服飾市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)服飾市場(chǎng)細(xì)分與定位的掌握程度，通過(guò)對(duì)服飾市場(chǎng)的研究與分析，檢驗(yàn)考生是否能夠準(zhǔn)確識(shí)別市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，理解不同細(xì)分市場(chǎng)特征，并能進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.服飾市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者興趣愛(ài)好

2.下列不屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分方法的是（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

3.以下哪項(xiàng)不是服飾品牌定位的關(guān)鍵要素（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格區(qū)間

D.市場(chǎng)份額

4.以下哪項(xiàng)不屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分（）

A.城市與農(nóng)村

B.東部沿海與中西部地區(qū)

C.亞洲與歐洲

D.熱帶與寒帶

5.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分主要考慮（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

B.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程

6.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.消費(fèi)者個(gè)性

B.消費(fèi)者價(jià)值觀

C.消費(fèi)者生活方式

D.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

7.服飾品牌定位中的“差異化”策略強(qiáng)調(diào)（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌知名度

D.廣告效果

8.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.貧困人口

9.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.高海拔與低海拔

10.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.消費(fèi)者心理需求

B.消費(fèi)者心理認(rèn)知

C.消費(fèi)者心理感受

D.消費(fèi)者心理偏好

11.服飾品牌定位中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)”策略指的是（）

A.市場(chǎng)份額最大

B.品牌知名度最高

C.產(chǎn)品創(chuàng)新最快

D.市場(chǎng)占有率最高

12.以下哪項(xiàng)不屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.中產(chǎn)階級(jí)

13.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.歐洲與美洲

14.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.消費(fèi)者心理需求

B.消費(fèi)者心理認(rèn)知

C.消費(fèi)者心理感受

D.消費(fèi)者心理偏好

15.服飾品牌定位中的“差異化”策略強(qiáng)調(diào)（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌知名度

D.廣告效果

16.以下哪項(xiàng)不屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.中產(chǎn)階級(jí)

17.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.歐洲與美洲

18.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.消費(fèi)者心理需求

B.消費(fèi)者心理認(rèn)知

C.消費(fèi)者心理感受

D.消費(fèi)者心理偏好

19.服飾品牌定位中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)”策略指的是（）

A.市場(chǎng)份額最大

B.品牌知名度最高

C.產(chǎn)品創(chuàng)新最快

D.市場(chǎng)占有率最高

20.以下哪項(xiàng)不屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.中產(chǎn)階級(jí)

21.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.歐洲與美洲

22.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.消費(fèi)者心理需求

B.消費(fèi)者心理認(rèn)知

C.消費(fèi)者心理感受

D.消費(fèi)者心理偏好

23.服飾品牌定位中的“差異化”策略強(qiáng)調(diào)（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌知名度

D.廣告效果

24.以下哪項(xiàng)不屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.中產(chǎn)階級(jí)

25.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.歐洲與美洲

26.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.消費(fèi)者心理需求

B.消費(fèi)者心理認(rèn)知

C.消費(fèi)者心理感受

D.消費(fèi)者心理偏好

27.服飾品牌定位中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)”策略指的是（）

A.市場(chǎng)份額最大

B.品牌知名度最高

C.產(chǎn)品創(chuàng)新最快

D.市場(chǎng)占有率最高

28.以下哪項(xiàng)不屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.中產(chǎn)階級(jí)

29.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.歐洲與美洲

30.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.消費(fèi)者心理需求

B.消費(fèi)者心理認(rèn)知

C.消費(fèi)者心理感受

D.消費(fèi)者心理偏好

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.服飾市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

2.以下哪些是服飾市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者職業(yè)

3.服飾品牌定位的目的是（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.突出品牌特色

C.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高品牌知名度

4.以下哪些屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.歐洲與美洲

5.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分考慮的因素包括（）

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買習(xí)慣

C.品牌忠誠(chéng)度

D.產(chǎn)品使用率

6.以下哪些屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.個(gè)性

B.價(jià)值觀

C.生活方式

D.心理需求

7.服飾品牌定位策略中的“市場(chǎng)跟隨”策略指的是（）

A.模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.定位第二

C.專注于細(xì)分市場(chǎng)

D.挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

8.以下哪些屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.中產(chǎn)階級(jí)

9.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.南半球與北半球

10.以下哪些屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.個(gè)性

B.價(jià)值觀

C.生活方式

D.心理需求

11.服飾品牌定位中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)”策略強(qiáng)調(diào)（）

A.市場(chǎng)份額最大

B.品牌知名度最高

C.產(chǎn)品創(chuàng)新最快

D.市場(chǎng)占有率最高

12.以下哪些屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.中產(chǎn)階級(jí)

13.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.歐洲與美洲

14.以下哪些屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.個(gè)性

B.價(jià)值觀

C.生活方式

D.心理需求

15.服飾品牌定位中的“差異化”策略強(qiáng)調(diào)（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌知名度

D.廣告效果

16.以下哪些屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.中產(chǎn)階級(jí)

17.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）

A.國(guó)家與地區(qū)

B.大城市與小城市

C.沿海與內(nèi)陸

D.歐洲與美洲

18.以下哪些屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分（）

A.個(gè)性

B.價(jià)值觀

C.生活方式

D.心理需求

19.服飾品牌定位中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)”策略指的是（）

A.市場(chǎng)份額最大

B.品牌知名度最高

C.產(chǎn)品創(chuàng)新最快

D.市場(chǎng)占有率最高

20.以下哪些屬于服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分（）

A.高收入群體

B.中等收入群體

C.低收入群體

D.中產(chǎn)階級(jí)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.服飾市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)______等因素，將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的消費(fèi)者群體。

2.服飾市場(chǎng)細(xì)分的原則包括______、______、______和______。

3.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)等人口統(tǒng)計(jì)因素來(lái)劃分市場(chǎng)。

4.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為、使用習(xí)慣、購(gòu)買動(dòng)機(jī)等行為因素來(lái)劃分市場(chǎng)。

5.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性、價(jià)值觀、生活方式等心理因素來(lái)劃分市場(chǎng)。

6.服飾品牌定位的目的是______、______、______和______。

7.服飾品牌定位中的“市場(chǎng)跟隨”策略指的是______。

8.服飾品牌定位中的“差異化”策略強(qiáng)調(diào)______。

9.服飾品牌定位中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)”策略指的是______。

10.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的收入水平來(lái)劃分市場(chǎng)。

11.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的地理分布來(lái)劃分市場(chǎng)。

12.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似消費(fèi)習(xí)慣和文化背景的消費(fèi)者群體。

13.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似宗教信仰和民族特性的消費(fèi)者群體。

14.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似生活方式和消費(fèi)行為的消費(fèi)者群體。

15.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似教育水平和職業(yè)背景的消費(fèi)者群體。

16.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似年齡段的消費(fèi)者群體。

17.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似性別特征的消費(fèi)者群體。

18.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似收入水平的消費(fèi)者群體。

19.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似購(gòu)買習(xí)慣和購(gòu)買行為的消費(fèi)者群體。

20.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似心理需求和價(jià)值觀的消費(fèi)者群體。

21.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似生活方式和消費(fèi)理念的消費(fèi)者群體。

22.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似地理位置和文化背景的消費(fèi)者群體。

23.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似宗教信仰和民族特性的消費(fèi)者群體。

24.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似年齡段的消費(fèi)者群體。

25.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似性別特征的消費(fèi)者群體。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.服飾市場(chǎng)細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為不同需求的消費(fèi)者群體。（）

2.消費(fèi)者年齡和收入是服飾市場(chǎng)細(xì)分的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

3.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分主要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（）

4.服飾品牌定位的核心是確定目標(biāo)市場(chǎng)。（）

5.“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)”策略強(qiáng)調(diào)的是品牌的市場(chǎng)份額。（）

6.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的地理位置來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

7.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分與消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣無(wú)關(guān)。（）

8.服飾品牌定位中的“差異化”策略強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

9.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分只考慮消費(fèi)者的總收入。（）

10.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性和價(jià)值觀。（）

11.服飾品牌定位的目的是為了滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

12.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分包括全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)劃分。（）

13.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分是基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率。（）

14.服飾品牌定位中的“市場(chǎng)跟隨”策略是指模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。（）

15.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分可以完全獨(dú)立于地理細(xì)分進(jìn)行。（）

16.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的收入細(xì)分不考慮消費(fèi)者的職業(yè)和生活方式。（）

17.服飾品牌定位中的“差異化”策略強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的獨(dú)特性。（）

18.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分與消費(fèi)者的收入水平無(wú)關(guān)。（）

19.服飾市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分只適用于高端市場(chǎng)。（）

20.服飾品牌定位中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)”策略適用于所有類型的品牌。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述服飾市場(chǎng)細(xì)分的意義及其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)成功進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的服飾品牌，并說(shuō)明其市場(chǎng)細(xì)分策略的關(guān)鍵點(diǎn)。

3.討論服飾品牌定位的重要性，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)品牌定位來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析當(dāng)前中國(guó)服飾市場(chǎng)的主要細(xì)分趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)未來(lái)服飾市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展方向。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某服飾品牌致力于為年輕女性提供時(shí)尚、高品質(zhì)的服裝產(chǎn)品。請(qǐng)分析該品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并闡述其品牌定位策略。

2.案例題：

某國(guó)內(nèi)知名服飾品牌近年來(lái)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，并在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了專賣店。請(qǐng)分析該品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的市場(chǎng)細(xì)分策略，并討論其品牌定位的調(diào)整與適應(yīng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.A

12.D

13.D

14.D

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.AB

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者特征

2.可衡量性可進(jìn)入性可盈利性可區(qū)分性

3.人口統(tǒng)計(jì)

4.行為

5.心理

6.滿足消費(fèi)者需求突出品牌特色增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高品牌知名度

7.模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

8.產(chǎn)品獨(dú)特性

9.市場(chǎng)份額最大

10.收入

11.地理

12.文化

13.宗教民族

14.生活方式

15.教育職業(yè)

16.年齡

17.性別

18.收入

19.購(gòu)買行為

20.心理需求

21.生活方式

22.地理文化

23.宗教民族

24.年齡

25.性別

參考答案

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.×