ICS03080

CCSA.10

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/CGCC91—2024

高端品牌評(píng)價(jià)規(guī)范

Assessmentspecificationforhigh-endbrands

2024-05-23發(fā)布2024-06-01實(shí)施

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布

中國標(biāo)準(zhǔn)出版社出版

T/CGCC91—2024

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

評(píng)價(jià)原則

4…………………1

專業(yè)性

4.1………………1

客觀性

4.2………………1

連續(xù)性

4.3………………1

評(píng)價(jià)指標(biāo)

5…………………2

品牌定位

5.1……………2

客戶定位

5.2……………2

標(biāo)桿產(chǎn)品

5.3……………2

標(biāo)桿價(jià)格

5.4……………2

傳播方式

5.5……………2

渠道模式

5.6……………2

服務(wù)體驗(yàn)

5.7……………2

團(tuán)隊(duì)素質(zhì)

5.8……………2

評(píng)價(jià)體系

6…………………2

評(píng)價(jià)得分

6.1……………2

評(píng)價(jià)分值計(jì)算

6.2………………………2

評(píng)價(jià)等級(jí)劃分

6.3………………………3

評(píng)價(jià)要求

7…………………3

評(píng)價(jià)人員

7.1……………3

評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)

7.2……………3

數(shù)據(jù)來源

7.3……………3

品牌評(píng)價(jià)結(jié)果

7.4………………………3

附錄規(guī)范性高端品牌評(píng)價(jià)規(guī)范指標(biāo)及分值和權(quán)重

A()………………4

參考文獻(xiàn)

………………………6

Ⅰ

T/CGCC91—2024

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任

。。

本文件由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)提出并歸口

。

本文件起草單位要客一零八品牌管理上海有限公司浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司上海中昊針

:()、、

織有限公司愛慕股份有限公司

、。

本文件主要起草人周婷吳璠王振滔高寶霖張榮明潘少寶

:、、、、、。

Ⅲ

T/CGCC91—2024

引言

高端品牌評(píng)價(jià)規(guī)范是評(píng)價(jià)一個(gè)品牌是否屬于高端品牌的評(píng)價(jià)體系該體系為找出品牌高端化發(fā)

“”。

展差距指明品牌高質(zhì)量發(fā)展的方向提供了清晰的指引為品牌高端化策略提供了重要理論基礎(chǔ)和方

、,

法論

。

本文件在評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)置方面著重于品牌建設(shè)的個(gè)方面優(yōu)化指標(biāo)選取和參照系的設(shè)定對(duì)于完

,8,,

善品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)體系提高品牌發(fā)展水平厘清品牌高端化方向科學(xué)評(píng)價(jià)品牌高端化發(fā)展成果起到

、、、,

積極的推動(dòng)作用

。

不同時(shí)期品牌評(píng)價(jià)結(jié)果不僅體現(xiàn)了品牌高端化的水平和成果其變化亦能體現(xiàn)品牌高端化的動(dòng)態(tài)

,

發(fā)展進(jìn)程以及持續(xù)改進(jìn)和提升的效果

。

Ⅳ

T/CGCC91—2024

高端品牌評(píng)價(jià)規(guī)范

1范圍

本文件界定了高端品牌的術(shù)語和定義確立了評(píng)價(jià)原則規(guī)定了評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)價(jià)體系評(píng)價(jià)要求

,,、、。

本文件適用于產(chǎn)品和服務(wù)品牌包括但不限于鞋服箱包服飾珠寶腕表香化車房屋游艇飛

,、、、、、、、、、

機(jī)旅游康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)教育餐飲娛樂游戲法律互聯(lián)網(wǎng)等類別的品牌

、、、、、、、、、。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

GB/T39654

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件

。

31

.

品牌brand

既是通過有形符號(hào)承載無形意義的一個(gè)符號(hào)也是不同層級(jí)所對(duì)應(yīng)的一個(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)還是通過溢

,,

價(jià)集中體現(xiàn)的一種價(jià)值

。

32

.

高端品牌high-endbrand

達(dá)到本文件所制定標(biāo)準(zhǔn)的