紡織原料企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察紡織原料企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣的能力，評(píng)估考生對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策略等方面的理解和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紡織原料企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新中，以下哪項(xiàng)不屬于新材料研發(fā)？（）

A.天然纖維改性

B.環(huán)保纖維開發(fā)

C.紡織機(jī)械改進(jìn)

D.智能纖維研制

2.市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不屬于線上推廣方式？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.網(wǎng)絡(luò)廣告投放

C.電視廣告播放

D.電子郵件營(yíng)銷

3.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不適合收集消費(fèi)者意見？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)試驗(yàn)

D.網(wǎng)絡(luò)論壇調(diào)查

4.以下哪項(xiàng)不是影響紡織原料價(jià)格的主要因素？（）

A.原材料成本

B.紡織工藝復(fù)雜度

C.企業(yè)品牌知名度

D.國(guó)際匯率變動(dòng)

5.在產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取的主要策略是（）

A.市場(chǎng)拓展

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.成本控制

D.市場(chǎng)維護(hù)

6.紡織原料企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌形象塑造的重要手段？（）

A.品牌故事傳播

B.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

C.市場(chǎng)口碑管理

D.產(chǎn)品質(zhì)量控制

7.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是常見的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理區(qū)域

B.行業(yè)應(yīng)用

C.產(chǎn)品類型

D.消費(fèi)者收入水平

8.以下哪項(xiàng)不是影響紡織原料企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的因素？（）

A.技術(shù)水平

B.研發(fā)投入

C.企業(yè)規(guī)模

D.市場(chǎng)價(jià)格

9.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法最適用于短期預(yù)測(cè)？（）

A.時(shí)間序列分析

B.因子分析

C.情景分析法

D.線性回歸分析

10.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

11.紡織原料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的促銷策略？（）

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品促銷

C.拍賣銷售

D.折扣券發(fā)放

12.在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.功能性

B.美觀性

C.可持續(xù)性

D.成本效益

13.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪種方法最適合快速響應(yīng)市場(chǎng)變化？（）

A.研發(fā)項(xiàng)目制

B.產(chǎn)品線管理

C.創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室

D.傳統(tǒng)研發(fā)流程

14.以下哪項(xiàng)不是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.員工經(jīng)驗(yàn)

15.紡織原料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最適合建立品牌知名度？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.直銷渠道

C.專賣店

D.品牌代言

16.以下哪項(xiàng)不是影響紡織原料企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略的因素？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)需求

D.政府政策

17.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)？（）

A.觀察法

B.問卷調(diào)查

C.訪談法

D.實(shí)驗(yàn)法

18.以下哪項(xiàng)不是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的變量？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者年齡

C.產(chǎn)品類型

D.購(gòu)買頻率

19.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最適合解決復(fù)雜問題？（）

A.拼貼法

B.基于需求的創(chuàng)新

C.系統(tǒng)化創(chuàng)新

D.隨機(jī)搜索

20.以下哪項(xiàng)不是影響紡織原料企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.質(zhì)量控制

B.技術(shù)領(lǐng)先

C.成本控制

D.企業(yè)規(guī)模

21.紡織原料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最適合提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員制度

B.限時(shí)優(yōu)惠

C.線上活動(dòng)

D.線下體驗(yàn)

22.以下哪項(xiàng)不是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)常用的模型？（）

A.時(shí)間序列模型

B.指數(shù)平滑模型

C.情景分析法

D.蒙特卡洛模擬

23.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪種方法最適合保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)？（）

A.專利申請(qǐng)

B.商標(biāo)注冊(cè)

C.著作權(quán)登記

D.保密協(xié)議

24.以下哪項(xiàng)不是影響紡織原料企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道選擇的因素？（）

A.地理分布

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.企業(yè)規(guī)模

25.紡織原料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最適合進(jìn)行品牌推廣？（）

A.媒體廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.口碑營(yíng)銷

26.以下哪項(xiàng)不是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者滿意度

D.企業(yè)利潤(rùn)率

27.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最適合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化？（）

A.功能創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.材料創(chuàng)新

D.生產(chǎn)工藝創(chuàng)新

28.以下哪項(xiàng)不是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的促銷工具？（）

A.優(yōu)惠券

B.贈(zèng)品

C.貼紙

D.掛歷

29.紡織原料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直接反饋？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.情景分析法

30.以下哪項(xiàng)不是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)需要考慮的營(yíng)銷組合要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.顧客服務(wù)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紡織原料企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，以下哪些是關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.技術(shù)研發(fā)

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.成本控制

2.市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，以下哪些是有效的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.消費(fèi)者行為細(xì)分

D.產(chǎn)品類型細(xì)分

3.紡織原料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響預(yù)測(cè)結(jié)果？（）

A.歷史數(shù)據(jù)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.政策法規(guī)

4.以下哪些是紡織原料企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要考慮的策略？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

5.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是常用的細(xì)分變量？（）

A.消費(fèi)者收入

B.消費(fèi)者年齡

C.地理區(qū)域

D.產(chǎn)品使用情況

6.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪些是創(chuàng)新方法的來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.技術(shù)突破

D.企業(yè)內(nèi)部研發(fā)

7.以下哪些是影響紡織原料企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者心理

8.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是數(shù)據(jù)收集的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

9.以下哪些是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的推廣渠道？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.電視廣告

D.社交媒體營(yíng)銷

10.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些是設(shè)計(jì)原則？（）

A.保護(hù)性

B.裝飾性

C.傳達(dá)性

D.可持續(xù)性

11.以下哪些是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)常用的預(yù)測(cè)方法？（）

A.定性預(yù)測(cè)

B.定量預(yù)測(cè)

C.專家意見法

D.時(shí)間序列分析法

12.紡織原料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是目標(biāo)市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)資源

13.以下哪些是紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.材料技術(shù)

B.紡織工藝

C.機(jī)械設(shè)備

D.環(huán)保要求

14.以下哪些是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的促銷工具？（）

A.優(yōu)惠券

B.贈(zèng)品

C.活動(dòng)贊助

D.品牌代言

15.紡織原料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是有效的品牌傳播方式？（）

A.媒體廣告

B.社交媒體營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.口碑營(yíng)銷

16.以下哪些是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)者特征？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

17.紡織原料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪些是產(chǎn)品開發(fā)的階段？（）

A.理念階段

B.設(shè)計(jì)階段

C.開發(fā)階段

D.上市階段

18.以下哪些是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)需要考慮的營(yíng)銷組合要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

19.以下哪些是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者行為

C.產(chǎn)品類型

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

20.以下哪些是紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)？（）

A.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

B.通貨膨脹率

C.利率

D.貿(mào)易順差

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.紡織原料企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新通常包括______、______和______三個(gè)階段。

2.市場(chǎng)推廣的目的是提升品牌______、增加產(chǎn)品______和促進(jìn)銷售______。

3.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

4.產(chǎn)品的生命周期分為______、______、______、______和______五個(gè)階段。

5.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常見的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

6.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括______、______和______。

7.市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，______是一種常用的線上推廣方式。

8.紡織原料企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，______是品牌形象塑造的重要手段。

9.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，______和______是常用的預(yù)測(cè)方法。

10.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，______原則強(qiáng)調(diào)包裝應(yīng)具有保護(hù)產(chǎn)品的作用。

11.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，______是常用的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)收集方法。

12.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______和______是目標(biāo)市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

13.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，______和______是創(chuàng)新方法的來(lái)源。

14.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，______和______是有效的品牌傳播方式。

15.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，______和______是產(chǎn)品開發(fā)的階段。

16.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，______和______是營(yíng)銷組合要素。

17.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______和______是市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

18.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，______和______是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

19.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，______原則強(qiáng)調(diào)包裝應(yīng)具有裝飾性。

20.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，______和______是常用的促銷工具。

21.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，______是常用的消費(fèi)者特征。

22.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，______和______是有效的推廣渠道。

23.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，______和______是產(chǎn)品開發(fā)的階段。

24.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，______和______是營(yíng)銷組合要素。

25.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______和______是市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.紡織原料企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新只需要關(guān)注技術(shù)層面的改進(jìn)。（）

2.市場(chǎng)推廣活動(dòng)的目標(biāo)是通過各種手段提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

4.紡織原料的價(jià)格主要由原材料成本和加工成本決定。（）

5.產(chǎn)品的生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷成長(zhǎng)期和衰退期。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

7.紡織原料企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌延伸策略總是可行的。（）

8.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，歷史數(shù)據(jù)是最可靠的預(yù)測(cè)依據(jù)。（）

9.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可持續(xù)性原則是不必要的。（）

10.問卷調(diào)查是收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的最有效方法。（）

11.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，促銷策略只適用于短期活動(dòng)。（）

12.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新是唯一需要考慮的因素。（）

13.市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，品牌代言人的選擇應(yīng)基于其個(gè)人魅力和知名度。（）

14.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者年齡是唯一的細(xì)分變量。（）

15.紡織原料企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)策略應(yīng)完全根據(jù)成本來(lái)決定。（）

16.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果沒有影響。（）

17.紡織原料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)需求。（）

18.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，線上線下渠道可以同時(shí)進(jìn)行，互不干擾。（）

19.紡織原料企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)優(yōu)先考慮成本因素。（）

20.紡織原料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，公共關(guān)系活動(dòng)可以提升企業(yè)形象和品牌好感度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.紡織原料企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，闡述具體策略和實(shí)施步驟。

2.在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，紡織原料企業(yè)面臨哪些市場(chǎng)推廣的挑戰(zhàn)？如何利用數(shù)字化營(yíng)銷工具進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣？

3.請(qǐng)分析紡織原料企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)推廣之間的相互關(guān)系，并舉例說(shuō)明如何將兩者有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

4.設(shè)計(jì)一套針對(duì)紡織原料企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)推廣的考核體系，包括考核指標(biāo)、評(píng)估方法和實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某紡織原料企業(yè)推出了一款新型環(huán)保纖維，該纖維具有優(yōu)異的保暖性能和環(huán)保特點(diǎn)。請(qǐng)分析該企業(yè)如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以及如何通過有效的市場(chǎng)推廣策略來(lái)推廣這款新產(chǎn)品。

2.案例題：某紡織原料企業(yè)在市場(chǎng)上面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，其產(chǎn)品在質(zhì)量、價(jià)格和品牌知名度上均不占優(yōu)勢(shì)。請(qǐng)針對(duì)該企業(yè)提出具體的創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣方案，以提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.C

5.B

6.D

7.D

8.D

9.A

10.D

11.C

12.D

13.A

14.D

15.A

16.D

17.A

18.D

19.A

20.C

21.A

22.D

23.A

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2.品牌知名度、產(chǎn)品銷量、銷售額

3.問卷調(diào)查、訪談、觀察法

4.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

5.地理位置、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品類型、消費(fèi)者收入水平

6.成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)

7.社交媒體營(yíng)銷

8.品牌故事傳播

9.定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)

10.保護(hù)性

11.問卷調(diào)查

12.市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)程度、企業(yè)資源

13.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、技術(shù)突破、企業(yè)內(nèi)部研發(fā)

14.媒體廣告、社交媒體營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)、口碑營(yíng)銷

15.理念階段、設(shè)計(jì)階段、開發(fā)階段、上市階段

16.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略

17.地理位置、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品類型、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

18.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、通貨膨脹率、利率、貿(mào)易順差

19.裝飾性

20.優(yōu)惠券、贈(zèng)品、活動(dòng)贊助、品牌代言

21.年齡、性別、收入水平、消