第二屆廈門沙灘音樂季招商策劃案

2010年4月

目錄

聯(lián)合贊助企業(yè)合作方案媒體推廣進(jìn)程活動(dòng)流程活動(dòng)概況現(xiàn)場(chǎng)主題設(shè)置及方位圖活動(dòng)推廣策略沙灘音樂季活動(dòng)概況時(shí)間：2010年6月14日－6月16日（暫定）

地點(diǎn)：廈門觀音山沙灘活動(dòng)簡介：

廈門觀音山沙灘音樂季活動(dòng)2010年作為海峽兩岸論壇及海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)的重要配套活動(dòng)，是由政府牽頭舉辦的一個(gè)大型活動(dòng)，打造成兩岸頂級(jí)沙灘音樂派對(duì)。在活動(dòng)、媒體推廣上受到很多關(guān)注及便利。2009年第一屆沙灘音樂季僅開幕式當(dāng)天到場(chǎng)人員就超過10萬，大量的人流保證了活動(dòng)的影響力和關(guān)注度。我司在第一屆基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模和宣傳力度，同時(shí)結(jié)合世界杯熱點(diǎn)宣傳，預(yù)計(jì)本屆參與人數(shù)將達(dá)到20萬。活動(dòng)概況

廈門沙灘音樂季成功地把商業(yè)營銷活動(dòng)嫁接為政府高度重視并參與主辦的城市型推廣活動(dòng)，在很大程度上提升了活動(dòng)的規(guī)格和層次。活動(dòng)結(jié)合廈門優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)贊助企業(yè)信息，發(fā)揮資源的最大優(yōu)勢(shì)，使項(xiàng)目運(yùn)營得順利、出彩，取得社會(huì)效益和商業(yè)效益雙豐收的巨大成果。活動(dòng)輻射至整個(gè)閩南地區(qū)，受到社會(huì)各界的高度關(guān)注和參與，大量人群蜂擁而至，影響力廣，將成為第二屆沙灘音樂季良好的助推劑，預(yù)計(jì)本屆沙灘音樂季參與人數(shù)將超過20萬；第一屆沙灘音樂季大力推廣雪津新品iCool，訴求明確，使iCool啤酒一上市就被消費(fèi)者所熟知，迎合了客戶的需求，第一屆冠名商雪津繼續(xù)冠名本屆沙灘音樂季?；顒?dòng)流程安排

內(nèi)容熱力四射·沙灘足球賽15：30—16：30內(nèi)容舞動(dòng)青春·激情共舞18：00－19：00內(nèi)容樂動(dòng)自我·歌曲串串燒19：00—20：00內(nèi)容魅力貼近·沙灘足球?qū)氊怱HOW16：45—17：45樂動(dòng)自我·大型音樂演唱會(huì)20：10—22：00內(nèi)容時(shí)間6月14日—6月16日15：30—22：00釋放激情·世界杯轉(zhuǎn)播22：00以后內(nèi)容內(nèi)容白天因天氣較熱，為聚集足夠人氣，我們將設(shè)置足球賽及足球?qū)氊怱how，增加互動(dòng)參與性。時(shí)間：15：30—16：30內(nèi)容：沙灘足球賽。時(shí)間：16：45—17：45內(nèi)容：足球?qū)氊愐圆煌煨偷谋然?、手拿足球走秀。白天活?dòng)：沙灘足球賽及足球?qū)氊怱how夜間通過熱力四射的沙灘音樂及沙灘舞蹈，聚集足夠的人氣將整場(chǎng)活動(dòng)推向高潮。時(shí)間：18：00—19：00內(nèi)容：由各專業(yè)健身會(huì)所、舞社、舞蹈教室?guī)?dòng)全場(chǎng)在音樂、陽光、沙灘上熱情舞動(dòng)，其中有：哈瓦那肚皮舞拉丁、桑巴、恰恰舞、MAGANINA互動(dòng)舞蹈、兔子舞大接龍等。時(shí)間：19：00—20：00

內(nèi)容：歌曲大比拼

節(jié)目：現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)、歌手進(jìn)行歌曲大串燒。音樂廣播全程報(bào)道，觀眾和聽眾可通過短信評(píng)選、callin形式參與。獲勝選手可獲得與巨星同臺(tái)演出機(jī)會(huì)。時(shí)間：22：00以后

內(nèi)容：LED大屏幕轉(zhuǎn)播2010南非世界杯大賽經(jīng)典球賽。夜間活動(dòng)：沙灘音樂、舞蹈、健身秀、世界杯時(shí)間：20：10—22：00內(nèi)容：搖滾、RAP、爵士、流行、太鼓達(dá)人。音樂—巨星現(xiàn)場(chǎng)演繹。熱舞—全場(chǎng)四周以油桶造型制作領(lǐng)舞臺(tái)，熱辣的舞者散布在沙灘四周，帶動(dòng)全場(chǎng)隨音樂舞動(dòng)?；?dòng)—驚世駭俗的全場(chǎng)太鼓達(dá)人秀。煙花—隨音樂四散的煙花效果。夜間活動(dòng)：大型音樂演唱會(huì)時(shí)間：活動(dòng)全程地點(diǎn)：專門區(qū)域內(nèi)容：燒烤區(qū)、飲料區(qū)、速食區(qū)、小吃區(qū)節(jié)目：燒烤區(qū)—知名燒烤店飲料區(qū)—贊助商飲料專區(qū)及不沖突特飲速食區(qū)—漢堡、熱狗等立取美食小吃區(qū)—臺(tái)灣、閩南特色小吃區(qū)全場(chǎng)美食專區(qū)現(xiàn)場(chǎng)主題設(shè)置及方位圖城鄉(xiāng)一體化主題運(yùn)動(dòng)主題健康主題旅游主題戶外主題及SUV車展通訊主題親子主題現(xiàn)場(chǎng)主題設(shè)置觀眾及主贊助商區(qū)域

主舞臺(tái)城鄉(xiāng)一體化主題各街道辦各大國企

通訊主題3G產(chǎn)品通訊設(shè)備旅游主題旅游局各大景點(diǎn)親子主題兒童產(chǎn)品家庭用品戶外主題＋SUV車展

戶外用品野外拓展健康主題飲料奶制品營養(yǎng)產(chǎn)品次舞臺(tái)美食區(qū)

（位置和尺寸以現(xiàn)場(chǎng)具體安排為準(zhǔn)）運(yùn)動(dòng)主題一運(yùn)動(dòng)鞋服運(yùn)動(dòng)器材健身會(huì)所

運(yùn)動(dòng)主題二碳酸飲料運(yùn)動(dòng)飲料

沙灘音樂季活動(dòng)推廣策略第二屆廈門沙灘音樂季

廣電網(wǎng)豆瓣電視報(bào)紙移動(dòng)電視戶外網(wǎng)絡(luò)媒體促銷公關(guān)傳統(tǒng)媒體廣播路演活動(dòng)廈門小魚媒介組合策略候車亭第二屆廈門觀音山沙灘音樂季活動(dòng)將通過電視、報(bào)紙、廣播、戶外及網(wǎng)絡(luò)等多種形式，在媒體上進(jìn)行宣傳及推廣。地面上，通過路演等公關(guān)活動(dòng)，在活動(dòng)前期進(jìn)行宣傳造勢(shì)，吸引更多的社會(huì)關(guān)注。沙灘音樂媒體推廣

啟動(dòng)階段—5月1日到5月20日

電視：活動(dòng)宣傳片將產(chǎn)品形象、標(biāo)識(shí)等元素與沙灘音樂季激情內(nèi)涵有效整合。宣傳片每天滾動(dòng)播出。廣播：活動(dòng)宣傳片將沙灘音樂季激情內(nèi)涵有效整合，宣傳片每天滾動(dòng)播出。黃金欄目全面播報(bào)活動(dòng)盛況，各大欄目全程介入，聽眾可以通過短信互動(dòng)、CALLIN等形式參與。網(wǎng)絡(luò)：廈門小魚網(wǎng)、廈門廣電網(wǎng)、廈門音樂廣播網(wǎng)站橫幅廣告，豆瓣同城活動(dòng)告知?；顒?dòng)前預(yù)熱—5月20日到6月13日

電視：活動(dòng)宣傳片將產(chǎn)品形象、標(biāo)識(shí)等元素與沙灘音樂季激情內(nèi)涵有效整合。宣傳片每天滾動(dòng)。黃金欄目專題植入報(bào)道。廣播：活動(dòng)宣傳片將產(chǎn)品形象、標(biāo)識(shí)等元素與沙灘音樂季激情內(nèi)涵有效整合。宣傳片每天滾動(dòng)播出。黃金欄目全面播報(bào)活動(dòng)盛況，各大欄目全程介入，聽眾可以通過短信互動(dòng)、CALLIN等形式參與。報(bào)紙：在《廈門日?qǐng)?bào)》、《廈門晚報(bào)》、《廈門廣播電視報(bào)》等重要報(bào)紙媒體持續(xù)發(fā)表軟文。網(wǎng)絡(luò)：廈門小魚網(wǎng)、廈門廣電網(wǎng)、廈門音樂廣播網(wǎng)站橫幅廣告，熱門版塊帖子告知。豆瓣同城活動(dòng)告知。路演：將在廈門的三大商圈（中山路、SM、世貿(mào)廣場(chǎng)）作路面宣傳活動(dòng)。電視專題《娛樂斗陣行》：活動(dòng)看板提醒活動(dòng)開始前兩周，《娛樂斗陣行》本地活動(dòng)看板版塊中將持續(xù)提醒。《炫彩生活》：專題報(bào)道《炫彩生活》將連續(xù)報(bào)道有關(guān)沙灘音樂季的活動(dòng)概況、內(nèi)容和熱點(diǎn)?！堵糜翁煜隆罚簩ｎ}報(bào)道活動(dòng)前在《旅游天下》介紹活動(dòng)概況、內(nèi)容和熱點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合活動(dòng)宣傳片介紹活動(dòng)進(jìn)展，現(xiàn)場(chǎng)布置情況，熱點(diǎn)跟蹤。廣播專題兩個(gè)經(jīng)典廣播精品欄目專題報(bào)道，全力推廣沙灘音樂季。音樂廣播經(jīng)濟(jì)交通廣播網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站：廈門小魚網(wǎng)廈門廣電網(wǎng)廈門音樂廣播豆瓣

形式：－橫幅廣告 －活動(dòng)熱帖 －同城活動(dòng)活動(dòng)階段—6月14日到6月16日

電視：新聞欄目報(bào)道，各大欄目持續(xù)關(guān)注。廣播：各重要欄目報(bào)道活動(dòng)盛況，個(gè)別欄目現(xiàn)場(chǎng)直播。精品欄目全程介入，聽眾可以通過短信互動(dòng)、CALLIN等形式參與。網(wǎng)絡(luò)：廈門小魚網(wǎng)、廈門廣電網(wǎng)、廈門音樂廣播網(wǎng)站、豆瓣同城活動(dòng)通過帖子等形式熱點(diǎn)直播。報(bào)紙：《廈門日?qǐng)?bào)》、《廈門晚報(bào)》、《廈門商報(bào)》、《廈門廣播電視報(bào)》等各大媒體重點(diǎn)報(bào)道，《廈門晚報(bào)》、《廈門廣播電視報(bào)》整版報(bào)道。回顧階段—6月16日后

項(xiàng)目總結(jié)調(diào)查問卷效果評(píng)估廣告提醒各大媒體后續(xù)報(bào)道聯(lián)合贊助企業(yè)合作方案結(jié)合產(chǎn)品特色和品牌要素量身定做，具體如下：活動(dòng)形式：活動(dòng)期間為企業(yè)和產(chǎn)品開設(shè)專門區(qū)域和促銷展示區(qū)域（具體位置見活動(dòng)方位圖）；白天和晚上的活動(dòng)中其中一環(huán)以企業(yè)為主導(dǎo)進(jìn)行，如19：00－20：00雪碧歌曲串串燒，鷺島新人榜簽約歌手演繹雪碧廣告歌曲；主舞臺(tái)的音樂晚會(huì)中主持人串場(chǎng)中特別植入企業(yè)名稱，不少于2次；合作企業(yè)可邀請(qǐng)代言明星到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)演繹，活動(dòng)宣傳提及；現(xiàn)場(chǎng)廣告資源。

前期合作：路演：活動(dòng)前期結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行路演活動(dòng)，吸引更多的關(guān)注，提高影響力；促銷：企業(yè)可將門票等活動(dòng)資源用于企業(yè)的終端促銷；宣傳：電視、報(bào)紙、廣播、戶外及網(wǎng)絡(luò)等媒體的活動(dòng)宣傳中提及企業(yè)信息；硬廣：企業(yè)廣播、電視硬廣配置。合作形式

硬廣配置：電視

5秒指定標(biāo)版＋10秒企業(yè)廣告每天播出9次，30天共計(jì)270次（5秒標(biāo)版：第二屆廈門沙灘音樂季由×××、***聯(lián)合贊助召開），具體時(shí)段如下：頻道時(shí)段廈視綜合23：10《今晚綜藝》前23：55《情感劇場(chǎng)》前21：55《廈視直播室》前廈視海峽22：20《交通信息》前19：08《炫彩生活》前廈視生活19：35《旅游天下》前22：30《情景劇》劇一前廈視影視17：35《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》前24：00《午夜回放》劇一前硬廣配置：廣播

5秒指定標(biāo)版＋10秒企業(yè)廣告每天播出7次，30天共計(jì)210次（5秒標(biāo)版：沙灘音樂季**行業(yè)合作伙伴××公司），具體時(shí)段如下：頻率時(shí)段音樂廣播10：25《一路歡暢》中11：55《潮流時(shí)代》后21：55《CATCHFM》后22：55《愛情麻辣燙》后經(jīng)濟(jì)交通廣播06：30《清晨好時(shí)光》中19：25《熱線幫你忙》中20：25《車行看世界》中前期路演活動(dòng)配合活動(dòng)開始前一個(gè)月，將在廈門的三大商圈（中山路、SM、世貿(mào)廣場(chǎng)）和部分社區(qū)結(jié)合企業(yè)促銷活動(dòng)進(jìn)行四場(chǎng)路面宣傳活動(dòng)。節(jié)目游戲環(huán)節(jié)結(jié)合合作企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行；主持人口播提及企業(yè)信息，不少于2次；路演期間進(jìn)行派發(fā)活動(dòng)宣傳品、入場(chǎng)券和產(chǎn)品贈(zèng)飲等信息。美食薈萃區(qū)：留出專門的展位,可展示并銷售產(chǎn)品?；顒?dòng)區(qū)：在相關(guān)主題區(qū)域開辟專門的場(chǎng)地,可自行現(xiàn)場(chǎng)布置，并組織開展吸引人氣的游戲?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分

現(xiàn)場(chǎng)廣告資源主背景板體現(xiàn)企業(yè)LOGO；現(xiàn)場(chǎng)廣告牌2塊；隔離板；企業(yè)可自行提供太陽傘、產(chǎn)品充氣模型、開幕式充氣棒；開幕式邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓參加開幕儀式。合作價(jià)格：25萬元

**行業(yè)合作伙伴合作方案結(jié)合產(chǎn)品特色和品牌要素量身定做，具體如下：活動(dòng)形式：活動(dòng)期間為企業(yè)和產(chǎn)品開設(shè)專門區(qū)域和促銷展示區(qū)域（具體位置見活動(dòng)方位圖）；主舞臺(tái)的音樂晚會(huì)中主持人串場(chǎng)中特別植入企業(yè)名稱，不少于2次；合作企業(yè)可邀請(qǐng)代言明星到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)演繹，活動(dòng)宣傳提及；現(xiàn)場(chǎng)廣告資源。

前期合作：路演：活動(dòng)前期結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行路演活動(dòng)，吸引更多的關(guān)注，提高影響力；促銷：企業(yè)可將門票等活動(dòng)資源用于企業(yè)的終端促銷；宣傳：電視、報(bào)紙、廣播、戶外及網(wǎng)絡(luò)等媒體的活動(dòng)宣傳中提及企業(yè)信息；硬廣：企業(yè)廣播、電視硬廣配置。合作形式

硬廣配置：電視

5秒指定標(biāo)版＋5秒企業(yè)廣告每天播出8次，12天共計(jì)96次（5秒標(biāo)版：沙灘音樂季**行業(yè)合作伙伴××公司），具體時(shí)段如下：頻道時(shí)段廈視綜合23：10《今晚綜藝》前23：55《情感劇場(chǎng)》前廈視海峽22：20《交通信息》前19：08《炫彩生活》前廈視生活19：35《旅游天下》前22：30《情景劇》劇一前廈視影視17：35《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》前24：00《午夜回放》劇一前硬廣配置：廣播

5秒指定標(biāo)版＋5秒企業(yè)廣告每天播出7次，12天共計(jì)84次（5秒標(biāo)版：沙灘音樂季**行業(yè)合作伙伴××公司），具體時(shí)段如下：頻率時(shí)段音樂廣播10：25《一路歡暢》中11：55《潮流時(shí)代》后21：55《CATCHFM》后22：55《愛情麻辣燙》后經(jīng)濟(jì)交通廣播06：30《清晨好時(shí)光》中19：25《熱線幫你忙》中20：25《車行看世界》中前期路演活動(dòng)配合活動(dòng)開始前一個(gè)月，將在廈門的三大商圈（中山路、SM、世貿(mào)廣場(chǎng)）和部分社區(qū)結(jié)合企業(yè)促銷活動(dòng)進(jìn)行四場(chǎng)路面宣傳活動(dòng)。主持人口播提及企業(yè)信息，不少于2次；路演期間進(jìn)行派發(fā)活動(dòng)宣傳品、入場(chǎng)券和產(chǎn)品贈(zèng)飲等信息。美食薈萃區(qū)：留出專門的展位,可展示并銷售產(chǎn)品?；顒?dòng)區(qū)：在相關(guān)主題區(qū)域開辟專門的場(chǎng)地,可自行現(xiàn)場(chǎng)布置，并組織開展吸引人氣的游戲?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分

現(xiàn)場(chǎng)廣告資源主背景板體現(xiàn)企業(yè)LOGO；現(xiàn)場(chǎng)廣告牌1塊；隔離板；企業(yè)可自行提供太陽傘、產(chǎn)品充氣模型、開幕式充氣棒；開幕式邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓參加開幕儀式。合作價(jià)格：5萬元

2010年4月

生動(dòng)傳播，全心服務(wù)！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Monday,February24,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。19:22:2419:22:2419:222/24/20257:22:24PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。2月-2519:22:2419:22Feb-2524-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。19:22:2419:22:2