國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題，20分）1.企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的直接環(huán)境是（）A.國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.國(guó)際政治法律環(huán)境C.目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)環(huán)境D.國(guó)際文化環(huán)境答案：C2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.企業(yè)規(guī)模差異D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異答案：B3.企業(yè)將產(chǎn)品直接賣(mài)給國(guó)外的客戶或最終用戶，而不通過(guò)國(guó)內(nèi)的中間機(jī)構(gòu)，這種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式是（）A.間接出口B.直接出口C.許可貿(mào)易D.對(duì)外直接投資答案：B4.以現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)為基礎(chǔ)，利用技術(shù)、設(shè)備、銷(xiāo)售等潛力，擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度，這是（）產(chǎn)品組合策略。A.有限型B.擴(kuò)張型C.加深型D.特殊型答案：B5.產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的生命周期依次為（）A.導(dǎo)入期、成熟期、成長(zhǎng)期、衰退期B.導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期C.成長(zhǎng)期、導(dǎo)入期、成熟期、衰退期D.成長(zhǎng)期、成熟期、導(dǎo)入期、衰退期答案：B6.尾數(shù)定價(jià)法屬于（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.心理定價(jià)策略答案：D7.下列不屬于國(guó)際促銷(xiāo)組合的是（）A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.產(chǎn)品研發(fā)答案：D8.在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，不屬于公共關(guān)系的作用的是（）A.樹(shù)立企業(yè)良好形象B.直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售C.協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾關(guān)系D.收集信息答案：B9.企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想是（）A.企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)B.企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃C.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃答案：C10.下列屬于國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）A.地理標(biāo)準(zhǔn)B.人口標(biāo)準(zhǔn)C.心理標(biāo)準(zhǔn)D.行為標(biāo)準(zhǔn)答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題，20分）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別在于（）A.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不同B.營(yíng)銷(xiāo)組合策略不同C.營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程不同D.營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象不同E.營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)不同答案：ABCE2.國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境包括（）A.國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.國(guó)際政治法律環(huán)境C.國(guó)際文化環(huán)境D.國(guó)際技術(shù)環(huán)境E.國(guó)際自然環(huán)境答案：ABCDE3.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式有（）A.密集單一市場(chǎng)B.有選擇的專(zhuān)門(mén)化C.產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化D.市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化E.完全市場(chǎng)覆蓋答案：ABCDE4.國(guó)際產(chǎn)品的包裝策略有（）A.類(lèi)似包裝策略B.配套包裝策略C.再使用包裝策略D.附贈(zèng)品包裝策略E.改變包裝策略答案：ABCDE5.國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的影響因素有（）A.成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)D.政府政策E.匯率變動(dòng)答案：ABCDE6.國(guó)際廣告策略包括（）A.標(biāo)準(zhǔn)化廣告策略B.差異化廣告策略C.情感廣告策略D.理性廣告策略E.名人廣告策略答案：AB7.國(guó)際人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)有（）A.直接接觸B.培養(yǎng)感情C.迅速反應(yīng)D.成本較低E.靈活性強(qiáng)答案：ABCE8.國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣的方式有（）A.折扣優(yōu)惠B.抽獎(jiǎng)C.樣品贈(zèng)送D.展銷(xiāo)會(huì)E.以舊換新答案：ABCDE9.國(guó)際公共關(guān)系的主要活動(dòng)方式有（）A.新聞宣傳B.社會(huì)交往C.問(wèn)題處理D.參與公益活動(dòng)E.開(kāi)展企業(yè)內(nèi)部公關(guān)活動(dòng)答案：ABCDE10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟包括（）A.確定企業(yè)的任務(wù)B.分析企業(yè)的外部環(huán)境C.分析企業(yè)的內(nèi)部條件D.制定企業(yè)的目標(biāo)E.制定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題，20分）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易是一回事。（）答案：×2.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分就是把整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)劃分為若干個(gè)需求不同的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)組合的子市場(chǎng)。（）答案：√3.直接出口比間接出口對(duì)企業(yè)的要求更高。（）答案：√4.產(chǎn)品的國(guó)際生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在不同國(guó)家的生命周期是同步的。（）答案：×5.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上采用統(tǒng)一的價(jià)格策略有利于樹(shù)立企業(yè)的統(tǒng)一形象。（）答案：√6.國(guó)際廣告的標(biāo)準(zhǔn)化策略適用于所有產(chǎn)品和市場(chǎng)。（）答案：×7.國(guó)際人員推銷(xiāo)只適合推銷(xiāo)技術(shù)含量高的產(chǎn)品。（）答案：×8.營(yíng)業(yè)推廣是一種短期的促銷(xiāo)方式。（）答案：√9.國(guó)際公共關(guān)系的目的是直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。（）答案：×10.企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃一旦制定就不能更改。（）答案：×四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題，20分）1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨更復(fù)雜的環(huán)境，包括不同國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等差異。營(yíng)銷(xiāo)范圍跨越國(guó)界，面臨更多的風(fēng)險(xiǎn)，如匯率波動(dòng)、貿(mào)易壁壘等。同時(shí)需考慮不同市場(chǎng)需求特點(diǎn)，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。2.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的作用有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，集中資源滿足特定目標(biāo)市場(chǎng)需求，提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。還能更好地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。3.簡(jiǎn)述國(guó)際產(chǎn)品包裝的作用保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷(xiāo)售過(guò)程中不受損壞。起到美化產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者注意的作用。還能傳達(dá)產(chǎn)品信息，方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法。4.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的主要方法成本導(dǎo)向定價(jià)法，以成本為基礎(chǔ)加上預(yù)期利潤(rùn)定價(jià)；需求導(dǎo)向定價(jià)法，根據(jù)市場(chǎng)需求強(qiáng)度和消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度定價(jià)；競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格定價(jià)。五、討論題（每題5分，共4題，20分）1.討論企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇時(shí)應(yīng)考慮哪些因素應(yīng)考慮企業(yè)自身資源和能力，資源雄厚可選擇直接投資等模式。目標(biāo)市場(chǎng)因素，如市場(chǎng)規(guī)模、潛力、競(jìng)爭(zhēng)程度等。還需考慮產(chǎn)品特點(diǎn)，技術(shù)復(fù)雜產(chǎn)品可能更適合許可貿(mào)易等。以及風(fēng)險(xiǎn)因素，風(fēng)險(xiǎn)高的市場(chǎng)謹(jǐn)慎選擇進(jìn)入模式。2.討論國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌策略的重要性及實(shí)施要點(diǎn)品牌策略重要性在于樹(shù)立企業(yè)形象，增加產(chǎn)品附加值，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。實(shí)施要點(diǎn)包括打造獨(dú)特品牌定位，保證產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象相符，通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)手段傳播品牌，注重品牌在不同市場(chǎng)的適應(yīng)性調(diào)整。3.討論國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中促銷(xiāo)組合策略制定需考慮的因素要考慮產(chǎn)品特點(diǎn)，不同產(chǎn)品適用不同促銷(xiāo)方式。目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，包括消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、文化等。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，是短期促銷(xiāo)還是長(zhǎng)期品牌建設(shè)。以及