鉆石品牌傳播方案Baoberinlove2021年12月1日提品牌信息傳播的受眾及目標

傳播策略傳播主題第一季詮釋

口碑傳播執(zhí)行規(guī)劃目錄品牌信息傳播的路徑、受眾及目標體驗+分享品牌體驗產(chǎn)品體驗分享體驗品牌分享核心受眾群20至40歲，中等以上文化水平和收入的中青年戀愛中的青年男女白領、金領一族單身貴族主要特征：追求時尚，喜愛高品質(zhì)的生活，樂衷文化消費最有號召力的受眾人群延伸受眾群之一15至20歲學生受眾城市部落族早戀，癡迷愛情的體驗偶像崇拜追星族主要特征：追求刺激，了解時尚動態(tài)，關心人文環(huán)境，參與意識強延伸受眾群之二41至60歲中老年受眾主要特征：渴望了解年輕一代，敢于為子女消費，害怕被淘汰運用互動→激發(fā)用戶的創(chuàng)意妙想及主動傳播運用口碑→塑造一流的品牌形象運用網(wǎng)絡→提高品牌〔產(chǎn)品〕的曝光率傳播策略品牌體驗產(chǎn)品體驗web2.0立足-超越非凡的超越—品牌卓越的創(chuàng)新力超越領先—面向未來的超越質(zhì)感的領先的品牌—行業(yè)的超越的時尚科技偉大的產(chǎn)品設計—產(chǎn)品設計的超越文化的倡導者，時尚的支持者品牌戰(zhàn)略—全球一體的創(chuàng)新戰(zhàn)略超越的體驗解析【質(zhì)感·人·鉆石·生活標志】體驗之上品牌互動口碑與分享與網(wǎng)民分享與用戶分享10%15%20%時事娛樂線55%2021品牌體驗線效勞體驗線產(chǎn)品體驗線做局服務體驗傳播主題第一季詮釋?蝸居?對結(jié)婚人群造成的敏感話題，讓網(wǎng)絡人群對現(xiàn)實中錯位的信息極為關注。時事驅(qū)動娛樂驅(qū)動連環(huán)驅(qū)動利益驅(qū)動給用戶傳遞明確的信息，只要關注并觀察的活動，就有時機免費獲得鉆石，通過一些媒介維護手法，使核心信息保持傳播和分享聲音不嚴重超出分享半徑。增加信息關鍵詞，并盡可能將鉆石與結(jié)婚混淆為一談，買不起房可以先買個鉆石作為承諾！驅(qū)動力主句：句式：引爆加熱期萬眾關注、立體告知預熱引導期懸擬炒作、全網(wǎng)參與強化互動期口口相傳推廣階段核心事件推廣主線手段：論壇、博客、搜索載體：帖子亮點：3天聯(lián)播，全民參與、鉆石到底誰給的？配合：引發(fā)傳統(tǒng)媒體主動全程跟蹤報道熱門BBS、知名博客、主流門戶、超級視頻、強勢SNS等網(wǎng)絡媒體全程合作跟蹤報道傳播手段口碑傳播執(zhí)行手段：網(wǎng)絡軟硬專題+新聞載體：視頻、圖片亮點：4天視頻演繹鉆石到底誰送的？配合：線下新聞發(fā)布，平面媒體參與報道一句話引來的年會！手段：視頻、桌面、表情亮點：拍攝佩戴鉆石人通過視頻、桌面壁紙植入表情等病毒營銷配合：線下媒體后續(xù)深度報道，讓故事口口相傳MSN\QQ簽名+引導網(wǎng)友自發(fā)演繹，并投放圖片、視頻等！寫有“鉆石誰送〞線索“〞的視頻、圖片大量傳播，并落實到神秘’人物〞。知名博客解讀市場感覺敏銳年會信息口碑傳播核心關鍵詞：線索：短