廣告問答測試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告中使用名人代言屬于哪種廣告策略？

A.情感訴求

B.理性訴求

C.權(quán)威訴求

D.幽默訴求

2.以下哪個不是廣告的目的？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.減少市場競爭

D.建立品牌形象

3.廣告中的色彩運用主要起到什么作用？

A.傳遞信息

B.吸引注意力

C.增加可信度

D.娛樂觀眾

4.廣告中的“USP”指的是什么？

A.獨特的銷售主張

B.通用的銷售策略

C.統(tǒng)一的銷售平臺

D.升級的銷售團(tuán)隊

5.廣告投放的“ROI”是指？

A.投資回報率

B.投資回報率指數(shù)

C.投資回報率比率

D.投資回報率分析

6.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的來源？

A.客戶需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場趨勢

D.個人偏好

7.廣告中的“AIDA”模型不包括以下哪個階段？

A.注意

B.興趣

C.欲望

D.行動

8.廣告中使用“限時優(yōu)惠”屬于哪種促銷策略？

A.價格促銷

B.產(chǎn)品促銷

C.服務(wù)促銷

D.品牌促銷

9.廣告中的“病毒式營銷”主要依賴于什么？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.付費廣告

D.口碑傳播

10.廣告中的“植入式廣告”通常出現(xiàn)在以下哪個領(lǐng)域？

A.電影

B.書籍

C.音樂

D.游戲

答案：

1.C

2.C

3.B

4.A

5.A

6.D

7.D

8.A

9.B

10.A

二、多項選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告中常用的視覺元素包括哪些？

A.圖片

B.文字

C.聲音

D.色彩

2.廣告的目標(biāo)受眾分析需要考慮哪些因素？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育背景

3.廣告效果評估可以采用哪些方法？

A.市場調(diào)研

B.銷售數(shù)據(jù)

C.廣告點擊率

D.社交媒體反饋

4.廣告中的情感訴求可以包括哪些類型？

A.快樂

B.悲傷

C.恐懼

D.憤怒

5.廣告中的理性訴求通常基于哪些因素？

A.產(chǎn)品特性

B.價格優(yōu)勢

C.品牌信譽

D.用戶評價

6.廣告創(chuàng)意過程中可能涉及哪些角色？

A.創(chuàng)意總監(jiān)

B.客戶經(jīng)理

C.設(shè)計師

D.市場分析師

7.廣告投放的渠道可以包括哪些？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.戶外

D.印刷品

8.廣告中的“品牌故事”通常包含哪些元素？

A.品牌歷史

B.品牌使命

C.品牌愿景

D.品牌價值觀

9.廣告中的“社會責(zé)任”可以體現(xiàn)在哪些方面？

A.環(huán)保

B.公益

C.公平貿(mào)易

D.員工福利

10.廣告中的“互動性”可以通過哪些方式實現(xiàn)？

A.問答

B.游戲

C.投票

D.評論

答案：

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告中使用明星代言可以提高廣告的可信度。（對）

2.廣告中的音樂和聲音效果對觀眾沒有影響。（錯）

3.廣告的目的是創(chuàng)造需求而不是滿足需求。（錯）

4.廣告創(chuàng)意必須完全基于產(chǎn)品特性，不能有任何創(chuàng)新。（錯）

5.廣告投放的時間和地點對廣告效果沒有影響。（錯）

6.廣告中的“重復(fù)曝光”策略可以增加品牌記憶度。（對）

7.廣告中的“情感訴求”比“理性訴求”更能打動消費者。（錯）

8.廣告中的“限時優(yōu)惠”可以刺激消費者的購買欲望。（對）

9.廣告中的“病毒式營銷”不需要任何成本。（錯）

10.廣告中的“植入式廣告”不會影響觀眾的觀看體驗。（錯）

答案：

1.對

2.錯

3.錯

4.錯

5.錯

6.對

7.錯

8.對

9.錯

10.錯

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告中使用名人代言的優(yōu)勢和劣勢。

2.描述廣告創(chuàng)意過程中的一般步驟。

3.解釋廣告中的“品牌故事”對消費者購買決策的影響。

4.討論廣告中的社會責(zé)任對品牌形象的影響。

答案：

1.名人代言的優(yōu)勢在于能夠利用名人的影響力和公信力來提高廣告的吸引力和可信度，增加消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣。劣勢可能包括成本高昂，以及名人形象與品牌定位不符時可能帶來的負(fù)面影響。

2.廣告創(chuàng)意過程一般包括市場調(diào)研、確定目標(biāo)受眾、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意發(fā)展、創(chuàng)意評估和創(chuàng)意實施等步驟。

3.“品牌故事”通過傳達(dá)品牌的歷史、使命、愿景和價值觀，能夠與消費者建立情感聯(lián)系，增強品牌認(rèn)同感，從而影響消費者的購買決策。

4.廣告中的社會責(zé)任能夠提升品牌形象，樹立品牌的正面形象，增強消費者的信任和忠誠度，同時也能夠吸引那些重視社會責(zé)任的消費者。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論廣告中使用情感訴求與理性訴求的不同效果。

2.探討廣告創(chuàng)意在不同文化背景下的適應(yīng)性。

3.分析廣告中的社會責(zé)任對消費者行為的影響。

4.討論廣告投放渠道選擇對廣告效果的影響。

答案：

1.情感訴求通過觸動消費者的情感來影響其購買決策，而理性訴求則基于產(chǎn)品特性、價格優(yōu)勢等理性因素來說服消費者。兩者在不同的產(chǎn)品和市場環(huán)境下各有優(yōu)勢。

2.廣告創(chuàng)意需要考慮不同文化背景下的消費者價值觀、審美習(xí)慣和文化禁忌，以確保廣告信息的有效