家具市場的細(xì)分化競爭考察試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.家具市場細(xì)分化競爭主要體現(xiàn)在哪些方面？

A.產(chǎn)品差異化

B.目標(biāo)市場定位

C.銷售渠道選擇

D.品牌建設(shè)

E.價格策略

2.以下哪些因素有助于家具企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分？

A.消費者需求

B.消費者收入水平

C.消費者地域分布

D.消費者購買習(xí)慣

E.消費者生活方式

3.家具市場細(xì)分的基本方法有哪些？

A.按地理細(xì)分

B.按人口細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

E.按利益細(xì)分

4.以下哪些屬于家具市場細(xì)分的依據(jù)？

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者職業(yè)

D.消費者收入

E.消費者教育程度

5.家具市場細(xì)分的作用有哪些？

A.提高市場占有率

B.提高產(chǎn)品競爭力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高品牌知名度

E.提高企業(yè)盈利能力

6.家具企業(yè)如何進(jìn)行市場細(xì)分？

A.收集市場信息

B.分析市場信息

C.確定市場細(xì)分變量

D.設(shè)計市場細(xì)分方案

E.實施市場細(xì)分策略

7.家具市場細(xì)分的關(guān)鍵步驟有哪些？

A.選擇細(xì)分變量

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.評估細(xì)分結(jié)果

E.選擇細(xì)分市場

8.以下哪些屬于家具市場細(xì)分策略？

A.產(chǎn)品差異化策略

B.市場滲透策略

C.市場開發(fā)策略

D.市場多元化策略

E.市場集中策略

9.家具企業(yè)如何應(yīng)對市場細(xì)分競爭？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.優(yōu)化銷售渠道

E.提高售后服務(wù)

10.家具市場細(xì)分競爭對企業(yè)有哪些挑戰(zhàn)？

A.市場競爭加劇

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.市場細(xì)分過度

D.市場需求不穩(wěn)定

E.企業(yè)資源有限

11.家具市場細(xì)分對企業(yè)有哪些機(jī)遇？

A.市場需求多樣化

B.市場競爭格局優(yōu)化

C.企業(yè)盈利能力提升

D.企業(yè)品牌形象提升

E.企業(yè)創(chuàng)新能力增強(qiáng)

12.家具市場細(xì)分對企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃有何影響？

A.明確企業(yè)目標(biāo)市場

B.指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)

C.指導(dǎo)企業(yè)市場營銷

D.指導(dǎo)企業(yè)資源配置

E.指導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)

13.家具市場細(xì)分對企業(yè)品牌有何影響？

A.提高品牌知名度

B.提高品牌美譽(yù)度

C.提高品牌忠誠度

D.提高品牌競爭力

E.提高品牌附加值

14.家具市場細(xì)分對企業(yè)產(chǎn)品有何影響？

A.提高產(chǎn)品差異化

B.提高產(chǎn)品競爭力

C.提高產(chǎn)品附加值

D.提高產(chǎn)品市場占有率

E.提高產(chǎn)品創(chuàng)新力

15.家具市場細(xì)分對企業(yè)市場營銷有何影響？

A.提高市場營銷針對性

B.提高市場營銷效果

C.提高市場營銷效率

D.提高市場營銷成本

E.提高市場營銷風(fēng)險

16.家具市場細(xì)分對企業(yè)銷售渠道有何影響？

A.提高銷售渠道覆蓋面

B.提高銷售渠道效率

C.提高銷售渠道穩(wěn)定性

D.提高銷售渠道成本

E.提高銷售渠道風(fēng)險

17.家具市場細(xì)分對企業(yè)售后服務(wù)有何影響？

A.提高售后服務(wù)質(zhì)量

B.提高售后服務(wù)效率

C.提高售后服務(wù)滿意度

D.提高售后服務(wù)成本

E.提高售后服務(wù)風(fēng)險

18.家具市場細(xì)分對企業(yè)競爭有何影響？

A.提高企業(yè)競爭力

B.降低企業(yè)競爭壓力

C.優(yōu)化企業(yè)競爭格局

D.提高企業(yè)市場份額

E.提高企業(yè)盈利能力

19.家具市場細(xì)分對企業(yè)創(chuàng)新有何影響？

A.提高企業(yè)創(chuàng)新能力

B.促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新

C.促進(jìn)企業(yè)服務(wù)創(chuàng)新

D.促進(jìn)企業(yè)管理創(chuàng)新

E.促進(jìn)企業(yè)文化創(chuàng)新

20.家具市場細(xì)分對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有何影響？

A.提高企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力

B.促進(jìn)企業(yè)社會責(zé)任履行

C.提高企業(yè)資源利用效率

D.促進(jìn)企業(yè)環(huán)境保護(hù)

E.促進(jìn)企業(yè)社會和諧

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.家具市場細(xì)分化競爭是企業(yè)根據(jù)消費者需求將市場劃分為若干個具有相似特征的子市場的一種策略。（√）

2.市場細(xì)分的主要目的是為了提高企業(yè)的市場占有率。（×）

3.家具市場細(xì)分的依據(jù)主要包括消費者的年齡、性別、收入和生活方式等。（√）

4.家具市場細(xì)分后，企業(yè)可以針對不同細(xì)分市場制定差異化的營銷策略。（√）

5.家具市場細(xì)分可以降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。（×）

6.家具市場細(xì)分有助于企業(yè)更好地了解消費者需求，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量。（√）

7.家具市場細(xì)分是企業(yè)制定產(chǎn)品研發(fā)策略的基礎(chǔ)。（√）

8.家具市場細(xì)分可以降低企業(yè)面臨的市場競爭風(fēng)險。（×）

9.家具市場細(xì)分有助于企業(yè)提高品牌知名度和美譽(yù)度。（√）

10.家具市場細(xì)分是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述家具市場細(xì)分的主要步驟。

-收集市場信息

-分析市場信息

-確定市場細(xì)分變量

-設(shè)計市場細(xì)分方案

-實施市場細(xì)分策略

-評估細(xì)分結(jié)果

2.論述家具市場細(xì)分對企業(yè)市場營銷的意義。

-提高市場營銷針對性

-提高市場營銷效果

-提高市場營銷效率

-降低市場營銷成本

3.分析家具市場細(xì)分對企業(yè)品牌建設(shè)的影響。

-提高品牌知名度

-提高品牌美譽(yù)度

-提高品牌忠誠度

-提高品牌競爭力

4.闡述家具市場細(xì)分在當(dāng)前家具市場競爭環(huán)境中的重要性。

-市場需求多樣化

-市場競爭加劇

-企業(yè)創(chuàng)新能力提升

-企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力增強(qiáng)

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在家具市場細(xì)分化競爭的背景下，企業(yè)如何通過創(chuàng)新來提升競爭力。

-分析消費者需求變化，引領(lǐng)市場趨勢

-加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化

-創(chuàng)新營銷模式，提升品牌影響力

-提供個性化服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性

-建立創(chuàng)新文化，激發(fā)企業(yè)活力

-與上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作，形成競爭優(yōu)勢

-關(guān)注綠色環(huán)保，滿足消費者環(huán)保需求

-利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展銷售渠道

-培養(yǎng)創(chuàng)新人才，提升企業(yè)創(chuàng)新能力

-制定合理的創(chuàng)新戰(zhàn)略，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

2.討論家具市場細(xì)分對企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的影響及其應(yīng)對策略。

-影響方面：

-明確企業(yè)目標(biāo)市場

-指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)

-指導(dǎo)企業(yè)市場營銷

-指導(dǎo)企業(yè)資源配置

-指導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)

-應(yīng)對策略：

-制定符合市場細(xì)分的企業(yè)戰(zhàn)略

-優(yōu)化產(chǎn)品線，滿足不同細(xì)分市場的需求

-創(chuàng)新營銷策略，提升市場占有率

-優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)運(yùn)營效率

-加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌形象

-拓展國際合作，擴(kuò)大市場份額

-加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升企業(yè)核心競爭力

-關(guān)注行業(yè)動態(tài)，及時調(diào)整戰(zhàn)略方向

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.-收集市場信息

-分析市場信息

-確定市場細(xì)分變量

-設(shè)計市場細(xì)分方案

-實施市場細(xì)分策略

-評估細(xì)分結(jié)果

2.-提高市場營銷針對性

-提高市場營銷效果

-提高市場營銷效率

-降低市場營銷成本

3.-提高品牌知名度

-提高品牌美譽(yù)度

-提高品牌忠誠度

-提高品牌競爭力

4.-市場需求多樣化

-市場競爭加劇

-企業(yè)創(chuàng)新能力提升

-企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力增強(qiáng)

四、論述題（每題10分，共2題）

1.-分析消費者需求變化，引領(lǐng)市場趨勢

-加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化

-創(chuàng)新營銷模式，提升品牌影響力

-提供個性化服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性

-建立創(chuàng)新文化，激發(fā)企業(yè)活力

-與上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作，形成競爭優(yōu)勢

-關(guān)注綠色環(huán)保，滿足消費者環(huán)保需求

-利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展銷售渠道

-培養(yǎng)創(chuàng)新人才，提升企業(yè)創(chuàng)新能力

-制定合理的創(chuàng)新戰(zhàn)略，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

2.-影響方面：

-明確企業(yè)目標(biāo)市場

-指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)