中國IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：各細(xì)分領(lǐng)域正在快速發(fā)展隨著文化消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求日益旺盛，IP經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生并迅速崛起。從熱門的影視改編劇到火爆的動(dòng)漫衍生品，從暢銷的游戲IP到獨(dú)具特色的文旅IP，IP經(jīng)濟(jì)已滲透到人們生活的方方面面。?一、市場(chǎng)規(guī)模與增長趨勢(shì)?近年來，中國IP經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長趨勢(shì)強(qiáng)勁。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的\o"調(diào)研報(bào)告"調(diào)研報(bào)告指出，2023年中國IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已突破2200億元，較上一年實(shí)現(xiàn)了顯著增長。這一增長得益于多方面因素的推動(dòng)，包括文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容需求的不斷提升以及數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用等，顯示出行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)在未來幾年，隨著IP經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和創(chuàng)新，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持較高的增長速度。?IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的增長不僅體現(xiàn)在總體數(shù)據(jù)上，還反映在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)為例，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模大幅躍升至2985.6億元，同比增長14.6%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP的重要源頭，憑借豐富的內(nèi)容和龐大的粉絲基礎(chǔ)，為影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域提供了大量優(yōu)質(zhì)的改編素材，推動(dòng)了整個(gè)IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的繁榮。在影視領(lǐng)域，IP改編作品也占據(jù)了重要地位，多部熱門IP改編的影視劇取得了優(yōu)異的成績，吸引了大量觀眾，進(jìn)一步帶動(dòng)了IP經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。??二、主要細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展情況?1、影視IP?影視IP作為IP經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在市場(chǎng)中占據(jù)著舉足輕重的地位。近年來，影視IP改編作品層出不窮，成為影視市場(chǎng)的熱門話題。從熱門小說改編的《慶余年》到漫畫改編的《斗羅大陸》，這些影視IP憑借其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和精彩的劇情，吸引了大量觀眾，取得了極高的收視率和票房成績。2024年上半年，多部改編自熱門IP的影視劇表現(xiàn)亮眼。《慶余年第二季》在騰訊視頻上的熱度值達(dá)34389，刷新平臺(tái)歷史最高紀(jì)錄，同時(shí)在CCTV-8上實(shí)現(xiàn)連續(xù)18天全國全部頻道實(shí)時(shí)收視率TOP1，并位列各大專業(yè)數(shù)據(jù)排行榜的首位?！杜c鳳行》《玫瑰的故事》在騰訊視頻熱度值均破三萬，播出期間接連打破騰訊視頻聯(lián)播劇及都市劇等細(xì)分領(lǐng)域的熱度值最高紀(jì)錄。?這些成功的影視IP不僅在國內(nèi)市場(chǎng)獲得了廣泛關(guān)注，還在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績，實(shí)現(xiàn)了文化輸出。例如，《瑯琊榜》在韓國、日本等亞洲國家播出后，受到了當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛和追捧，展現(xiàn)了中國影視IP的國際影響力。影視IP的商業(yè)價(jià)值也不容小覷，除了票房和收視率帶來的直接收益外，還通過衍生品開發(fā)、廣告植入、版權(quán)銷售等方式實(shí)現(xiàn)了多元化變現(xiàn)。一部熱門影視IP的衍生品銷售額可達(dá)數(shù)千萬元甚至上億元，廣告植入收入也相當(dāng)可觀。影視IP還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游、餐飲、服裝等，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。2、動(dòng)漫IP?中國動(dòng)漫IP近年來發(fā)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)出色。隨著國漫的崛起，越來越多的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品涌現(xiàn)出來，如《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《一人之下》等，這些動(dòng)漫IP在國內(nèi)擁有大量粉絲，同時(shí)在海外市場(chǎng)也逐漸受到關(guān)注。根據(jù)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全網(wǎng)動(dòng)畫播放榜前20的作品中，有15部改編自閱文的IP，如《斗破蒼穹年番2》在騰訊視頻年度暢銷榜上排名第一，《全職高手3》《虧成首富從游戲開始》《幻寵師》等新番持續(xù)霸屏各平臺(tái)動(dòng)漫熱榜。?動(dòng)漫IP的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在衍生品開發(fā)和授權(quán)合作方面。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品如手辦、玩具、文具、服裝等深受粉絲喜愛，市場(chǎng)需求旺盛。動(dòng)漫IP還通過授權(quán)合作的方式，與游戲、影視、文旅等領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的最大化。例如，《熊出沒》IP不僅推出了系列動(dòng)畫電影，還打造了主題樂園，將動(dòng)漫IP的影響力延伸到了線下消費(fèi)場(chǎng)景，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。?3、游戲IP?游戲IP在IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值。隨著游戲行業(yè)的快速發(fā)展，游戲IP的數(shù)量和質(zhì)量不斷提升，涵蓋了角色扮演、動(dòng)作冒險(xiǎn)、策略經(jīng)營等多個(gè)類型?！锻跽邩s耀》《原神》《和平精英》等熱門游戲IP在國內(nèi)擁有龐大的玩家群體，同時(shí)在海外市場(chǎng)也取得了優(yōu)異的成績。2024年1-9月，中國移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)收入占移動(dòng)游戲市場(chǎng)77.7%，達(dá)1322.06億元，其中，國產(chǎn)IP產(chǎn)品流水占比達(dá)60%，中國原創(chuàng)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)前三季度收入726.29億元，全年收入有望達(dá)歷史新高。?游戲IP的成功不僅在于游戲本身的玩法和內(nèi)容，還在于其多元化的開發(fā)和運(yùn)營。通過舉辦電競賽事、推出衍生產(chǎn)品、與其他IP進(jìn)行跨界合作等方式，游戲IP的商業(yè)價(jià)值得到了進(jìn)一步提升。以《王者榮耀》為例，該游戲每年舉辦的KPL職業(yè)聯(lián)賽吸引了大量觀眾和贊助商，賽事獎(jiǎng)金高達(dá)數(shù)千萬元。同時(shí)，《王者榮耀》還推出了眾多衍生產(chǎn)品，如手辦、服裝、飾品等，以及與影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域的跨界合作，進(jìn)一步拓展了IP的影響力和商業(yè)價(jià)值。?三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與企業(yè)布局?1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中國IP經(jīng)濟(jì)已形成了一條完整的“內(nèi)容創(chuàng)作—衍生開發(fā)—渠道銷售”產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，主要包括文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的原創(chuàng)作品創(chuàng)作，這是IP經(jīng)濟(jì)的源頭。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者通過獨(dú)特的創(chuàng)意和精彩的故事，打造出具有市場(chǎng)潛力的IP，為后續(xù)的衍生開發(fā)奠定基礎(chǔ)。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家通過創(chuàng)作熱門小說，為影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域提供了豐富的改編素材。?衍生開發(fā)環(huán)節(jié)是IP經(jīng)濟(jì)的核心環(huán)節(jié)，通過對(duì)IP的多元化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。這一環(huán)節(jié)包括影視改編、動(dòng)漫制作、游戲開發(fā)、衍生品生產(chǎn)等多個(gè)方面。以影視IP為例，一部熱門小說被改編成電視劇或電影后，不僅可以通過票房和收視率獲得收益，還可以通過開發(fā)相關(guān)的動(dòng)漫、游戲、衍生品等進(jìn)一步拓展商業(yè)價(jià)值。衍生品開發(fā)涵蓋了玩具、服裝、文具、食品等多個(gè)領(lǐng)域，滿足了粉絲對(duì)IP的多樣化需求。?渠道銷售環(huán)節(jié)則是將IP產(chǎn)品推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、視頻平臺(tái)、游戲平臺(tái)、電商平臺(tái)、線下零售店等多種渠道。不同的IP產(chǎn)品通過不同的渠道進(jìn)行銷售，以觸達(dá)目標(biāo)受眾。例如，電影通過電影院線進(jìn)行放映，電視劇通過電視臺(tái)和視頻平臺(tái)播出，游戲通過游戲平臺(tái)發(fā)行，衍生品則通過電商平臺(tái)和線下零售店銷售。?圖：中國IP經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖?產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)?主要內(nèi)容?內(nèi)容創(chuàng)作?文學(xué)創(chuàng)作、影視制作、動(dòng)漫制作、游戲開發(fā)等?衍生開發(fā)?影視改編、動(dòng)漫制作、游戲開發(fā)、衍生品生產(chǎn)等?渠道銷售?電影院線、電視臺(tái)、視頻平臺(tái)、游戲平臺(tái)、電商平臺(tái)、線下零售店等?2、代表性企業(yè)案例?奧飛娛樂作為中國知名的動(dòng)漫IP運(yùn)營和玩具制造商，以“IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營”為核心商業(yè)模式，覆蓋動(dòng)畫制作、影視發(fā)行、玩具研發(fā)、衍生品授權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域。奧飛娛樂擁有眾多知名動(dòng)漫IP，如“喜羊羊與灰太狼”“超級(jí)飛俠”等，通過持續(xù)的內(nèi)容輸出和品牌推廣，這些IP在國內(nèi)兒童及家庭消費(fèi)者中具有較高的知名度和影響力。在衍生品開發(fā)方面，奧飛娛樂依托其強(qiáng)大的IP資源，開發(fā)了豐富多樣的玩具、文具、服裝等周邊產(chǎn)品，通過線下零售店和電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績。奧飛娛樂還積極拓展海外市場(chǎng)，將其動(dòng)漫IP和衍生品推向全球多個(gè)國家和地區(qū)。?光線傳媒是中國影視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，在IP經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也有著深入的布局。光線傳媒以影視內(nèi)容創(chuàng)作為核心，通過投資、制作、發(fā)行等方式，打造了多個(gè)成功的影視IP。近年來，光線傳媒在動(dòng)漫電影領(lǐng)域取得了顯著成績，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品，不僅在票房上取得了巨大成功，還通過衍生品開發(fā)、主題樂園合作等方式，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的多元化變現(xiàn)。光線傳媒還積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，涉足影視基地建設(shè)、藝人經(jīng)紀(jì)、實(shí)景娛樂等領(lǐng)域，構(gòu)建了一個(gè)完整的影視IP生態(tài)系統(tǒng)。?泡泡瑪特則是潮玩領(lǐng)域的代表企業(yè)，以“盲盒+潮玩”的創(chuàng)新商業(yè)模式在IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中脫穎而出。泡泡瑪特主打設(shè)計(jì)師IP，如Molly、Dimoo等，通過饑餓營銷和限量發(fā)售等策