全景AI

Seeding新趨勢數(shù)字營銷4.0階段媒體目錄

CONTENT消費洞察與內容營銷新趨勢創(chuàng)新能力之于

蒙牛內容營銷030102新玩法案例分享消費洞察與內容營銷新趨勢小紅書

|紅書電商閉環(huán)完成，帶出平臺新價值平臺內容生態(tài)蓬勃、滿足用戶多元需求用戶種草需求旺盛、期待有用的產品信息+42%種收合一高效完成轉化億母嬰美服母嬰母嬰小紅書

|搜索成為激發(fā)紅書電商生意增長關鍵搜索，

成為更有效推動用戶消費決策的關鍵。作為消費決策前的關鍵環(huán)節(jié)，

搜索是品牌主生意潛能的破局點；根據(jù)產品、

品類、

小紅書用戶搜過習慣，

優(yōu)化搜索投放模型，

讓生意增長更確定，

有效提升ROI、

GMV等生意轉化指標。小紅書

|小紅書用戶搜索精細化，搜索運營幫助帶動生意增長小紅書用戶搜索行為區(qū)別于其他社

交媒體；「精搜+泛搜」

結合展示小紅書用戶消費決策鏈路和和表達需求的多

樣化。小紅書靈犀更新多樣化搜索詞庫，

幫助品牌實現(xiàn)精細化搜索運營；

提升搜索

→生意增量的確定性。抖音

|貨架電商持續(xù)發(fā)力，商品卡成為生意增量關鍵場域以商品卡為主額貨架電商場域、

連續(xù)兩年在抖音電商實現(xiàn)高量增長；

對抖音電商的生意提振效應越發(fā)明顯。隨著內容與貨架在抖音電商進一步融合，

貨架場有效承接內容場的“興趣流量”，

與內容場互聯(lián)互通“并駕齊驅”，

在滿足消費

者購買需求的同時，

為商家?guī)砜捎^的銷售數(shù)據(jù)。預估2025年抖音電商以商品卡為首的貨架場成交占比進一步提升。2024年抖音貨架電商-品類GMV增長對比2024年抖音電商銷售渠道GMV

占比*數(shù)據(jù)來源：

巨量引擎-2024年抖音電商年度高增長報告貨架電商GMV占比

平均線緊跟平臺趨勢抓住3個S帶動商品卡銷售激發(fā)更多生意增量抖音

|吃透貨架電商紅利，抓住3個S激發(fā)生意增量收藏成交復購商城、搜索等主動探索場景承接用戶興趣

，驅動轉化；多樣轉化場景承接全域

生意流量激發(fā)轉化用戶潛在興趣，

內容深度種草

，高

效觸達幫助成交。貨找人興趣激發(fā)人找貨全域承接店鋪成交*數(shù)據(jù)來源：

巨量引擎-2024年抖

電商年度高增長報告商品卡抖音小店商品卡流量入口增加至7個，

為商品卡帶動更多曝光量、

提升目標人群覆蓋度；20204年用戶“主動搜”的電商意圖日均搜索PV超4億、

通過搜索計入商品卡的訂單量同比增長180%、

搜索訂單

量同比增長202%。抖音

|4大紅利加碼

，為“3S

”場域增長帶來更多助力流量入口加數(shù)據(jù)來源量引抖

電商年度

增長報告抖音

|4大紅利加碼

，為“3S

”場域增長帶來更多助力「搜索+購買」

習慣穩(wěn)固形成。「Search」

在抖音電商「貨架場景」

的價值漸顯

，成為用戶多、增長快、流量準的成交陣地。

過去一年

，抖音商城GMV同比增長277%

，抖音電商搜索GMV同比增長159%。用戶習慣穩(wěn)抖音

|4大紅利加碼

，為“3S

”場域增長帶來更多助力抖音商城

（

shopping

center）

提升商品入池率，

獲取更多潛在用戶。

商城重點流量位如“猜你喜歡”，

商品準

入率下降，

人群標簽更細致、

命中率和轉化度提升。

抖音商城猜你喜歡的日均商品PV曝光已經(jīng)超過了20億。商城準入易抖音興趣電商流量分配原則抖音商城基于興趣電商原則重新規(guī)劃流量分配原則，

從賬號行為推薦、

轉向賬號興趣推薦，

以更好匹配用于的目的和對于商品的需求，

幫助提高人群觸達精準度和覆蓋。

對應流量分配紅利，

KOC、

尾部達人內容

在電商轉化場域獲得更多展示機會，

年度人均GMV增速極其可觀，

成為抖音電商帶貨利器。抖音

|4大紅利加碼

，為“3S

”場域增長帶來更多助力抖音興趣電商流量分配原則尾部帶貨優(yōu)創(chuàng)新能力之于

蒙牛內容營銷乳品如何走出越來越卷的流量怪圈-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘A

I賦能品牌種草提效-----東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷內容種草如何驅動蒙牛生意-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點乳品如何走出越來越卷的流量怪圈-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘A

I賦能品牌種草提效-----東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷內容種草如何驅動蒙牛生意-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點

內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點Alliance達人矩陣Shopping

Center抖音商城

內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點生意ODAR商銷工具Campaign品牌活動Alliance達人矩陣Top

Kol大KO

達人Field品牌自營陣地KOC達人多維分銷打通「流量-銷量」通路

配合抖音+千川多觸點營銷AIGC大模型洞察平臺+TA熱點

賦能內容高效產出Search搜索提高種草到生意的轉化效能Shop商家店鋪內容內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點內容種草如何驅動蒙牛生意

-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點A

I賦能品牌種草提效-----東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷乳品如何走出越來越卷的流量怪圈-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘內容種草如何驅動蒙牛生意-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點dcns

on東信專業(yè)的社媒營銷洞察專家20年營銷代理服務經(jīng)驗400+行業(yè)Know-How知識沉淀專業(yè)分析洞察經(jīng)驗+AIGC大模型……………

品如何走出越來越卷的流量怪圈

-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘高性能的云計算專家抖音內容洞察云PaaS底層

豆包大模型超強算法底座

抖音電商數(shù)據(jù)資源聯(lián)動國內兩大深諳抖音內容營銷云商,官方戰(zhàn)略合作官方內容數(shù)據(jù)+A算法解決方案整合

分祈洞察驅動品牌生意增長回歸內容本質豆包大模型+行業(yè)標簽圖譜洞察最底層內容因子如：

功效-強身健腦-提升記憶力內容成功因子形成公式幫助品牌有效且高效制定策略

品如何走出越來越卷的流量怪圈

-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘品牌種草短視頻被用戶瀏覽后用戶產生的行為數(shù)據(jù)

，評估種草效果如：

瀏覽后搜索「雙重創(chuàng)新」解決方案:為行業(yè)KA解決種草效果難衡量問題流量內容公式總結內容維度下探提供用戶電商行為數(shù)據(jù)實現(xiàn)

「種草-轉化」

鏈路歸因大數(shù)據(jù)+大模型+AI算力用戶后鏈路行為數(shù)據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)加持小抖音電商豆包大模型家族超大規(guī)模算力官方內容數(shù)據(jù)高性能網(wǎng)絡如：

商品點擊、

購買創(chuàng)新持續(xù)打造品牌專屬的流量洞察公式類目偏好（

1-3級）女裝

-連衣裙彩妝

-

口紅

-唇釉卸妝

-卸妝水/卸妝巾品牌偏好Ochirly、

花西子、

SKG需求分布（

1-3級）快手妝

-遮瑕力強秋冬

-卡粉

-滋潤服帖

偽素顏

-輕薄街拍

-

出片

-

巴恩風穿搭下單時段偏好21

~23p.m.

品如何走出越來越卷的流量怪圈

-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘「流量內容公式」

:多維度沉淀品牌流量入口&轉化策略,驅動生意增長√

真持妝?

16小時不脫妝?

絕對控油?

不怕淋雨√

絕美包裝?

時尚單品?

配色絕了?

人生建議?

小眾加分類型：

劇情、

測評、

時尚場景：

國慶-泰山旅行

美食-探店、

海邊-婚禮搜索詞：

水光、

通透底妝

粉底膏、

黑眼圈、

遮瑕√

親膚?

不卡粉?

貼合?

不斑駁√

養(yǎng)膚?

活性精華

?

氨基酸

?

以油養(yǎng)膚65%小鎮(zhèn)青年，

平均24歲

20%精致媽媽，

平均35歲消費能力中等偏上活躍時段：

21-23p.m.√

時尚類時尚穿搭妝容教學√

小眾類

偽亞裔妝暗黑風妝容

無濾鏡試色√

特殊節(jié)日

?

國慶婚禮季

?

圣誕節(jié)?

自己大壽

?

年會場景/需求綁定-

前3秒花字-

30秒產品植入-40秒賣點A-后10秒講包裝√日常活動

?

看展?

City

Walk

?

探店聚焦賣點/

占位詞√

旅行

?

快手妝?

出片?

偽素顏√

拍照

?

婚紗照?

畢業(yè)

?

職業(yè)照√

派對

?

偽素顏

?

C位?

上鏡畫面明亮歡樂BGM

故事性封面人群內容偏好人群消費偏好正話反說制造懸念感同身受基本元素內容形式視頻節(jié)奏人群畫像口播調性熱門話題72%女

24%男

分布杭州/南京真實挑戰(zhàn)一周測評內容類型前5s開場方式內容特征產品植入特點仿妝教程搞笑對話/無厘頭沖突自嘲

，極致抽象

，抓馬劇情上臉口播

，將網(wǎng)梗融合到產品賣點真實測評無濾鏡鏡頭/顏值小白真實分享

，無距離感

，有共鳴感假裝式開箱

，全程無產品特寫鏡頭

，二次回cue

品如何走出越來越卷的流量怪圈

-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘內容類型前5s內容方式內容特征內容關鍵點賣點/場景/痛點「本品高水位內容歸因」

:深度分析洞察最密切關聯(lián)度因子>GMV

TOPn品牌均值高水位A4內容每一看后抖店點擊PV/UV每一看后直播間商品點擊PV/UV

每一看后購買UVT+1&T+7每一內容曝光PV/UV每一內容完播PV/UV每一看后搜索人數(shù)/次數(shù)豆包A

I分析洞穿品牌近

天內容關耀內容因子提及品牌x

品類抖音短視頻內容（非廣告投放）數(shù)據(jù)方式：品牌抖店授權+關鍵詞采集轉化行為興趣行為A3驅動A4驅動>GMV

TOPn品牌均值定量+定性人工

精讀高水位A3內容37產品賣點標簽場景標簽風格標簽

類型標簽網(wǎng)感詞

熱門話題

品如何走出越來越卷的流量怪圈

-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘轉化力計算：購買與回購以7

:3加權

累計分值計算「行業(yè)高效能內容拆解」

:深度分析洞察最密切關聯(lián)度因子種草力計算：從曝光到商品點擊指標逐層加權，

累計分值計算內容曝光/完播UV/PV

看后搜索UV/PV看后引流直播間UV/PV

看后商品點擊UV/PV品牌快閃小眾卡粉養(yǎng)膚氨基酸貼合出片偽素顏模型結果品牌產品

賣點抽取

場景識別

觀點總結

情感分析數(shù)據(jù)方式：關鍵詞采集+分值計算#偽亞裔妝容#無濾鏡試色示例（部分）標題時長位置信息

播放鏈接

音頻文本

關鍵幀流量因子行業(yè)內容

l轉化行為興趣行為網(wǎng)感詞/#熱門話題看后商品購買UV看后商品回購UV一級標簽“藝術”“水靈靈”品類TOPn品牌

抖音短視頻內容二級標簽拍照快手妝文化娛樂聚會持妝控油探店穿搭亞裔仿妝活性精華高鐵化妝趕行程產品賣點洞察內容類型洞察A3驅動A4驅動場景洞察T+1&T+7前30%基礎信息旅行親膚時尚38..................

（年齡&職業(yè)&地域）

（美妝&時尚）*地理位置與內容相關標簽取近60天，

電商相關標簽取近2年

*標簽不可交叉定義，

如：

在

【美食】

方面

【消費能力高】

的人群

39Step1：輸入自定義組合標簽

，定制人群包基礎標簽：

性別/年齡/職業(yè)/行業(yè)/常駐城市/近30天活躍時段興趣標簽：

時尚/美食/汽車/旅游/隨拍/二次元/游戲/三農/社會/親子

消費能力標簽：

消費能力/年消費頻次/消費金額/品牌偏好/商品偏好

IP內容標簽：

具體電影/電視劇/動漫/綜藝/KOL/主播行業(yè)標簽：

對美妝感興趣/關注底妝/關注彩妝/近期有彩妝購物意向圈層標簽：

美妝/時尚潮流/極限運動/戶外運動/小眾音樂/舞蹈/二次元

地理位置標簽：

工作地/居住地/消費所在POI/線下地域行業(yè)偏好其他標簽：

是否出差人群/工作時間/搜索關鍵詞/瀏覽內容

品如何走出越來越卷的流量怪圈

-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘標簽人群自定義范圍「人群內容偏好」

:自定義人群標簽,發(fā)掘人群內容興趣Step2：抖音CDP匹配用戶開始全程隱私計算

Step3：

輸出小抖音電商人群包歷史2年內的消費行為

提供部分購買偏好偏好性別、年齡、地域八大人群、消費傾向人生階段、活躍用戶內容洞察云PaaS平臺召回近30天有效消費內容搜索詞偏好、搜索頻率內容偏好、消費偏好若人群包>2000用戶若

<2000，

返回調整標簽組合聚焦不同業(yè)務場景沉淀了多樣化內容理解模型奧情模型語義模型多模態(tài)能力

事件圖譜--貨場美學

品如何走出越來越卷的流量怪圈

-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘模型能力優(yōu)勢:沉淀不同業(yè)務場景模型,并基于LLM實現(xiàn)全面升級實體識別視頻場景熱詞聚合產品功效 通用行業(yè)分類視頻場景識別風險場景識別營銷場景事件標題生成構圖要素示例：

數(shù)字人OCR圖片識別合規(guī)質檢消重模型產品功效實體識別人物識別關鍵詞提取ASR音頻理解風險實體抽取用戶痛點熱詞統(tǒng)計模型事件聚類適用人群輿情定級定制NLP情

感

分

析拍攝手法示例：

一鏡到底音頻示例：

曲風-經(jīng)典場景標簽示例：

臥室LLM基于大模型升級傳統(tǒng)

模型服務總結摘要信息提取內容生成美白保濕產品輿情風險場景美拉德夜店喜茶·

·乳品如何走出越來越卷的流量怪圈-----

巧用火山數(shù)據(jù)打造傳播壁壘A

I賦能品牌種草提效-----

東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷內容種草如何驅動蒙牛生意-----

雙渦輪助力挖掘生意增長點

AI賦能品牌種草提效

-----

東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷

分析洞察+AIGC大模型:雙維賦能品牌營銷策略與內容生產文生文/文生圖內容智能生產144個營銷內容生成場景品牌社媒營銷需求分析深度挖掘行業(yè)成功與趨勢內容分析咨詢報告05?

大模型與業(yè)務系統(tǒng)接入交互邏輯設計?

分階段落地規(guī)劃01?

梳理內部系統(tǒng)流程結構?

通過API等方式完成對接

AI賦能品牌種草提效

-----

東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷

東信大模型:AlAgent與營賽洞見,全方位滿足企業(yè)Al探索需求營賽AIAgent（企業(yè)級定制）數(shù)據(jù)工程服務?

分析客戶數(shù)據(jù)現(xiàn)狀?

提供數(shù)據(jù)采集-數(shù)據(jù)清洗-人工標注服務營賽洞見（即開即用平臺）企業(yè)專屬知識庫?

分析企業(yè)數(shù)據(jù)結構，

向量化升級?搭建企業(yè)自有知識庫Al

重構業(yè)務流程?

分析當前業(yè)務情況?

智能表單提升業(yè)務生產效率And

More020304Agent系統(tǒng)整合對接企業(yè)專屬架構分析顧問營銷咨詢行業(yè)

分析知識

百科腳本

撰寫營銷

文案營銷策劃全案策劃折扣方案活動SOPAIAgentprompt工程數(shù)據(jù)采集/標注企業(yè)知識庫數(shù)據(jù)集管理模型訓練模型評測模型管理

AI賦能品牌種草提效

-----

東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷

具體場景服務能力數(shù)據(jù)集NLP基座模型DS、豆包、Qwen123B、盤古大模型基座大模型產品技術能力社媒素材文旅海報營銷文案活動海報營銷視頻帶貨腳本小說大綱分鏡靈感營銷咨詢行業(yè)咨詢品牌咨詢達人解析直播帶貨直播腳本直播話術數(shù)字人品牌推廣新聞解讀產品簡介商品好評多模態(tài)基座模型Kolors、SD3、即夢東信大模型架構千億級社媒營銷數(shù)據(jù)行業(yè)知識庫爆文內容庫營銷知識庫聯(lián)網(wǎng)插件多模態(tài)RAG

AI賦能品牌種草提效

-----

東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷

"Deepseek藍軍"加盟:助力東信大模型Al營銷效果提升AfterBefore邏輯更優(yōu)、人感更強定制解決方案Step1.

圈定啤酒相關人群包定義：近90天播放/互動/購買啤酒內容的人群召回時間：全年Step3.大模型算法打標通過火山內容洞察云PaaS平臺獲取內容

，并通過東信大模型算法對內容進行打標Step2.人群包合規(guī)性確認，

內容召回合規(guī)性：確認人群包樣本>2000內容召回：召回此人群包涉及的全年內容Step4.TA偏好洞察分析師結合豆包打標結果

，對內容多維度深度

挖掘

，從內容中拆解TA偏好共性某啤酒品牌希望通過自定義圈定啤酒相關人群包，

回溯人群全年的消費內容

，從總體內

容中

，分析人群偏好特性

，從而制定更符合

啤酒人群的興趣內容,

人群包圈定:

圈定與啤酒內容有相關行為

的人群包

洞察1A偏偏好:

對于人群包全年的所有消費

者內容

，分析啤酒人群在抖音上的多個維

度偏好

，指導品牌未來的內容策略方向

AI賦能品牌種草提效

-----

東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷

案例分享

(食品飲料)

:某啤酒品牌抖音人群偏好洞察,指導品牌內容策略分析洞察的結果

，對品牌日常的內容策略制定工作起到了豐富的幫助，

以更科學的方式為品牌提供了更多策略方向上的思考對于品類相關人群洞察

，基于火山引擎獨家的數(shù)據(jù)支持

，對消費者擁有了更立體的

畫像

，解決了過往無法實現(xiàn)的難題100%支持品牌策略工作人群畫像：從“無”到“有”案例分享(食品飲料):某啤酒品牌人群場景偏好季度變化趨勢從某啤酒品牌人群的飲酒場景偏好的季度變化趨勢來看，

由于Q2和Q3的氣候適宜出行戶外活動，

因此當季度場景偏好特別突出

，其中露營、野

餐、燒烤聚會、音樂節(jié)及海灘派對是某啤酒品牌人群的重要細分戶外活動場景。某啤酒品牌人群一級場景偏好季度變化趨勢（傳播力）

Q1

WQ2W

Q3

W

Q4

AI賦能品牌種草提效

-----

東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷

野蜜

音樂節(jié)

海灘派對某啤酒品牌人群戶外活動場景下細分場景偏好露營

野餐燒烤聚會

音樂節(jié)海灘派對

傳播力

共鳴力商務活動體育賽事社交聚會旅游活動慶祝活動戶外活動休閑娛樂節(jié)日活動文化活動案例分享

(食品飲料)

:某啤酒品牌人群類目、品牌偏好某啤酒品牌人群對酒類、食品飲料、美妝類類目偏好最為突出；從品牌偏好來看

，酒類更傾向于口味清爽的啤酒品牌

，食品飲料更傾向于國貨知名品牌

，美妝品牌更喜歡關注國貨潮流人氣品牌。

AI賦能品牌種草提效

-----

東信AICG大模型賦能蒙牛內容營銷

自熊酒類食品飲料美妝

鞋靴箱包

個護家清

母嬰寵物

3C數(shù)碼醫(yī)療健康

滋補保健

運動戶外某啤酒品牌人群類目偏好

某啤酒品牌人群品牌偏好戀火完美目記

1664百威白熊

凱旋1664東方樹葉王小鹵

三只松鼠完美日記戀火

彩棠傳播力共鳴力新玩法案例分享羅曼諾·男士沐浴露羅曼諾x王者榮耀聯(lián)

名

新

品

打

爆

，

同

時

擴

大

品牌認知度&互動聲量

，

提

升

人

群

資

產；

整合營銷賦能品牌提升抖音熱榜引流信息流硬廣投放最大化擴大曝光、幫助引流?

多重投流方式組合拳

，多渠道觸達用戶

，強勢曝光；?

活動話題頁內配置產品落地頁

，借品牌大曝光活動

將用戶引流至站內電商

，幫助縮短閉環(huán)鏈路。聯(lián)動平臺&達人資源

，三點一線最大化曝光品牌社交事件

，引入達人變

裝秀提升話題熱度

，精準引爆

，帶來1.3億曝光、2800w+A2人群增長?

設置IP聯(lián)動貼紙

，增加產品露出

，提

升用戶對品牌和產品的認知

，同時吸引王者玩家用戶帶動人群破圈、人群

增長；?

邀請圈層達人響應品牌活動

，號召更

多用戶參與

，激發(fā)用戶積極性。安排優(yōu)質KOC按照任務要求拍攝

并發(fā)布視頻

，帶統(tǒng)一話題#王者之

香為成功開路#

，優(yōu)化作品頁面及

seo

，引領并造勢全民任務整

合

資

源

快

速

引

爆

新

品設置操作簡單、傳播性強的挑戰(zhàn)賽規(guī)則與玩法

，搭配產品福利加碼

，刺激

更多用戶參與品牌事件

，擴大活動曝光、提高品牌社交熱度；

第一波

·全民任務從3個方面提準

，找到產品種草的確定性

，種出爆品、種出產品/品牌認知的同時

，實現(xiàn)種草的良

性發(fā)展

，真正實現(xiàn)“有爆文、就有爆品”的量產機制；定

制

化

種

草

加

深

營

銷

影

響

第二波

·達人種草5A人群拉新比例在91.65%

為后續(xù)向A4

、A5轉化做鋪墊總曝光

1.3億

A2人群增量2879.8萬A3人群增長率

969%

?快速擴大品牌曝光

，幫助提升品牌產品認知度；?幫助實現(xiàn)品牌社交熱度大幅提升

，快速提高品牌聲量?幫助品牌用戶資產沉淀

，蓄水A2、A3人群

，促進品牌人群資產鏈路化運營項

目

成

果

總

覽

及

展

示以品牌態(tài)度「真茶真我

，本色就現(xiàn)在」與職場年輕人深入溝通

，玩轉「場景+情緒」

由點及面引發(fā)年輕人興趣互動

，從感性吸引→理性種草全面提升轉化效率情緒營銷驅動口碑及生意維他·無糖茶品牌認知刷新

+新

品上

市

賦

能新品認知話題流量賦能銷售

內容端

用「本色真我」聯(lián)動「發(fā)瘋文學」做情緒營銷

，以「不裝的產品更可愛」鉤出產品

，用本色真茶致敬年輕的本色真我

場景端以年輕人、職場人日常時間線做場景開拓

，覆蓋生活職場方方面面

，以「場景+情緒」全面圍堵年輕人情緒高能時刻打造玩梗爆點有效提升新品話題討論度加速社媒傳播流量面結合多元情緒內容更好的建立維他無糖茶

“無添加

更有料”的受眾認知激發(fā)好感與口碑傳播本色素顏本色穿搭高回搜筆記維

他

無

糖

茶

新

品

種

草

營

銷本色興趣本色自信本色欲望

雙平臺

抖音紅書雙平臺爆文率高達82%

，全面提升曝光覆蓋■曝光和互動超預期完成

，CPM、CPC、CTR及CPE遠優(yōu)于大盤數(shù)據(jù)；■筆記點擊率及閱讀成本優(yōu)于食品飲料大盤

，受眾對品牌及產品興趣度提升

，更愿意進一步點擊了解；■

雙平臺曝光量高達1.25億+■

對比上季度

，曝光、

閱讀、互動遠高

于行業(yè)均值

，聲量更高■

品牌詞及品牌產品詞瀏覽熱度大幅提

升自然流+投放雙爆策略

，深入生活場景

，提升內容生命力；優(yōu)質內容沉淀高

，吃透平臺紅利

，帶動更多用戶關注&好感。

紅書筆記集中發(fā)布

抖音視頻集中發(fā)布+投流

2023/

11/232023/

12/

1

2023/

12/3維

他

無

糖

茶

項

目

成

果

展

示雙爆操作

，沉淀更多優(yōu)質內容帶動更多優(yōu)質口碑

爆文占比

中/英標內容差異化o強曝光：利用大曝光資源攔截用戶注意力o促討論：冬日曬萌寶征集令提升品牌討論度o聯(lián)動線下：聯(lián)動PG團隊以及全國1000+門店

，引流用戶到門店打卡不含A1A2蛋白

+乳鐵蛋白HMO

+珍稀營養(yǎng)群體弱寶寶結實少生病品牌層面

，夯實a2源乳

=好消化吸收的用戶認知產品層面

，持續(xù)溝通自護力A2型蛋白

+乳鐵蛋白黃金CP；

好消化吸收長肉#母源親和天然自護四大分階喂養(yǎng)痛點切入側重產品賣點輸出孕晚期

新生兒

混養(yǎng)期

斷奶期KeyStrategy不含A1母源親和

，消化吸收更進階放大奶源地優(yōu)勢↓元氣寶寶長肉效果看得見Objective目標人群聚焦(孕期&早階段

，

BCD）擴大品牌影響力目標與策略回顧USER

ENGAGEMENT總互動量38.9萬總TI人群規(guī)模