《2019-2024年中國祛痘行業(yè)發(fā)展與投資白皮書》正式發(fā)布12月2日上午，2019祛痘行業(yè)峰會在深圳機場凱悅酒店隆重舉行，本次活動由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會、新浪網、中國報告大廳共同主辦。中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長馬婭、新浪集團副總裁李烽、復旦大學附屬華山醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師馬英、苗方清顏董事長劉莉受邀出席峰會，行業(yè)大咖，專家學者，深度剖析祛痘行業(yè)發(fā)展趨勢，成為祛痘領域里最具行業(yè)影響力的溝通、對話、交流平臺，是祛痘美容市場智慧集結的饕餮盛宴。峰會現(xiàn)場，新浪網聯(lián)合中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會、中國報告大廳共同發(fā)布《2019-2024年中國祛痘行業(yè)發(fā)展與投資白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。并由中國報告大廳數據分析師尹一鳴對白皮書進行詳細解讀。白皮書主要圍繞從祛痘美容市場的發(fā)展現(xiàn)狀、市場投資可行性、用戶人群的認知及消費習慣變化、市場競爭概況、以及未來祛痘美容行業(yè)的發(fā)展前景等等方面進行詳細的闡述和研究，分析新形式下祛痘美容市場行業(yè)的發(fā)展舉措。白皮書的發(fā)布，必將對祛痘美容領域的轉型升級和健康發(fā)展起到積極的引導和促進作用，為祛痘美容行業(yè)創(chuàng)造更加良好的市場環(huán)境。一、祛痘美容市場宏觀環(huán)境1、宏觀經濟環(huán)境促進美容市場發(fā)展隨著經濟的發(fā)展，特別是人均收入水平的增加，越來越多的人關注美容，使人們在美容方面的消費費用在不斷的增加，祛痘美容行業(yè)發(fā)展迅速。人均購買能力的增強促使人們消費理念發(fā)生變化，人們不再滿足低端需求，對產品成分、功效的要求也越來越高，促使祛痘美容企業(yè)不斷推出新產品。2、消費者價格敏感度下降據白皮書統(tǒng)計：80%以上的消費者希望祛痘產品能達到祛痘不復發(fā)的效果，70%的消費者希望祛痘產品能夠達到淡化痘印的效果。而對于產品價格，只有32.8%的消費者會比較關注，并且這一比例在近年來呈現(xiàn)出下降的趨勢。3、消費趨于理性2018年，60%以上的消費者會先對祛痘美容產品和服務內容進行充分的了解之后才會進行消費；20%的消費者則會通過對親朋好友的推薦而選擇祛痘美容產品和服務，通過廣告選擇祛痘美容產品和服務的消費者數量占比明顯下降。這些說明，現(xiàn)在祛痘美容消費已經趨于理性，消費者在祛痘美容方面的消費更加注重自身的主觀思考和理性觀察。這些說明，現(xiàn)在祛痘美容消費已經趨于理性，消費者在祛痘美容方面的消費更加注重自身的主觀思考和理性觀察。4、祛痘美容產品潛在消費者數量據白皮書統(tǒng)計：2015年，中國祛痘美容產品潛在消費者數量為14394萬人；2018年突破1.5億人，其中，學生是祛痘美容產品最主要的潛在消費者。二、祛痘美容市場概況1、潛在需求規(guī)模逐漸擴大中國作為人口大國，痘痘患者群體龐大，祛痘美容需求空間廣闊。并且由于環(huán)境污染、不注重飲食健康等原因，痘痘患者數量增長也較快，祛痘美容行業(yè)潛在需求規(guī)模持續(xù)快速擴大。2015年，中國祛痘美容行業(yè)市場需求規(guī)模為454.57億元，增長率為24.1%；2018年，中國祛痘美容行業(yè)市場需求規(guī)模為871.45億元，增長率為23.8%。2、消費額逐漸增長2015-2018年，中國祛痘美容市場消費總額保持著非?？斓脑鲩L速度。其中，2018年，中國祛痘美容市場消費總額為454.89億元，增長率為23.6%。2018年，74.2%的消費者比較希望使用含有天然植物成分的祛痘美容產品，18.8%的消費者希望使用含有中藥成分的祛痘美容產品。3、祛痘美容機構持續(xù)增長除了大型化妝品企業(yè)涉足這一市場外，專業(yè)的祛痘美容機構也不斷出現(xiàn)，并以其專業(yè)化的優(yōu)勢搶占市場份額。大型的祛痘美容機構往往擁有上千家的加盟連鎖店。2015年，中國祛痘美容機構店鋪數量為31317家；2018年，中國祛痘美容機構店鋪數量為36148家。受發(fā)展歷史、開放程度、經濟發(fā)展程度等多種因素的影響，中國一半以上的祛痘美容產品生產企業(yè)和祛痘美容機構主要分布在上海和廣東兩個省市，產業(yè)的相對集中造就了行業(yè)的區(qū)域發(fā)展不平衡，上海和廣東等地區(qū)的祛痘美容產業(yè)競爭非常激烈，其他地區(qū)的祛痘美容產業(yè)競爭較為緩和。3、祛痘美容市場競爭激烈由于行業(yè)整體規(guī)模較大，中國祛痘美容行業(yè)單個企業(yè)的銷售規(guī)模在市場上的占比有限，整個行業(yè)的市場集中度不高，中國祛痘美容行業(yè)市場競爭比較激烈。但是在祛痘美容專業(yè)機構這一領域，由于發(fā)展時間短，樹立起品牌知名度、渠道布局完善的企業(yè)數量較少，市場競爭相對緩和，進入空間大。從專業(yè)度上分，我國祛痘美容行業(yè)企業(yè)可分為專業(yè)線美容祛痘品牌和非專業(yè)線美容祛痘品牌兩大類，專業(yè)線美容祛痘品牌以苗方清顏、英濤祛斑、痘博士、苗醫(yī)生等為專業(yè)祛痘美容機構和專業(yè)生產祛痘美容產品的企業(yè)為代表；非專業(yè)線美容祛痘品牌主要為一些日化品牌，祛痘美容產品只是經營的一種細分產品。另外，一些美容機構、醫(yī)院、藥店等也在參與祛痘美容市場的競爭。三、祛痘美容消費人群研究1、消費人群特點女性的愛美意識普遍較男生強，因此，祛痘美容行業(yè)中女性是消費主力，尤其是90后女性和00后女性。2018年，祛痘美容行業(yè)中女性消費者數量占比為76.4%，男性消費者數量占比為23.7%，但是男性消費者數量占比有提升的趨勢。從祛痘美容行業(yè)的消費人群來看，35歲以下的人群是消費主力，尤其是90后。21-25歲群體飽受痘痘困擾，且具備了較強的消費能力和愛美意識，是祛痘美容行業(yè)的最大消費群體，2018年其消費人群占比為38.5%。2018年中國祛痘美容行業(yè)消費人群中學生數量占比為28.2%，白領數量占比為57.3%，其他人員數量占比為14.5%。祛痘美容行業(yè)的消費群體比較年輕化，收入水平大多在10000元/月以下。2018年，祛痘美容行業(yè)消費者中收入在5000元/月以下的人數占比為31.4%，收入在5000-10000元/月之間的人數占比為41.8%，收入在10000元/月以上的人數占比為26.8%。2、消費需求特點近年來，祛痘美容市場主要消費需求呈現(xiàn)四大特點，主要表現(xiàn)為：線上消費為主、90、00后女性消費者為消費主力、消費群體向兩端延展、產品消費以潔面和祛痘膏為主。白皮書顯示：2018年，祛痘美容市場中潔面類產品消費額占比為22.8%，祛痘膏產品消費額占比為17.5%，精華產品消費額占比為10.6%；乳液/面霜產品的消費額占比為12.5%。2018年，祛痘美容產品線上渠道銷售占比為32.8%，藥店銷售占比為15.6%，日化線銷售占比為28.2%。3、消費習慣研究在消費升級的大環(huán)境下，祛痘美容用戶對價格敏感度不斷減弱，對功效的關注度明顯提升。此外，消費者還比較注重產品成分和品牌。2018年，中國祛痘美容行業(yè)消費者中，重視產品功效的人數占比為90.4%；重視成分的人數占比為63.2%，重視價格的人數占比為32.8%，重視品牌的人數占比為24.5%。2018年，祛痘美容行業(yè)信息獲取途徑中，網絡渠道占比為32.7%，親朋好友推薦占比為24.3%，企業(yè)活動占比為11.7%，雜志廣告占比為8.2%。祛痘美容產品消費者消費行為的因素有很多，其中收入、受教育程度、年齡和性別等是主要影響因素。四、祛痘美容發(fā)展空間1、傳統(tǒng)祛痘行業(yè)存在的問題祛痘美容傳統(tǒng)行業(yè)主要面臨極大問題，主要表現(xiàn)假冒偽劣產品難于控制、行業(yè)進入門檻過低、產品五花八門，消費者難以選擇合適的產品、行業(yè)競爭不規(guī)范、本土企業(yè)競爭力普遍較弱等幾個方面。2、祛痘美容專業(yè)連鎖機構優(yōu)勢品牌是祛痘美容企業(yè)的核心競爭力，祛痘美容品牌對產品銷售起著舉足輕重的作用?，F(xiàn)階段，祛痘美容專業(yè)連鎖機構有很大的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)進入壁壘相對較高、專業(yè)度高、價格低、服務優(yōu)等優(yōu)勢。五、祛痘美容投資模式分析隨著經濟的發(fā)展，特別是人均收入水平的增加，越來越多的人關注美容，可見，投資潛力巨大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，所以，對于新進入的投資者，最重要的應該建立產品生產線、品牌專營店、發(fā)展連鎖經營機構。對于個體投資者首先要加盟市場前景好的祛痘美容連鎖機構。選擇標準：規(guī)模大、產品豐富、專業(yè)度高等。其次，選擇代理大中型祛痘美容企業(yè)的產品。選擇標準：品牌知名度高、質量可靠等。苗方清顏加盟首選黑龍江苗方清顏科技有限公司創(chuàng)建于21世紀的2003年，是一家集研發(fā)、生產、銷售于一體的品牌輸出型企業(yè)，通過借鑒苗族傳統(tǒng)配方，利用抗菌肽和細胞生長因子的納米技術、具有吸附重金屬離子功能的融合蛋白，結合先進儀器，精心研發(fā)了幾大系列、百余款產品，針對痤瘡、粉刺顧客開創(chuàng)了國內簽約服務先河，十多年受益了數百萬顧客。產品現(xiàn)已覆蓋全國33個省區(qū)，發(fā)展了近三千家加盟連鎖店，培養(yǎng)了三萬多名優(yōu)秀的專業(yè)服務人員，是目前國內實力雄厚的專業(yè)祛痘美膚品牌。公司產品擁有