裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁天津音樂學(xué)院

《融媒體技術(shù)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)而減少，影響了新聞制作的投入2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告3、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴4、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法，錯(cuò)誤的是：（）A.背景音樂可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾5、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型6、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體7、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率8、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是9、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制10、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播11、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合12、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展13、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言14、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律15、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)說明在傳媒行業(yè)的內(nèi)容推薦算法優(yōu)化中，如何提高推薦的準(zhǔn)確性和個(gè)性化程度。2、（本題5分）媒體在報(bào)道環(huán)保議題時(shí)，應(yīng)如何提高公眾的環(huán)保意識(shí)，推動(dòng)環(huán)保行動(dòng)？請(qǐng)分析報(bào)道的策略和方法。3、（本題5分）社交媒體的社交廣告對(duì)品牌推廣有著重要影響。請(qǐng)論述社交廣告的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。請(qǐng)全面論述傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中所采取的策略和面臨的困難，以及如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2、（本題5分）影視批評(píng)對(duì)于影視創(chuàng)作和觀眾審美具有重要的引導(dǎo)作用。請(qǐng)?jiān)敱M論述影視批評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)、方法和意義，以及如何構(gòu)建健康的影視批評(píng)生態(tài)。3、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和均等化方面的責(zé)任和策略，以及如何通過媒體推動(dòng)公共文化服務(wù)的規(guī)范化和普及化。4、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展議題時(shí)的角色和責(zé)任，如何通過輿論引導(dǎo)推動(dòng)社會(huì)形成綠色發(fā)展的共識(shí)和行動(dòng)。5、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，探討廣告創(chuàng)意如何與消費(fèi)者心理需求相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)更有效的市場(chǎng)溝通和產(chǎn)品推廣。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某綜藝節(jié)目通過創(chuàng)新的節(jié)目形式和明星嘉賓陣容獲得高收視率。分析其節(jié)目策劃、制作流程、營銷推廣手段如何相互配合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌的打造和商業(yè)價(jià)值的最大化，以及此類節(jié)目對(duì)綜藝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)作用。2、（本題10分）一家在線教育平臺(tái)在廣告中過度強(qiáng)調(diào)應(yīng)試成績(jī)