助理廣告師考試階段性目標(biāo)設(shè)定試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的四個(gè)基本步驟？（）

A.確定廣告目標(biāo)B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.制定廣告策略D.創(chuàng)意構(gòu)思E.實(shí)施與評(píng)估

2.廣告創(chuàng)意的核心要素包括哪些？（）

A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意形象C.創(chuàng)意語(yǔ)言D.創(chuàng)意節(jié)奏E.創(chuàng)意視覺

3.廣告創(chuàng)意的三條原則是（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性B.創(chuàng)意相關(guān)性C.創(chuàng)意可行性D.創(chuàng)意創(chuàng)新性E.創(chuàng)意傳播性

4.以下哪些是廣告媒體的特點(diǎn)？（）

A.目標(biāo)受眾明確B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.傳播成本高E.傳播效果可控

5.以下哪些是廣告預(yù)算的構(gòu)成部分？（）

A.制作費(fèi)用B.發(fā)布費(fèi)用C.研究費(fèi)用D.代理費(fèi)用E.稅費(fèi)

6.以下哪些是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.記憶度B.知名度C.網(wǎng)絡(luò)流量D.銷售轉(zhuǎn)化率E.顧客滿意度

7.以下哪些是廣告策劃中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

8.以下哪些是廣告策劃中的消費(fèi)者分析內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求B.消費(fèi)者購(gòu)買行為C.消費(fèi)者購(gòu)買力D.消費(fèi)者心理E.消費(fèi)者文化

9.以下哪些是廣告策劃中的廣告定位策略？（）

A.品牌定位B.產(chǎn)品定位C.市場(chǎng)定位D.競(jìng)爭(zhēng)定位E.消費(fèi)者定位

10.以下哪些是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意策略？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性B.創(chuàng)意相關(guān)性C.創(chuàng)意新穎性D.創(chuàng)意創(chuàng)意性E.創(chuàng)意傳播性

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)中的第一步，也是最重要的環(huán)節(jié)。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心目標(biāo)是傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，而不是追求藝術(shù)性。（）

3.廣告媒體的選擇應(yīng)基于廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒體的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮。（）

4.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該根據(jù)廣告公司的經(jīng)營(yíng)狀況和市場(chǎng)推廣需求來(lái)決定。（）

5.廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者反饋來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析可以幫助廣告策劃者找到差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

7.消費(fèi)者分析是廣告策劃中不可或缺的一環(huán)，因?yàn)樗軌驇椭私饽繕?biāo)消費(fèi)者的需求和偏好。（）

8.廣告定位策略中的“市場(chǎng)定位”是指根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位來(lái)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。（）

9.廣告創(chuàng)意的傳播性是指創(chuàng)意能否在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生廣泛的影響力。（）

10.廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思階段應(yīng)該注重創(chuàng)意的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，而不是追求實(shí)用性。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說(shuō)明。

3.簡(jiǎn)要分析廣告預(yù)算的分配原則。

4.闡述廣告效果評(píng)估中常用的幾種方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃中，如何結(jié)合品牌戰(zhàn)略進(jìn)行廣告定位。

2.分析在數(shù)字化時(shí)代，廣告媒體融合對(duì)廣告策劃和傳播的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研B.制定廣告目標(biāo)C.創(chuàng)意構(gòu)思D.實(shí)施與評(píng)估

2.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)原則之一？（）

A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.可行性D.美學(xué)性

3.廣告預(yù)算的主要目的是（）。

A.保障廣告制作質(zhì)量B.提高廣告效果C.優(yōu)化資源配置D.控制廣告成本

4.廣告效果的評(píng)估最直接的指標(biāo)是（）。

A.記憶度B.網(wǎng)絡(luò)流量C.銷售轉(zhuǎn)化率D.顧客滿意度

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析屬于廣告策劃中的（）。

A.市場(chǎng)分析B.消費(fèi)者分析C.競(jìng)爭(zhēng)分析D.創(chuàng)意分析

6.消費(fèi)者分析中，了解消費(fèi)者的（）對(duì)于廣告策劃至關(guān)重要。

A.購(gòu)買力B.購(gòu)買行為C.需求D.文化背景

7.廣告定位策略中的“品牌定位”主要針對(duì)的是（）。

A.產(chǎn)品B.市場(chǎng)C.競(jìng)爭(zhēng)者D.消費(fèi)者

8.廣告創(chuàng)意的傳播性取決于（）。

A.創(chuàng)意的獨(dú)特性B.創(chuàng)意的相關(guān)性C.創(chuàng)意的傳播渠道D.創(chuàng)意的接受度

9.在廣告預(yù)算中，制作費(fèi)用通常指的是（）。

A.廣告制作過(guò)程中的所有費(fèi)用B.廣告發(fā)布費(fèi)用C.廣告代理費(fèi)用D.廣告研究費(fèi)用

10.廣告效果評(píng)估中，常用的定量分析方法不包括（）。

A.投資回報(bào)率分析B.調(diào)查問(wèn)卷分析C.顧客滿意度調(diào)查D.情感分析

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCDE解析：廣告策劃的基本步驟包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思和實(shí)施與評(píng)估。

2.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的核心要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意形象、創(chuàng)意語(yǔ)言和創(chuàng)意節(jié)奏。

3.ABC解析：廣告創(chuàng)意的三條原則是創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意相關(guān)性和創(chuàng)意可行性。

4.ABC解析：廣告媒體的特點(diǎn)包括目標(biāo)受眾明確、傳播速度快、傳播范圍廣和傳播效果可控。

5.ABCD解析：廣告預(yù)算的構(gòu)成部分包括制作費(fèi)用、發(fā)布費(fèi)用、研究費(fèi)用和代理費(fèi)用。

6.ABCDE解析：廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括記憶度、知名度、網(wǎng)絡(luò)流量、銷售轉(zhuǎn)化率和顧客滿意度。

7.ABCD解析：競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、廣告、市場(chǎng)份額和營(yíng)銷策略。

8.ABCD解析：消費(fèi)者分析內(nèi)容包括消費(fèi)者需求、購(gòu)買行為、購(gòu)買力和心理。

9.ABCD解析：廣告定位策略包括品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)定位和消費(fèi)者定位。

10.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意策略包括創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意新穎性、創(chuàng)意創(chuàng)意性和創(chuàng)意傳播性。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確解析：廣告策劃確實(shí)是廣告活動(dòng)中的第一步，也是確保廣告活動(dòng)順利進(jìn)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2.正確解析：廣告創(chuàng)意的核心目標(biāo)是傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，而非單純的藝術(shù)表現(xiàn)。

3.正確解析：廣告媒體的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾和媒體特性，以確保廣告信息有效傳達(dá)。

4.正確解析：廣告預(yù)算的制定應(yīng)考慮公司的經(jīng)營(yíng)狀況和市場(chǎng)推廣需求，以確保資源合理分配。

5.正確解析：廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)多種方法進(jìn)行，包括市場(chǎng)調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋。

6.正確解析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析有助于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和制定差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。

7.正確解析：消費(fèi)者分析對(duì)于了解目標(biāo)消費(fèi)者至關(guān)重要，有助于制定更有效的廣告策略。

8.錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)定位是指根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位來(lái)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，而非品牌定位。

9.正確解析：廣告創(chuàng)意的傳播性是指創(chuàng)意能否在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生廣泛的影響力。

10.錯(cuò)誤解析：廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思階段應(yīng)注重創(chuàng)意的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，同時(shí)也要考慮實(shí)用性。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.解析：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告發(fā)布和廣告效果評(píng)估。

2.解析：USP（UniqueSellingProposition）即獨(dú)特賣點(diǎn)，是指產(chǎn)品或服務(wù)所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

3.解析：廣告預(yù)算的分配原則包括根據(jù)廣告目標(biāo)分配、考慮資源限制、保持預(yù)算靈活性、優(yōu)先考慮關(guān)鍵環(huán)節(jié)和評(píng)估預(yù)算效果。

4.解析：廣告效果評(píng)估方法包括定量分析方法（如投資回報(bào)率分析、調(diào)查問(wèn)卷分析）和定性分析方法（如顧客滿意度調(diào)查、情感分析），每種