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《廣告版式及印刷》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設計D.以上都是2、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產(chǎn)品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格3、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅4、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內斂C.神秘莫測D.幽默詼諧5、廣告中的文化元素運用需要謹慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故6、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特7、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹8、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運動用品9、對于營養(yǎng)與健康的關系，以下關于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義10、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會11、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策12、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認知。對于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品，以下哪種色彩組合最能傳達放松的感覺？（）A.藍色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色13、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”14、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素15、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費者的關注？（）A.兩個知名品牌的強強聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細闡述產(chǎn)品成熟期廣告策略的調整方向和重點，如強調品牌差異、維護品牌形象、拓展市場份額等，以及如何應對市場競爭和消費者需求的變化。2、（本題5分）對于慢性病的預防和控制，以下哪種策略最為關鍵？A.早期診斷和治療B.改變不良生活方式，如均衡飲食、適量運動等C.研發(fā)新的特效藥物D.加強醫(yī)院的?？平ㄔO3、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與發(fā)展的關系，以及如何在發(fā)展中傳承品牌文化的精髓。4、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的社交媒體傳播策略，利用社交媒體平臺提升品牌影響力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌延伸策略，如何通過廣告推廣新的產(chǎn)品線并保持品牌一致性。2、（本題5分）探討廣告中的創(chuàng)意抄襲現(xiàn)象，分析創(chuàng)意抄襲的危害、成因以及如何加強行業(yè)自律和法律監(jiān)管，保護原創(chuàng)廣告創(chuàng)意。3、（本題5分）在社交媒體時代，探討用戶生成內容（UGC）在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤蛢r值，以及品牌如何引導和利用UGC。4、（本題5分）分析植入式廣告的形式和特點，論述其在影視作品、游戲等媒介中的應用效果和存在的問題。5、（本題5分）研究廣告中的消費者心理閾值與廣告刺激強度，論述消費者在接受廣告信息時的心理閾值，以及如何根據(jù)閾值調整廣告的刺激強度，以達到最佳的傳播效果。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在廣告效果監(jiān)測中，大數(shù)據(jù)和人工智能技術的應用越來越廣泛。請全面分析這些技術在廣告效果監(jiān)測中的作用和優(yōu)勢，如數(shù)據(jù)采集、分析模型、預測能力等，以及它們對廣告決策的支持和優(yōu)化作用。2、（本題10分）以某一成功的戶外廣告案例為基礎，分析其如何通過創(chuàng)意設計、位置選擇和與環(huán)境的融合來吸引受眾注意力，實現(xiàn)廣告目標。3、（本題10分