媒介知識培訓(xùn)“媒介”又稱“媒體”，即英語Media，屬于典型的外來語。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所以我們可以這樣下一個定義：所謂廣告媒介就是一種工具，是一種能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的工具。

廣告媒介概述--什么是廣告媒介?廣告媒介的類別和特點

(一)大眾傳播媒體

※報紙廣告媒介

※雜志廣告媒介

※廣播廣告媒介

※電視廣告媒介

※網(wǎng)絡(luò)廣告媒介、手機媒介（二）小眾傳播媒體

※印刷媒介

※戶外媒介

※銷售現(xiàn)場媒介

※郵寄媒介小眾傳播媒體是相對于大眾傳播媒體而言的，它不象大眾傳播媒體能在大范圍內(nèi)產(chǎn)生重大影響，只向小部分的受眾傳播信息，但是如果運用得當，也能取得良好的效果。大眾傳播媒體通過有組織的技術(shù)傳播,有效地,快速地向公眾傳遞信息的手段。傳播聲音公信力，影響力強優(yōu)點：A、富有極強的感染力。B、視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高。C、具有娛樂性，易于為受眾接受。影音示范效果缺點：A、信息稍縱即逝，不易存查。費用昂貴，制作成本較高。B、受眾注意力不夠集中。C、選擇自由度低。大眾傳播媒體-

電視廣告媒介分析新思考：電視頻道專業(yè)化，觀眾定位明確，廣告投放目標針對性強大眾傳播媒體-

報紙廣告媒介分析優(yōu)點：A、版面大、篇幅廣。B、編排靈活。C、權(quán)威性較高。D、具有保存價值。E、圖文并茂。F、印刷成本較低。G、發(fā)行面廣，覆蓋面寬。H、發(fā)行對象明確，選擇性強。I、信息傳播迅速、時效性強。缺點：A、易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。B、在內(nèi)容上眾口難調(diào)。C、在印刷上比較粗糙，色彩感差。D、延續(xù)效果不足。優(yōu)點：A、對象明確，針對性較強。B、編輯精細，印刷精美。C、有效使用期較長，保存期久。D、讀者比較固定。缺點：A、周期較長，靈活性較差。B、專業(yè)性強，傳播面窄。C、制作比較復(fù)雜，成本較高。D、注意度不均衡。大眾傳播媒體-

雜志廣告媒介分析優(yōu)點：A、傳播迅速，時效性強。B、信息受眾廣泛，覆蓋面大。C、傳播方便靈活，聲情并茂。D、制作簡便，費用低廉。缺點：A、于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)。B、信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查。C、選擇自由度較低。大眾傳播媒體-

廣播廣告媒介分析新思考：對特殊人群有特殊的覆蓋價值，甚至超過電視、報紙/人群(學(xué)生、司機…)優(yōu)點：A、傳播范圍廣。B、交互性強。C、針對性明確。D、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。E、成本低。F、感官性強。G、容量大。H、前景廣闊。缺點：A、由于網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播范圍極廣，容量也極大，受眾面對如此繁多的信息時會顯得無所適從，產(chǎn)生信息焦慮感。新思考：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展日趨增強，網(wǎng)民數(shù)量不斷擴增，網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強大眾傳播媒體-

網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析小眾傳播媒體-

小范圍印刷媒介印刷媒介：這里所指的印刷媒介是指除了報紙、雜志等大眾印刷媒介以外的在相對較小范圍內(nèi)傳播的紙質(zhì)媒介，如掛歷、書籍(包括黃頁地址簿、郵政編碼簿、火車時刻表等)、海報、傳單、票證、標簽等。優(yōu)點：A、費用低廉。B、靈活性較強，有多種規(guī)格和格式缺點：A、廣告質(zhì)量不高，而且常常缺乏創(chuàng)造性。B、廣告好幾個月得不到更新（比如電話簿上的廣告）；廣告鮮有人注意（如傳單、海報上的廣告）。小眾傳播媒體-

戶外戶外媒介：戶外媒體廣告以前被稱之為門外廣告，簡稱為OD廣告。路牌、霓虹燈、交通車船、飛機、汽球、飛艇、高層建筑、旗幟等都是戶外媒體的形式。優(yōu)點：A、地理位置的可選擇性。B、按千人成本計算，是所有主要的廣告媒體中成本最低的。C、不僅可傳達廣告信息，還可以美化環(huán)境。D、時效較長，有利于需要重復(fù)強化的信息。E、不易被忽視，一些事物展示性的戶外廣告能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。缺點：A、戶外廣告是露天廣告形式，信息傳播效果受環(huán)境影響極大。B、因為必須簡單明了，所以不可能說明更詳細的內(nèi)容。C、戶外廣告信息的傳遞沒有強制性，而平均每個人每天接觸戶外廣告的時間只有幾秒鐘。D、因為廣告周期長，所以后期的管理還需要花費一定的金錢和精力。小眾傳播媒體-

戶外小眾傳播媒體-

銷售現(xiàn)場媒介銷售現(xiàn)場媒介：銷售現(xiàn)場媒介廣告又稱為售點廣告，英文名稱為PointofPurchase，簡稱P.O.P。售點廣告是設(shè)立在商品銷售現(xiàn)場的廣告形式，如櫥窗、招牌、門面、室內(nèi)外裝潢、模特等。優(yōu)點：A、廣告設(shè)置在銷售現(xiàn)場，可以激發(fā)人們的興趣，誘發(fā)人們的購買欲。B、美化售點環(huán)境，制造買賣氣氛。缺點：A、注重即時效果，廣告效果期較短。B、僅僅在銷售現(xiàn)場產(chǎn)生廣告效果，廣告影響范圍狹小。小眾傳播媒體-

銷售現(xiàn)場媒介小眾傳播媒體-

郵寄媒介小眾傳播媒體-

郵寄媒介郵寄媒介:銷售信、明信片、訂購單、商品目錄等都是郵寄媒介。郵寄媒介廣告指主動給消費者郵寄的廣告信息的一種廣告形式。優(yōu)點：A、可以事先準確地確定目標消費者，針對性強。B、“闖入式”廣告形式，強迫消費者不得不看。C、注重資料積累，有助于長期目標的實現(xiàn)。D、消費者可以作出即時反應(yīng)。缺點：A、工作繁瑣，需要大量的人力。B、容易引起消費者的反感。廣告媒體投放步驟一：首先要明確目標人群人口統(tǒng)計:

年齡:18-45歲職業(yè)狀況:個體運輸者和自用客戶收入-低收入、低教育職業(yè)狀況：小型物流企業(yè)和中小企業(yè)主。收入-中等收入、中高教育購車意識：關(guān)注點集中在質(zhì)量與可靠性，品牌知名度，行業(yè)口碑對其購車影響較大。個體運輸戶-更關(guān)注成本與價格小型物流-更關(guān)注產(chǎn)品與價值自用客戶-更關(guān)注產(chǎn)品的服務(wù)信息來源：同行推薦媒體信息銷售地點咨詢對產(chǎn)品目標人群資料進行分析，明確人群特點如收入、職業(yè)、經(jīng)常出沒的地方等步驟二、分析目標人群有效接觸媒體根據(jù)目標人群的生活、工作軌跡，得出能經(jīng)常接觸到的媒體。步驟三：進行目標用戶的媒介選擇對目標人群接觸的媒體進行深入研究，分析哪些媒體是重度（經(jīng)常）接觸媒體，那些是輕度（不經(jīng)常）接觸媒體，得出選擇什么類型媒體的策略。電視電臺、戶外網(wǎng)絡(luò)報紙雜志、短信等全面詮釋產(chǎn)品功能利益點，大眾紙媒有效配合促銷及公關(guān)活動迅速建立全國品牌及產(chǎn)品知名度，提升品牌影響力，樹立企業(yè)形象輔助樹立品牌形象，提升品牌知名度，增強使用者及經(jīng)銷商信心重點配合公關(guān)活動的，及時將各類信息精準傳達至目標受眾，與其建立高互動性的溝通渠道支撐媒體輔助媒體小眾媒體→傳遞產(chǎn)品價值大眾媒體→彰顯品牌形象80%20%步驟四：合理進行媒介組合、分配媒體費用比例根據(jù)區(qū)域和消費者特點，制定合理優(yōu)化的媒介組合和費用分配比例。步驟五：制定媒體排期計劃嚴格按照費用預(yù)算和媒體組合比例，制定媒體排期計劃。項目媒體版面形式日期比例費用報紙《燕趙都市報》。。。。。

《燕趙晚報》

廣播當?shù)貜V播電視臺

戶外機場高速等

。。。。。

DM

終端海報、易拉寶

。。。。。步驟六：媒體監(jiān)控和資料收集媒體執(zhí)行后，要進行媒介監(jiān)測和資料收集，包括報紙樣報、戶外大牌照片、視頻光盤或電子版等。公關(guān)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)公關(guān)的概念公關(guān)關(guān)系，即PubicRelations，簡稱PR是一個社會組織運用各種傳播手段，使自己和公眾相互了解、相互適應(yīng)的一種活動和職能。公關(guān)的特征長期的誠信的雙贏的具傳播性的公關(guān)和廣告的區(qū)別廣告建立品牌基本元素，并打響知名度公關(guān)建立品牌美譽度并進行口碑維護新聞傳播媒體合作產(chǎn)品體驗媒體聯(lián)誼EPR事件營銷公關(guān)的形式新聞稿件的結(jié)構(gòu)標題導(dǎo)語內(nèi)文結(jié)語主標副標章節(jié)①章節(jié)②章節(jié)③……新聞標題的寫作技巧①仿擬古詩詞名句佳句利用古典文學(xué)中的情景交融之法，為標題營造一種意境美例知否，知否，綠消紅瘦連陰綿雨使杭州名花展上部分花卉受損1999年3月11日《錢江曉報》垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時搬？臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個個愁！2001年2月21日《長江日報》①俗語、諺語、歌詞等融入標題當中俗語、諺語、眾人傳唱的歌詞等是勞動人民在長期的實踐當中總結(jié)出來的，它們來源于人民，貼近人民，在新聞標題中運用這些語言可以為標題增添活潑的氣氛，增強了標題的吸引力。例扯皮一年半招待近一萬吃喝歸吃喝事情仍未辦丹江口二中師生棲破廟盼遷校望眼欲穿1986年6月18日《中國青年報》旅游被市場撞了一下腰2000年10月11日《中國青年報》③設(shè)問的運用設(shè)問句能夠引起人們的疑問，從而帶著尋求答案的心理去閱讀新聞，因而設(shè)問在標題中的運用能夠引起人們的興趣例美汞污染源自中國？環(huán)?？偩郑汉翢o根據(jù)2006年4月13日《第一財經(jīng)日報》產(chǎn)品區(qū)域試駕活動的基本環(huán)節(jié)前期勘察前期準備物資準備人員準備媒體邀請活動執(zhí)行媒體接待品牌講解媒體試駕網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測后期工作落地監(jiān)測總結(jié)報告交流宴會試駕場地的選擇要素整體環(huán)境適宜度機場便捷度酒店檔次餐飲環(huán)境會議室檔期、面積試駕路線周邊景點媒體層面工作要素傳播主題、規(guī)劃、策略媒體名單確認（邀請名單和后