的內(nèi)容。視頻號采用的是一種以社交關系為主的推薦算法，當微信用戶點贊視頻號上的某個作品后，該用戶的好友能在視頻號的“朋友”界面中看到被點贊的作品。目錄Contents短視頻制作流程解析短視頻概述1.21.1熱門短視頻平臺介紹1.3高流量短視頻的特點1.41.4.1兼具故事與情感38講故事不僅要有故事情節(jié)，也要融入情感，這樣才能做到扣人心弦。所以在剪輯短視頻的過程中，只有對故事背后所蘊含的深刻情感進行有效挖掘和準確表達，將故事與情感結合，才能讓故事穿透屏幕，掙脫“電子束縛”，在觀眾心中留下濃墨重彩的一筆。一個好的短視頻能夠通過故事吸引觀眾，并通過故事情節(jié)引發(fā)觀眾的情感共鳴，由淺入深、由小及大，層層遞進，抓住觀眾的情感痛點，讓觀眾難以忘懷。比如在兒童教育類視頻中，可以通過母女一起看書的溫馨場景（見圖）來讓觀眾深刻受親子共讀活動的重要性。1.4.2創(chuàng)作內(nèi)容有價值39觀眾在通過短視頻放松的時候，也希望滿足視覺上的需求和精神上的需求。剪輯師在制作短視頻時，前期應明確用戶畫像，明確短視頻內(nèi)容定位，在細分領域找到抓手，形成方法論，根據(jù)過往經(jīng)驗和競品短視頻的播放次數(shù)、點擊量、互動量等數(shù)據(jù)進行分析，在自我沉淀后對準觀眾痛點發(fā)力，打通行業(yè)藍海，力求創(chuàng)造出更有價值的短視頻內(nèi)容。明確用戶畫像，找準用戶喜愛的短視頻內(nèi)容，對用戶有用、有吸引力的短視頻才是有價值的短視頻，比如藝術創(chuàng)作類題材（見圖）是較受歡迎的題材之一。將短視頻內(nèi)容創(chuàng)作當作產(chǎn)品進行運營，明確3個問題：我的用戶是誰？解決用戶的什么問題？與競爭對手相比，我的優(yōu)勢在哪里？1.4.3制作水準高40一個高流量的短視頻的封面和開頭是能夠吸引觀眾的。人們的碎片時間越來越多，已經(jīng)很少進行長時間的閱讀和思考了。在這樣的環(huán)境下，短視頻制作者直要考慮的就是短視頻的吸睛力。短視頻開頭五秒被稱為黃金五秒。剪輯師可在短視頻開頭處運用喚起需求、引起共鳴、設計反轉等技巧，用這黃金五秒留住觀眾后再來詳細把握內(nèi)容細節(jié)。圖所示為抖音平臺上的一個短視頻封面。目錄Contents課后練習——詳細了解短視頻制作的各個流程課堂實訓——分析高品質(zhì)短視頻的特點1.61.542根據(jù)2022年抖音熱點數(shù)據(jù)報告可知，抖音每月熱點短視頻播放量高達4000億，眾多創(chuàng)作者上傳后成為熱點的短視頻數(shù)量突破百萬，而在數(shù)百萬的熱點短視頻中，點擊量最多的當屬社會類和娛樂類短視頻。在如此龐大的內(nèi)容數(shù)量背后，是抖音熱點和用戶生活的緊密結合。在這種大環(huán)境下，如何提升短視頻的質(zhì)量和價值以吸引人們成為創(chuàng)作者最關心的問題。一個高品質(zhì)的短視頻具有強吸睛力、大信息量、好交流感、極強的內(nèi)化力和認同感。其中吸睛力、信息量和交流感是短視頻創(chuàng)作者遵守的基本方向，而內(nèi)化力和認同感則可以拉高短視頻內(nèi)容價值上限。吸睛力由五大要素構成：美（美觀）、直（直接）、奇（奇特）、名（名氣）、熱（熱點）。當我們用短視頻的“黃金五秒”留住觀眾后，接著就要豐富短視頻中間的內(nèi)容。通過豐富短視頻中間的內(nèi)容來讓這五大要素的其中一個或者多個凸顯出來，從而提升短視頻的吸睛力，促使觀眾在度過“黃金五秒”后還能繼續(xù)觀看短視頻，提高有效觀看率。43圖所示為《中國國家地理》雜志社的官方抖音帳號所制作的一個高質(zhì)量短視頻的封面。該短視頻封面中的像QQ糖一樣的毛毛蟲就具有強吸睛力，將該封面與標題“它是誰？！可以用手盤的‘QQ糖毛毛蟲’”結合使用，向觀眾提問，從而吸引觀眾帶著好奇心看完短視頻。而該短視頻也具有大信息量和好交流感的特點，在較短的時間內(nèi)用口語化的表達方式向觀眾介紹封面中的毛毛蟲是什么、有什么樣的別稱、外觀特點是什么、遇到它該怎么辦等知識，因此該短視頻收獲了不錯的數(shù)據(jù)，也借此向屏幕前的觀眾傳遞了科普知識。目錄Contents課后練習——詳細了解短視頻制作的各個流程課堂實訓——分析高品質(zhì)短視頻的特點1.61.5451．任務詳細了解短視頻制作的各個流程。2．任務要求了解各流程的詳細步驟和每個流程的目的。謝謝觀看人民郵電出版社短視頻拍攝與剪輯實戰(zhàn)教程（剪映+Premiere）第1章選題策劃與拍攝準備短視頻拍攝與剪輯實戰(zhàn)教程（剪映+Premiere）第2章目錄Contents撰寫短視頻腳本短視頻選題策劃的注意事項2.22.1準備合適的拍攝器材與拍攝道具2.3課堂實訓——分析優(yōu)質(zhì)短視頻腳本并學習其寫作手法2.4課后練習——創(chuàng)作一份簡單的拍攝腳本2.52.1.1明確用戶群體需求49在進行短視頻選題策劃前，需要深入了解目標用戶群體，因為用戶是短視頻創(chuàng)作的基礎，任何短視頻創(chuàng)作的前提都是獲得用戶的喜愛。要深入了解目標用戶群體，就要先收集用戶的基本信息，在收集了用戶基本信息后，歸納用戶的特征屬性、整理用戶畫像和推測用戶的基本需求。1．收集用戶的基本信息用戶的基本信息是指短視頻用戶在網(wǎng)上觀看和傳播短視頻的各種數(shù)據(jù)，通過收集這些數(shù)據(jù)可以歸納出短視頻用戶的特征屬性、整理用戶畫像和推測用戶的基本需求等，所以也可以把這些用戶的基本信息稱為用戶特征變量，主要包括以下幾個方面。人口學變量：在收集短視頻用戶的基本信息時，涉及的人口學變量包括用戶的年齡、性別、婚姻狀況、教育程度、職業(yè)和收入等。通過這些人口學變量進行分類，可以了解每類用戶對短視頻內(nèi)容的需求差異。2.1.1明確用戶群體需求50用戶目標：用戶目標是指用戶在觀看短視頻的過程中的各種行為和行為目的，例如用戶使用某一款短視頻App的目的，特別關注科普短視頻的目的，以及下載短視頻的目的等。了解不同目的的用戶特征，有助于定位目標用戶。用戶使用場景：用戶使用場景是指用戶在什么時候、什么情況下觀看短視頻的相關信息，通過這些信息可以了解用戶在各類使用場景下的偏好或行為差異。用戶行為數(shù)據(jù)：用戶行為數(shù)據(jù)是指用戶在觀看短視頻的過程中的各種行為特征，例如觀看短視頻的頻率、時長，通過短視頻購物的客單價等。通過用戶行為數(shù)據(jù)的收集，可以分析和劃分用戶的活躍等級和用戶價值等級等，為短視頻的內(nèi)容定位和腳本創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持。2.1.1明確用戶群體需求512．歸納用戶特征屬性在收集了短視頻用戶的基本信息后，就可以分析這些信息并歸納用戶的特征屬性，從而精準定位短視頻用戶群體。歸納用戶特征屬性的數(shù)據(jù)可以從專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構發(fā)布的報告中獲取，例如QuestMobile的報告、巨量算數(shù)發(fā)布的抖音用戶畫像報告等。圖所示為QuestMobile的網(wǎng)站界面。通過這些報告，我們能夠了解到用戶規(guī)模、日均活躍用戶數(shù)量、使用頻次、使用時長、性別分布、年齡分布、地域分布和活躍度分布等更詳細的數(shù)據(jù)，從而歸納出用戶特征屬性。2.1.1明確用戶群體需求523．整理用戶畫像在歸納了用戶的特征屬性后，就可以將這些信息整理成一個完整的短視頻用戶畫像。這里的畫像就是根據(jù)用戶的屬性、習慣、偏好和行為等信息抽象描述出來的標簽化用戶模型。從用戶畫像信息中推導出用戶偏好的短視頻內(nèi)容類型，再針對用戶偏好規(guī)劃選題，可以有效促進用戶數(shù)量的增長，提升內(nèi)容定位的精準度。4．推測用戶的基本需求推測用戶的基本需求有助于創(chuàng)作出更有吸引力的短視頻，提升用戶黏性。短視頻用戶的基本需求主要有這5種：獲取技能知識、獲取新聞資訊、休閑娛樂、滿足心理需求并提升自我歸屬感、尋求指導消費。2.1.1明確用戶群體需求53假設現(xiàn)在我們運營一個“美妝類”賬號，首先在收集用戶的基本信息、歸納用戶特征后，整理得出該類短視頻的用戶畫像是追求時尚和潮流，尋求美、年齡較小、愿意為此消費的時尚達人，然后結合用戶畫像深入挖掘和關聯(lián)該領域內(nèi)的關鍵詞，如平價護膚品、個人妝容選擇、口紅色號與膚色搭配、日常清潔注意事項等。通過向用戶傳授各種美妝相關技巧，使賬號內(nèi)提供的內(nèi)容可以更好地滿足他們的基本需求，同時根據(jù)用戶群體的特征進行“種草帶貨”，實現(xiàn)流量的轉化。圖所示為擺放好的美妝產(chǎn)品。2.1.2借助熱點話題吸引用戶54創(chuàng)作者想讓一條短視頻在短時間內(nèi)被更多的人瀏覽，最常用的方法就是及時抓住熱點。“熱點”是流量吸鐵石，更是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的命題作文。在“短視頻”領域，需要對熱點話題進行篩選，結合視頻內(nèi)容，符合賬號定位，這樣才能精準吸引用戶。例如在北京冬奧會期間，冰墩墩“破圈”大火，一舉成為互聯(lián)網(wǎng)“頂流”，風靡一時。而許多創(chuàng)作者也通過購買冰墩墩的相關周邊產(chǎn)品，并使用周邊輔助拍攝短視頻，從而獲得不錯的瀏覽量。熱點的發(fā)現(xiàn)可以借助熱搜榜實現(xiàn)。許多社交軟件都自帶熱搜榜，熱搜榜是最能夠體現(xiàn)當下互聯(lián)網(wǎng)的熱點信息的榜單之一。圖所示為實時更新的抖音熱榜，通過熱榜用戶可以迅速跟上熱點話題，了解互聯(lián)網(wǎng)潮流。2.1.3強化內(nèi)容的互動性及參與性55有時候，制作完成的短視頻有一定的播放量，但是點贊數(shù)、評論數(shù)卻寥寥無幾，互動率不高，導致短視頻不能被推薦算法推入下一級流量池?；勇适怯绊懚桃曨l推薦的主要指標之一，由點贊率、評論率和轉發(fā)率3個因素組成。互動率最大的作用是影響算法對短視頻的推薦量。在完播率良好的情況下，短視頻的互動率越高，算法對短視頻的推薦量就越多，短視頻也就越可能被推薦上首頁。2.1.3強化內(nèi)容的互動性及參與性56創(chuàng)作者在制作短視頻的過程中，可以在片頭、片尾加入引導，請求觀眾點贊，對觀眾進行暗示，因為點贊的成本很低，但前提是短視頻內(nèi)容不能太過粗制濫造，要能夠為觀眾提供價值。圖所示為剪映中自帶的趣味片頭效果，通過這樣的片頭引導觀眾“參與”創(chuàng)作者的生活，便于后續(xù)與觀眾進行互動（例如，讓大家一起看看我的今日美食計劃是什么吧！大家對于這樣的美食計劃感覺怎么樣呢？），從而提升短視頻的互動性與參與性，給觀眾切身體會這種生活的感覺。2.1.4輸出積極向上的正能量內(nèi)容57當前，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)健康、快速發(fā)展。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。在龐大的網(wǎng)民規(guī)模面前，短視頻行業(yè)應該保持正確方向，實現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，以質(zhì)量優(yōu)勢、創(chuàng)新能力放大主旋律，提高正能量。如果無底線地制造話題，一味博取人們眼球，用低俗不堪的內(nèi)容或許能在短時間內(nèi)吸引人們，但長此以往只會讓短視頻行業(yè)的生態(tài)環(huán)境越來越差。所以創(chuàng)作者在進行短視頻創(chuàng)作時，需要輸出積極向上的正能量內(nèi)容，通過短視頻這一新興媒體形式來向大眾傳達積極向上的正能量。圖所示為抖音賬號“共青團中央”制作的展示我國科技上新突破的正能量短視頻。目錄Contents撰寫短視頻腳本短視頻選題策劃的注意事項2.22.1準備合適的拍攝器材與拍攝道具2.3課堂實訓——分析優(yōu)質(zhì)短視頻腳本并學習其寫作手法2.4課后練習——創(chuàng)作一份簡單的拍攝腳本2.52.2.1短視頻腳本的類型59短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的關鍵，是短視頻的拍攝大綱和要點規(guī)劃，用于指導整個短視頻的拍攝方向和后期剪輯，具有統(tǒng)領全局的作用。雖然短視頻的時長較短，但優(yōu)質(zhì)短視頻的每一個鏡頭都是經(jīng)過創(chuàng)作者精心設計的。創(chuàng)作者通過撰寫短視頻腳本，可以提高短視頻的拍攝質(zhì)量。短視頻腳本大致分為兩類：分鏡頭腳本和文學腳本，腳本類型可以依照短視頻的拍攝內(nèi)容而定。1．短視頻腳本的功能短視頻腳本為短視頻創(chuàng)作提供了內(nèi)容提綱和框架，提前安排好了每一個成員要做的工作，能夠為后續(xù)拍攝、制作提供流程指導，明確各種分工職責，加快短視頻的拍攝進度。一份好的短視頻腳本可以確定內(nèi)容的發(fā)展方向，有助于呈現(xiàn)出反轉、反差或令人疑惑的情節(jié)，引起觀眾的興趣。2.2.1短視頻腳本的類型602．短視頻腳本的作用短視頻腳本的一個重要的作用就是提高短視頻制作團隊的工作效率。首先，短視頻腳本可以讓拍攝團隊有清晰的目標，形成順暢的拍攝流程；其次，一個完整、詳細的腳本能夠讓攝像師在拍攝過程中更有目的性和計劃性；再次，短視頻腳本有助于為拍攝做好準備工作；最后，短視頻腳本能為后期剪輯提供依據(jù)，提升最終成片質(zhì)量。在拍攝短視頻之前，通過腳本明確拍攝的主題，保證整個拍攝過程都圍繞核心主題進行，為核心主題服務。短視頻腳本可以減少拍攝過程中由調(diào)解分歧和爭論產(chǎn)生的溝通成本，讓整個拍攝工作進行得更加順暢。短視頻腳本可以呈現(xiàn)景別、場景、演員服裝、道具、化妝、臺詞和表情，以及BGM（BackgroudMusic，背景音樂）和剪輯效果等，有助于完善短視頻畫面細節(jié)，提升短視頻的制作質(zhì)量。2.2.1短視頻腳本的類型613．短視頻拍攝提綱拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點，只對拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌握與預測的拍攝內(nèi)容。拍攝提綱的寫作主要分為以下幾步。明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標。呈現(xiàn)選題的角度和切入點。闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。闡述短視頻的構圖、光線和節(jié)奏。呈現(xiàn)場景的轉換、結構、視角和主題。完善細節(jié)，補充音樂、解說等內(nèi)容。2.2.1短視頻腳本的類型624．短視頻腳本類型（1）分鏡頭腳本分鏡頭腳本的內(nèi)容十分細致，每個畫面都要在創(chuàng)作者的掌控之中，包括每個鏡頭的時長、每個鏡頭的細節(jié)等。分鏡頭腳本是前期拍攝的依據(jù)，也是后期制作的依據(jù)，還可以作為短視頻時長和經(jīng)費預算的依據(jù)。分鏡頭腳本的創(chuàng)作比較費時費力，對畫面要求比較高。類似于微電影的短視頻可以使用這種類型的短視頻腳本。2.2.1短視頻腳本的類型63分鏡頭腳本主要包括鏡號、分鏡頭時長、畫面內(nèi)容、景別、拍攝方式、機位、聲音、背景音樂、臺詞等內(nèi)容，具體內(nèi)容要根據(jù)情節(jié)來定。分鏡頭腳本在一定程度上已經(jīng)是“可視化”的影像了，可以幫助制作團隊最大限度地還原創(chuàng)作者的想法，因此分鏡頭腳本適用于故事性較強的短視頻。圖所示為剪映中提供的分鏡頭腳本，用戶在撰寫分鏡頭腳本時可以進行適當?shù)膮⒖肌?.2.1短視頻腳本的類型64（2）文學腳本文學腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細致，只規(guī)定腳本中寫明在整個短視頻中人物需要做的任務、說的臺詞、所選用的拍攝方式和整個短視頻的時長即可。文學腳本除了適用于有劇情的短視頻，也適用于非劇情類的短視頻，如教學類短視頻和測評類短視頻。要想寫好文學腳本，創(chuàng)作者需要注意以下幾點。首先要做好前期準備，前期準備包括很多方面，具體如下。搭建框架：確定被攝主體、故事線索、人物關系、場景等。主題定位：故事背后有何深意？想反映什么主題？運用哪種內(nèi)容形式？人物設置：需要多少人出鏡？這些人的任務分別是什么？場景設置：尋找拍攝地點，室內(nèi)還是室外？故事線索：劇情如何發(fā)展？影調(diào)運用：根據(jù)所要表現(xiàn)的情緒配合相應的影調(diào)。背景音樂：選擇符合主題的背景音樂。2.2.1短視頻腳本的類型65最后是增添細節(jié)，根據(jù)框架撰寫簡單明了的人物臺詞，體現(xiàn)人物性格和情節(jié)發(fā)展。注意人物臺詞不應太長，若臺詞過長，觀眾在觀看時會較為吃力。除了臺詞外，人物相應的動作和表情也能幫助觀眾體會人物的狀態(tài)和心理。同時使用場景，場景可以渲染故事氛圍。創(chuàng)作者需注意場景要與劇情相吻合，而且不能使用過多的場景。圖所示為使用昏暗場景拍攝的情侶吵架，使用拍攝剪影的拍攝手法，突出畫面中兩人正在爭吵，渲染了憤怒的情緒氛圍。2.2.2短視頻腳本的寫作思路66短視頻腳本的寫作思路主要包括以下4個方面。1．主題定位短視頻的內(nèi)容通常都有一個主題，主題可以展示內(nèi)容的具體類型。例如，以鄉(xiāng)村生活為主題的短視頻，其內(nèi)容應該始終圍繞鄉(xiāng)村生活的日常細節(jié)來展開，如田間耕種過程、村民的日常生活，以及傳統(tǒng)風俗和工具等，如圖所示。明確的主題定位可以為后續(xù)的腳本寫作奠定基調(diào)，讓短視頻內(nèi)容與相應賬號的定位更加契合，有助于形成鮮明的個性，提升吸引力。2.2.2短視頻腳本的寫作思路672．寫作準備寫作準備是指為撰寫短視頻腳本進行一些前期準備，主要包括確定拍攝時間、拍攝地點和拍攝參照等。拍攝時間：確定拍攝時間通常有兩個好處。一是可以落實拍攝方案，為短視頻拍攝確定時間范圍，從而提高工作效率；二是可以提前與攝像師約定拍攝時間，規(guī)定好拍攝進度。拍攝地點：提前確定好拍攝地點有利于內(nèi)容框架的搭建和內(nèi)容細節(jié)的填充，因為不同的拍攝地點對于布光、演員和服裝等的要求不同，也會影響最終的成片質(zhì)量。例如，以鄉(xiāng)村美食“達人”為主角的短視頻最好選擇風景秀麗的農(nóng)村地區(qū)作為拍攝地點，提前確認這一點，有助于在腳本中明確布光、服裝等細節(jié)。拍攝參照：通常情況下，短視頻腳本描述的拍攝效果和最終成片的效果會存在差異，為了盡可能避免這個差異，可以在撰寫短視頻腳本前找到同類型的短視頻，并與攝像師進行溝通，說明具體的場景和鏡頭運用，這樣攝像師才能根據(jù)需求進行內(nèi)容拍攝。2.2.2短視頻腳本的寫作思路683．內(nèi)容框架搭建做好前期準備工作后，就可以開始搭建短視頻的內(nèi)容框架了。搭建內(nèi)容框架是指確定通過什么樣的內(nèi)容細節(jié)以及表現(xiàn)方式來展現(xiàn)短視頻的主題（包括人物、場景、事件以及轉折點等），并對此做出詳細的規(guī)劃。例如，短視頻的主題是普通社區(qū)工作人員扎根基層實現(xiàn)人生價值，那么人物可以是一個大學畢業(yè)生，事件是居委會的工作日常、幫助社區(qū)居民、為普通老百姓排憂解難等。在搭建內(nèi)容框架時需要明確以下內(nèi)容要素，并將其詳細記錄到腳本中。內(nèi)容：內(nèi)容是指具體的情節(jié)，就是把主題內(nèi)容通過各種場景進行呈現(xiàn)，而腳本中具體的內(nèi)容就是將主題內(nèi)容拆分為單獨的情節(jié)，并使之能用單個鏡頭展現(xiàn)。鏡頭運用和景別設置：鏡頭運用是指鏡頭的運動方式，包括推、拉、搖、移等。景別設置是指選擇拍攝時使用的景別，如遠景、全景、中景、近景和特寫等。2.2.2短視頻腳本的寫作思路69時長：時長是指單個鏡頭的時長，撰寫腳本時，需要根據(jù)短視頻整體的時間以及故事的主題和主要矛盾沖突來確定每個鏡頭的時長，加強故事性，方便后期進行剪輯處理，提高后期制作的效率。人物：在短視頻腳本中要明確主角的數(shù)量，以及每個主角的人物設定、作用等。BGM：在短視頻中，符合畫面氣氛的BGM是渲染主題的最佳手段。例如，拍攝以時尚街拍為主題的短視頻，可以選擇快節(jié)奏的嘻哈音樂；拍攝中國風短視頻，則可以選擇慢節(jié)奏的古典或民族音樂；拍攝自然風景可以選擇輕音樂等。在短視頻腳本中使用合適的背景音樂，可以讓后期制作人員更加了解短視頻的調(diào)性，讓剪輯工作更加順利。2.2.2短視頻腳本的寫作思路704．細節(jié)內(nèi)容填充短視頻內(nèi)容質(zhì)量的好壞很多時候體現(xiàn)在一些細節(jié)上，比如一句打動人心的臺詞，或喚起觀眾記憶的道具。細節(jié)最大的作用就是加強觀眾的代入感，調(diào)動觀眾情緒，讓短視頻的內(nèi)容更富有感染力。短視頻腳本中常見的細節(jié)如下。機位選擇：機位是攝像機相對于被攝主體的空間位置，包括正拍、側拍或俯拍、仰拍等。選擇不同的機位展現(xiàn)出的效果也是截然不同的。圖所示為正拍機位拍攝的畫面。2.2.2短視頻腳本的寫作思路71臺詞：無論短視頻內(nèi)容中有沒有任務對話，臺詞通常都是必不可少的。短視頻創(chuàng)作者應該根據(jù)不同的場景和鏡頭設置合適的臺詞。臺詞是為了鏡頭表達準備的，可起到畫龍點睛、推動劇情、增強任務設定、吸引觀眾留言和提高觀眾黏性等作用。臺詞應精練、恰到好處，能夠充分表達內(nèi)容主題。例如，時長為60s的短視頻，其臺詞最好不要超過180個字。影調(diào)運用：影調(diào)是指畫面的明暗層次、虛實對比和色彩的色相明暗之間的關系，影調(diào)應根據(jù)短視頻的主題、內(nèi)容類型、事件、人物和風格等來綜合確定。在短視頻腳本中，應考慮畫面調(diào)的細微變化，以及鏡頭銜接時不同鏡頭的色彩、影調(diào)和節(jié)奏關系。簡單來說，影調(diào)要與短視頻的主題相契合。例如，冷調(diào)配合悲劇，暖調(diào)配合喜劇等。道具：在短視頻中，好的道具不僅能夠起到推動劇情的作用，還有助于優(yōu)化短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)效果。道具會影響短視頻平臺對短視頻質(zhì)量的判斷，選擇足夠精準、妥帖的道具會在很大程度上提高短視頻的流量、觀眾的互動率等。目錄Contents撰寫短視頻腳本短視頻選題策劃的注意事項2.22.1準備合適的拍攝器材與拍攝道具2.3課堂實訓——分析優(yōu)質(zhì)短視頻腳本并學習其寫作手法2.4課后練習——創(chuàng)作一份簡單的拍攝腳本2.52.3.1選擇合適的拍攝器材73拍攝器材是短視頻創(chuàng)作最重要的工具之一，主要功能是拍攝短視頻的畫面。目前在短視頻的拍攝中，常用的拍攝器材包括手機、相機和無人機等。1．手機大部分短視頻是使用手機拍攝，然后通過手機中的App剪輯后直接發(fā)布到短視頻平臺中的。在短視頻拍攝方面，使用手機拍攝具有拍攝方便、操作智能、編輯便捷和互動性強等優(yōu)勢，這也是手機成為主流拍攝器材的原因。2.3.1選擇合適的拍攝器材74拍攝方便：人們在日常生活中會隨時攜帶手機，這就意味著只要看到有趣的畫面、絕美的風景或突然發(fā)生的新聞事件，都可以使用手機隨時捕捉和拍攝。圖所示為正在使用手機拍攝美食。2.3.1選擇合適的拍攝器材75操作智能：無論是使用手機自帶的相機還是App拍攝短視頻，其操作都非常智能。只需要點擊相應的按鈕即可開始拍攝，拍攝完成后手機會自動將拍攝的短視頻保存到默認的文件夾中。編輯便捷：使用手機拍攝的短視頻直接存儲在手機中，可以通過相關App來進行剪輯，剪輯好后直接發(fā)布。而使用相機和攝像機拍攝的短視頻通常需要傳輸?shù)接嬎銠C中進行剪輯后再發(fā)布。互動性強：手機具備極強的互動性，能夠在拍攝的同時通過網(wǎng)絡與其他用戶進行交流，這點是其他拍攝器材所不具備的。2.3.1選擇合適的拍攝器材76但使用手機拍攝也有一定的缺點，相較于使用相機、攝像機進行拍攝，使用手機拍攝在以下方面與它們存在一定的差距。防抖：手機的防抖功能相對于相機較弱。在使用手機拍攝短視頻的過程中容易抖動，導致成像效果不好，這一點可以使用手機穩(wěn)定器或腳架來彌補。圖所示為使用了穩(wěn)定器的手機。2.3.1選擇合適的拍攝器材77降噪：降噪是指減少噪點，噪點是短視頻畫面中肉眼可見的小顆粒。噪點過多會讓畫面看起來比較混亂、模糊、朦朧和粗糙，無法突出拍攝重點，影響短視頻的成像效果。目前，大部分手機的降噪功能較弱，需要通過后期剪輯實現(xiàn)降噪。廣角或微距：廣角功能可以使短視頻畫面在縱深方向上產(chǎn)生強烈的透視效果，進而增強畫面的感染力。微距功能則能拍攝一些細節(jié)畫面，提升畫面質(zhì)感的同時帶給觀眾視覺上的震撼。2.3.1選擇合適的拍攝器材782．相機如果短視頻制作團隊中的攝像師具備一些拍攝的基礎知識，且團隊的運營資金較為充足，可以考慮選用相機作為短視頻的拍攝器材。相機有很多種類型，能夠進行短視頻拍攝的相機主要有單反相機、微單相機和運動相機3種，下面將分別進行介紹。（1）單反相機單反相機（SingleLensReflex，SLR）的全稱是單鏡頭反光式取景照相機，是指單鏡頭，并且光線通過此鏡頭照射到反光鏡上，通過反光取景的相機。2.3.1選擇合適的拍攝器材79單反相機拍攝短視頻的優(yōu)勢主要在于其比手機擁有質(zhì)量更高的畫面和更豐富的鏡頭可供選擇，同時其價格和使用的綜合成本又低于攝像機，且兼顧靜態(tài)和動態(tài)的圖像畫面拍攝功能，一機兩用，具有極強的便利性和很高的視頻畫面質(zhì)量。單反相機的感光元件、動態(tài)范圍、編碼碼率和鏡頭直徑都比手機大。單反相機的另一優(yōu)勢是鏡頭可以拆卸和更換，即可以選擇不同的鏡頭拍攝不同景別、景深及透視效果的畫面，豐富視覺效果。表2-1所示為不同型號的單反相機的參數(shù)及性能對比。2.3.1選擇合適的拍攝器材80（2）微單相機微單相機（MirrorlessInterchangeable-lensCamera，MILC）是指無反光鏡的可換鏡頭相機，又被稱為“無反相機”。微單相機和單反相機最大的區(qū)別在于取景結構不同。單反相機既可以采用光學取景結構，也可以采用電子取景結構，機身內(nèi)部有反光板和五棱鏡；而微單相機僅采用電子取景結構，機身內(nèi)部既沒有反光板，也沒有五棱鏡。盡管“微單”被無數(shù)人理解為“微型單反”，但它和單反相機沒有什么必然聯(lián)系，更不是單反相機的分支。2.3.1選擇合適的拍攝器材81單反相機和微單相機在取景結構上的不同不會影響成像效果與畫質(zhì)，也就是說兩種類型的相機之間無絕對優(yōu)劣之分。微單相機內(nèi)部沒有反光板和五棱鏡等部件，因此普遍比單反相機更輕，體積更小，具有更好的便攜性。表2-2所示為不同型號的微單相機的參數(shù)及性能對比。2.3.1選擇合適的拍攝器材82（3）運動相機運動相機是一種專門用于記錄運動（特別是體育運動和極限運動）畫面的相機。由于這種相機拍攝的對象是運動中的人，且通常安裝在運動物體上，例如，滑板底部、頭盔頂部和汽車空間內(nèi)等，所以，運動相機必須具備防水、防摔、防塵、結實耐用、體積小、可穿戴、不影響攝像活動，以及超強的防抖技術等基本特性。2.3.1選擇合適的拍攝器材833．航拍無人機如今，“帶著無人機去旅行”早已不是一句口號，越來越多的朋友已經(jīng)帶上了無人機去記錄旅途中的風景。無人機的“上帝視角”不僅能夠讓我們看到更為開闊、壯觀的景色，還能給我們帶來更多獨特的拍攝體驗。使用無人機獨特的拍攝視角拍攝出來的素材能夠使短視頻的質(zhì)量更上一層樓。使用無人機進行拍攝需要注意以下問題。畫面質(zhì)量和傳輸：無人機拍攝有廣闊的視角，所以需要廣角攝像鏡頭，這樣才能獲得較好的視頻質(zhì)量。無人機拍攝的視頻畫面通常需要通過連接到手機或平板電腦上實現(xiàn)實時觀看。這些都是在選擇無人機拍攝短視頻時應考慮的問題。2.3.1選擇合適的拍攝器材84操控方式：通常用于拍攝視頻的無人機可以通過遙控器、手機和平板電腦等實現(xiàn)操控。遙控器是主流的操控方式，手機和平板電腦的操控則需利用App，拍攝時可根據(jù)操控的難易程度和操控習慣進行選擇。便攜性和拍攝質(zhì)量：一般來說，在戶外使用無人機的概率較大，這就要求無人機整體裝備的便攜性要強。但是輕巧的無人機扛不住風吹，穩(wěn)定性較差，進而會影響拍攝質(zhì)量，所以要根據(jù)具體情況來選擇。如果需要進行高質(zhì)量拍攝，就只能選擇相對笨重的無人機了。續(xù)航能力：出門在外，充電可能不方便，所以續(xù)航對無人機來說是很重要的，一般續(xù)航時間越長越好。通常高端的無人機的續(xù)航能力更強一些。2.3.1選擇合適的拍攝器材85總之，無人機作為一種拍攝短視頻的器材，不如手機和相機常用，只是在需要拍攝一些特殊的視頻畫面時才使用，其定位更多的是一種拍攝短視頻的輔助器材。圖所示為正在使用無人機進行拍攝。2.3.2輔助拍攝的道具86為了保證短視頻的拍攝質(zhì)量和拍攝的順利完成，有時候還需要一些輔助道具，這些輔助道具通常在短視頻拍攝的籌備階段就要準備好。短視頻拍攝常用的輔助道具包括錄音設備、補光燈、三腳架、穩(wěn)定器等。1．錄音設備對短視頻拍攝而言，聲音與畫面同等重要，很多人在入門時容易忽略掉這一點。在進行短視頻拍攝時，不僅要考慮后期對聲音的處理，還要做好同期聲音的錄制工作。很多短視頻創(chuàng)作都是在戶外進行的，難免會存在一些嘈雜的聲音，為了降低這些聲音對短視頻音質(zhì)的影響，拍攝時可以選擇使用錄音設備，例如常見的領夾式麥克風、外接麥克風和智能錄音筆。2.3.2輔助拍攝的道具87（1）領夾式麥克風領夾式麥克風有點兒類似耳機線，它配有一個小夾子，可以直接夾在衣領上，使用起來很方便，插上手機就可以使用，如圖所示。領夾式麥克風適用于多種場合，例如舞臺演出、人物對話等。2.3.2輔助拍攝的道具88（2）外接麥克風外接麥克風的運用場景廣泛，樣式多變。圖所示為音樂節(jié)中使用的外接麥克風。不同價位的麥克風的收音效果會有很大的差別，好的麥克風自帶降噪效果，能夠在一定程度上降低環(huán)境噪聲對于錄制的影響，同時人聲的清晰度比較高。大家在挑選和購買時一定要多比較，根據(jù)自己的拍攝情況選擇性價比最高的麥克風。2.3.2輔助拍攝的道具89（3）智能錄音筆智能錄音筆是基于人工智能技術，集高清錄音、錄音轉文字、同聲傳譯、云端存儲等功能為一體的智能硬件，體積輕便，非常適合日常攜帶。與過去的數(shù)碼錄音筆相比，新一代的智能錄音筆最顯著的特點是可將錄音實時轉換為文字，錄音結束后，即時成稿并支持分享，大大方便了后期字幕的處理工作。此外，市面上大部分智能錄音筆支持文件互傳，或是通過App進行錄音控制、文件實時上傳等，非常適合用于對手機短視頻的同期聲進行即時處理和制作。圖所示為新一代的智能錄音筆。2.3.2輔助拍攝的道具902．補光燈對攝影而言，燈光對畫面質(zhì)量有著重要影響。一般來說，當初學者開始拍攝短視頻時，他們對配光的技巧和原則還不太熟悉，如果對照明效果有要求，或想在晚上拍攝短視頻，可以使用補光燈進行照明。補光燈的光線較為柔和，加裝補光燈進行拍攝可以有效地提亮周圍拍攝環(huán)境和人物膚色。補光燈大致可以分為兩種。一種是可以在手機和相機上使用的補光燈，非常小巧、便攜，價格也很便宜，如圖所示。2.3.2輔助拍攝的道具91還有一種是帶有支架的補光燈，如圖所示。這種補光燈可以把手機固定在支架上，解放雙手，任意調(diào)節(jié)角度。這種補光燈除了可以在拍攝過程中使用，也可以在日常生活中使用。這種補光燈的價格相對來說會高一些。2.3.2輔助拍攝的道具92除以上兩種非常方便的補光燈以外，還有在攝影棚中使用的專業(yè)補光燈，這種補光燈效果更好，但攜帶不方便，如圖所示。2.3.2輔助拍攝的道具933．三腳架在拍攝中，三腳架的作用不可忽視。特別是在拍攝一些機位固定、特殊的大場景或進行延時拍攝時，使用這類輔助道具可以很好地穩(wěn)定機器，幫助拍攝者拍出更好的畫面，如圖所示。2.3.2輔助拍攝的道具94市面上有許多不同形態(tài)的拍攝支架，且越來越趨于便利化，便于隨時使用。同時為了拍攝方便，在常規(guī)的三腳架的基礎上，還出現(xiàn)了一些不同于傳統(tǒng)三腳架的新型三腳架，如壁虎支架等。這類支架除了有普通支架的穩(wěn)定性之外，還因其特殊的材質(zhì)能隨意變換形態(tài)，可以固定在諸如汽車后視鏡、戶外欄桿等狹小的地方上，如圖所示，從而獲得出乎意料的鏡頭視角。2.3.2輔助拍攝的道具95除此之外，還有一些三腳架支持安裝補光燈、機位架等配件，可以滿足更多場景和鏡頭的拍攝需求，如圖所示。2.3.2輔助拍攝的道具964．穩(wěn)定器在拍攝短視頻時，最重要的就是保持畫面的穩(wěn)定性。如果畫面抖動比較厲害，就會影響觀感，尤其是在拍攝一些運動鏡頭時，畫面的穩(wěn)定性更難控制，這個時候就需要用到穩(wěn)定器。使用三軸手機穩(wěn)定器可以最大限度地消除畫面抖動，以確保畫面的流暢和穩(wěn)定。同時三軸手機穩(wěn)定器持握方便，可以滿足多種場景的拍攝需求，幾乎是所有短視頻創(chuàng)作者的首選，如圖所示。2.3.3豐富場景的道具97場景和道具在短視頻中有著非常重要的作用。一方面，場景和道具能夠體現(xiàn)短視頻的真實性，反映出劇情的社會背景、歷史文化和風土人情；另一方面，場景和道具能體現(xiàn)短視頻內(nèi)容的意境，利用一景一物傳達出短視頻創(chuàng)作者想表達的內(nèi)心情感，從而觸動觀眾的內(nèi)心，引發(fā)共鳴，并獲得觀眾的關注。所以，在短視頻拍攝的籌備過程中，還需要提前設置場景和準備道具，讓場景變得更加豐富。1．場景短視頻可以通過設置各種增加內(nèi)容價值的場景來制造更大的傳播價值。在拍攝短視頻前，需要對相關的場景進行考量。2.3.3豐富場景的道具98短視頻中的日常生活場景包括居家住所、宿舍、舞蹈室和室外運動場地等。居家住所：以居家住所為場景拍攝的短視頻的內(nèi)容涉及親情、愛情、友情和與寵物之間的感情，甚至是一個人獨處的情感。這種場景布置方便，通常只要求干凈、明亮。而且，在不同房間場景中拍攝，所表達的內(nèi)容可以不同。圖所示為居家場景。2.3.3豐富場景的道具99宿舍：宿舍場景（見圖）中拍攝的內(nèi)容主要是主角與室友的生活，如唱歌、搞怪表演、正能量互動等，展現(xiàn)同學間的友誼，以及個人才藝等。這種場景的短視頻能使學生群體或初入職場的年輕人產(chǎn)生較強的代入感，適合植入定位偏年輕化的產(chǎn)品。2.3.3豐富場景的道具100舞蹈室：以舞蹈室為場景拍攝的短視頻的內(nèi)容主要集中在人物角色互動及舞蹈表演、教學上，很多熱門的舞蹈短視頻最初都是在舞蹈室中拍攝的。室外運動場地：在室外運動場地中拍攝的短視頻由于視野較為開闊，能夠容納很大的信息量，內(nèi)容主要集中表現(xiàn)強對抗運動或高難度運動挑戰(zhàn)，以及運動會集體跳操或舞蹈、接力賽等。辦公室：以辦公室為短視頻的拍攝場景可以給參加工作的人們很強的代入感。辦公室場景的短視頻內(nèi)容包括表現(xiàn)職場關系的各種劇情故事、辦公室娛樂和職場技能教學等。辦公室場景的短視頻適合植入白領們常用的化妝品、辦公用具和電子產(chǎn)品等。圖2-25所示為寫字樓中的辦公室。2.3.3豐富場景的道具101課堂：以課堂為場景的短視頻主要針對在校學生群體，內(nèi)容主要涉及友情、同學情和師生情。目前利用該場景創(chuàng)作短視頻的創(chuàng)作者多為年輕的學校教師，其通過拍攝短視頻來展示學校的日常生活，或展現(xiàn)一些有趣的場面。專業(yè)工種工作場所：以專業(yè)工種工作場所為場景的短視頻主要是展現(xiàn)該職業(yè)的工作內(nèi)容（例如，快遞員的日常送貨工作、播音員的新聞播音工作和二手車商收購汽車的流程等），讓觀眾能夠身臨其境地感受不同的工作氛圍。2.3.3豐富場景的道具102公共交通出行：公交、地鐵等公共交通出行場景與大多數(shù)觀眾的日常出行密切相關，所以也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的主要場景之一。這類場景的主要內(nèi)容是與陌生人互動或路邊趣聞，以及街頭藝人的表演等。圖所示為地鐵站場景。2.3.3豐富場景的道具1032．道具短視頻中通常有兩種道具。甚至拖鞋等日常用品，配合著主角的固定動作，也可以作為標志性戲用道具貫穿于短視頻的劇情中，成為吸引觀眾關注的記憶點。圖所示為使用了道具后制作的短視頻封面，適當?shù)牡谰呖梢允巩嬅嬷黝}更加突出。目錄Contents撰寫短視頻腳本短視頻選題策劃的注意事項2.22.1準備合適的拍攝器材與拍攝道具2.3課堂實訓——分析優(yōu)質(zhì)短視頻腳本并學習其寫作手法2.4課后練習——創(chuàng)作一份簡單的拍攝腳本2.5105以抖音賬號“暴走夫妻”的安徽黃山旅游短視頻為例，表2-3所示為該短視頻的分鏡頭腳本，可以看到這份腳本主題明確，介紹安徽黃山的美麗風景，并且主要內(nèi)容清晰，包括黃山的著名景觀、人文特色和路線攻略這三大部分。106目錄Contents撰寫短視頻腳本短視頻選題策劃的注意事項2.22.1準備合適的拍攝器材與拍攝道具2.3課堂實訓——分析優(yōu)質(zhì)短視頻腳本并學習其寫作手法2.4課后練習——創(chuàng)作一份簡單的拍攝腳本2.51081．任務創(chuàng)作一份簡單的拍攝腳本。2．任務要求腳本類型：分鏡頭腳本。腳本內(nèi)容：不少于15個鏡頭組合。謝謝觀看人民郵電出版社短視頻拍攝與剪輯實戰(zhàn)教程（剪映+Premiere）第2章短視頻拍攝技巧短視頻拍攝與剪輯實戰(zhàn)教程（剪映+Premiere）第3章目錄Contents景深與景別：提升空間表現(xiàn)力構圖：強化畫面美感3.23.1光：增強畫面層次感3.3運鏡：創(chuàng)造視覺藝術效果3.43.1.1短視頻畫面構成的基本要素112短視頻畫面構成的基本要素包括被攝主體、陪體和環(huán)境。1．被攝主體被攝主體是指攝像師要表現(xiàn)的主要對象，它既是內(nèi)容表現(xiàn)的重點，也是短視頻主題的主要載體，同時還是畫面構圖的結構中心。被攝主體可以是某一個被攝對象，也可以是一組被攝對象；被攝主體可以是人，也可以是物。2．陪體陪體是指在畫面中與被攝主體有著緊密聯(lián)系，或者輔助被攝主體表達主題的對象。陪體可以增加畫面信息，使畫面更自然、更生動、更有感染力，但不能喧賓奪主?？梢哉f，陪體是與被攝主體共同表達短視頻主題，陪體起到了陪襯的作用。只有分清被攝主體與陪體，畫面才有主次和重心。3.1.1短視頻畫面構成的基本要素1133．環(huán)境環(huán)境圍繞著被攝主體與陪體，包括前景與后景兩個部分。其中，位于被攝主體之前或者靠近鏡頭的人物與景物統(tǒng)稱為前景。前景有時也可能是陪體，前景與后景相對應。后景是指位于被攝主體之后的人物或景物，一般多為環(huán)境的組成部分。圖所示為具備被攝主體、陪體、環(huán)境的畫面。在圖中，被攝主體為小雪人，陪體為雪中的松果，環(huán)境則為雪松和鹿。3.1.2短視頻畫面構圖的基本要求114構圖是一項富有創(chuàng)造性的工作，其根本目的是使短視頻盡可能獲得完美的形象結構和畫面效果。因此，攝像師需要了解一些短視頻畫面構圖的基本要求。1．遵循美學原則短視頻畫面構圖的基本要求之一是遵循美學原則，這是制作既吸引人又有藝術感的短視頻不可或缺的一部分。美學原則包括3個方面的內(nèi)容。首先，基本的構圖原則包括平衡、對稱和比例。平衡是指在畫面中均勻分布元素，避免畫面過于擁擠或空曠。對稱可以在畫面中創(chuàng)造出穩(wěn)定、和諧的感覺。比例則確保各個元素的大小和位置相互協(xié)調(diào)，不會引起視覺不適。其次，構圖中的線條和形狀是重要的考慮因素。引導線可以引導觀眾的目光，幫助他們理解畫面中的故事。各種線條和形狀的運用可以營造出動態(tài)或靜態(tài)的氛圍，攝像師根據(jù)短視頻的主題和情感來選擇使用。3.1.2短視頻畫面構圖的基本要求115顏色也是構圖的關鍵因素。顏色的選擇和搭配可以增強短視頻的情感和氛圍。冷暖色調(diào)的對比、鮮艷顏色的突出，都可以吸引觀眾的目光和引起情感共鳴。圖所示為較好地遵循了美學原則的畫面，畫面中線條流暢；使用慢門攝影的拍攝手法拍攝的畫面中包含了人物的行動軌跡，突出了生產(chǎn)車間的忙碌；而暖色的燈光與冷色的機械、人物服裝形成了強烈的對比，給予觀眾視覺上的沖擊。最后，構圖需要考慮前景和背景的關系。前景可以幫助短視頻營造深度感，使畫面更具立體感；而背景則應與短視頻的主題相符，不分散觀眾的注意力。3.1.2短視頻畫面構圖的基本要求1162．畫面要有表現(xiàn)力和造型美感在構圖時，攝像師可以根據(jù)所要拍攝的內(nèi)容和現(xiàn)實條件，通過畫面的設置、光線的運用、拍攝角度的選擇，以及調(diào)動影調(diào)、色彩、線條、形狀等造型元素，創(chuàng)造出具有表現(xiàn)力和造型美感的構圖，如圖所示。3.1.2短視頻畫面構圖的基本要求1173．均衡畫面均衡畫面是讓畫面構圖更加和諧的一個重要原則，均衡的畫面結構能夠在視覺上帶給觀眾美感。若要判斷畫面是否均衡，可以將畫面分為四等份，形成一個“田”字格。若“田”字格的4個格子里都有相應的元素，那么這些元素之間就有均衡感，進而判斷出畫面均衡。需要注意的是，均衡與對稱不同，對稱的畫面常常會給觀眾以沉悶感，而均衡的畫面絕不會在視覺上引起觀眾的不適。攝像師想要讓畫面的構圖達到均衡，就要讓畫面中的形狀、顏色和明暗區(qū)域互相補充與呼應。3.1.2短視頻畫面構圖的基本要求1184．動態(tài)構圖短視頻最大的特點為畫面是動態(tài)的，動態(tài)構圖是短視頻拍攝中很重要的一個部分。動態(tài)構圖下的被攝主體與鏡頭同時或分別處于運動狀態(tài)，畫面內(nèi)視覺形象的構圖組合及相互關系連續(xù)或間斷地發(fā)生變化。攝像師只有保證畫面運動有跡可循，才能使短視頻畫面合乎情理，從而被觀眾接受和認可。在動態(tài)構圖這種方式中，攝像師自始至終要注意被攝主體的運動方向、運動速度和運動節(jié)奏等因素的變化。如果被攝主體是人物，應以人物的運動軌跡為畫面構圖依據(jù)；如果短視頻介紹環(huán)境和交代背景，畫面中沒有人物出現(xiàn)，攝像師應找出能夠表現(xiàn)環(huán)境特色的主要對象作為畫面構圖依據(jù)。3.1.2短視頻畫面構圖的基本要求1195．構圖服務于主題視短頻畫面的構圖必須要為短視頻的主題服務，所以在構圖時應當遵循服務主題原則，具體內(nèi)容如下。為了表現(xiàn)被攝主體，要采用合適、舒服、具有形式美感的構圖方式。為了突出表現(xiàn)被攝主體，有時甚至可以破壞畫面構圖的美感，使用不規(guī)則的構圖。若某個構圖優(yōu)美的畫面與整個短視頻的主題不相符，甚至妨礙到了短視頻主題的表達，可以考慮將其剪掉。3.1.3不同的構圖方式120構圖方式是攝像師構思立意的直接體現(xiàn)。每個畫面所要傳達、表現(xiàn)的思想內(nèi)容必須是明確且集中的，切忌模棱兩可、不明不白。應以鮮明的構圖方式反映出短視頻的主題與立意。攝像師只有熟悉構圖規(guī)則，且又不拘泥于這些規(guī)則，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。接下來介紹幾種常用的構圖方式。1．中心構圖中心構圖是一種簡單且常見的構圖方式，通過將被攝主體放置在相機或者手機畫面的中心進行拍攝，能更好地突出被攝主體，讓觀眾一眼就能看出短視頻的重點，從而將目光鎖定在被攝主體上，了解被攝主體所傳遞的信息。以中心構圖方式拍攝短視頻的優(yōu)點在于主體突出、明確，畫面容易達到左右平衡的效果，并且構圖簡單。中心構圖方式非常適合用來表現(xiàn)畫面的對稱性，如圖所示。3.1.3不同的構圖方式1212．三分法構圖三分法構圖是一種常見的構圖方式，用于在攝影、電影制作中組織畫面元素，以提高視覺吸引力和平衡感。它分別在水平和垂直方向上對畫面進行三等分，形成一個九宮格，主要元素通常位于這些分割線的交點上。三分法構圖有助于平衡畫面元素，使畫面看起來更加和諧、有序。主要元素位于交點處，可避免畫面過于擁擠或失衡。同時，分割線和交點在畫面上形成明顯的引導線，可幫助觀眾將視線自然地聚焦在主要元素上。這有助于強調(diào)關鍵信息或主題。圖所示為使用三分法構圖進行拍攝的畫面。3.1.3不同的構圖方式1223．前景構圖前景構圖是指攝像師在拍攝短視頻時，利用離鏡頭最近的物體來遮擋，體現(xiàn)畫面的虛實、遠近關系，突出被攝主體、增強畫面空間感和深度感的構圖方式。利用前景構圖拍攝短視頻可以增強畫面的層次感，在使短視頻畫面內(nèi)容變得更豐富的同時，又能很好地展現(xiàn)短視頻的被攝主體。前景構圖分為兩種情況。一種是將被攝主體作為前景進行拍攝，這樣不僅可使被攝主體更加清晰、醒目，而且可使短視頻畫面更有層次感。另一種就是將除被攝主體以外的事物作為前景進行拍攝，如圖所示，利