淘寶視覺營(yíng)銷全攻略PART03店鋪首頁(yè)營(yíng)銷與視覺淘寶店鋪首頁(yè)，作為一個(gè)淘寶店鋪形象展示窗口，其裝修的好壞，可以直接影響到店鋪品牌宣傳以及買家的購(gòu)物體驗(yàn)，最后影響的還是店鋪的轉(zhuǎn)化率。因此，在進(jìn)行店鋪裝修時(shí)將營(yíng)銷和視覺體驗(yàn)結(jié)合，只有這樣才能引起消費(fèi)者的欲望，從而促成轉(zhuǎn)化率。。pictures店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.1.1首頁(yè)展示效果——首頁(yè)展示方式1圖像辨率1首頁(yè)展示方式：場(chǎng)景展示效果

將每個(gè)商品都清晰的展示出來(lái)，清楚明了；情景展示情景展示就是將店鋪布置成某一個(gè)情景，直觀展示商品的真實(shí)使用效果，店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.1.1首頁(yè)展示效果——店鋪的視覺傳達(dá)不使用模特的商品

將商品進(jìn)行整齊的陳列展示；使用模特的商品

一方面更為真實(shí)、有親和力，比較接近真實(shí)生活；另一方面顧客很容易將目光分散到模特的長(zhǎng)相、表情、動(dòng)作上。店鋪的視覺傳達(dá)：店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.1首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——顏色與營(yíng)銷1、顏色與營(yíng)銷——店鋪配色誤區(qū)：背景和文字內(nèi)容對(duì)比不強(qiáng)烈分析：

1.色與色之間對(duì)比強(qiáng)者易分辨，弱者難分辨。

2.背景與文字內(nèi)容對(duì)比不強(qiáng)烈、文字內(nèi)容沒(méi)法突出，甚至用花紋繁復(fù)的圖案作背景，都是賣家在網(wǎng)店裝修時(shí)常常出現(xiàn)的誤區(qū)。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.1首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——顏色與營(yíng)銷1、顏色與營(yíng)銷——店鋪配色誤區(qū)：過(guò)分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度

1.多種色彩造成版面復(fù)雜混亂的視覺效果,可能帶來(lái)負(fù)作用；

2.顏色盡量控制在三至五種色彩以內(nèi)。色彩過(guò)多

1.高明度、高純度的顏色刺激強(qiáng)度高，疲勞度也大；

2.色彩刺激強(qiáng)度高的色彩不宜大面積使用；

3.比較理想的方法是多使用柔和明快的淺暖色調(diào)。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.1首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——顏色與營(yíng)銷2、顏色與營(yíng)銷——主色、輔助色、點(diǎn)綴色主色決定店鋪風(fēng)格分析：

主色決定的是整個(gè)店鋪的風(fēng)格走向，其配色要比輔助色更清楚、更強(qiáng)烈。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.1首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——顏色與營(yíng)銷2、顏色與營(yíng)銷——主色、輔助色、點(diǎn)綴色輔助色使頁(yè)面豐富多彩分析：

1.輔助色在整體畫面中起到平衡主色的沖擊效果和減輕主色對(duì)瀏覽者產(chǎn)生的視覺疲勞度的作用，還可以起到渲染的作用，幫助主色建立完整的形象，使頁(yè)面豐富多彩。

2.允許根據(jù)具體情況選用輔助色，注意保持與基本色的協(xié)調(diào)關(guān)系；店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.1首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——顏色與營(yíng)銷2、顏色與營(yíng)銷——主色、輔助色、點(diǎn)綴色點(diǎn)綴色有畫龍點(diǎn)睛的效果分析：點(diǎn)綴色是指在色彩組合中占據(jù)面積較小，視覺效果比較醒目的顏色,一般情況下，它比較鮮艷飽和，有畫龍點(diǎn)睛的作用.

店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.1首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——顏色與營(yíng)銷3、顏色與營(yíng)銷——首頁(yè)色彩搭配技巧使用單色分析：

1.應(yīng)該避免采用單一色彩，以免造成瀏覽者的視覺疲勞；

2.通過(guò)調(diào)整色彩的飽和度和透明度也可以產(chǎn)生變化。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.1首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——顏色與營(yíng)銷3、顏色與營(yíng)銷——首頁(yè)色彩搭配技巧鄰近色搭配分析：

采用鄰近色搭配的方法可以使頁(yè)面避免色彩雜亂，易于達(dá)到頁(yè)面的和諧統(tǒng)一。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.1首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——顏色與營(yíng)銷3、顏色與營(yíng)銷——首頁(yè)色彩搭配技巧對(duì)比色的選擇分析：

1.對(duì)比色搭配可以突出重點(diǎn);2、一般是以一種顏色為主色調(diào)，對(duì)比色作為點(diǎn)綴，以求起到畫龍點(diǎn)睛的作用；店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.1首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——顏色與營(yíng)銷3、顏色與營(yíng)銷——首頁(yè)色彩搭配技巧背景色的選擇背景色一般采用素淡清雅的色彩，背景要與文字的色彩對(duì)比強(qiáng)烈一些。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.2首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——配色與信息傳達(dá)1、白色

1.白色物理亮度最高，純白色會(huì)帶給別人寒冷、嚴(yán)峻的感覺；2.白色給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性；

3.如圖所示，整個(gè)頁(yè)面以白色為主色調(diào)，給人以干凈、清爽的感受。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.2首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——配色與信息傳達(dá)2、黑色

1.黑色是全色相，即飽和度和亮度為0的無(wú)彩色。一般不宜大面積使用，但又不可缺少。

2.黑色具有高貴、穩(wěn)重、科技的意象；

店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.2首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——配色與信息傳達(dá)3、灰色灰色，作為中性色，具有柔和多變的特點(diǎn)，是一個(gè)活性最強(qiáng)、最容易受影響的色彩；它可以和任何色彩搭配，也可以幫助兩種對(duì)立的色彩實(shí)現(xiàn)和諧過(guò)度。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.2首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——配色與信息傳達(dá)4、藍(lán)色由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、冷靜、智慧、科技的意象；主要用于營(yíng)造安穩(wěn)、可靠、略帶神秘色彩的氛圍。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.2首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——配色與信息傳達(dá)5、黃色黃色能給人留下明亮、輝煌、燦爛、愉快、高貴、柔和的印象；

適合食品行業(yè)、高檔商品店鋪和兒童類玩具網(wǎng)店；店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.2首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——配色與信息傳達(dá)5、紅色

紅色特性明顯，容易營(yíng)造嬌媚、誘惑、艷麗、熱烈、喜慶、動(dòng)感等氣氛；被廣泛應(yīng)用于食品、時(shí)尚休閑、美容化妝品、女裝、婚慶等類型的網(wǎng)店。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.2首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——配色與信息傳達(dá)6、綠色

使用綠色不失其活潑；綠色本身具有一種自然、健康的感覺，所以經(jīng)常用于與自然、健康相關(guān)的網(wǎng)店；店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.3首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——各行業(yè)網(wǎng)店配色分析與建議1、女裝類店鋪配色分析

1.首先一定要確立一種主色調(diào)；

2.通常選擇賞心悅目、清新的淡色系；

3.如果是國(guó)際品牌女裝，一般用深色系，以彰顯尊貴氣質(zhì)；

4.如果是凸顯民族風(fēng)情的服裝店以及婚嫁用品店鋪，則多選用大紅色系。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.3首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——各行業(yè)網(wǎng)店配色分析與建議2、護(hù)膚彩妝類店鋪配色分析

1.盡顯女性美麗、柔美、時(shí)尚的特點(diǎn)；

2.配色風(fēng)格大多格調(diào)高雅、嫵媚；

3.使用較多的顏色有粉色、綠色、紫色和藍(lán)色等；

店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.3首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——各行業(yè)網(wǎng)店配色分析與建議3、3C數(shù)碼類店鋪配色分析1、3C數(shù)碼類產(chǎn)品價(jià)格較高，應(yīng)盡量選擇穩(wěn)重大方的顏色；

2、紅色、灰色、黑色、墨綠、藍(lán)色都是不錯(cuò)的選擇，但是切忌顏色與圖片搭配過(guò)于花哨。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.3首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——各行業(yè)網(wǎng)店配色分析與建議4、家居日用品類店鋪配色分析

1、根據(jù)其銷售產(chǎn)品的類型來(lái)選擇合適的色彩；

2、一般來(lái)說(shuō)，橙色、黃色、綠色、粉色、紅色是家居日用品店常用的顏色。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.3首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——各行業(yè)網(wǎng)店配色分析與建議5、珠寶首飾類店鋪配色分析

1、飾品行業(yè)主要突出精致、時(shí)尚的特點(diǎn)。

2、高雅的紅色與黑色、咖啡與金黃色、金色與灰色等搭配一般適用于那些檔次較高的飾品店鋪；

3、日韓風(fēng)格的一些小女生飾品則以粉色為主。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.3首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——各行業(yè)網(wǎng)店配色分析與建議6、童裝類店鋪配色分析童裝類店鋪要突出溫馨柔和的風(fēng)格。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.3首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——各行業(yè)網(wǎng)店配色分析與建議8、鞋服類店鋪配色分析

1、鞋類店鋪要根據(jù)自己的定位設(shè)計(jì)相應(yīng)的裝修風(fēng)格；

2、配色選擇上以紅色、紫色、黑色、綠色的居多。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.3首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——各行業(yè)網(wǎng)店配色分析與建議9、食品類店鋪配色分析

1、食品類店鋪的裝修可選擇綠色、藍(lán)色等為主色調(diào)；

2、黃色、橙色是很容易引起食欲的顏色，所以選擇這兩種顏色為主色調(diào)的食品類店鋪也多。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.3首頁(yè)色彩與營(yíng)銷的關(guān)系——各行業(yè)網(wǎng)店配色分析與建議10、男性商品類店鋪配色分析

1、男性商品一般用色比較單一，深色系使用較多；

2、也可使用簡(jiǎn)約、個(gè)性的風(fēng)格。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.4促銷顏色促銷的目的清倉(cāng)；引流；銷量。促銷的方式最常見的是降價(jià)、打折、優(yōu)惠券抵用、滿就減、滿就送、買一送一等。促銷的時(shí)間節(jié)假日、年中大促、雙11、雙12等也是促銷的最佳時(shí)間。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.4促銷顏色為了營(yíng)銷促銷的氛圍，一般從文案、顏色等方面著手，這里主要講解促銷的顏色。

分析：

1、第一張圖主要顏色為灰色，雖突出了促銷主題，但整體給平靜的感覺，沒(méi)有促銷的氛圍。

2、第二張圖顏色明快，制造出促銷氛圍和視覺沖擊力，更符合促銷的主題。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.5節(jié)日顏色

分析：

1、在眾多顏色中，紅色是最鮮明生動(dòng)的、最熱烈的顏色，它極易引起注意；

2、在紅色中加入少量黃色，是中國(guó)比較傳統(tǒng)的喜慶搭配，會(huì)使其熱力強(qiáng)盛，極富動(dòng)感和喜悅氣氛；

3、紅色是淘寶店鋪節(jié)日時(shí)使用最多的顏色，如春節(jié)、元旦節(jié)、圣誕節(jié)等。1、紅色店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.5節(jié)日顏色

分析：

1、粉色是女性化的顏色，多應(yīng)用于情人節(jié)、七夕節(jié)、三八婦女節(jié)；

2、粉色往往和卡通、可愛等詞匯聯(lián)系在一起，因此也會(huì)用于兒童節(jié)。2、粉色店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.2.5節(jié)日顏色3、綠色綠色代表著生機(jī)、自然、春意，因此多用于端午節(jié)；4、綠色黃色代表著秋季，中秋、國(guó)慶等節(jié)日是秋天的節(jié)日，因此多用此顏色。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.3首頁(yè)布局1、首頁(yè)布局是指模塊之間的組合排列；2、合理的布局不但可以增加店鋪粘性，提升新老客戶的忠誠(chéng)度，還可以達(dá)到更好的用戶體驗(yàn)效果；3、淘寶店鋪首頁(yè)裝修的最終目的是在有限的頁(yè)面中，用最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)手法達(dá)到最好的宣傳效果。4、根據(jù)自己店鋪的風(fēng)格、促銷活動(dòng)，以及客戶的瀏覽模式，需求及行為，來(lái)合理利用模塊，將產(chǎn)品分門別類，使店鋪的布局結(jié)構(gòu)清晰。首頁(yè)布局店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.3首頁(yè)布局1、店鋪定位店鋪布局，必須以店鋪定位為中心，統(tǒng)一風(fēng)格，突出店鋪主題，公共提醒，促銷信息，風(fēng)格體現(xiàn)等。店鋪圖片營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.3首頁(yè)布局2、用戶的瀏覽模式1、對(duì)于淘寶店鋪來(lái)講，客戶的瀏覽軌跡，將有可能是F，E，Z等形狀；

2、店鋪?lái)?yè)頭1-3屏左右的高度是顧客瀏