騰訊公司形象設計規(guī)范演講人：日期:CONTENTS目錄01品牌定位與核心理念02視覺識別系統(tǒng)構建03品牌應用場景規(guī)范04傳播策略體系05VI管理機制06效果評估標準01品牌定位與核心理念企業(yè)使命與愿景表達通過服務提升人類生活品質，成為最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。企業(yè)使命成為全球領先的科技與文化企業(yè)，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務。企業(yè)愿景企業(yè)使命是長期堅守的方向和信仰，企業(yè)愿景則是未來發(fā)展的目標和藍圖。使命與愿景關系品牌調性統(tǒng)一原則6px6px6px使用騰訊品牌色彩，保持視覺上的統(tǒng)一和辨識度。色彩調性品牌標志、圖形等設計元素需保持一致性，強化品牌形象。圖形調性統(tǒng)一使用騰訊品牌字體，體現(xiàn)品牌專業(yè)性和文化內涵。字體調性010302廣告、宣傳等市場活動需符合品牌定位和調性，維護品牌形象。傳播調性04用戶價值主張傳遞用戶體驗不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提高用戶體驗，滿足用戶需求。01用戶參與鼓勵用戶參與品牌建設和活動，增強用戶歸屬感和忠誠度。02用戶溝通通過多種渠道與用戶保持溝通，了解用戶反饋和需求，改進產(chǎn)品和服務。03用戶教育提供相關的教育、培訓和知識，幫助用戶更好地使用產(chǎn)品和服務，提升用戶價值。0402視覺識別系統(tǒng)構建主色調與輔助色系標準藍色（代表科技、穩(wěn)重、信賴），在品牌傳播中占據(jù)主導地位，適用于背景、大面積色塊等。主色調輔助色系色彩搭配原則白色、灰色、黑色，用于文字、邊框、圖標等元素的配色，與主色調形成和諧統(tǒng)一的視覺效果。遵循色彩搭配的基本原則，如對比、飽和度、明度等，保持整體色調的舒適與美感。簡潔、大氣，體現(xiàn)騰訊的品牌特色和核心價值，易于識別和記憶。品牌標志應用規(guī)范標志設計在各類媒介和場合中，應嚴格按照規(guī)定進行標志的使用，包括尺寸、比例、顏色等，確保品牌形象的一致性。標志使用標志與文字的組合應遵循簡潔明了的原則，避免過于復雜的設計，以便于識別和閱讀。標志與文字的組合動態(tài)圖形延展規(guī)則動態(tài)圖形與音樂的結合在設計動態(tài)圖形時，應考慮與音樂的結合，使動態(tài)圖形更具有節(jié)奏感和感染力。03適用于廣告、宣傳視頻、社交媒體等場景，能夠增強品牌形象的傳播效果。02動態(tài)圖形應用場景動態(tài)圖形設計在保持品牌標志和主色調的基礎上，設計具有動感和節(jié)奏感的動態(tài)圖形，以吸引觀眾的注意力。0103品牌應用場景規(guī)范線上界面設計標準色彩規(guī)范確定品牌主色、輔助色及禁用色，保證線上界面的色彩統(tǒng)一和諧。01圖標與圖形制定統(tǒng)一的圖標和圖形風格，包括線條粗細、圓角大小等細節(jié)。02布局與排版制定標準的頁面布局和排版規(guī)則，包括文字大小、行距、對齊方式等。03交互設計設計統(tǒng)一的交互模式，如按鈕點擊效果、頁面跳轉方式等。04線下物料制作指南印刷規(guī)范物料尺寸與比例材質與工藝視覺識別元素規(guī)定印刷品的紙張、油墨、印刷工藝等要求，確保品牌形象的一致性。提供常用物料尺寸和比例模板，如名片、海報、宣傳冊等。指導物料制作中材質的選擇和工藝的運用，提升品牌形象和質感。將品牌標識、標準字等元素應用于線下物料中，增強品牌識別度。根據(jù)活動內容和目標受眾，確定活動主題和視覺風格。活動主題與風格大型活動視覺包裝提供舞臺背景設計圖，包括背景圖案、色彩搭配、燈光效果等。舞臺背景設計設計與活動主題相符的宣傳海報、傳單、展板等物料。宣傳物料制作提供現(xiàn)場布置方案，包括展位設計、指示標識、氛圍營造等?，F(xiàn)場布置指導04傳播策略體系數(shù)字媒體視覺矩陣微信公眾號官方網(wǎng)站微博平臺視頻平臺發(fā)布企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品資訊等內容，風格統(tǒng)一、排版簡潔，配合高質量的圖片和視頻素材。以短視頻、圖片和文字為主要形式，注重熱點話題的跟進和互動，提高品牌曝光率。設計簡潔大方的頁面風格，突出企業(yè)品牌形象和核心產(chǎn)品，同時提供在線客服和咨詢功能。發(fā)布企業(yè)形象宣傳片、產(chǎn)品介紹等視頻內容，借助短視頻平臺的傳播力擴大品牌影響。從場地選擇、舞臺布置到演講內容，均要體現(xiàn)品牌特色和活動主題，確保活動的專業(yè)性和吸引力。選擇與企業(yè)形象相契合的贊助對象，通過贊助活動提升品牌知名度和美譽度。與主流媒體、行業(yè)媒體建立良好的合作關系，定期發(fā)布企業(yè)新聞和產(chǎn)品動態(tài)，傳遞品牌價值。制定完善的危機公關預案，及時應對各種突發(fā)事件，維護品牌形象和聲譽。品牌公關活動模板發(fā)布會策劃贊助活動媒體合作危機公關跨界合作視覺方案品牌聯(lián)合跨界設計文化融合社交媒體互動與知名品牌進行跨界合作，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品或活動，實現(xiàn)品牌互利共贏。邀請來自不同領域的藝術家或設計師，打造具有獨特風格的品牌形象和產(chǎn)品，吸引更多目標受眾。將品牌文化與時代潮流、地域文化等相結合，打造具有文化內涵的品牌形象，提升品牌附加值。通過社交媒體平臺與粉絲進行互動，收集用戶反饋和意見，不斷優(yōu)化品牌形象和產(chǎn)品設計。05VI管理機制設立專業(yè)團隊定期評估與更新由專業(yè)的品牌管理團隊負責元素的更新迭代工作，確保品牌形象的穩(wěn)定性和一致性。定期對品牌元素進行評估，根據(jù)市場需求和趨勢進行更新迭代，確保品牌形象與時俱進。元素更新迭代流程迭代流程規(guī)范制定詳細的迭代流程，包括元素設計、評估、審批、發(fā)布等環(huán)節(jié)，確保每次迭代都有據(jù)可依。版本管理建立完善的版本管理系統(tǒng)，對不同版本的品牌元素進行歸檔和管理，方便追溯和使用。全球分支機構授權審批授權審批流程授權協(xié)議簽署授權范圍明確授權監(jiān)管與培訓明確全球分支機構的授權審批流程，確保各分支機構在使用品牌元素時符合總部的統(tǒng)一標準。明確各分支機構的授權范圍和使用權限，避免出現(xiàn)越權使用或濫用品牌元素的情況。與分支機構簽署授權協(xié)議，明確雙方的權利和義務，確保品牌元素的合法使用。對分支機構進行定期的監(jiān)管和培訓，提高其對品牌管理的認識和水平，確保其正確使用品牌元素。品牌違規(guī)使用處理違規(guī)識別與記錄建立完善的品牌違規(guī)識別機制，對違規(guī)使用品牌元素的行為進行及時發(fā)現(xiàn)和記錄。違規(guī)處理流程制定詳細的違規(guī)處理流程，包括違規(guī)通知、違規(guī)整改、違規(guī)處罰等環(huán)節(jié)，確保對違規(guī)行為的及時處理。違規(guī)責任追究對違規(guī)使用品牌元素的行為進行責任追究，包括對相關責任人的處罰和違規(guī)行為的公開曝光。違規(guī)預防與教育通過內部培訓、宣傳和外部合作等方式，加強對品牌違規(guī)行為的預防和教育工作，提高員工和合作伙伴對品牌管理的認識和重視程度。06效果評估標準公眾認知度監(jiān)測指標知名度通過問卷調查、訪談等方式，了解公眾對騰訊公司品牌形象的認知程度。01品質認知評估公眾對騰訊公司品牌形象在品質、可靠性、專業(yè)度等方面的感知。02形象關聯(lián)度分析公眾將騰訊品牌與特定形象或價值關聯(lián)的程度，如創(chuàng)新、科技、安全等。03輿論傾向監(jiān)測媒體和公眾對騰訊公司品牌形象的輿論傾向，及時發(fā)現(xiàn)并處理負面信息。04設計還原度審核體系設計元素一致性品牌識別度視覺沖擊力細節(jié)處理審查各設計元素（如標志、色彩、字體等）在不同場景下的應用是否保持一致。評估設計在傳達騰訊品牌特征方面的效果，確保設計能夠被公眾正確識別。評估設計在視覺上的吸引力，以及是否能夠引起目標受眾的注意。檢查設計中的細節(jié)部分，確保符合騰訊品牌形象的整體要求，無瑕疵。品牌溢價量化評估市場份額變