1興趣消費關鍵詞………………03-11精神曠野………………12-20樂活自我………………21-27………………28-34寵愛生活………………35-41………………42-462數(shù)據(jù)說明：本報告數(shù)據(jù)如無特別標注，均來源于2消費演進路徑2015年：供給側改革。淘汰低端產(chǎn)能，促進質(zhì)價比升級2020年：《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加2015年：供給側改革。淘汰低端產(chǎn)能，促進質(zhì)價比升級2001年：中國加入WTO。外資品牌涌入2008年：家電下鄉(xiāng)政策。財政補貼推動農(nóng)村市場2001年：中國加入WTO。外資品牌涌入（如沃爾瑪、淘系質(zhì)價比心價比心價比性價比寶潔倒逼本土企業(yè)提升淘系質(zhì)價比心價比心價比性價比864202021年：淘寶逛逛2016年：淘寶直播2021年：淘寶逛逛2016年：淘寶直播代表平臺京東拼多多質(zhì)價比性價比心價比2021年：京東將首頁“發(fā)現(xiàn)”頻道升級為“逛”代表平臺京東拼多多質(zhì)價比性價比心價比2021年：京東將首頁“發(fā)現(xiàn)”頻道升級為“逛”性價比質(zhì)價比質(zhì)價比2015年：拼多多2015年：拼多多抖音心價比抖音心價比其他2023年：抖音本地心價比質(zhì)價比心價比性價比2020年：抖音電商其他2023年：抖音本地心價比質(zhì)價比心價比性價比2013年：初期為海外購物攻2013年：初期為海外購物攻家電家電代表品類性價比代表品類性價比質(zhì)價比質(zhì)價比心價比心價比服飾性價比性價比質(zhì)價比質(zhì)價比心價比心價比食品飲料食品飲料心價比質(zhì)價比心價比質(zhì)價比性價比美妝個護美妝個護質(zhì)價比心價比性價比質(zhì)價比心價比性價比典典型人群銀發(fā)一族都市白領銀發(fā)一族都市白領小眾香薰｜私人訂制|小眾香薰｜私人訂制| 縣域青年Z世代偶像周邊｜手辦盲盒|智能家電｜網(wǎng)紅奶茶|直播打賞｜盲盒潮玩|偶像周邊｜手辦盲盒|智能家電｜網(wǎng)紅奶茶|直播打賞｜盲盒潮玩|二手交易｜學生優(yōu)惠|自熱火鍋｜小眾護膚|334從「功能滿足」到「意義創(chuàng)造」質(zhì)價比時代質(zhì)價比時代 這一演進折射出消費者從生存需求→品質(zhì)訴求→意義追尋的深層轉(zhuǎn)型，消費演進緯度拆解與推導價值錨點實用價值保障價值認同價值「從新到心」+基礎功能+興趣附加》決策邏輯購買決策選擇依據(jù)消費動機「從需到趣」+標簽識別+社交傳播》文化賦能普及度專業(yè)度歸屬感2025年興趣消費核心公式提煉興趣消費趨勢關鍵詞情感觸動陪伴治愈5興趣消費報告調(diào)研受訪者畫像2025年上半年，2025年上半年，興趣消費現(xiàn)象極具「心價比」：這屆消費者，一邊在現(xiàn)實里跋涉探險，一邊在興趣里放飛自我。他們既向往近郊微度假的逃離感，又追求悅己潮玩的治愈力；一邊為極智科技裝備豪擲千金，一邊為毛孩子瘋狂剁手。他們信奉「花錢買體驗」，追求「情緒價值」，會為多巴胺一擲千金，也會為隱藏款伺機而動。我們結合日常洞察及調(diào)查問卷，總結出以下四大興趣消費趨勢：精神曠野、樂活自我、極智受訪者性別分布受訪者學歷分布受訪者年齡分布受訪者學歷分布30%7%30%20%57%56%57%6675%5%從心動，到行動：經(jīng)濟價值與情緒價值的動態(tài)博弈 82%的「動態(tài)權衡派」在理性與感性間尋找最優(yōu)解82%的「動態(tài)權衡派」在理性與感性間尋找最優(yōu)解，與「價格敏感者」和「品質(zhì)上8興趣消費帶來多維滿足感24%是否愿意為「快樂」買單？是否愿意為「快樂」買單？69%9為哪類興趣愛好花錢？為哪類興趣愛好花錢？24%23%l?科技嘗鮮（47%）最上頭：早買早享受，近半數(shù)人愿意為黑科技買單；?知識學習（43%）不手軟：報課買書不眨眼，自我投資才是真·凡爾賽；?健康養(yǎng)生（40%）安排上：把健康當長期理財，枸杞保溫杯只是入門級。真·愛花錢47%的人已養(yǎng)成為興趣定期付費的習慣，其中6%的硬核玩家更是持續(xù)投入。同時，近一半人（46%）每月為興趣投入超500元，其中5%的氪金黨消費沖上3000元。真·愛花錢興趣消費的多維狂歡：隨時隨地為熱愛買單當代人的興趣消費呈現(xiàn)多元決策路徑——75%的消費者會借活動契機在電商平臺果斷入手心動商品，35%被好友安利為社交認同消費，31%為圈內(nèi)同好買單。在購買渠道上，有92%選擇主流電商平臺實現(xiàn)“一鍵滿足”，同時有30%熱衷于二手市場尋寶，24%則混跡在興趣社群發(fā)現(xiàn)小眾精品，展現(xiàn)出「全渠道比價+為情緒溢價」的新消費主張。影響興趣消費決策的因素影響興趣消費決策的因素23%興趣裝備從哪買？興趣裝備從哪買？30%24%92%上半年興趣消費關鍵詞神野神野精曠“”從Γ打卡式旅行」轉(zhuǎn)向Γ場景即治愈」?！毕M者開始為碎片化時間購買高濃度體驗，既愿意為樓下咖啡社交付費，獲得日?；癯礁?；也肯為遠征旅行進行裝備投資，讓詩和遠方觸手可達。精神消費不再區(qū)分遠近，每個半徑里都藏著等量的自由，隨時隨地開啟心靈治愈時刻。都市人的治愈消費半徑圖譜當代都市人的治愈消費呈現(xiàn)清晰的半徑圈層化特征：當代都市人的治愈消費呈現(xiàn)清晰的半徑圈層化特征：步行范圍內(nèi)的即時性消費滿足日常情緒調(diào)節(jié)，騎行距離的體驗型消費實現(xiàn)認知刷新，近郊的沉浸式場景提供深度抽離，遠途旅行則完成系統(tǒng)性心理重置。從家門口到遠方，每個距離都藏著不同的治愈配方，各圈層間相互補充，構成應對社會加速的適應性策略。遠途旅行的Γ淺逃離」遠途旅行的Γ淺逃離」驅(qū)車近郊的Γ慢遠方」驅(qū)車近郊的Γ慢遠方」輕量化沖鋒衣騎行范圍的Γ輕探索」輕量化沖鋒衣騎行范圍的Γ輕探索」Glamping套餐便攜凈水器攝影裝備步行可至的Γ微治愈」野餐餐具步行可至的Γ微治愈」長續(xù)航充電寶便攜音響迷你投影儀便攜音響迷你投影儀季節(jié)限定咖啡手沖體驗課手沖體驗課手作體驗限量潮玩付費自習室手作體驗限量潮玩付費自習室采摘體驗實時翻譯器采摘體驗有機蔬菜攤在地風物手工體驗課在地風物即時檔口鮮花批發(fā)沉浸展覽即時檔口鮮花批發(fā)沉浸展覽非遺手作本地向?qū)б构怙L箏夜光風箏釣魚裝備泡泡機登山杖租賃泡泡機騎行裝備便攜香薰機騎行裝備移動餐車徒步便當包頌缽體驗專業(yè)指導真絲眼罩社區(qū)微距商業(yè)，重構15分鐘興趣圈尼爾森調(diào)研顯示，尼爾森調(diào)研顯示，67%的消費者愿意為有溫度的社區(qū)商業(yè)支付溢價。2025年Q1，2025年Q1，什么值得買APP「本地生活」話題熱度同比增速128%。一杯9塊9的社區(qū)特調(diào)，一包和鄰居拼單的有機草莓，都在重新定義什么叫「好好生活」。當商業(yè)空間開啟變形記，都市人的治愈半徑，終于不用再跨越大半健康樂活族：為有機、運動、環(huán)保買單「華德食堂從早排到晚，用煙火氣重新定義社區(qū)近態(tài)消費」 截至2025年5月#吃貨的快樂話題內(nèi)容量「羽毛球是社區(qū)運動的絕佳選擇，輕盈靈動、趣味性強、門檻低」 戶外鞋襪GMV同比增長「共享充電很方便，在家附近解決了充電難題，便利生活」 5.6億2025.3.15-2025.4.14“放心消費”科普征文活動總曝光約文藝探索家：鐘愛創(chuàng)意和情懷#手工皮具DIY#手工簪花藝術 截至2025年5月#來杯春日氛圍飲話題瀏覽量?文創(chuàng)冰箱貼?手作陶瓷?夏日特調(diào)飲品#路邊花店#街角咖啡 截至2025年5月#咖啡研習社話題瀏覽量?居家氛圍感香薰?鮮切花束?手沖咖啡體驗#社區(qū)書店#付費自習室 截至2025年5月#好書海選計劃話題瀏覽量?共享圖書館?書畫攝影展?主題日活動綠洲半徑經(jīng)濟，塑造方圓治愈新消費#午休充電站野餐清單裝備推薦放松指南#野趣親子課自然游戲安全裝備親子互動自然游戲#落日攝影局拍攝指南氛圍道具出片神器拍攝指南氛圍道具出片神器遠方戶外消費，從技術流轉(zhuǎn)向氛圍組消費者不再單純追求專業(yè)性能，而是將戶外活動重構為情感消費者不再單純追求專業(yè)性能，而是將戶外活動重構為情感 截至2025年5月#戶外黨話題瀏覽量截至2025年5月#戶外「新」姿勢話題瀏覽量輕奢露營家Γ不狼狽的精致戶外，才是成年人的過家家」截至2025年5月截至2025年5月#露營釣出新花樣話題瀏覽量#露營裝備#露營裝備Q極限挑戰(zhàn)者#運動裝備#運動裝備Q43.8萬43.8萬截至2025年5月#運動姐妹寶藏好物分享話題瀏覽量戶外顯眼包Γ出片即正義，有顏又有型」42.1萬截至2025年5月42.1萬截至2025年5月#618戶外好物分享話題瀏覽量#戶外服飾#戶外服飾Q最佳實踐DECATHLON|最佳實踐「為都市人打開一扇任意門」迪卡儂×什么值得買：用「精準搜索+場景治愈」引爆戶外不是賣裝備，不是賣裝備，而是賣「隨時出發(fā)的自由感」從室內(nèi)到野外，治愈半徑全覆蓋，滿足15分鐘到15公里的精神需求。當都市人開始用“15分鐘健身”對抗焦慮，用“周末遠征”重拾自由，迪卡儂以「室內(nèi)→野外」全品類運動生態(tài)，精準捕捉每個治愈需求瞬間。消費者在產(chǎn)生「我需要治愈」念頭的瞬間，就能觸達解決方案。建立「迪卡儂=治愈出口」認知，將運動裝備轉(zhuǎn)化為「即時治愈」的情緒貨幣。在什么值得買APP，迪卡儂通過搜索詞引導，在「品牌專區(qū)」精準匹配用戶興趣，快速建立品牌及新品認知。同時，結合平臺流量，在用戶搜索階段即搶占心智，實現(xiàn)高效種草。拿下運動裝備，就是兌換「說走就走的」精神自由人設。依托用戶在什么值得買APP中的搜索行為，迪卡儂在「品牌專區(qū)」深度布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和核心利益點，強化產(chǎn)品賣點展示，滿足不同決策階段需求，推動用戶從“搜索”到“購買”的快速轉(zhuǎn)化。案例來源：什么值得買商業(yè)化中心，值得買消費產(chǎn)在996的縫隙里種一片自由牧區(qū)，心價比質(zhì)價合理興趣標簽心價比2020活我活我樂自“從單純的娛樂，變成為快樂買單，更為”信息超載時代，年輕人的自我取悅逃離簡單的消遣娛樂，演變?yōu)橐粓龈泄倥c身份、感官與情感的雙重實驗。他們用「小眾愛好」切割大眾標簽，以「解壓消費」對抗效率社會的焦慮，在每一次選擇中，既要滿足即時快感，又要塑造獨特人設，——取悅自己，就是最鋒利的自我表達。21超感人類的樂活圖鑒當代年輕人正在用興趣消費構筑自己的快樂星球——在「感官沖浪」中收集新鮮刺激，用當代年輕人正在用興趣消費構筑自己的快樂星球——在「感官沖浪」中收集新鮮刺激，用「精神自由」兌換心靈假期，借「人設邊界」定制獨特標簽。這不是簡單的購物，而是一場關于「我」的立體策展：每一次消費都在同步滿足好奇欲、治愈力和表達欲，讓花錢變成升級生活的創(chuàng)意游戲。人設邊界??????????????精神自由??????????????感官沖浪???????2222用Γ精神補丁」重養(yǎng)自己，拯救生活體感在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們正在用各種方式為心靈打上「精神補丁」——指尖揉捏解壓玩具的觸感成為情緒的溫柔出口，夜校里悠揚的樂器聲編織出逃離壓力的結界。#焦慮截停 33.7%618開門紅期間玩具GMV同比增長 92.2%618開門紅期間模型GMV同比增長2323#主權發(fā)掘229.9%樂器GMV同比增長吉他手工吉他手工冥想冥想鉤針頌缽化頌缽化妝毛氈成年人興趣詞云圖用Γ人設符號」重新定義興趣社交圈層 截至2025年5月#玩?？倓訂T話題瀏覽量24同好代言：為愛發(fā)電，精準氪金 截至2025年5月#歡迎來到樂高之家話題瀏覽量QQ#樂高#樂高#LABUBU#漢服社交讀檔：打卡上頭，儀式社交 截至2025年5月#耳朵會懷孕話題瀏覽量 截至2025年5月#春日逛展人話題瀏覽量 游戲硬件GMV同比增長25最佳實踐最佳實踐「無弦彈唱，生活即舞臺」LiberLive×什么值得買：用音樂重塑年輕人的樂活人設以興趣為錨點，用「可玩可曬可分享」，讓產(chǎn)品表達態(tài)度以興趣為錨點，用「可玩可曬可分享」，讓產(chǎn)品表達態(tài)度什么值得買APP×LiberLive在大促期間，以「樂器民主化」為理念，打破傳統(tǒng)樂器門檻，通過眾測種草、專業(yè)科普、好價收割三大動作，讓無弦吉他成為年輕人表達音樂熱愛與生活態(tài)度的「興趣符號」。將小眾樂器轉(zhuǎn)化為大眾興趣載體，讓音樂表達成為年輕人的生活日常?！笩o弦彈唱首創(chuàng)者」全民眾測活動，筆記以趣味生活視角展示產(chǎn)品便攜性、智能伴奏等功能，在全站建立「零門檻音樂創(chuàng)作」品類認知。0202專業(yè)科普：「功能神器」到「興趣符號」的自我通過專業(yè)編輯打造深度測評，強化產(chǎn)品「讓每個人輕松玩音樂」的價值觀，將技術賣點轉(zhuǎn)化為「興趣自由」的情感符號。“”本次合作重新定義了音樂消費的價值邏輯——年輕人購買的不僅是一把吉他，而是「隨時表達熱愛」的生活話語權?；顒佑∽C了興趣消費的核心轉(zhuǎn)變：為快樂付費，就是最真誠的自我代言?！?6案例來源：什么值得買商業(yè)化中心，值得買消費產(chǎn)26心價比質(zhì)價合理興趣標簽心價比2727智趣智趣極樂“以智能科技為載體的消費新范式，從技術”年輕群體通過智能設備、潮玩數(shù)碼等3C產(chǎn)品構建專屬樂趣場景：他們選擇智能手表不僅為健康監(jiān)測，更享受運動數(shù)據(jù)可視化帶來的成就感閉環(huán)；使用VR設備不僅滿足娛樂需求，更在元宇宙空間實現(xiàn)多重身份探索。這種消費行為超越基礎功能需求，通過科技產(chǎn)品的場景化體驗觸發(fā)情感共振，使消費過程本身成為興趣培養(yǎng)與精神滿足的載體。28數(shù)碼先鋒的Γ潮玩搭子」圖譜性能適配極客互動智能探索戶外●..智能智能辦公●●●●●●興趣2929「性能適配」，AI新效派的心動pick從「人力內(nèi)卷」轉(zhuǎn)向「工具進化」從「人力內(nèi)卷」轉(zhuǎn)向「工具進化」，以AI技術為核心驅(qū)動的“AI新效派”正重塑辦公生態(tài)。這一群體的核心——“超效能先鋒”，既是技術嘗鮮者，也是效率布道者，他們以對生產(chǎn)力工具的極致追求，推動AI手機、音頻眼鏡、智能翻譯器、本地化智能體等品類從「小眾極客 48.2%智能設備GMV同比增長無感生態(tài)沉浸「愿為“消失的交互界面”買單」截至2025年5月#數(shù)碼裝備進化史話題瀏覽量#數(shù)碼裝備進化史話題瀏覽量30技術信仰追求「在算力與科技探索中點燃“極客燃點 截至2025年5月#運動手表是不是必需品話題瀏覽量#運動手表是不是必需品話題瀏覽量Γ探索共創(chuàng)」，記錄Γ野過」的痕跡當下智能設備正從功能性消費品進化為「存在感制造當下智能設備正從功能性消費品進化為「存在感制造追求「高密度生命痕跡」的主動刻錄。他們以性能參數(shù)、感官體驗與社交認42.6%攝影攝像GMV同比增長3131.0%影音播放截至2025年5月#外設黨話題瀏覽量#耳機發(fā)燒友話題瀏覽量32最佳實踐最佳實踐「天命人開掛裝備大BOSS」聯(lián)想拯救者×《黑神話》打造電競玩家的「極智表達」裝備即身份，性能即態(tài)度——用開掛裝備定義天命人角色裝備即身份，性能即態(tài)度——用開掛裝備定義天命人角色0101興趣內(nèi)容：聚合玩家熱血，構建科技表達新場景以智能科技為載體，將電競裝備從工具升維為玩家身份與態(tài)度的符號化表達。什么值得買APP與聯(lián)想推出「天命人開掛裝備大BOSS」H5互動專題，通過沉浸式劇情與動態(tài)視覺，展示拯救者系列游戲本的強悍性能，將冷冰冰的硬件參數(shù)轉(zhuǎn)化為玩家個性標簽。0202用戶共創(chuàng)：社區(qū)曬物引爆聲量，激活圈層歸屬感借力游戲IP與UGC內(nèi)容，讓用戶成為品牌共創(chuàng)者，深化科技與情感的雙向鏈接。聯(lián)想拯救者攜手《黑神話：悟空》推出正版授權聯(lián)名設備，并在什么值得買APP社區(qū)發(fā)起#天命人開掛超強輔助#話題，吸引硬核玩家與泛游戲用戶參與，結合性能實測、創(chuàng)意改裝等內(nèi)容，實現(xiàn)品牌破圈。通過跨界聯(lián)名，將電競裝備從單一產(chǎn)品升級為文化符號，激發(fā)用戶情感消費，不僅拉升了聯(lián)想拯救者系列銷量，更將產(chǎn)品嵌入年輕用戶的「國潮科技」消費語境，實現(xiàn)從工具到文化載體的躍遷。33案例來源：什么值得買商業(yè)化中心，值得買消費產(chǎn)33心價比質(zhì)價合理興趣標簽心價比3434愛活愛活寵生“”超越基礎喂養(yǎng)，轉(zhuǎn)向全方位Γ家人化」體驗?！睂櫸锵嚓P消費既滿足功能性需求，更承載情感寄托——為“毛孩子”一擲千金，購置奢侈品成為都市人自我慰藉的方式，曬寵行為則成為重要的社交貨幣。寵物消費呈現(xiàn)高溢價、強社交和精細化特征，折射出當代人「以寵療愈」的心理需求。35寵物興趣消費升級圖譜在孤獨經(jīng)濟驅(qū)動下，在孤獨經(jīng)濟驅(qū)動下，寵物消費正經(jīng)歷從「功能喂養(yǎng)」到「情感代償」的范式轉(zhuǎn)移：功能化滿足基礎需求、擬人化重構家庭角色、科技化彌補陪伴缺失。本質(zhì)上，這是城市化進程中人對純粹情感連接的代償性追尋，也折射出當代青年的情感投射需求——當人際關系變得脆弱，寵物成為最穩(wěn)定的情感載體。擬人化科技化擬人化功能化功能化Furbo360°狗狗攝像頭｜霍曼智LV寵物旅行袋｜狗狗的貓漢服LV寵物旅行袋｜狗狗的貓漢服|渴望六種魚貓糧｜皇家腸道處方爪爪烘焙寵物生日蛋糕｜它福寵渴望六種魚貓糧｜皇家腸道處方爪爪烘焙寵物生日蛋糕｜它福寵瑞派寵物保險｜紅狗營養(yǎng)膏｜維汪汪派對寵物婚禮服務｜貓墅貓咪咖啡館體驗券｜寵物派對生日瑞派寵物保險｜紅狗營養(yǎng)膏｜維汪汪派對寵物婚禮服務｜貓墅貓咪咖啡館體驗券｜寵物派對生日倔強尾巴除臭噴霧｜小佩自動貓3636Γ異寵當?shù)馈梗C奇經(jīng)濟的新社交密碼 截至2025年5月#寵物服飾話題瀏覽量 截至2025年5月#水族日記話題瀏覽量異寵飼育是都市人的硬核治愈術：睫角守宮鱗片觸感解碼焦慮，玉米蛇游弋軌跡繪制心流。微景觀造景重構掌控欲，活體投喂完成壓力置換。當豹紋壁虎的恒溫腹甲成為情緒透析儀，方寸生態(tài)艙Q37截至2025年5月截至2025年5月#618養(yǎng)寵這個不囤你就虧大了話題瀏覽量萌寵家人化，孤獨經(jīng)濟下的新情感基建服飾擬人化服飾擬人化Q用品擬人化用品擬人化Q社交擬人化社交擬人化Q38Γ云端養(yǎng)寵」，智能互聯(lián)重構養(yǎng)寵情境用算法校準愛的刻度，讓遠程關懷穿透時空壁壘，讓智能投食度，云監(jiān)看系統(tǒng)延伸愛的生物電波，智能養(yǎng)寵設備以云端管家姿飲水機飲水機遠程控制健康監(jiān)測寵物烘干箱一鍵清潔智能攝像一鍵清潔智能攝像頭智能稱重碗智能喂食器智能貓砂盆實時智能貓砂盆實時提醒定時投喂智能項圈數(shù)據(jù)追蹤興趣品類興趣品類Q 截至2025年5月#養(yǎng)貓話題瀏覽量 截至2025年5月#人寵共享家居話題瀏覽量39最佳實踐「讓寵物用上高科技」小佩PETKIT：用「科技+情感」撬動千億寵物市場 從喂養(yǎng)工具到情感樞紐，科技替「毛孩子」說我愛你智能項圈只是起點，小佩用全場景產(chǎn)品線重新定義「寵物家人化」。從爆款“智能寵物項圈”切入，逐步拓展至智能飲水機、喂食器、貓砂盆等全品類，覆蓋寵物「吃喝拉撒睡」全場景。讓消費者愿意為省心和陪伴感支付溢價，完美契合「以寵療愈」的心理需求。眾籌不僅是賣