內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)對(duì)內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的深入分析，考察考生對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力要素的理解和運(yùn)用能力，以評(píng)估考生在實(shí)際市場(chǎng)分析中的應(yīng)用水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的主要優(yōu)勢(shì)在于：（）

A.種植成本較低

B.產(chǎn)品種類(lèi)豐富多樣

C.市場(chǎng)需求量大

D.以上都是

2.影響內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要因素不包括：（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

B.交通便利性

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度

D.花卉的保鮮期

3.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉的市場(chǎng)生命周期處于：（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.初創(chuàng)期

4.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的外部環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.公司內(nèi)部管理

D.消費(fèi)者偏好

5.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取的策略是：（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.增加市場(chǎng)投放量

C.提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的SWOT分析中的“T”（威脅）因素？（）

A.氣候變化

B.消費(fèi)者偏好變化

C.病蟲(chóng)害問(wèn)題

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

7.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的研究方法中，不屬于定量分析法的是：（）

A.統(tǒng)計(jì)分析法

B.問(wèn)卷調(diào)查法

C.案例分析法

D.調(diào)查研究法

8.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.價(jià)格策略

C.消費(fèi)者需求

D.公司規(guī)模

9.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)中的產(chǎn)品生命周期不包括：（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.創(chuàng)新期

10.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.產(chǎn)品用途

D.消費(fèi)者年齡

11.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度指的是：（）

A.市場(chǎng)總體規(guī)模

B.市場(chǎng)參與者數(shù)量

C.前幾位企業(yè)的市場(chǎng)份額之和

D.市場(chǎng)供需平衡

12.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求量

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

D.企業(yè)盈利能力

13.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要表現(xiàn)為：（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.產(chǎn)品組合

D.品牌策略

15.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略不包括：（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

16.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣方式？（）

A.廣告宣傳

B.促銷(xiāo)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.員工培訓(xùn)

17.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合包括：（）

A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)

B.研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)

C.市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.自然災(zāi)害

D.公司內(nèi)部管理問(wèn)題

19.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，不屬于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素的是：（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.職業(yè)類(lèi)型

20.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的心理因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者生活方式

21.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研方法中，不屬于定性分析法的是：（）

A.案例分析法

B.調(diào)查研究法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.數(shù)據(jù)庫(kù)分析法

22.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)資源

23.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，不屬于競(jìng)爭(zhēng)者因素的是：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品創(chuàng)新

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌影響力

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略

24.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣方式中的線上推廣？（）

A.微信公眾號(hào)

B.電商平臺(tái)

C.社交媒體

D.實(shí)體店促銷(xiāo)

25.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中，不屬于營(yíng)銷(xiāo)工具的是：（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.供應(yīng)鏈管理

26.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.政策法規(guī)變化

D.企業(yè)內(nèi)部管理

27.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，不屬于地理因素的是：（）

A.國(guó)家

B.城市

C.區(qū)域經(jīng)濟(jì)

D.消費(fèi)者生活方式

28.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)渠道

C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

29.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研方法中，不屬于定量分析法的是：（）

A.統(tǒng)計(jì)分析法

B.問(wèn)卷調(diào)查法

C.案例分析法

D.數(shù)據(jù)庫(kù)分析法

30.以下哪項(xiàng)不是內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.消費(fèi)者需求

D.市場(chǎng)容量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)面臨的機(jī)遇包括：（）

A.消費(fèi)升級(jí)

B.政策支持

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

2.影響內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素有：（）

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.銷(xiāo)售人員態(tài)度

3.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道建設(shè)

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

4.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的是：（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

5.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括：（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者年齡

C.收入水平

D.產(chǎn)品用途

6.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘可能包括：（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.知識(shí)壁壘

7.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣渠道包括：（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.合作渠道

D.自有渠道

8.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化

C.法律法規(guī)變化

D.自然災(zāi)害

9.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合要素包括：（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷(xiāo)

10.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略包括：（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

11.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分方法包括：（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

12.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研方法包括：（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

13.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，屬于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素的有：（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.收入水平

14.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，屬于地理因素的有：（）

A.國(guó)家

B.地區(qū)

C.城市

D.區(qū)域經(jīng)濟(jì)

15.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，屬于心理因素的有：（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者生活方式

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

16.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，屬于行為因素的有：（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)渠道

C.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)

D.購(gòu)買(mǎi)情境

17.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括：（）

A.市場(chǎng)需求量

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

D.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

18.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣方式中，屬于線上推廣的有：（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

D.移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)

19.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣方式中，屬于線下推廣的有：（）

A.實(shí)體店促銷(xiāo)

B.路演活動(dòng)

C.展覽會(huì)

D.傳單派發(fā)

20.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)定位原則包括：（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)原則

B.產(chǎn)品差異化原則

C.市場(chǎng)需求原則

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于_______。

2.影響內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)需求的因素包括_______和_______。

3.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)生命周期分為_(kāi)______、_______、_______和_______四個(gè)階段。

4.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的SWOT分析中的“S”（優(yōu)勢(shì)）因素包括_______、_______和_______。

5.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研方法包括_______、_______、_______和_______。

6.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括_______、_______、_______和_______。

7.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘包括_______、_______、_______和_______。

8.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合要素包括_______、_______、_______和_______。

9.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣方式包括_______、_______、_______和_______。

10.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略包括_______、_______、_______和_______。

11.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，屬于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素的有_______、_______、_______和_______。

12.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，屬于地理因素的有_______、_______、_______和_______。

13.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，屬于心理因素的有_______、_______、_______和_______。

14.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，屬于行為因素的有_______、_______、_______和_______。

15.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括_______、_______、_______和_______。

16.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣渠道包括_______、_______、_______和_______。

17.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括_______、_______、_______和_______。

18.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于競(jìng)爭(zhēng)者因素的有_______、_______、_______和_______。

19.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于行業(yè)因素的有_______、_______、_______和_______。

20.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于政府因素的有_______、_______、_______和_______。

21.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于經(jīng)濟(jì)因素的有_______、_______、_______和_______。

22.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于技術(shù)因素的有_______、_______、_______和_______。

23.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于法律因素的有_______、_______、_______和_______。

24.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于社會(huì)因素的有_______、_______、_______和_______。

25.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，屬于環(huán)境因素的有_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的需求量與消費(fèi)者收入水平呈正相關(guān)。（）

2.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)生命周期只包括成長(zhǎng)期和衰退期。（）

3.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的SWOT分析中的“W”（劣勢(shì)）因素是指企業(yè)內(nèi)部存在的不足。（）

4.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)實(shí)地觀察來(lái)進(jìn)行。（）

5.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，地理位置細(xì)分只考慮城市和鄉(xiāng)村差異。（）

6.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘越高，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）

7.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品組合。（）

8.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略中，差異化定位是指針對(duì)特定消費(fèi)者群體提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

9.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣方式中，廣告宣傳可以通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行。（）

10.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，心理細(xì)分主要考慮消費(fèi)者的個(gè)性、價(jià)值觀和生活方式。（）

11.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研方法中，問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)線上或線下方式進(jìn)行。（）

12.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣渠道中，線上渠道包括電商平臺(tái)、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告等。（）

13.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，政策風(fēng)險(xiǎn)是指政府政策變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響。（）

14.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，技術(shù)壁壘是指企業(yè)擁有獨(dú)特的技術(shù)或?qū)＠＃ǎ?/p>

15.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，資金壁壘是指需要大量的資金投入才能進(jìn)入市場(chǎng)。（）

16.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，行為細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行市場(chǎng)劃分。（）

17.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣方式中，促銷(xiāo)活動(dòng)包括打折、贈(zèng)品和會(huì)員制度等。（）

18.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研方法中，訪談?wù){(diào)查可以直接獲取消費(fèi)者的意見(jiàn)和反饋。（）

19.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，人口細(xì)分主要考慮消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)和收入等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。（）

20.內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣渠道中，線下渠道包括實(shí)體店、直銷(xiāo)和分銷(xiāo)等。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)的實(shí)際情況，分析其主要競(jìng)爭(zhēng)力和面臨的挑戰(zhàn)。

2.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用SWOT分析法對(duì)內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估。

3.討論內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)在市場(chǎng)細(xì)分方面的策略，并分析其有效性。

4.分析內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉市場(chǎng)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的應(yīng)用，提出提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某內(nèi)陸花卉養(yǎng)殖企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)上取得了顯著的成功，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)多個(gè)城市。請(qǐng)分析該企業(yè)成功的原因，并指出其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面可能存在的不足。

2.案例題：

一家內(nèi)陸?zhàn)B殖花卉企業(yè)在面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，決定推出新產(chǎn)品以提升市場(chǎng)占有率。請(qǐng)分析該企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面可能采取的策略，并討論這些策略可能帶來(lái)的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.A

4.C

5.C

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.C

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品質(zhì)量

2.消費(fèi)者偏好，季節(jié)性

3.成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期，衰退后

4.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，品牌影響力，獨(dú)特服務(wù)

5.問(wèn)卷調(diào)查，訪談，觀察，實(shí)驗(yàn)

6.地理位置，人口統(tǒng)計(jì)，心理，行為

7.資金，技術(shù)，政策，法律

8.產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷(xiāo)

9.線上推廣，線下推廣，合作推廣，自有渠道

10.產(chǎn)品定位，價(jià)格定位，渠道定位，促銷(xiāo)定位

11.年齡，性別，職業(yè)，收入水平

12.國(guó)家，地區(qū)，城市，區(qū)域經(jīng)濟(jì)

13.消費(fèi)者價(jià)值觀，生活方式，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，購(gòu)買(mǎi)行為

14.購(gòu)買(mǎi)頻率，購(gòu)買(mǎi)渠道，購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)，購(gòu)買(mǎi)情境

15.市場(chǎng)需求量，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

16.電商平臺(tái)，社交媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告，移動(dòng)應(yīng)用

17.市場(chǎng)需求下降，競(jìng)爭(zhēng)