阿迪品牌形象設(shè)計(jì)演講人：日期:CONTENTS目錄01品牌歷史沉淀02品牌理念體系03視覺系統(tǒng)規(guī)范04市場(chǎng)傳播策略05消費(fèi)者互動(dòng)設(shè)計(jì)06未來形象規(guī)劃01品牌歷史沉淀品牌起源與核心基因品牌創(chuàng)立阿迪達(dá)斯品牌于1949年由阿道夫·達(dá)斯勒創(chuàng)立，最初專注于為運(yùn)動(dòng)員提供高性能的運(yùn)動(dòng)裝備。核心基因品牌愿景品牌的核心基因包括追求卓越、創(chuàng)新、專業(yè)、多元化等，這些基因一直貫穿于品牌的整個(gè)歷史和發(fā)展過程中。阿迪達(dá)斯致力于成為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，為運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者提供最好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和體驗(yàn)。1231954年世界杯1970年“三葉草”標(biāo)識(shí)阿迪達(dá)斯首次為世界杯足球賽提供裝備，標(biāo)志著品牌開始在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。品牌推出了著名的“三葉草”標(biāo)識(shí)，這一標(biāo)識(shí)成為阿迪達(dá)斯品牌的象征，并深入人心。里程碑事件回溯1990年代科技革新阿迪達(dá)斯在材料和技術(shù)方面進(jìn)行了大量創(chuàng)新，推出了一系列具有劃時(shí)代意義的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝，如“Techfit”等。2000年代全球擴(kuò)張阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張，成為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一，贊助了多項(xiàng)國(guó)際體育賽事和運(yùn)動(dòng)員。經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋系列阿迪達(dá)斯一直致力于科技創(chuàng)新，在運(yùn)動(dòng)鞋和服裝方面推出了多項(xiàng)領(lǐng)先的技術(shù)，如Boost中底技術(shù)、Climachill面料等，為消費(fèi)者提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?？萍紕?chuàng)新產(chǎn)品跨界合作產(chǎn)品阿迪達(dá)斯還與其他品牌、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，如與StellaMcCartney合作的環(huán)保系列、與PharrellWilliams合作的聯(lián)名款等，這些產(chǎn)品不僅豐富了品牌的產(chǎn)品線，也拓展了品牌的受眾群體。阿迪達(dá)斯推出了多個(gè)經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋系列，如Superstar、Gazelle、Samba等，這些系列在市場(chǎng)上長(zhǎng)期熱銷，成為了品牌的經(jīng)典之作。經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)化路徑02品牌理念體系運(yùn)動(dòng)精神價(jià)值主張阿迪品牌秉持“ImpossibleisNothing”的品牌理念，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者不斷挑戰(zhàn)自我、追求卓越的運(yùn)動(dòng)精神。追求卓越多元化運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)合作阿迪品牌涉及多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，致力于為各種運(yùn)動(dòng)愛好者提供合適的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同運(yùn)動(dòng)需求。阿迪品牌注重團(tuán)隊(duì)合作，認(rèn)為團(tuán)隊(duì)精神是取得成功的關(guān)鍵，倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者相互支持、共同進(jìn)步。創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)定位科技創(chuàng)新阿迪品牌一直致力于科技創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和舒適度，引領(lǐng)行業(yè)潮流。材質(zhì)研發(fā)智能化產(chǎn)品阿迪品牌注重材質(zhì)的研發(fā)和應(yīng)用，采用高科技材料生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的耐用性、透氣性和舒適度。阿迪品牌積極探索智能化產(chǎn)品，推出具有智能功能的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等產(chǎn)品，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供更加智能、便捷的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。123阿迪品牌在生產(chǎn)過程中注重環(huán)保，采用可持續(xù)的材料和生產(chǎn)方式，減少對(duì)環(huán)境的污染?？沙掷m(xù)發(fā)展承諾環(huán)保生產(chǎn)阿迪品牌積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，關(guān)注勞動(dòng)者權(quán)益和全球貧困問題，致力于推動(dòng)公平、可持續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。社會(huì)責(zé)任阿迪品牌積極參與公益事業(yè)，通過贊助體育賽事、捐贈(zèng)資金等方式回饋社會(huì)，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。公益事業(yè)03視覺系統(tǒng)規(guī)范三線標(biāo)志迭代邏輯原始標(biāo)志設(shè)計(jì)最初的三線標(biāo)志是創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上繪制的，三條線代表鞋的穩(wěn)定性和支撐性。01標(biāo)志演變過程隨著品牌的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，三線標(biāo)志逐漸簡(jiǎn)化，設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔明了，更具現(xiàn)代感。02標(biāo)志內(nèi)涵傳承三線標(biāo)志始終是阿迪達(dá)斯品牌的象征，代表著品牌的卓越品質(zhì)和不斷創(chuàng)新的精神。03品牌專屬配色方案阿迪達(dá)斯品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩是黑、白、灰和紅色，這些顏色代表品牌的穩(wěn)重、專業(yè)和活力。主色調(diào)選擇品牌在不同媒介和場(chǎng)景下，采用不同的配色方案，保持品牌的一致性和視覺沖擊力。配色方案應(yīng)用阿迪達(dá)斯通過色彩的運(yùn)用，傳遞出品牌的自信、活力和動(dòng)感，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。色彩心理學(xué)運(yùn)用全球化字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)字體與品牌調(diào)性品牌字體要與品牌調(diào)性相符合，通過字體的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，傳遞出品牌的個(gè)性和價(jià)值觀。03品牌字體具有獨(dú)特的特點(diǎn)和風(fēng)格，同時(shí)要保證字體的可讀性和辨識(shí)度，避免產(chǎn)生歧義和誤解。02字體使用規(guī)范字體選擇原則阿迪達(dá)斯品牌在全球范圍內(nèi)使用統(tǒng)一的字體，以確保品牌形象的一致性和識(shí)別度。0104市場(chǎng)傳播策略區(qū)域化形象差異化在亞洲地區(qū)，強(qiáng)調(diào)阿迪品牌的動(dòng)感、年輕和時(shí)尚，運(yùn)用明亮的色彩和流行的設(shè)計(jì)元素，符合亞洲年輕消費(fèi)者的審美偏好。亞洲市場(chǎng)形象歐洲市場(chǎng)形象北美市場(chǎng)形象在歐洲地區(qū)，強(qiáng)調(diào)阿迪品牌的傳統(tǒng)、專業(yè)和品質(zhì)，運(yùn)用經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素和色彩搭配，突出品牌的歷史和文化底蘊(yùn)。在北美地區(qū)，強(qiáng)調(diào)阿迪品牌的創(chuàng)新、科技和動(dòng)感，運(yùn)用現(xiàn)代感強(qiáng)的設(shè)計(jì)和高科技材料，吸引年輕人和科技愛好者的關(guān)注。數(shù)字營(yíng)銷視覺矩陣社交媒體營(yíng)銷通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布阿迪品牌的最新產(chǎn)品、活動(dòng)信息和品牌形象，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。電商平臺(tái)營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷在天貓、京東等電商平臺(tái)上，建立阿迪品牌的官方旗艦店和品牌專區(qū)，提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌宣傳。通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎廣告（SEM），提高阿迪品牌在搜索結(jié)果中的排名和曝光率。123聯(lián)名合作設(shè)計(jì)規(guī)范選擇與阿迪品牌相契合的知名品牌或設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品或限量版產(chǎn)品，提高品牌的知名度和影響力。合作品牌選擇在聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要充分考慮雙方品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格，將阿迪品牌的設(shè)計(jì)元素與合作品牌的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)融合，打造出獨(dú)特的產(chǎn)品形象。聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)在聯(lián)名產(chǎn)品的宣傳推廣中，要注重雙方品牌的聯(lián)合宣傳和推廣，通過線上線下多種渠道進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大聯(lián)名產(chǎn)品的影響力和受眾范圍。聯(lián)名宣傳策略05消費(fèi)者互動(dòng)設(shè)計(jì)社交媒體視覺語(yǔ)言視覺統(tǒng)一保持品牌標(biāo)志、色彩、字體等在社交媒體上的一致性，形成獨(dú)特的品牌視覺形象。01圖形創(chuàng)意運(yùn)用創(chuàng)意圖形與文字結(jié)合，傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注。02動(dòng)態(tài)效果運(yùn)用動(dòng)態(tài)視覺元素，如GIF、短視頻等，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，展現(xiàn)品牌活力。03旗艦店空間形象氛圍營(yíng)造通過燈光、音樂、氣味等元素的綜合運(yùn)用，營(yíng)造舒適、愉悅的購(gòu)物氛圍。03運(yùn)用品牌標(biāo)志性的色彩、材質(zhì)和元素，打造獨(dú)特的裝飾風(fēng)格，吸引顧客進(jìn)店。02裝飾風(fēng)格空間布局合理規(guī)劃空間布局，突出產(chǎn)品展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)和服務(wù)區(qū)，提高顧客購(gòu)物體驗(yàn)。01用戶共創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)制鼓勵(lì)用戶參與品牌設(shè)計(jì)，如開展設(shè)計(jì)大賽、投票評(píng)選等活動(dòng)，提高用戶參與度和品牌歸屬感。用戶參與創(chuàng)意征集共創(chuàng)平臺(tái)廣泛征集用戶創(chuàng)意和意見，了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為品牌創(chuàng)新提供靈感。建立用戶共創(chuàng)平臺(tái)，方便用戶分享、交流和展示自己設(shè)計(jì)的作品，形成品牌社群。06未來形象規(guī)劃元宇宙視覺探索利用元宇宙技術(shù)，打造阿迪品牌的虛擬形象，實(shí)現(xiàn)品牌形象的多元化和虛擬化。虛擬形象設(shè)計(jì)通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者在阿迪品牌店中感受到沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，提升品牌形象。沉浸式體驗(yàn)借助元宇宙的概念，開展數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與。數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新環(huán)保材料視覺轉(zhuǎn)化可持續(xù)材料應(yīng)用將環(huán)保材料應(yīng)用于阿迪品牌的產(chǎn)品制造中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的最小化影響。01視覺識(shí)別系統(tǒng)升級(jí)通過改變品牌標(biāo)志、色彩等元素，讓消費(fèi)者在視覺上感受到阿迪品牌的環(huán)保理念。02環(huán)保理念傳播在品牌形象傳播中強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注可持續(xù)發(fā)展問題