家用紡織產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)細(xì)分研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)對(duì)家用紡織產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)細(xì)分研究，考察學(xué)生對(duì)市場(chǎng)細(xì)分理論、家用紡織產(chǎn)品特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)策略的理解和應(yīng)用能力，以提升其市場(chǎng)分析和營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)際操作技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求B.產(chǎn)品特性C.市場(chǎng)規(guī)模D.企業(yè)資源

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.財(cái)務(wù)能力

3.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮因素？（）

A.家庭結(jié)構(gòu)B.收入水平C.消費(fèi)習(xí)慣D.產(chǎn)品價(jià)格

4.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的策略？（）

A.差異化營(yíng)銷(xiāo)B.針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)C.跟隨策略D.領(lǐng)先策略

5.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是消費(fèi)者行為分析的一部分？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率B.使用場(chǎng)合C.品牌忠誠(chéng)度D.產(chǎn)品質(zhì)量

6.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分類(lèi)型？（）

A.城市市場(chǎng)B.農(nóng)村市場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

7.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是人口細(xì)分的一部分？（）

A.年齡B.性別C.收入D.教育程度

8.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分類(lèi)型？（）

A.社會(huì)階層B.消費(fèi)觀念C.生活態(tài)度D.生活方式

9.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者需求細(xì)分的一部分？（）

A.基本需求B.期望需求C.個(gè)性化需求D.潛在需求

10.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分類(lèi)型？（）

A.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)B.使用場(chǎng)合C.使用頻率D.產(chǎn)品品牌

11.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的一部分？（）

A.信息搜索B.評(píng)估比較C.購(gòu)買(mǎi)決策D.體驗(yàn)反饋

12.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的生活方式細(xì)分類(lèi)型？（）

A.家庭主婦B.單身貴族C.年輕時(shí)尚D.傳統(tǒng)保守

13.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分的一部分？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率B.購(gòu)買(mǎi)渠道C.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間D.購(gòu)買(mǎi)預(yù)算

14.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者生命周期細(xì)分的一部分？（）

A.新婚期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期

15.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的信息搜索？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索B.口碑推薦C.廣告宣傳D.促銷(xiāo)活動(dòng)

16.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分的一部分？（）

A.購(gòu)買(mǎi)態(tài)度B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)D.購(gòu)買(mǎi)決策

17.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的評(píng)估比較？（）

A.產(chǎn)品特性B.品牌聲譽(yù)C.價(jià)格水平D.促銷(xiāo)優(yōu)惠

18.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者生命周期細(xì)分的一部分？（）

A.新婚期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.產(chǎn)品生命周期

19.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.購(gòu)買(mǎi)決策B.購(gòu)買(mǎi)預(yù)算C.購(gòu)買(mǎi)渠道D.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

20.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的體驗(yàn)反饋？（）

A.產(chǎn)品使用體驗(yàn)B.服務(wù)體驗(yàn)C.售后服務(wù)D.用戶(hù)體驗(yàn)

21.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分的一部分？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率B.購(gòu)買(mǎi)渠道C.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

22.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者生命周期細(xì)分的一部分？（）

A.新婚期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

23.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的信息搜索？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索B.口碑推薦C.廣告宣傳D.產(chǎn)品目錄

24.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分的一部分？（）

A.購(gòu)買(mǎi)態(tài)度B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)D.購(gòu)買(mǎi)決策

25.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的評(píng)估比較？（）

A.產(chǎn)品特性B.品牌聲譽(yù)C.價(jià)格水平D.促銷(xiāo)活動(dòng)

26.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者生命周期細(xì)分的一部分？（）

A.新婚期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.產(chǎn)品生命周期

27.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.購(gòu)買(mǎi)決策B.購(gòu)買(mǎi)預(yù)算C.購(gòu)買(mǎi)渠道D.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

28.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的體驗(yàn)反饋？（）

A.產(chǎn)品使用體驗(yàn)B.服務(wù)體驗(yàn)C.售后服務(wù)D.用戶(hù)體驗(yàn)

29.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分的一部分？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率B.購(gòu)買(mǎi)渠道C.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

30.以下哪個(gè)不是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者生命周期細(xì)分的一部分？（）

A.新婚期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以用于地理細(xì)分？（）

A.行政區(qū)域B.氣候條件C.人口密度D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

2.以下哪些是人口細(xì)分中常用的變量？（）

A.年齡B.性別C.收入D.教育程度

3.以下哪些是心理細(xì)分中可能考慮的因素？（）

A.生活方式B.社會(huì)階層C.消費(fèi)觀念D.情感需求

4.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者需求類(lèi)型？（）

A.基本需求B.期望需求C.個(gè)性化需求D.潛在需求

5.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者行為類(lèi)型？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率B.使用場(chǎng)合C.品牌忠誠(chéng)度D.購(gòu)買(mǎi)渠道

6.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者生命周期階段？（）

A.少年B.青年C.中年D.老年

7.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程階段？（）

A.信息搜索B.評(píng)估比較C.購(gòu)買(mǎi)決策D.后購(gòu)行為

8.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的生活方式細(xì)分類(lèi)型？（）

A.家庭主婦B.單身貴族C.年輕時(shí)尚D.傳統(tǒng)保守

9.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分類(lèi)型？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)D.購(gòu)買(mǎi)決策

10.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者生命周期細(xì)分類(lèi)型？（）

A.新婚期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期

11.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的信息搜索途徑？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索B.口碑推薦C.廣告宣傳D.促銷(xiāo)活動(dòng)

12.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的評(píng)估比較因素？（）

A.產(chǎn)品特性B.品牌聲譽(yù)C.價(jià)格水平D.促銷(xiāo)優(yōu)惠

13.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者生命周期細(xì)分中的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.生日B.節(jié)日C.家庭重要事件D.生命周期轉(zhuǎn)折點(diǎn)

14.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的購(gòu)買(mǎi)決策影響因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量B.售后服務(wù)C.促銷(xiāo)活動(dòng)D.個(gè)人偏好

15.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的體驗(yàn)反饋渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)B.口碑傳播C.客戶(hù)服務(wù)D.社交媒體

16.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分中的忠誠(chéng)度類(lèi)型？（）

A.初次購(gòu)買(mǎi)者B.常規(guī)購(gòu)買(mǎi)者C.忠誠(chéng)顧客D.推薦者

17.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者生命周期細(xì)分中的成長(zhǎng)階段特征？（）

A.收入穩(wěn)定B.家庭擴(kuò)大C.消費(fèi)升級(jí)D.生活方式變化

18.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的信息搜索目的？（）

A.了解產(chǎn)品B.比較價(jià)格C.確定需求D.尋找替代品

19.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的評(píng)估比較標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.產(chǎn)品性能B.品牌信譽(yù)C.價(jià)格性?xún)r(jià)比D.服務(wù)質(zhì)量

20.以下哪些是家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中可能考慮的消費(fèi)者生命周期細(xì)分中的成熟階段特征？（）

A.消費(fèi)穩(wěn)定B.收入增加C.生活方式固化D.品牌忠誠(chéng)度高

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)______市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

2.市場(chǎng)細(xì)分的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是______、______和______。

3.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地______和______。

4.地理細(xì)分是根據(jù)______、______等因素將市場(chǎng)劃分為不同的區(qū)域。

5.人口細(xì)分是依據(jù)______、______等人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分。

6.心理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、______等心理特征來(lái)劃分市場(chǎng)。

7.行為細(xì)分是按照消費(fèi)者對(duì)______、______等行為特征來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。

8.市場(chǎng)細(xì)分的步驟包括______、______、______和______。

9.在家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，______是消費(fèi)者考慮的重要因素。

10.差異化營(yíng)銷(xiāo)是針對(duì)______細(xì)分的市場(chǎng)采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。

11.針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)是指______針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行集中營(yíng)銷(xiāo)。

12.市場(chǎng)細(xì)分的效果可以通過(guò)______、______和______來(lái)衡量。

13.消費(fèi)者需求分析包括______、______和______三個(gè)方面。

14.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的生活方式細(xì)分可以包括______、______和______等類(lèi)型。

15.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者生命周期細(xì)分可以包括______、______和______等階段。

16.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的信息搜索包括______、______和______等途徑。

17.評(píng)估比較是消費(fèi)者在______、______和______之間進(jìn)行選擇的過(guò)程。

18.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者生命周期細(xì)分可以幫助企業(yè)制定______和______。

19.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分中的忠誠(chéng)度可以通過(guò)______、______和______來(lái)衡量。

20.消費(fèi)者生命周期細(xì)分中的成長(zhǎng)階段特征通常表現(xiàn)為_(kāi)_____、______和______。

21.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的購(gòu)買(mǎi)決策影響因素包括______、______和______等。

22.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的體驗(yàn)反饋可以通過(guò)______、______和______等渠道獲得。

23.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的生活方式細(xì)分可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的______和______。

24.消費(fèi)者生命周期細(xì)分中的成熟階段特征通常表現(xiàn)為_(kāi)_____、______和______。

25.市場(chǎng)細(xì)分研究對(duì)于家用紡織產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，是制定______和______的重要依據(jù)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體。（）

2.地理細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分中最常用的方法之一。（）

3.人口細(xì)分只考慮消費(fèi)者的年齡和性別因素。（）

4.心理細(xì)分關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和生活方式。（）

5.行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是找到市場(chǎng)中的最大細(xì)分市場(chǎng)。（）

7.差異化營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)為不同細(xì)分市場(chǎng)提供不同產(chǎn)品和服務(wù)。（）

8.針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略適用于資源有限的小型企業(yè)。（）

9.消費(fèi)者需求分析是市場(chǎng)細(xì)分的第一步。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

11.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分主要考慮消費(fèi)者的收入水平。（）

12.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的信息搜索是消費(fèi)者的主觀行為。（）

13.評(píng)估比較是消費(fèi)者在多個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)之間進(jìn)行選擇的過(guò)程。（）

14.消費(fèi)者生命周期細(xì)分可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

15.消費(fèi)者忠誠(chéng)度是衡量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的重要指標(biāo)。（）

16.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的生活方式細(xì)分可以幫助企業(yè)設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。（）

17.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的購(gòu)買(mǎi)決策是消費(fèi)者在評(píng)估比較后做出的最終選擇。（）

18.體驗(yàn)反饋是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)和感受。（）

19.市場(chǎng)細(xì)分研究可以幫助企業(yè)制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

20.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)，闡述市場(chǎng)細(xì)分在提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的作用。

2.分析家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分方案，并說(shuō)明如何根據(jù)細(xì)分結(jié)果制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

4.討論如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分研究，幫助家用紡織產(chǎn)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

家用紡織產(chǎn)品企業(yè)“XX家紡”近年來(lái)在市場(chǎng)上面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其產(chǎn)品線包括床上用品、窗簾、沙發(fā)套等。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析“XX家紡”如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

案例信息：

-“XX家紡”的產(chǎn)品線較為豐富，但市場(chǎng)份額相對(duì)較小。

-消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的需求多樣化，包括價(jià)格、材質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等方面。

-“XX家紡”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括國(guó)內(nèi)外知名品牌和眾多中小型企業(yè)。

2.案例題：

家用紡織產(chǎn)品企業(yè)“YY家居”計(jì)劃推出一款新型環(huán)保纖維窗簾，該產(chǎn)品具有抗菌、防螨、易清洗等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分方案，并說(shuō)明如何實(shí)施相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

案例信息：

-“YY家居”的窗簾產(chǎn)品在市場(chǎng)上以環(huán)保、健康為賣(mài)點(diǎn)。

-目標(biāo)消費(fèi)者包括注重健康、追求高品質(zhì)生活的家庭和年輕時(shí)尚的單身公寓住戶(hù)。

-“YY家居”希望通過(guò)這款產(chǎn)品提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.A

10.A

11.D

12.C

13.D

14.A

15.B

16.D

17.C

18.B

19.C

20.A

21.B

22.A

23.B

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略

2.滿(mǎn)足特定需求，提高市場(chǎng)效率

3.地理、人口、心理、行為

4.行政區(qū)域、氣候條件、人口密度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

5.年齡、性別、收入、教育程度

6.消費(fèi)觀念、生活方式、個(gè)性需求

7.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、使用場(chǎng)合、使用頻率、品牌忠誠(chéng)度

8.選擇細(xì)分變量、分析細(xì)分市場(chǎng)、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)、選擇細(xì)分策略

9.產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能特點(diǎn)

10.不同細(xì)分市場(chǎng)

11.資源有限的

12.細(xì)分市場(chǎng)吸引力、細(xì)分市場(chǎng)可進(jìn)入性、細(xì)分市場(chǎng)盈利能力

13.基本需求、期望需求、潛在需求

14.家庭主婦、單身貴族、年輕時(shí)尚、傳統(tǒng)保守

15.少年、青年、中年、老年

16.網(wǎng)絡(luò)搜索、口碑推薦、廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)

17.產(chǎn)品特性、品牌聲譽(yù)、價(jià)格水平、促銷(xiāo)優(yōu)惠

18.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

19.購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)決策

20.收入穩(wěn)定、家庭擴(kuò)大、消費(fèi)升級(jí)、生活方式變化

21.產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、促銷(xiāo)活動(dòng)、個(gè)人偏好

22.網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)、口碑傳播、客戶(hù)服務(wù)、社交媒體

23.消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好