裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)

《媒體內(nèi)容存儲(chǔ)與管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見(jiàn)領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂(lè)明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員2、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問(wèn)卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告3、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專欄4、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長(zhǎng)期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式5、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂(lè)性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率6、在影視制作中，鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語(yǔ)言的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長(zhǎng)鏡頭可以保持時(shí)空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營(yíng)造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對(duì)影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒(méi)有影響7、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證8、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光9、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意10、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析11、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過(guò)度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意12、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿13、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是14、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴15、在廣告投放策略中，對(duì)于一款針對(duì)老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)C.老年廣播電臺(tái)D.青少年電視頻道16、在新聞評(píng)論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是17、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播18、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過(guò)媒體來(lái)塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論19、在品牌傳播的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格20、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問(wèn)卷D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）游戲作為一種新興的媒體形式，具有廣泛的用戶群體和市場(chǎng)潛力。請(qǐng)論述游戲媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以及在游戲傳播中需要關(guān)注的問(wèn)題。2、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的綠色發(fā)展理念中，如何降低能耗，減少環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)傳播。3、（本題5分）廣播媒體在新媒體環(huán)境下不斷創(chuàng)新發(fā)展。請(qǐng)?zhí)接憦V播媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及在數(shù)字化時(shí)代如何通過(guò)創(chuàng)新提升廣播節(jié)目的吸引力和傳播效果。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某地區(qū)的地方電視臺(tái)通過(guò)打造特色文化節(jié)目，弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，提升了地方形象。分析節(jié)目的內(nèi)容形式、文化傳承與創(chuàng)新以及對(duì)地方發(fā)展的促進(jìn)作用，探討地方電視臺(tái)在文化傳播中的責(zé)任和發(fā)展路徑。2、（本題5分）某新聞網(wǎng)站在報(bào)道國(guó)際事件時(shí)，因翻譯錯(cuò)誤和信息核實(shí)不準(zhǔn)確而導(dǎo)致誤導(dǎo)公眾。分析該網(wǎng)站在國(guó)際新聞報(bào)道中的流程管理、專業(yè)素養(yǎng)和質(zhì)量控制問(wèn)題，探討如何提高國(guó)際新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度。3、（本題5分）一部以職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為主題的電視劇因劇情過(guò)于夸張、脫離現(xiàn)實(shí)而受到觀眾批評(píng)。分析該劇在情節(jié)合理性、人物塑造、職場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)等方面的問(wèn)題，探討職場(chǎng)題材電視劇如何貼近真實(shí)生活。4、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)直播帶貨活動(dòng)取得了巨大的成功，銷售額突破了歷史記錄。分析該直播帶貨活動(dòng)的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品選擇以及對(duì)電商行業(yè)的影響。5、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的政務(wù)賬號(hào)積極與民眾互動(dòng)，提高了政務(wù)服務(wù)效率。分析政務(wù)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式和效果，探討社交媒體在政務(wù)服務(wù)中的應(yīng)用