電

中心飲料加工廠書貿(mào)易公司:寶藏鏈路速爆指南全力以

“

富

”

貿(mào)易公司多品類跑出好生意微信生態(tài)為商家開拓增量新機會平臺基建完善，微信小店打通流量全場景

成為商家經(jīng)營主陣地產(chǎn)業(yè)帶商家全面開花，多品牌登榜星品商家榜90%的人都不知道的新鏈路打法

增量機會藏在叉乘組合里全域擴容：多元商業(yè)流量場景觸達不同消費群體

多條鏈路并行跑，隱形增量空間就在這里行業(yè)熱賣的底層邏輯：找準(zhǔn)適配場景鏈路商家經(jīng)營秘籍搶鮮看

人人皆可賣爆單熱門品類的爆單思路銷冠玩家的爆單打法，照著做就能掙錢扶持政策

目

錄

6643121447162926今年幫20多家KA品牌做了視頻號投放，體感很強烈。一越是先進的企業(yè)，

越早體系化進入視頻號生態(tài)，

充分

調(diào)用內(nèi)容營銷、付費投流、效果組件的整體打法。二越

是高質(zhì)量市場營銷需求，

越是重倉微信生態(tài)，

畢竟三高

（認(rèn)知、地位、消費力）人群在這里，精準(zhǔn)客群在這里，

社交裂變在這里，

獨一無二。三越是想做長期生意的，

越是關(guān)注用戶資產(chǎn)沉淀，

在這里尋找確定性利潤和穿越

周期的可能性。視頻號所牽引的微信電商生態(tài)，

就像是一個充滿活力的商業(yè)中心。這個商業(yè)中心不僅擁有寬敞的公共廣場（公

域），通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+ADQ

和微信豆投流，吸引著來自四

面八方的游客和顧客，還有著密集的私人商鋪（私域），

為熟客提供專屬服務(wù)和個性化體驗。視頻號是可以真正實現(xiàn)“滾雪球”式經(jīng)營的平臺，你每直播一場就可以積累一次私域，

相當(dāng)于滾了一圈雪球，

讓

平臺的流量變成你自己的留量。如果再通過投流來放大

交易量和私域積累量，

那這個雪球就會滾得更大，

你的

經(jīng)營也會更加持久穩(wěn)定。

媒體寄語

@增長黑客契約@龔海瀚Harry@潘越飛順序不分先后視頻號是個“特殊物種”，正確的入局姿勢才能獲得超級增長。2024年在幫助1000+會員在視頻號拿到結(jié)果過程

中，

獲得一個底層認(rèn)知：

視頻號做流量增長，

企業(yè)微信

做私域運營，微信小店做交易承接?！耙粋€陣地，雙輪

驅(qū)動”，

做好私域，借助騰訊廣告放量就會毫無壓力，

2025愿你借助ADQ流量起飛，利潤倍增！視頻號目前廣告加載率只是同行的零頭，

一方面說明平臺的克制，

一方面說明生態(tài)的健康，

我們看到很多有品

質(zhì)的廣告都被用戶自然的轉(zhuǎn)發(fā)，

這是任何一個平臺都無

法想象的，

所以拿有溫度的內(nèi)容，

配上有誠意的產(chǎn)品，

通過廣告讓更多人看到你的善意，

這就是視頻號長期主

義的魅力。視頻號飛速發(fā)展，

微信小店升級助力多鏈路打通，

公眾號、小程序等緊密聯(lián)合。商家想要實現(xiàn)規(guī)?；鲩L，

付

費投放是關(guān)鍵。趁付費商家少，

掌握技巧，

快速搶占市

場，開啟輝煌篇章。@大魚知道@陳廠長聊視頻@小Q老師入局視頻號是因為效果數(shù)據(jù)真的很給力。一方面，退貨率低，比其他平臺至少低8%。另一方面，ROI表現(xiàn)好，付費流量可以有效撬動自然流進播。像我們這種打大爆

品的商家，

在其他平臺上付費流量占比非常高，但在視

頻號上，撬動的自然流能有效帶來GMV的提升。僅僅

用了7天，我們就決定要為視頻號升級投入規(guī)模，

用更

完善的團隊、更長的在播時長、更大的廣告投資，來快

跑入場，爭取這個市場的份額。結(jié)合我們在家紡領(lǐng)域積累的多年經(jīng)驗來看，想要賣爆一款高品質(zhì)、高客單的高端睡眠頸椎枕，好的短視頻

內(nèi)容、直播間的氛圍打造、精準(zhǔn)的廣告投流缺一不可。

這款枕頭主打30+的都市高品質(zhì)人群，且以女性為主，

與視頻號的優(yōu)質(zhì)人群生態(tài)非常契合，因此我們毫不猶

豫地all-in視頻號，而GMV的成績也證明我們的選擇沒

有錯。未來也希望能繼續(xù)深耕視頻號、繼續(xù)爆單!

商家體會順序不分先后鄧俊河

零點記憶線上主理人王帥

邁巴勒電商負(fù)責(zé)人進入視頻號是我們非?？粗氐囊淮尾季謬L試。視頻號上的人群更主流、更國民、更有包容性，我們央視主

持人的代言素材在視頻號上拿到反響也比其他平臺會

更正面、更熱烈。這也間接助力了盛健羊乳品牌信任

感的建立，從而有效的拉高了視頻號的組貨客單價。

客單價高、我們付費流量跑起來也更加的從容。希望

未來視頻號有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)商家入駐，好產(chǎn)品

+好服務(wù)+正確的投流打法，才能在視頻號做長久的對比其它平臺，視頻號人群更優(yōu)質(zhì)、注重品質(zhì)和服務(wù)特別是我們的即食花膠非常符合視頻號人群的滋補需

求，直播間平均成交單價達到300+，高客單使得在廣

告投放上更得心應(yīng)手。同時在微信生態(tài)下我們通過組

建私域團隊，服務(wù)好消費者的同時，也收獲了不錯的

回報，真正做到了品牌的全域電商經(jīng)營。吳舒翔

王小珥品牌營銷負(fù)責(zé)人Karen

盛健品牌營銷負(fù)責(zé)人生意。我們的投放始終基于人貨場的穩(wěn)定。視頻號正是這樣一個渠道，高客單、高投產(chǎn)、低退貨等數(shù)據(jù)指標(biāo)對電

商商家來說都是極大的利好。同時，所有鏈路都基于

微信生態(tài)內(nèi)完成，用戶的購物體驗得到極大提升。以

我們本次合作來說，微信小店直購鏈路的推出拓寬了

我們的生意鏈路，小店的先用后付功能，就大大提高

了轉(zhuǎn)化率。未來我們將緊跟騰訊廣告的升級迭代，伴

隨平臺的生態(tài)升級優(yōu)化共同成長。

自從我們進入視頻號之后，驚喜的發(fā)現(xiàn)平臺上有非常多的消費者跟我們有一樣的消費理念：就是都要買到

健康的、有品質(zhì)的好東西。雖然入駐的時間不長，但是通過投流讓我們直播間的

銷量迅速沖到了大幾百萬級別，也讓更多的家人們喝

到了我們的樺樹汁，復(fù)購率也是很驚喜的。未來，我

們會繼續(xù)努力，通過微信小店為大家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)、

健康的好產(chǎn)品!白山市林源春生態(tài)科技股份有限公司

董事長閆宏飛

世紀(jì)恒通投放負(fù)責(zé)人徐建友與騰訊的合作是一次非常有價值的經(jīng)歷，在CID鏈路的引流上，無論是鏈路技術(shù)、賽道選品、廣告運營，都

以成熟的行業(yè)經(jīng)驗助推我們跑對品、跑出量，幫助楊

大在家紡類目市場中取得了顯著的成果。家紡是一個冉冉升起的賽道，產(chǎn)品類目多、創(chuàng)新空間

大，我們借助騰訊這個平臺，更透徹地理解用戶需求、

更有效地抓住行業(yè)商機。未來，我們將繼續(xù)攜手騰訊，

進一步拓展家紡類目的市場，開發(fā)更多創(chuàng)新性產(chǎn)品，提

高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計水平，以滿足不同客戶的需求。騰訊擁有非常優(yōu)質(zhì)的品牌營銷生態(tài)，我們也看到過很多品牌成功的案例。明年我們會在轉(zhuǎn)化成熟的情況下，

布局品牌營銷事件。借助騰訊平臺去引爆一波品牌大

事件，把品牌聲量打出來，再配合競價廣告去做精準(zhǔn)劉帥

楊大電子商務(wù)負(fù)責(zé)人諶洪日

星洢科技合伙人轉(zhuǎn)化。

前言

近幾年，“唯轉(zhuǎn)化論”讓商家陷入了“深卷時代”：低價促

銷、流量搶奪、ROI內(nèi)卷、爆品競賽無一不在蠶食企業(yè)

的利潤。面對越來越高的流量成本和同行快速追品、追

素材的現(xiàn)狀，商家往往容易陷入“一根蠟燭兩頭燒”的窘

境。與此同時，電商平臺的高速發(fā)展讓過去的流量紅利

不復(fù)存在，企業(yè)集中涌向同一平臺躺著賺錢、站在風(fēng)口

飛的時代過去了。在這樣的環(huán)境下，同質(zhì)化策略不僅讓商家難以突圍、利

潤受損，甚至可能損害自身的核心競爭力。越來越多的

商家意識到：過度依賴單一手段的同質(zhì)化競爭已難以為

繼，亟需通過聚焦產(chǎn)品、內(nèi)容、體驗等方面的精耕細(xì)

作，高筑自己的護城河，以尋找更有確定性和可持續(xù)性

的出路。這些成功轉(zhuǎn)型的商家有幾個共同點：不受市場波動和行業(yè)競爭的劇烈影響，經(jīng)營更具韌性。拒絕低價內(nèi)卷，憑借價值創(chuàng)造實現(xiàn)收益提升；以系統(tǒng)化方法和科學(xué)節(jié)奏推動業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展；掌控經(jīng)營節(jié)奏，不完全依賴流量算法；3.長期可持續(xù)1.自主可控4.抵抗波動2.有利潤而微信生態(tài)，因其生態(tài)優(yōu)、經(jīng)營深、觸點全、增效強的特性，給到了商家極大的自主經(jīng)營空間，對于初入局

的商家而言存在一定學(xué)習(xí)門檻，但這種門檻反而成為

商家構(gòu)建長期壁壘的關(guān)鍵。相比以“短平快”為導(dǎo)向的流

量模式，微信生態(tài)通過完善的基建體系、豐富的流量

場景、多元的社交觸點，

構(gòu)建了一個貫穿用戶全生命

周期的生態(tài)閉環(huán)，幫助商家實現(xiàn)用戶沉淀、資產(chǎn)積累

和可持續(xù)經(jīng)營能力的提升。不僅能幫助商家實現(xiàn)長期

收益，更能夠構(gòu)建出強大的經(jīng)營壁壘，能夠讓商家從

容應(yīng)對內(nèi)卷，實現(xiàn)真正可持續(xù)的增長。在這一生態(tài)中，騰訊廣告不僅是流量的提供者，更是

商家邁向數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型的“增長伙伴”。騰訊廣告通

過多場景聯(lián)動、多交易鏈路，助品類爆單，拓商家新

局，幫助商家在精細(xì)化運營中提升效率，實現(xiàn)“多駕馬

車并排跑”，從而盡可能地挖掘全域人群價值，讓收益

最大化。相較于其他以短期GMV數(shù)據(jù)為主、頭部商家流轉(zhuǎn)更新較快的電商平臺來說，微信生態(tài)在用戶沉淀、資

產(chǎn)積累以及長期收益方面具有不可替代的優(yōu)勢，是

商家實現(xiàn)穩(wěn)定增長的核心陣地。PART

12024年8月25日，微信小店正式上線，通過簡化商家入駐流程、升級品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，大幅

降低入駐門檻及保證金，為商家提供了更加友好的

經(jīng)營環(huán)境。微信小店鏈路能力，滿足有商品帶貨需

求的商家，支持視頻號、朋友圈、公眾號及小程序

廣告直跳商品頁，同時支持將廣告通投至搜一搜廣

告位，讓用戶能更高效地完成購買過程，為品牌提

供從曝光到轉(zhuǎn)化的更優(yōu)解，幫助商家輕松融入微信

生態(tài)、承接貫通多種經(jīng)營場景。微信小店流量場景全景圖更為重要的是，據(jù)消電日百行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，微信小店吸引了更年輕的消費群體，且平均客單價相比小

程序鏈路高出21%。微信小店不僅是一個交易平

臺，更是一個助力商家打造高效經(jīng)營陣地的工具，微信會話微信社群小程序企業(yè)微信平臺基建完善微信小店打通流量全場景

成為商家經(jīng)營主陣地

視頻號

(短視頻、直播)

公眾號

(訂閱號、服務(wù)號)

看一看

搜一搜私域場景公域場景為商家提供了小店+直播、小店+直購等多種帶貨鏈路。商家可基于微信小店打通從多版位投放直購到全

域引流直播、私域線索經(jīng)營等多樣化交易模式，實現(xiàn)

用戶從認(rèn)知到購買的全鏈路轉(zhuǎn)化，并構(gòu)建起用戶反饋

與復(fù)購的閉環(huán)。不論是再小的個體商家，還是大規(guī)模

的頭部企業(yè)，都能在微信找到做生意的路子。2024年，微信小店上線了“送禮物”功能，用戶可以

在微信小店購買產(chǎn)品后直接發(fā)給微信好友。滿足規(guī)則

的商品或店鋪將自動開通該功能，

商品詳情頁會展示

“送朋友”按鈕，

用戶點擊即可進入“確認(rèn)禮物”頁面，

選擇款式、金額，并在“送禮物”頁面選擇好友完成支

付，禮物將自動送出。送禮場景作為國人消費需求依舊強勁且獨具特色的領(lǐng)

域，顯得尤為重要。而微信小店依托超過13億的龐大

社交生態(tài)，能夠無縫銜接購買、贈送、接收的完整流

程，全程在騰訊生態(tài)體系內(nèi)閉環(huán)解決。這種鏈路短而

清晰，適合年貨節(jié)、春節(jié)等大促節(jié)點的產(chǎn)品種草及社

交場景轉(zhuǎn)化，構(gòu)成了商家推出新品的黃金時期。同

時，“送禮物”功能的應(yīng)用場景不僅限于個人對個人

（C2C），還涵蓋了商家對個人（B2C）的送禮需

求，為商家激活私域流量、引導(dǎo)復(fù)購等提供了有效

助力。去年以來，商家們以“視頻號直播間”、“微信小店”為陣地，創(chuàng)新性拓展視頻號信息流、微信朋友圈、

PCAD（騰訊平臺與內(nèi)容媒體）

、優(yōu)量匯等多樣化廣

告流量場域，涵蓋直播+直購多元高效鏈路。在騰訊

廣告各行業(yè)伙伴們的助力下，超3000家商家踴躍參

與超新星品類扶持計劃，

不斷精進優(yōu)播、優(yōu)投技

巧，不僅商家銷售額創(chuàng)下新高，還成功打造與騰訊

生態(tài)高度適配的王牌爆品，共涌現(xiàn)出

500+

爆款

SPU，拓展騰訊生態(tài)下的新生意賽道。其中還有數(shù)百

家優(yōu)秀商家脫穎而出，榮登超新星星品商家榜。產(chǎn)業(yè)帶商家全面開花多品牌登榜星品商家榜過去，商家更多依賴單一鏈路或單一版位的投放邏輯，而忽視了鏈路和版位之外的巨大潛在人群增量

價值。事實上，不同鏈路和版位對應(yīng)著截然不同的

消費習(xí)慣與人群，比如微信小店鏈路的廣告下單人

群與直播廣告下單人群重合率不到10%、與小程序

鏈路廣告下單人群重合率約30%，直購鏈路和直播

鏈路的下單人群重合率也非常低。對于商家來說，

選擇多鏈路

×

多流量

×

選品的叉乘組合策略，才能盲目跟風(fēng)熱門鏈路和場景，容易陷入激烈競爭，不如另辟蹊徑，深挖平臺中的“隱形紅利”——那些被

大多數(shù)商家忽略的增量機會。觸達更多元的人群，盡可能地挖掘增量機會，跑出新的爆款增長曲線。

PART

224年騰訊Q1財報顯示，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%，小程序總用戶使用時長同比增長超

20%，微信及We

Chat的合并月活躍賬戶數(shù)達到

13.59億，整個微信體系蘊含了巨大的商業(yè)價值。而

依托騰訊生態(tài)在社交、資訊、娛樂等多維場景中搭

建的豐富多樣的用戶觸點，騰訊廣告為品牌和商家

提供了廣闊的增長空間和海量的商業(yè)流量。全域擴容：多元商業(yè)流量場景一觸達不同消費群體廣告場景形態(tài)不斷豐富

流量效能加速釋放隨著視頻號的高速發(fā)展與流量增長，圍繞視頻號直播和微信小店打造帶貨閉環(huán)已為各類商家發(fā)掘更多

市場新機會，而付費流量作為高效的“放大器”，讓

商品種草及交易更加快捷。創(chuàng)新、有趣的廣告形態(tài)不僅能吸引用戶點擊，還能

有效提升商品的轉(zhuǎn)化率。騰訊廣告借助視頻號、朋

友圈、公眾號&小程序、PCAD流量、優(yōu)量匯等流量

場景，通過圖文、視頻、直播等創(chuàng)新的廣告展示與

交互方式提升用戶體驗，增強商品交易的即時性與

轉(zhuǎn)化效果。通過全方位的觸點布局與創(chuàng)新廣告形

式，騰訊廣告為商家?guī)砹藦牧髁揩@取到高效轉(zhuǎn)化

的多維解決方案，加速生意規(guī)?；鲩L。朋友圈競價廣告現(xiàn)支持直播間畫面實時外顯，提升直播內(nèi)容可見度。沉浸、直觀的呈現(xiàn)方式能夠拉進

商家與用戶距離，激發(fā)用戶興趣，IP人設(shè)類、達人

直播間或直播場景特色吸睛的直播間可重點使用，

提升廣告點擊率。同時商家無需額外制作視頻素

材，即可高效投放引流。用戶點擊廣告外層進入官方落地頁，可通過商家落地頁充分展示的產(chǎn)品優(yōu)勢、使用場景、達人證言等

信息，

深度了解種草后再進入直播間完成購買轉(zhuǎn)

化。新鏈路為用戶提供了從興趣到了解再到購買的

順滑體驗，能夠有效提升用戶購買意向，進而提升

其進入直播間后的轉(zhuǎn)化率。朋友圈廣告推廣視頻號直播間形態(tài)和鏈路

全面上新競價廣告支持直播畫面實時外顯支持二跳直播間01朋友圈常規(guī)廣告和櫥窗廣告推直播形態(tài)下，廣告外層支持展示圖文組件，組件包含賣點圖、描述文案

和行動按鈕三部分，可幫助廣告主外顯更多商品和

利益點信息，如贈品信息、限時優(yōu)惠福利等，配合

醒目的“觀看直播”等行動按鈕引導(dǎo)用戶進入直播

間，能夠顯著提升廣告轉(zhuǎn)化率。廣告外層支持直播新組件廣告位主要優(yōu)勢微信視頻號廣告場景原生沉浸，短視頻種草更直接，視頻號

廣告下單率高。適合有短視頻素材的各類型

商家。微信朋友圈廣告覆蓋人群廣，人群結(jié)構(gòu)更多樣、消費力強，可推廣高客單、多品類商品。廣告形態(tài)更豐

富，支持圖文和視頻素材。微信小程序廣告

微信公眾號廣告場景更豐富，包含資訊、出行、娛樂等多場

景，觀眾進播成本低活躍度高。適合對場觀

數(shù)量要求高、或需要大量引入用戶進行初篩

的廣告主，對主播控場能力要求較高。搜一搜廣告承接用戶主動搜索需求，廣告自然融入搜索

結(jié)果，助力提升整體ROI。五大廣告流量場景支持推廣微信小店全新的廣告鏈路為微信小店商家打開引流新通路，

五大場景提供海量流量，大大提升廣告拿量空間與

獲客效率。商家可根據(jù)廣告位特點組合投放，以拓

展多元人群。02小程序廣告跳轉(zhuǎn)微信小店搜一搜廣告跳轉(zhuǎn)微信小店朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)微信小店公眾號廣告跳轉(zhuǎn)微信小店廣告外層落地頁視頻號原生廣告跳轉(zhuǎn)微信小店更多流量場景支持微信小店直播推廣除微信視頻號、朋友圈、公眾號與小程序的投放版

位之外，新增平臺與內(nèi)容廣告以及優(yōu)量匯，幫助商

家進一步提升微信小店直播獲客效率。騰訊平臺與

內(nèi)容廣告包含騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、

QQ、騰訊音樂及游戲等騰訊系產(chǎn)品，優(yōu)量匯則是集合10萬+優(yōu)質(zhì)App的廣告聯(lián)盟（如喜馬拉雅、美圖秀

秀等），兩者覆蓋資訊、娛樂、工具等多個用戶使

用場景，月覆蓋用戶數(shù)十億，能夠觸達更多元、更

豐富的目標(biāo)人群，滿足多類型商家投放增量需求。優(yōu)量匯跳轉(zhuǎn)小店直播03點擊廣告外層自動喚起微信跳轉(zhuǎn)至官方落地頁點擊“觀看直播”組件點擊廣告外層自動喚起微信跳轉(zhuǎn)至官方落地頁點擊“觀看直播”組件

服飾行業(yè)

食品行業(yè)10W+日消耗峰值230%廣告消耗提升28%下單成本降低5W+日消耗峰值2.4下單ROI2下單ROI進入直播間進入直播間面對豐富多樣的觸點流量，品牌和商家如何實現(xiàn)精準(zhǔn)拿量、高效拿好量、規(guī)模拿大量，讓品牌信息真

正觸達目標(biāo)受眾并轉(zhuǎn)化為實際價值，成為了一個亟

待破解的核心命題。值得注意的是，不同版位的用

戶年齡結(jié)構(gòu)和偏好存在顯著差異，商家在投放時需

要結(jié)合目標(biāo)人群特點，制定更有針對性的策略。過

于依賴單一版位投放，

不僅可能導(dǎo)致觸達效果受

限，還容易錯失大量潛在用戶群體。因此，合理布

局多版位、多場景，才能最大化覆蓋目標(biāo)用戶，實

現(xiàn)投放價值最大化。食品飲料行業(yè)投放不同版位用戶年齡結(jié)構(gòu)分布

以朋友圈和視頻號廣告版位為例曝光年齡分布

朋友圈視頻號信息流0-1314-1819-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465+

朋友圈曝光用戶集中P25-39

視頻號信息流曝光用戶集中P40-59多版位聯(lián)投，拓寬商品交易的流量池*數(shù)據(jù)來源：騰訊廣告食品飲料行業(yè)后臺數(shù)據(jù)已經(jīng)有一些做的好的商家，用差異化直播間承接差異

化流量。以某美妝商家為例，

借助“全域流量”視頻廣

告素材引流跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，

高效率的流量協(xié)同，

為商家提供了更廣闊的曝光機會，更極大地提升了交

易效率。月GMV沖高至300萬與此同時，視頻號流量增長，大盤流量的提升越來

越有確定性。而非視頻號的公眾號、PCAD和朋友圈

等版位流量成為了“隱形紅利”，其中，朋友圈版位

更是高價品沃土。食品飲料商家付費流量不同年齡人群分布情況朋友圈高份額商家訂單人群集中在25~49歲朋友圈高份額商家主要為品牌、私域白牌付費流量不同年齡段訂單量占比PCAD流量

版位微信生態(tài)

版位付費流量不同年齡段消耗占比騰訊新聞、微視、騰訊視頻、全民K歌...視頻號信息流廣告朋友圈份額低商家朋友圈份額低商家朋友圈份額高商家朋友圈份額中商家朋友圈份額高商家朋友圈份額中商家對于商家而言，找準(zhǔn)鏈路不僅決定著流量的轉(zhuǎn)化效率，更是打通了生意渠道，是挖掘增量機會的關(guān)鍵

所在。騰訊廣告目前支持直購、直播、導(dǎo)購、CID四

條交易鏈路，每條鏈路都連接著不同的消費場景和

偏好人群。商家可以靈活切換或組合不同鏈路，不

僅可借助CID技術(shù)，無縫引流廣告流量至拼多多、京

東、淘寶等域外電商平臺完成交易，還可通過微信

小店，實現(xiàn)廣告到購買的域內(nèi)閉環(huán)。多鏈路叉乘組合策略帶來的增量機會正在快速涌現(xiàn)，商家抓住這波機會，可以更高效地連接產(chǎn)品與

目標(biāo)人群，實現(xiàn)生意規(guī)模的跨越式增長。不同鏈路x不同流量x不同選品客群有不同，人群有差異，增量機會藏在叉乘組合里!多條鏈路并行跑=隱形增量空間就在這里！直購

直播CID口腔護理社科圖書美容養(yǎng)顏沖飲谷物潮流玩具廚房小電視頻號

流量小程序

流量優(yōu)量匯

流量朋友圈

流量搜一搜

流量公眾號

流量洗發(fā)水南北干貨個人用品數(shù)碼周邊珠寶首飾方便食品域內(nèi)直購包含微信小店直購與微信小程序直購。微信小店鏈路是以小店為樞紐，通過多版位廣告直接

跳轉(zhuǎn)至微信小店，讓有消費興趣的用戶能夠便捷瀏

覽和購買商品。從數(shù)據(jù)來看，

短視頻場景與直播場

景的用戶下單路徑重合度較低，僅有極少數(shù)用戶在

兩種場景中均下單。這意味著，商家可借助小店同微信小店直播鏈路，適合品牌常規(guī)日播、品牌日直播、新品發(fā)布會等營銷場景，通過直播引流與運營

策略的創(chuàng)新，借助多轉(zhuǎn)化組件有效拉升商家自播投

入產(chǎn)出比。域內(nèi)直購-微信小店直購鏈路直播-微信小店直播鏈路朋友圈廣告支持直播間畫面實時外顯依托騰訊生態(tài)內(nèi)海量觸點，廣告點擊后直跳電商平臺下單購買。直購CID鏈路開口巨大、鏈路絲滑，可以有效提升投流效率，是商家們應(yīng)季跑品的得力助手，

不僅可助力商家快速獲取貨源，靈活性也更高。時進行直播+直購鏈路，轉(zhuǎn)化之前單一鏈路難以轉(zhuǎn)化的用戶，帶來全新的業(yè)務(wù)增量。具體鏈路場景：視頻號短視頻廣告轉(zhuǎn)微信小店直購鏈路朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)

微信小店直購鏈路域外直購-CID直購鏈路節(jié)日的場景化需求催動下，消費者對于食品飲料的消費意愿成倍增長，節(jié)點營銷也因此成為食品飲料

行業(yè)商家打開新一年生意銷路的關(guān)鍵。行業(yè)推薦版位及鏈路

Pcad行業(yè)集中度5%以新聞、視頻、瀏覽搜索為主場景多用戶類型多，廣告樣式多曝光cpm低，高過審，流量大跨應(yīng)用跳轉(zhuǎn)，人群泛

朋友圈

行業(yè)集中度18%熟人社交、八卦的場景覆蓋全齡層、全地域用戶年輕人群占比高，人群客單高跨場景起量門檻高，受合約影響行業(yè)熱賣的底層邏輯

找準(zhǔn)適配場景鏈路！

公眾號

行業(yè)集中度24%訂閱號展示、公眾號文章場景高價值用戶多，導(dǎo)購類占比大圖文場景為主，中老年占比大曝光相對飽和，視頻率低

小程序

行業(yè)集中度9%小游戲、短劇激勵場景為主曝光充分，適合深度種草曝光cpm低，競爭少長曝光人群覆蓋較廣

客單135

cpm99

客單165

cpm27

客單100

cpm45W

客單60

cpm62 客單48 cpm48客單102

cpm40

客單220

cpm117

客單348

cpm51

客單170

cpm39粉價200

cpm38 粉價55

cpm23 粉價21

cpm40=

1食品飲料視頻號碎片化娛樂消遣場景，注意力短消費力強、新電商客人群質(zhì)量優(yōu)雙率高，種草強，起量快競爭大cpm高，素材要求高導(dǎo)購CID直購直播行業(yè)集中度38%2024年，消電日百行業(yè)整體穩(wěn)健攀升，越來越多的商品在直播及直購鏈路下快速引爆并實現(xiàn)持續(xù)

增長。小程序鏈路上，3C日百等標(biāo)品護體，整體

質(zhì)量持續(xù)提升。小店直購鏈路，新用戶群體提

升，

整體呈現(xiàn)出更高知、高消的特點。而在流量

方面，

也呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢。目前，

朋友圈流

量規(guī)模依舊是微信TOP1，

增速最快的是以小店為

載體的買量鏈路。非視頻號場景潛力巨大，

商家

可重點把握生意新機會。21%客單價高于小程序直購鏈路20%行業(yè)轉(zhuǎn)化人群

40歲以下177%在投商品數(shù)

對比24年1月158%消耗對比

24年1月增長高品質(zhì)，高創(chuàng)新品類更暢銷低認(rèn)知門檻，高價高質(zhì)品易轉(zhuǎn)化

2消電日百行業(yè)推薦鏈路：井噴增長，品類更豐富新用戶群，更高知高消·直播速爆指南：1.選對品：高潛類目+爆品復(fù)用+功能型品三管齊

下。藍海類目占先機，

直購爆品巧復(fù)用，

緩解焦

慮打痛點。2.走對路：流量庫存-形態(tài)鏈路-直播間裝修三步

走，全面提升直播漏斗轉(zhuǎn)化。3.找對人：素材找人+商品找人+數(shù)據(jù)找人，用好

廣告工具和直播間設(shè)置找人，高效吸納目標(biāo)群體。24%CTR24年H2

環(huán)比H1增長17%ROI24年H2環(huán)比H1增長56%CVR24年H2

環(huán)比H1增長22%起量率

24年H2

環(huán)比H1增長56%轉(zhuǎn)化率

高于大盤26%消耗占比

消費品大盤擺脫低價漩渦，拉寬價位成關(guān)鍵提升產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)控客訴是關(guān)鍵大盤領(lǐng)跑，價格段更寬標(biāo)品護體，質(zhì)量提升·直購速爆指南：1.數(shù)碼家電中年輕高知人群意愿更高，在質(zhì)量選擇

上要求偏高，

要求商家在素材制作上更短平快，

快速講清賣點。2.選品上，商家從根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗選擇趨勢品類，到

信息互通，

依據(jù)行業(yè)競爭情況進行選品判斷，

從

“經(jīng)驗”參考到“數(shù)據(jù)”指導(dǎo)，跑品鏈路越來越科學(xué)。3.在場域上，京東、淘寶、CID鏈路打通后，小店

直購鏈路直跳H5/小程序，用戶體驗更直接，同

時，電商平臺能力以及數(shù)據(jù)能力加持下，

商家將

更快鎖定潛客，實現(xiàn)更穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化。消費市場回暖，“戶外風(fēng)起”，服飾運動行業(yè)不少品熱潮的帶動下，運動鞋服以舒適、耐穿、功能

性強等優(yōu)勢也迎來了快速增長的黃金期。服飾品

牌白小T選擇直播與小店雙鏈投放，并進行朋友圈

視頻號通投，實現(xiàn)了單日廣告消耗近5W，ROI高

達3的好成績?！?/p>

行業(yè)推薦鏈路：鏈路x流量x商品，把握增量機會!直購36%

視頻號客單140成熟女性鞋服24%

朋友圈客單500潮流品牌服裝PCAD客單110中老年鞋服CID視頻號客單50運動/家居服飾小程序客單34成熟女性服飾PCAD客單90中老年運動用品直播視頻號客單130成熟女性服飾小程序客單180下沉服飾珠寶朋友圈客單350大牌服飾珠寶導(dǎo)購朋友圈客單300高客單服飾配飾視頻號客單170老年人專用小程序客單200趨勢運動鞋

3運動鞋服85%78%65%10%19%16%11%9%2%6%·

速爆指南：1.形成標(biāo)準(zhǔn)測品SOP，先測先爆，積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：針對御寒鞋服的市場需求，采用“先測先爆”的策

略，使產(chǎn)品在初期測品階段即迅速積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，

聚焦成本較低且具潛力的商品，

精準(zhǔn)測試市場反

應(yīng)。每日穩(wěn)定推出3-5款新品進行測試，通過逐步

積累的測品數(shù)據(jù)，對不同品類和功能的市場接受度

有清晰判斷，為后續(xù)銷售轉(zhuǎn)化奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。2.精準(zhǔn)匹配用戶需求，選品注重高性價比與功能

性：

商家通過百元左右的客單價，

主打加絨、加

厚、防水等功能，滿足消費者對舒適性和保暖性的

雙重需求，具備較高的市場競爭力。3.

打通CID直購鏈路全流程，高效投流與絲滑轉(zhuǎn)

化：

依托騰訊廣告全域觸點，商家可以通過多個差

異化創(chuàng)意素材來提升廣告點擊率，并在數(shù)據(jù)分析的

支持下選出高轉(zhuǎn)化素材，快速提高廣告覆蓋率與轉(zhuǎn)

化效果，直接引導(dǎo)到平臺進行下單。圖書行業(yè)正在騰訊生態(tài)中發(fā)現(xiàn)新增量。視頻號用戶與圖書消費者高度重合，

他們購買力強、粘性

高，呈現(xiàn)出有錢有閑的特征，吸引了大量出版

社、出版公司以及圖書中盤商正將視頻號視為新

的經(jīng)營陣地。2023年全年，圖書類目合作商家數(shù)

量增長超

2

0

0

%

，

行

業(yè)

整

體

GM

V同比提升超

300%，

50%圖書頭部品牌已入駐視頻號?！?/p>

行業(yè)推薦鏈路：

以直播間為樞紐，串聯(lián)交易鏈條。·速爆指南：1.公域搶量：通過投放信息流廣告、朋友圈直播預(yù)

約卡等形式，

商家可以高效獲取付費流量，引導(dǎo)

至直播間。同時，

高品質(zhì)直播間可以登上直播推

薦位獲取更多自然流量。2.私域加速：商家通過自營的公眾號、視頻號、社

群打造私域，構(gòu)建起直播的基礎(chǔ)流量池。

4

玩具圖書直播間朋友圈公眾號視頻號短視頻

〔

付費投流直播推薦位域公經(jīng)營場景小程序店鋪（商家自營小程序/拼多多小程序）電商平臺（淘寶/天貓/京東）微信小店經(jīng)營場景出版社出版公司

圖書中盤商新書發(fā)布會|店播賣書新書發(fā)布會|店播賣書圖書中盤商爆品轉(zhuǎn)化出版社出版公司<

>店播賣書流量藍海

多元引爆即時觸達快速轉(zhuǎn)化社群公眾號視頻號鏈路流程私域

人人達達號號眾頻公視互選達人經(jīng)營場景經(jīng)營場景企微導(dǎo)購個人出書出版公司

達人分銷公眾號關(guān)注留資添加企業(yè)微信小程序視頻號公眾號朋友圈持續(xù)深層溝通導(dǎo)購私域連接長效經(jīng)營達人社群

多元帶貨優(yōu)質(zhì)社群資源精準(zhǔn)導(dǎo)購平臺海量KOL/KOC機構(gòu)

云選出版社/出版公司出版公司>

>

在本土美妝消費需求多元化、細(xì)分化的背景下，人貨精準(zhǔn)匹配，

與合適的觸點精準(zhǔn)觸達、高效轉(zhuǎn)

化，

成為國貨美妝品牌近來的營銷經(jīng)營主旋律。

眾多美妝品牌在騰訊生態(tài)內(nèi)拓展經(jīng)營空間，

跑通

適配騰訊流量生態(tài)的商品模式，

推動持續(xù)、穩(wěn)定

的流量經(jīng)營。·行業(yè)推薦鏈路：微信小店直購+直播鏈路、平臺電

商引流鏈路、視頻號加企微導(dǎo)購鏈路。>

5本土美妝微信小店-直購鏈路微信小店-直播鏈路微信小店>視頻號加企業(yè)微信導(dǎo)購鏈路企業(yè)微信后端能力升級落地頁加粉提效工具

（挽留彈窗/互動問答）15%購買人群重合度低（CID-PDD

VS小程序直購）小程序引流UD客戶打標(biāo)「轉(zhuǎn)化寶」開口數(shù)據(jù)下單數(shù)據(jù)CTR4%+

獲客成本-50%引流京東數(shù)據(jù)能力整合支持APP+小程序+H5多種模型適配不同的營銷場景訂單數(shù)據(jù)實時上報，優(yōu)化效果轉(zhuǎn)化率+30%數(shù)據(jù)整合數(shù)據(jù)能力

能力廣告能力建設(shè)

工具營銷效能提升

引流模型深轉(zhuǎn)模型視頻號信息流半屏

原生頁小程序添加企微APP糕點餅干烏龍茶調(diào)味醬養(yǎng)肝護肝海洋滋補品咖啡堅果炒貨綠茶南北干貨護眼營養(yǎng)燕窩冰淇淋果干蔬菜干白茶方便食品美容養(yǎng)顏藥食同源原料食材植物飲料肉類豆于紅茶沖飲谷物復(fù)合滋補食品海產(chǎn)干貨白酒糖果巧克力花果茶腸胃養(yǎng)護參類滋補品海鮮制品葡萄酒普洱茶調(diào)味品/調(diào)味料骨骼健康靈芝類滋補品牛肉黃酒養(yǎng)生茶雜糧為了幫助大家更好的抓住品類機會，

我們?yōu)榇蠹沂崂砹宋宕笙M品板塊中的潛力爆品地圖，

你想

了解的都在這里:珍珠健身器械文胸絲襪男裝鞋靴玉石戶外裝備內(nèi)褲女裝童裝箱包潛力爆品掘金地圖：200+爆款類目助你抓住品類機會積木小擺件四服飾運動珠寶玩具圖書食品飲料成人社科兒童車IP文學(xué)童書毛絨足膜搓泥浴寶牙粉干燥劑/除濕劑地毯干洗/清潔劑面部足部磨砂膏身體清潔套裝成人護墊空氣凈化劑/

空氣芳香劑洗衣液彩妝洗發(fā)護發(fā)套裝身體磨砂膏濕紙巾地面保養(yǎng)劑皮質(zhì)/木質(zhì)家具

護理液/清潔液唇部衛(wèi)生棉條口腔洗護套裝留香珠運動器材清潔劑洗發(fā)水眉眼部定型產(chǎn)品/套裝護牙素洗衣皂砧板噴霧沐浴露防曬手部磨砂口噴特殊材質(zhì)洗衣液消毒液護手霜香水香皂牙齒美白脫色劑按摩器材環(huán)境電器USB數(shù)碼周邊數(shù)碼周邊芳療香薰用具茶具家用保健清潔電器便攜電源收納用品綠植盆栽及用品清潔工具美容美體生活小電耳機周邊洗曬熨燙廚房工具驅(qū)蟲用品美發(fā)儀器保護殼/套家電影音周邊配件浴室用品烹飪用具床上用品口腔護理車載配件膠片相機配件個人用品水具居家布藝廚房小電手機充電/耳機/

貼膜/外設(shè)平板電腦配件文具輔材碗碟筷其他消電日百個護美妝PART

31.確保素材制作&上新能力，保障拿量基礎(chǔ)。2.積極拓展新流量版位，并充分利用廣告產(chǎn)品新能

力：新客戶可優(yōu)先考慮首投視頻號版位，待投放穩(wěn)

定后，

拓展至朋友圈、小程序、PCAD等。同時，

積極應(yīng)用深度ROI投放、核心人群提權(quán)等產(chǎn)品能力，

通過多次小規(guī)模爆量實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。3.高客單價+贈品機制，

打造高性價比：

咖啡大盤客單價約為150元，

咖啡商家可結(jié)合自身情況，適當(dāng)

提升出價能力，

還可通過“產(chǎn)品+贈品”的組合策略，

有效吸引消費者進行購買?？Х壬碳宜倏凑粘@些爆單玩法就能快速爆單熱門品類的爆單思路賽道推薦鏈路直播鏈路、小店鏈路、CID鏈路。速爆指南一1.打造產(chǎn)地人設(shè)直播間，并通過ADQ視頻號信息流、

朋友圈、小程序、PCAD等全面引流，擴大直

播規(guī)模。2.對于擁有明星或達人資源的商家，可投放明星素

材吸引粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化。同時，商家可通過平臺無縫

銜接自營微信小店，與直播間實現(xiàn)直播過程中的即

時購買。3.高客單價的滋補品類更需要深度服務(wù)，商家通過

朋友圈、公眾號等渠道，通過導(dǎo)購引導(dǎo)潛在用戶添

加企業(yè)微信，促進復(fù)購提升和長效發(fā)展。視頻號滋補品類掌握這三招

實現(xiàn)爆單不是夢！速爆指南1.選擇具有獨特原產(chǎn)地特色的產(chǎn)品，通過清晰的“人設(shè)”和產(chǎn)地故事，為生鮮產(chǎn)品疊加一個“高溢價感”

的buff。2.在視頻號上至少要有兩個實力派、具備感染力的

主播，能在清晰塑品的同時，有效承接并轉(zhuǎn)化流量。3.原產(chǎn)地視頻就是最好的廣告素材，商家可拍攝種

植場景、廠房、產(chǎn)線運營等城市用戶看來新鮮有趣

的素材，投流篩選意向用戶，提升轉(zhuǎn)化率。視頻號生鮮爆單指南，學(xué)會你也能

輕松突破單日百萬GMV大關(guān)朋友圈、視頻號以及PCAD短視頻引流直播間，

直播間直投。賽道推薦鏈路速爆指南1.選擇擁有創(chuàng)新特色功能如鏡頭支架、磁吸旋轉(zhuǎn)支架、陀螺散熱支架等熱門機型產(chǎn)品，并通過多角度

混剪或競品對比，打造賣點吸睛素材。2.騰訊廣告3.0投放端算法加持，幫助商家正確表達

營銷訴求，讓模型理解生意，投放效果更穩(wěn)。某手機殼膜商家月GMV破400萬數(shù)碼家電超級潛力品手機殼膜爆單指南視頻號信息流廣告引流微信小店直購鏈路。賽道推薦鏈路速爆指南01

人設(shè)型直播案例

人設(shè)型直播之所以能爆單，核心在于“人設(shè)”賦予了

直播間獨特的信賴感與情感連接。一個貼近用戶需求的人設(shè)，例如親切的“鄰家妹妹”或?qū)I(yè)的“工廠

工程師”，能迅速拉近與消費者的心理距離。在直

播中，人設(shè)不僅僅是吸引流量的入口，更是塑造產(chǎn)

品形象的催化劑。主播通過符合人設(shè)的口播話術(shù)、

行為動作，傳遞產(chǎn)品真實感和可靠性，幫助用戶在

潛移默化中消除購買顧慮。同時，人設(shè)賦予產(chǎn)品更多的情感和故事感，使商品

從單純的功能展示轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝腥饲槲丁钡耐扑]。當(dāng)消

費者感到主播“懂自己”，或從人設(shè)中獲得陪伴和信

任時，轉(zhuǎn)化率自然提升。最終，人設(shè)的親近感與信

賴感不僅能加速單品的爆款路徑，還能讓品牌在用

戶心中沉淀，形成長效復(fù)購動力。銷冠玩家的爆單打法=照著做就能掙錢！

1

直播案例1.店播賬號定位

「輕人設(shè)」，直播間主賣抗衰功效產(chǎn)品，甄選兼顧親和力和懂美業(yè)的熟齡主播，高效

承接流量。2.起號初期就達成視頻號生態(tài)下的快速搶量和正向

數(shù)據(jù)積累，利用不同直播間強勢覆蓋早晚時段，最

大限度拉升流量曝光。3.巧妙利用低CPM朋友圈版位+高轉(zhuǎn)化率視頻號流

量，優(yōu)勢互補平衡消耗。并使用“注重價值連接的

非賣貨型”原生視頻內(nèi)容。美妝商家月GMV破8000W輕人設(shè)

定位、多賬號矩陣直播布局美妝商家掘金視頻號小店鏈路，主投視頻號信息流、朋友圈版位生意鏈路放量秘籍1.雙直播間組合布局，視頻號版位主打

「工廠老板」的主播人設(shè)，配合“護膚科普”和“工廠研發(fā)”的短視頻

積累粉絲群體；

PCAD版位打造

「護膚品工程師」

人

設(shè)，主推新奇特類水光產(chǎn)品。2.基于微信生態(tài)版位和PCAD流量版位的人群差異，

分時段開播，強勢攔截高峰流量。3.引流品&利潤品雙管齊下，開播時利用低價引流

品促成交，刺激投放消耗并訓(xùn)練模型。同時以高客

單產(chǎn)品作為利潤品，貨品組合策略提升整體GMV。自由狼單月GMV高達300萬微信生態(tài)之外拓展引流鏈路

組合帶來更優(yōu)轉(zhuǎn)化“全域流量”視頻廣告素材引流跳轉(zhuǎn)視頻號直播間生意鏈路放量秘籍1.適配熟齡化女性人群染黑需求，主推TA更信任的蛋白和植物染發(fā)等健康染發(fā)產(chǎn)品，強調(diào)功效成分，

搭配超值組品有效促單。2.以中年鄰家妹妹形象對話姐姐群體，解答姐姐染

發(fā)困惑，講解親和，有效拉長停留和互動，人均停

留時長高達150秒。3.主播還精準(zhǔn)拿捏了客戶們“愛薅羊毛、愛跟風(fēng)”的

消費心理，不斷輸出“利他信息”，提升轉(zhuǎn)化，直播

下單率高達14%!騰堯網(wǎng)絡(luò)視頻號直播月銷350萬精準(zhǔn)切中視頻號潛力類目騰堯網(wǎng)絡(luò)健康染發(fā)生意正在爆發(fā)視頻號短視頻廣告引流直播間生意鏈路放量秘籍02

明星素材起量店播案例

明星素材起量店播案例的爆單秘籍在于借助明星背

書建立了強信任感，同時巧妙契合了微信生態(tài)用戶的情感偏好。在視頻號這種社交信任屬性強的平臺，國民級明星

的背書尤其能夠觸動目標(biāo)用戶的信賴心理，加速購

買決策。微信生態(tài)的用戶群體更注重明星的穩(wěn)重形

象和專業(yè)實力，對演技好、國民度高的明星更容易

產(chǎn)生共鳴。例如李乃文、聶遠(yuǎn)等明星的背書，通過

演技與形象的自然結(jié)合，不僅賦予品牌可信度，還

強化了廣告素材的吸引力。此外，明星素材還能與微信的廣告版位深度匹配，

通過朋友圈、視頻號、PCAD等多版位聯(lián)投，

精準(zhǔn)觸

達高價值人群，放大影響力。明星的真實感與專業(yè)

背書，幫助廣告從“硬推廣”轉(zhuǎn)為更易被接受的“信

任推薦”，讓用戶在熟悉的微信場景中自然完成種草

到下單的全過程。生意鏈路多版位聯(lián)投廣告跳轉(zhuǎn)直播間放量秘籍1.李乃文、聶遠(yuǎn)、陸毅、王志

飛等全明星陣容背書代言，

廣告信任度大增，

單條創(chuàng)意消耗突破50萬，點擊率高達5.5%。2.視頻號+朋友圈+PCAD全面開花，多版位聯(lián)投擴大覆蓋達成人群破圈，新銳白領(lǐng)和小鎮(zhèn)媽媽都愛買!3.“老板氣質(zhì)”主播出鏡講解，現(xiàn)場煎蛋大秀產(chǎn)品實

力，并采用“買鍋送配件”的組貨策略、12小時超長

日播，蓄水轉(zhuǎn)化更多潛在用戶。邁巴勒單日GMV破220W全明星背書代言邁巴勒打造廚具類目Top級大爆品2.利用央視主持人歐陽夏丹代言背書的素材投放，輔以好產(chǎn)品與小店內(nèi)的好口碑，全面加速廣告投流

轉(zhuǎn)化。盛健羊乳單日GMV沖擊50萬1.面向視頻號高凈值人群，盛健羊乳主推高品質(zhì)的“低GI有

機羊奶粉”，以高客單組貨成

功轉(zhuǎn)化爆單。國民主持人背書，盛健羊乳以大單品爆量帶動品牌影響力視頻號短視頻廣告引流直播間生意鏈路放量秘籍03

全域生態(tài)經(jīng)營直播案例

全域生態(tài)經(jīng)營直播案例能夠?qū)崿F(xiàn)爆單，關(guān)鍵在于適

配微信生態(tài)的精細(xì)化運作，從選品到直播間布置、

從公私域聯(lián)動到投流策略的全面優(yōu)化。商家可依托朋友圈、視頻號、PCAD等多元場景，

精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，配合高質(zhì)量創(chuàng)意素材與實時調(diào)

整投流策略引流直播，通過專業(yè)布景與互動式講解

增強產(chǎn)品吸引力，構(gòu)建從種草到拔草的完整鏈路，

實現(xiàn)爆單并沉淀長期用戶價值，

并借助企微1V1服

務(wù)深度維護用戶關(guān)系。1.

以大單品即食花膠羹，滿足40歲+用戶養(yǎng)顏需求，破圈帶動全品線、全人群。2.結(jié)合時令養(yǎng)生、營養(yǎng)食譜等打造多個爆款引流視頻，CTR

5.3%以上遠(yuǎn)超行業(yè)均值。3.積極拓展PCAD新版位以觸達高知女性，消耗拉

升42%，ROI提高18%。4.針對滋補品類復(fù)購率高的特性，進行直播、品

宣、直購、導(dǎo)購微信全渠道布局，通過企微1V1

服務(wù)，

一手抓用戶，

一手抓銷售。王小珥月GMV峰值近500W秋冬養(yǎng)生旺季，王小珥全域經(jīng)營

微信生態(tài)賣爆中式滋補品朋友圈+視頻號雙版位引流直播間生意鏈路放量秘籍1.聚焦?jié)摿Υ髥纹?，通過“天然”、“原產(chǎn)地直發(fā)”提升產(chǎn)品質(zhì)感，

定價穩(wěn)穩(wěn)契合視頻號大盤平均客

單價。2.由高顏值陪伴型主播講品，并啟用攝影棚背景

突出原產(chǎn)地好物氛圍、強調(diào)物流保障，

有效進房

率超出80%同類型直播間。林源春天然白樺汁月GMV破500萬構(gòu)建大單品消費場景林源春打爆視頻號植物飲料賽道視頻號短視頻廣告引流直播間生意鏈路放量秘籍1.巧用爆款素材創(chuàng)新增投PCAD新流量，近30天內(nèi)引流GMV占比高達50%+,ROI提升10%，

下單成本

減少6%。2.鎖定40+姐姐群體，以適配人群最廣、需求最大

的“肩頸按摩儀”作為主推品，進行單品垂類直播。3.

主題化布置直播場景，專業(yè)布景打光&顏色協(xié)

調(diào)，氛圍拿捏。4.主播塑品能力強，親身展示一機多用的賣點，前景貼牌提煉賣點，強調(diào)售后保障，刺激用戶買買買。按摩電器商家月GMV突破300W肩頸按摩儀采用破圈新流量竟然能賣這么火？PCAD版位跳轉(zhuǎn)視頻號直播間生意鏈路放量秘籍1.創(chuàng)新開辟朋友圈豎版視頻流量，觸達更多對護頸枕頭有剛需消費力的“都市精英圈層”，日耗峰值登

頂10w+，ROI猛沖高至2.6+。2.精準(zhǔn)切入當(dāng)代都市人群睡眠痛點，進行家紡品

「功能化」升級，并通過專利認(rèn)證提升信任度。3.直播間采用柔和燈光搭建暖系風(fēng)格，營造“真實好睡”氛圍，并以18h超長直播，拉升交易密度。功能型頸椎枕月GMV沖破300萬高客單家紡如何賣爆視頻號?

零點記憶功能型頸椎枕有話說朋友圈+視頻號雙版位引流直播間生意鏈路放量秘籍域內(nèi)直購鏈路，

憑借“域內(nèi)跳轉(zhuǎn)絲滑、用戶體驗優(yōu)異”的優(yōu)勢，成為了商家實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的首選

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