PAGE8抖音MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展困境的對(duì)策分析目錄TOC\o"1-3"\h\u12152抖音MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展困境的對(duì)策分析 125644（一）專注實(shí)力提升，提高內(nèi)容質(zhì)量 118519（二）完善契約制度，吸納優(yōu)質(zhì)人才 1296451、完善契約制度 287602、吸納優(yōu)質(zhì)人才 26785（三）打破商業(yè)壁壘，多種盈利并行 29528（四）放寬平臺(tái)限制，提供自由環(huán)境 2286191、放寬平臺(tái)限制 2162822、開放：吸引更多MCN機(jī)構(gòu) 312935（五）摒除馬太效應(yīng)，扶持中尾部機(jī)構(gòu) 481631、提高對(duì)中尾部MCN機(jī)構(gòu)重視 4322132、加大扶持力度，探索多元扶持方式 418590（六）完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)互通 4302961、建立抖音MCN機(jī)構(gòu)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 4202502、實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)互通 514964（七）保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高版權(quán)意識(shí) 513331、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 5300632、提高版權(quán)意識(shí) 53706（八）緊跟行業(yè)發(fā)展，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí) 5抖音平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)互相依存的關(guān)系意味著抖音MCN機(jī)構(gòu)面臨的諸多難題不僅威脅著MCN機(jī)構(gòu)的生存，也關(guān)系著抖音平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，抖音MCN運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)化需要抖音平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)共同努力，解決MCN機(jī)構(gòu)帶來(lái)的問(wèn)題。（一）專注實(shí)力提升，提高內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的背后必然有著專業(yè)化的服務(wù)體系。抖音MCN機(jī)構(gòu)若想在短視頻領(lǐng)域內(nèi)拔得頭籌，首先需要從內(nèi)部開始完善。從內(nèi)容篩選、運(yùn)營(yíng)體系、分發(fā)推廣到商業(yè)變現(xiàn)層面，抖音MCN機(jī)構(gòu)除了需要吸納優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，還需要將運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有計(jì)劃的培訓(xùn)，使其規(guī)模化；只有內(nèi)容團(tuán)隊(duì)保證優(yōu)質(zhì)輸出，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保持規(guī)范化管理，在需要上升到商業(yè)層面時(shí)才能夠提供高效的運(yùn)作模式。[[][]李晗陽(yáng).MCN模式下中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究綜述[D].哈爾濱師范大學(xué),2019:37.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻上熱門與流行的生命力，抖音MCN機(jī)構(gòu)可以通過(guò)聯(lián)盟內(nèi)容創(chuàng)作者，以專業(yè)化團(tuán)隊(duì)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，從單打獨(dú)斗到內(nèi)容矩陣，打造具有規(guī)模效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)圈，抖音MCN機(jī)構(gòu)還要重建短視頻內(nèi)容把關(guān)人的身份，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)全面優(yōu)化。（二）完善契約制度，吸納優(yōu)質(zhì)人才1、完善契約制度可以通過(guò)合伙人制度、簽約制度等構(gòu)建出完善的契約制度框架，解決契約制度不完善的問(wèn)題，把內(nèi)容創(chuàng)作者與抖音MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)利益綁定在一起，給予內(nèi)容創(chuàng)作者更多的權(quán)力，輔助其生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此將損失降到最低，解決紅人出走嚴(yán)重的問(wèn)題。2、吸納優(yōu)質(zhì)人才優(yōu)質(zhì)人才可以通過(guò)與高校內(nèi)的相關(guān)興趣社團(tuán)合作，引進(jìn)對(duì)專業(yè)感興趣的同學(xué)，或在高校內(nèi)開設(shè)宣講會(huì)、培訓(xùn)課程等方式，抖音MCN機(jī)構(gòu)定期通過(guò)這些方式引進(jìn)行業(yè)的新鮮血液，豐富MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)內(nèi)每個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)人才。（三）打破商業(yè)壁壘，多種盈利并行目前抖音MCN機(jī)構(gòu)已有的商業(yè)化模式包括：短視頻廣告、電商合作、IP商業(yè)化是目前抖音MCN機(jī)構(gòu)能夠使用的三種變現(xiàn)方式。雖然如此，但仍有腰部及尾部的抖音MCN機(jī)構(gòu)由于自己能力不足或其他原因不能完成這三種商業(yè)變現(xiàn)。由此，除了以上三種變現(xiàn)方式外，抖音MCN機(jī)構(gòu)仍應(yīng)該嘗試打破行業(yè)壁壘，尋找更多變現(xiàn)方式。抖音MCN機(jī)構(gòu)可以尋找與自己調(diào)性相符的企業(yè)進(jìn)行合作，跨行業(yè)的合作可以有效的將不同領(lǐng)域的粉絲引流至一處，同時(shí)可以很好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，產(chǎn)生1+1>2的效果。除了跨行業(yè)合作外，抖音MCN機(jī)構(gòu)可以嘗試探索在內(nèi)容付費(fèi)方面的更多可能。抖音MCN機(jī)構(gòu)可以在相關(guān)的垂直領(lǐng)域打造有干貨的內(nèi)容付費(fèi)渠道，幫助用戶篩選有效信息、提升學(xué)習(xí)效率，使短視頻內(nèi)容的不斷增值，成為用戶學(xué)習(xí)的首選，同時(shí)完成商業(yè)變現(xiàn)。抖音MCN機(jī)構(gòu)還可以綜合運(yùn)用代運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)服務(wù)、版權(quán)代理服務(wù)、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)服務(wù)、電商、IP孵化、內(nèi)容付費(fèi)等實(shí)現(xiàn)多種盈利模式并行，形成各個(gè)抖音MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)有的變現(xiàn)方式。（四）放寬平臺(tái)限制，提供自由環(huán)境在多重枷鎖之下的抖音MCN機(jī)構(gòu)顯然活力不足。在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，抖音一定要在開放與不開放間做出抉擇，若抖音出于長(zhǎng)遠(yuǎn)、良性發(fā)展的考慮，那么“松綁”和開放勢(shì)在必行。1、放寬平臺(tái)限制現(xiàn)在抖音短視頻平臺(tái)和抖音MCN機(jī)構(gòu)正逐步成為互相依存、平等共生的關(guān)系：為了使抖音MCN機(jī)構(gòu)放開手腳，自由發(fā)展，抖音應(yīng)當(dāng)放寬限制，取消簽約限制、獨(dú)家協(xié)議等條款，為抖音MCN機(jī)構(gòu)“松綁”。抖音平臺(tái)應(yīng)高度重視MCN機(jī)構(gòu)，從資本、資源、流量、政策等方面進(jìn)行全方位、多維度的扶持。抖音還可以采取分級(jí)合作機(jī)制來(lái)扶持MCN機(jī)構(gòu)，把MCN機(jī)構(gòu)分為S-戰(zhàn)略級(jí)、A-核心級(jí)、B-內(nèi)容級(jí)和C-入駐級(jí)等4個(gè)級(jí)別，并以月為單位，依據(jù)“優(yōu)質(zhì)賬號(hào)數(shù)、賬號(hào)總粉絲量、總發(fā)文量、總播放量、總漲粉數(shù)和人均視頻發(fā)布數(shù)”等6個(gè)指標(biāo)進(jìn)行考核。[[][]郭全中.MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展動(dòng)因、現(xiàn)狀、趨勢(shì)與變現(xiàn)關(guān)鍵研究[J].新聞與寫作,2020(03):78.圖8MCN機(jī)構(gòu)分級(jí)扶持合作機(jī)制（資料來(lái)源：郭全中.MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展動(dòng)因、現(xiàn)狀、趨勢(shì)與變現(xiàn)關(guān)鍵研究[J].新聞與寫作,2020(03):78.）2、開放：吸引更多MCN機(jī)構(gòu)目前，抖音逐漸抬高的進(jìn)駐門檻將一大批渴望入局的中小型MCN機(jī)構(gòu)拒之門外。在短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，各大短視頻平臺(tái)為了搶奪優(yōu)質(zhì)紅人資源紛紛推出MCN戰(zhàn)略，以貼現(xiàn)、資源、政策等優(yōu)惠吸引MCN機(jī)構(gòu)入駐。2018年，騰訊旗下的微視便以巨額補(bǔ)貼為誘餌，引得眾多MCN機(jī)構(gòu)放棄抖音，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微視。在變化莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，抖音若再不為MCN機(jī)構(gòu)提供更加開放、自由的環(huán)境，并提供大力度的扶持、優(yōu)惠政策，未來(lái)其他短視頻平臺(tái)突出重圍，趕超抖音也有著很大的可能性。因此，抖音急需從半開放轉(zhuǎn)向開放，降低門檻甚至取消門檻，主動(dòng)邀請(qǐng)MCN機(jī)構(gòu)入駐。（五）摒除馬太效應(yīng)，扶持中尾部機(jī)構(gòu)在頭部MCN機(jī)構(gòu)吸引大規(guī)模流量的同時(shí)，大量中尾部MCN機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)的長(zhǎng)尾效應(yīng)也不可小覷，多樣化的短視頻內(nèi)容生態(tài)環(huán)境需要中尾部MCN機(jī)構(gòu)的存在，而中尾部MCN機(jī)構(gòu)生存狀況的改善離不開抖音平臺(tái)的高度重視和全方位扶持。1、提高對(duì)中尾部MCN機(jī)構(gòu)重視隨著MCN機(jī)構(gòu)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)嚴(yán)重。由于大多數(shù)用戶對(duì)于普世的內(nèi)容追求是趨同的，因此制作更加精良的視頻內(nèi)容更受歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音頭部MCN機(jī)構(gòu)的視頻幾乎占據(jù)了近一半的總播放量，行業(yè)的快速洗牌使得眾多中尾部MCN機(jī)構(gòu)在大浪淘沙中逐漸失去戰(zhàn)斗力。然而馬太效應(yīng)的凸顯對(duì)抖音平臺(tái)來(lái)說(shuō)并不是一件好事，因?yàn)轭^部MCN機(jī)構(gòu)終歸還是少數(shù)，中尾部MCN機(jī)構(gòu)的存在能夠發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，生產(chǎn)出海量的多樣性內(nèi)容，滿足平臺(tái)用戶的需求，有助于營(yíng)造更加良性、活躍的生態(tài)環(huán)境。因此，抖音不應(yīng)漠視甚至無(wú)視中尾部MCN機(jī)構(gòu)的生存現(xiàn)狀，而應(yīng)對(duì)其保持和頭部MCN機(jī)構(gòu)同等的重視程度。2、加大扶持力度，探索多元扶持方式中尾部MCN機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)久生存需要抖音平臺(tái)加大扶持力度，在運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、流量?jī)A斜、現(xiàn)金補(bǔ)貼、優(yōu)惠政策等方面全方位地給予支持。在運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)上，抖音平臺(tái)可無(wú)償為中小型MCN機(jī)構(gòu)配備內(nèi)容顧問(wèn)，指導(dǎo)其理解抖音平臺(tái)的發(fā)展調(diào)性和內(nèi)容策略，并提供選題指導(dǎo)、商業(yè)變現(xiàn)咨詢等服務(wù)，幫助其增強(qiáng)存活能力和競(jìng)爭(zhēng)力。在流量?jī)A斜上，專屬的流量扶持，如合理增大曝光次數(shù)能夠幫助MCN機(jī)構(gòu)快速融入抖音的內(nèi)容生態(tài)。在現(xiàn)金補(bǔ)貼上，抖音可采用階梯式獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)的方式，達(dá)到扶持和鼓勵(lì)中小型MCN機(jī)構(gòu)的雙重目的。在優(yōu)惠政策上，降低中小型MCN機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入門檻、放寬紅人簽約限制能夠給予中尾部MCN機(jī)構(gòu)更多信心。此外，版權(quán)保護(hù)、人才輸送等方式也可成為有益的嘗試。（六）完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)互通1、建立抖音MCN機(jī)構(gòu)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)抖音MCN機(jī)構(gòu)正處于MCN的3.O時(shí)代。抖音MCN機(jī)構(gòu)需要建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決不統(tǒng)一導(dǎo)致的混亂現(xiàn)象。只有達(dá)到抖音MCN機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，只其余中小型抖音MCN機(jī)構(gòu)才能被第三方平臺(tái)所認(rèn)可，內(nèi)容創(chuàng)作者在選擇與抖音MCN機(jī)構(gòu)簽約時(shí)才能對(duì)現(xiàn)有機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效的篩選，才能對(duì)抖音MCN機(jī)構(gòu)能夠?yàn)樽约簬?lái)的收益進(jìn)行計(jì)算。才能幫助抖音MCN機(jī)構(gòu)更好的規(guī)范化發(fā)展。通過(guò)對(duì)旗下內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行全方位的評(píng)估，如發(fā)布數(shù)量、反饋數(shù)據(jù)、影響范圍來(lái)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)制度的建立，從而完善工業(yè)化的宣發(fā)流程，打造全方位無(wú)死角的MCN模式標(biāo)準(zhǔn)。2、實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)互通可以在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)一鍵分發(fā)推廣的功能，使各平臺(tái)數(shù)據(jù)同步流通，粉絲也可以跨越平臺(tái)互相導(dǎo)流，以便對(duì)粉絲數(shù)據(jù)、平臺(tái)收益進(jìn)行有效統(tǒng)計(jì)。由此，建立MCN模式的標(biāo)準(zhǔn)是完善抖音MCN機(jī)構(gòu)規(guī)范化發(fā)展的重要步驟。（七）保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高版權(quán)意識(shí)1、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)已建立比較完善的著作權(quán)登記制度,抖音MCN機(jī)構(gòu)同樣需要建立完善的產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。在抖音MCN機(jī)構(gòu)可通過(guò)簽訂委托合同、勞動(dòng)合同注明不得侵犯他人版權(quán)等來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。抖音MCN機(jī)構(gòu)拿到內(nèi)容后，再次進(jìn)行審核，避免侵權(quán)的內(nèi)容。當(dāng)然除了內(nèi)容生產(chǎn)，MCN機(jī)構(gòu)也要加強(qiáng)內(nèi)容輸出環(huán)節(jié)的管理，比如加強(qiáng)合作達(dá)人的培訓(xùn)管理或者對(duì)合作達(dá)人的賬號(hào)使用進(jìn)行一定限制來(lái)達(dá)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的。所以建立完善的版權(quán)制度也是為了保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者更好的創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容。2、提高版權(quán)意識(shí)抖音MCN機(jī)構(gòu)可以開展產(chǎn)權(quán)保護(hù)培訓(xùn)班讓內(nèi)容創(chuàng)作者知道版權(quán)保護(hù)的工作重要性、如何使用其他版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容和注意事項(xiàng)等內(nèi)容進(jìn)行培訓(xùn)。學(xué)習(xí)了解著作權(quán)知識(shí)、MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者不侵犯他人著作權(quán)。遇到侵犯自身著作權(quán)的情況，果斷拿起法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。發(fā)現(xiàn)侵犯他人著作權(quán)的情況，應(yīng)向相關(guān)部門進(jìn)行舉報(bào)、檢舉、揭發(fā)。抖音MCN機(jī)構(gòu)開展內(nèi)容制作與內(nèi)容輸出方面的版權(quán)自查工作，不隨意改編、抄襲、模仿他人作品。以此達(dá)到提高抖音MCN機(jī)構(gòu)的版權(quán)意識(shí)，創(chuàng)造出更多屬于抖音MCN機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)作品。（八）緊跟行業(yè)發(fā)展，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)隨著互聯(lián)網(wǎng)人工智能等技術(shù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)的多個(gè)技術(shù)將會(huì)滲透到短視頻行業(yè)生態(tài)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。抖音MCN機(jī)構(gòu)可以建立業(yè)務(wù)軟件化，以促進(jìn)復(fù)雜商業(yè)流程簡(jiǎn)單化、便利化。業(yè)務(wù)軟件化就是用軟件和在線運(yùn)營(yíng)配置業(yè)務(wù)活動(dòng)，能夠準(zhǔn)確知道產(chǎn)品的組成部分需要何時(shí)交付、交付到哪里，成品何時(shí)入庫(kù)、存儲(chǔ)到何地等實(shí)時(shí)信息。將MCN模式所需要的的