大眾傳媒與商標(biāo)法本課件旨在探討大眾傳媒與商標(biāo)法之間的關(guān)系，并分析相關(guān)法律問題。大眾傳媒與商標(biāo)法的關(guān)系11.媒體傳播商標(biāo)信息大眾傳媒通過報道、廣告、節(jié)目等形式，幫助消費(fèi)者了解和認(rèn)知商標(biāo)信息。22.商標(biāo)價值塑造大眾傳媒的報道和宣傳，可以提升商標(biāo)的知名度和聲譽(yù)，增強(qiáng)商標(biāo)的市場競爭力。33.商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)控大眾傳媒可以幫助及時發(fā)現(xiàn)和曝光商標(biāo)侵權(quán)行為，維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。44.商標(biāo)法治宣傳大眾傳媒可以通過報道、評論等形式，提高公眾對商標(biāo)法知識的了解，推動商標(biāo)法的宣傳普及。商標(biāo)法保護(hù)的內(nèi)容商標(biāo)標(biāo)識商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)標(biāo)識，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等。商標(biāo)名稱商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)名稱，包括品牌名稱、商品名稱等，防止他人侵犯商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)設(shè)計商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)設(shè)計，包括商標(biāo)的圖案、圖形、顏色等，防止他人模仿或抄襲。商標(biāo)聲譽(yù)商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)，防止他人使用相同或類似商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽(yù)。商標(biāo)的種類商品商標(biāo)用于識別商品來源的商標(biāo)，可以是文字、圖形、字母、數(shù)字等。服務(wù)商標(biāo)用于識別服務(wù)來源的商標(biāo)，可以是文字、圖形、字母、數(shù)字等。集體商標(biāo)由集體成員使用，用于識別集體成員提供的商品或服務(wù)的商標(biāo)。證明商標(biāo)用于證明商品或服務(wù)的質(zhì)量、材料、工藝、產(chǎn)地等方面的商標(biāo)。商標(biāo)的構(gòu)成要素圖形商標(biāo)通常包含圖形，例如字母、數(shù)字、圖案或符號，這些圖形可以是抽象的或具象的。文字文字商標(biāo)由字母、數(shù)字或其他字符組成，它們可以是單個字母、單詞、短語或句子。三維立體三維立體商標(biāo)指的是商標(biāo)具有立體形狀，例如產(chǎn)品的外觀或包裝。顏色顏色可以單獨(dú)使用或與其他元素結(jié)合使用，構(gòu)成商標(biāo)的顯著特征。商標(biāo)的注冊申請1申請主體申請人必須是具有法人資格的企業(yè)、事業(yè)單位或個人2商標(biāo)標(biāo)識需符合商標(biāo)法規(guī)定，并與已注冊商標(biāo)無近似3申請材料包括商標(biāo)注冊申請書、商標(biāo)圖樣、委托代理協(xié)議等4費(fèi)用按照國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)繳納申請費(fèi)用申請人需向國家商標(biāo)局遞交商標(biāo)注冊申請書，并提供相應(yīng)的材料。商標(biāo)局會對申請進(jìn)行審查，以確保申請符合相關(guān)規(guī)定。只有通過審查的申請才會進(jìn)入商標(biāo)注冊的后續(xù)流程。商標(biāo)注冊程序申請申請人向商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊申請文件。形式審查商標(biāo)局審查申請材料是否符合法定形式要求。實(shí)質(zhì)審查商標(biāo)局審查商標(biāo)是否符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，包括是否具有顯著性、是否與現(xiàn)有商標(biāo)相同或近似等。公告商標(biāo)局對審查通過的商標(biāo)進(jìn)行公告，接受公眾的異議。注冊如果沒有人提出異議或異議被駁回，商標(biāo)局將核發(fā)商標(biāo)注冊證。商標(biāo)注冊的審查1形式審查審查申請材料是否完整2實(shí)質(zhì)審查審查商標(biāo)是否符合法律規(guī)定3駁回審查對不符合要求的商標(biāo)進(jìn)行駁回商標(biāo)注冊審查是商標(biāo)局對商標(biāo)注冊申請進(jìn)行的審核過程。審查分為形式審查和實(shí)質(zhì)審查兩個階段。形式審查主要審查申請材料是否齊全，實(shí)質(zhì)審查則重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)是否符合法律規(guī)定，例如是否具有顯著性、是否與現(xiàn)有商標(biāo)沖突等。商標(biāo)注冊的公告與異議1商標(biāo)注冊公告商標(biāo)局審查合格的商標(biāo)，會在《商標(biāo)公告》上進(jìn)行公示。公告內(nèi)容包含商標(biāo)名稱、圖形、類別等信息，供社會公眾查閱。2異議期限公告期內(nèi)，任何單位或個人都可以對商標(biāo)注冊提出異議。異議人需要提交書面異議材料，并說明異議理由。3商標(biāo)局裁決商標(biāo)局會對異議進(jìn)行審查，并做出裁決。裁決結(jié)果會通知申請人和異議人。商標(biāo)注冊證的頒發(fā)申請成功商標(biāo)局審查通過后，頒發(fā)商標(biāo)注冊證。證明商標(biāo)所有權(quán)，保護(hù)注冊商標(biāo)。商標(biāo)注冊的有效期限商標(biāo)注冊有效期十年續(xù)展申請注冊期滿前一年內(nèi)續(xù)展有效期十年無限期續(xù)展繼續(xù)使用商標(biāo)并按期繳費(fèi)商標(biāo)注冊的變更與續(xù)展變更注冊內(nèi)容商標(biāo)注冊人可申請變更注冊商標(biāo)的名稱、地址、商品或服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容。需要提交相關(guān)申請文件，并進(jìn)行相關(guān)審查。商標(biāo)續(xù)展商標(biāo)注冊有效期為十年，到期前可申請續(xù)展，每次續(xù)展有效期為十年。需要提交相關(guān)申請文件并繳納費(fèi)用。法律依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》對商標(biāo)注冊的變更和續(xù)展進(jìn)行了明確的規(guī)定，詳細(xì)描述了相關(guān)程序和要求。商標(biāo)使用的保護(hù)商標(biāo)使用規(guī)則商標(biāo)注冊人必須在商標(biāo)注冊后的期限內(nèi)使用商標(biāo)，否則可能被撤銷注冊。商標(biāo)使用必須符合商標(biāo)注冊的范圍，不能將商標(biāo)用于與注冊商品或服務(wù)無關(guān)的商品或服務(wù)。商標(biāo)使用范圍商標(biāo)使用必須與注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)相一致。使用商標(biāo)必須真實(shí)，不得虛假宣傳或冒充他人商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓與許可商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)權(quán)人將其擁有的商標(biāo)權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給其他人，轉(zhuǎn)讓后商標(biāo)權(quán)人不再擁有該商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)許可使用是指商標(biāo)權(quán)人允許他人使用其注冊商標(biāo)，并收取一定的許可使用費(fèi)。許可使用協(xié)議商標(biāo)許可使用協(xié)議需明確雙方權(quán)利義務(wù)，如商標(biāo)使用范圍、期限、費(fèi)用等。商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定相同或近似商標(biāo)侵權(quán)者使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易造成消費(fèi)者混淆，損害商標(biāo)權(quán)人利益。相同或類似商品侵權(quán)行為針對的是與注冊商標(biāo)相同或類似的商品，例如，使用與“耐克”商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)銷售運(yùn)動鞋。未經(jīng)許可使用侵權(quán)者未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，擅自使用注冊商標(biāo)，構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。主觀故意或過失認(rèn)定侵權(quán)行為，需要證明侵權(quán)者主觀上具有故意或過失，并非無意或偶然的行為。商標(biāo)侵權(quán)的救濟(jì)措施11.停止侵權(quán)要求侵權(quán)人停止侵權(quán)行為，包括停止使用侵權(quán)商標(biāo)、停止銷售侵權(quán)商品等。22.賠償損失要求侵權(quán)人賠償因其侵權(quán)行為給權(quán)利人造成的經(jīng)濟(jì)損失，包括直接損失和間接損失。33.公開道歉要求侵權(quán)人在一定范圍內(nèi)公開賠禮道歉，消除其侵權(quán)行為造成的不良影響。44.消除影響要求侵權(quán)人采取措施消除其侵權(quán)行為造成的不良影響，例如銷毀侵權(quán)商品、收回侵權(quán)廣告等。商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期限商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期限由商標(biāo)注冊制度決定。中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊有效期為十年。商標(biāo)權(quán)人可以在商標(biāo)有效期屆滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊，每次續(xù)展注冊的有效期為十年。商標(biāo)權(quán)人可以無限次續(xù)展注冊，只要繼續(xù)使用該商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)保護(hù)的地域范圍地域性原則商標(biāo)權(quán)具有地域性，在特定國家或地區(qū)注冊的商標(biāo)，僅在該地區(qū)有效。商標(biāo)注冊的地域范圍通常由國家法律規(guī)定。國際商標(biāo)保護(hù)一些國際條約和協(xié)議允許商標(biāo)在多個國家或地區(qū)獲得保護(hù)，例如《巴黎公約》和《馬德里協(xié)定》。馳名商標(biāo)的認(rèn)定知名度馳名商標(biāo)需要在相關(guān)公眾中具有高度知名度。獨(dú)特性馳名商標(biāo)必須具有獨(dú)特的識別特征，易于與其他商標(biāo)區(qū)分。法律保護(hù)馳名商標(biāo)享有更強(qiáng)的法律保護(hù)，防止他人惡意搶注或侵權(quán)。市場價值馳名商標(biāo)具有顯著的市場價值，能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益。馳名商標(biāo)的保護(hù)法律保護(hù)力度馳名商標(biāo)受到更嚴(yán)格的法律保護(hù)，防止惡意注冊、模仿和使用，維護(hù)其聲譽(yù)和市場競爭優(yōu)勢。法律手段法律提供更有效的救濟(jì)措施，例如更高的賠償金和停止侵權(quán)令，對侵犯馳名商標(biāo)的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。行政執(zhí)法行政部門對馳名商標(biāo)的保護(hù)也更加重視，加強(qiáng)市場監(jiān)管，打擊侵權(quán)行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。社會認(rèn)同社會公眾對馳名商標(biāo)的認(rèn)可度更高，對其使用和保護(hù)更有意識，形成良好的社會氛圍。商標(biāo)維權(quán)的方式法律訴訟當(dāng)商標(biāo)權(quán)受到侵害時，權(quán)利人可以通過提起訴訟，要求法院認(rèn)定侵權(quán)行為并進(jìn)行制止。行政仲裁對于商標(biāo)侵權(quán)行為，權(quán)利人也可以向有關(guān)行政部門申請仲裁，由仲裁機(jī)構(gòu)做出裁決。行政申訴對于商標(biāo)局作出的不符合法律規(guī)定的商標(biāo)注冊決定，權(quán)利人可以通過行政申訴途徑進(jìn)行救濟(jì)。商標(biāo)反向綁架的識別11.品牌聲譽(yù)商標(biāo)反向綁架通常針對知名品牌，利用消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。22.網(wǎng)絡(luò)行為通過網(wǎng)絡(luò)傳播、社交媒體等手段，惡意炒作品牌聲譽(yù)，制造品牌危機(jī)。33.法律訴訟采取法律手段，例如惡意起訴、專利訴訟等，對品牌造成困擾和經(jīng)濟(jì)損失。44.商業(yè)目的最終目的可能是通過打壓品牌，逼迫品牌妥協(xié)，獲得利益。商標(biāo)惡意搶注的處理11.證據(jù)收集收集證據(jù)證明商標(biāo)惡意搶注，例如證明他人搶注商標(biāo)的意圖，或者證明他人搶注商標(biāo)的行為給權(quán)利人造成損失。22.行政申訴向商標(biāo)局提出申訴，要求撤銷惡意搶注的商標(biāo)注冊。33.法律訴訟提起訴訟，要求法院撤銷惡意搶注的商標(biāo)注冊，并賠償損失。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)保護(hù)域名搶注網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，惡意搶注商標(biāo)域名，損害商標(biāo)權(quán)人權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告中，使用他人商標(biāo)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯商標(biāo)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)平臺傳播侵權(quán)內(nèi)容，如假冒商品信息，損害商標(biāo)信譽(yù)。電子商務(wù)電商平臺上銷售假冒偽劣產(chǎn)品，侵犯商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)與大眾傳媒的互動大眾傳媒在商標(biāo)傳播中扮演著重要的角色，通過新聞報道、廣告宣傳、社交媒體等形式，幫助企業(yè)塑造品牌形象、提升品牌知名度。商標(biāo)權(quán)人可以利用大眾傳媒平臺進(jìn)行商標(biāo)推廣，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任，擴(kuò)大商標(biāo)的影響力。商標(biāo)聲譽(yù)與輿論傳播商標(biāo)聲譽(yù)反映公眾對品牌的認(rèn)知和評價，是品牌的核心資產(chǎn)。輿論傳播對商標(biāo)聲譽(yù)的影響巨大，正面報道可以提升品牌形象，負(fù)面報道則會損害品牌價值。企業(yè)應(yīng)積極參與輿論引導(dǎo)，維護(hù)商標(biāo)聲譽(yù)，塑造良好的品牌形象。商標(biāo)形象與媒體報道商標(biāo)形象是品牌價值的重要體現(xiàn)。媒體報道可以塑造和提升商標(biāo)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任。積極的媒體報道可以提升品牌知名度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。負(fù)面報道則可能損害品牌形象，降低消費(fèi)者購買意愿，影響品牌聲譽(yù)。廣告?zhèn)鞑ヅc商標(biāo)保護(hù)廣告?zhèn)鞑ナ巧虡?biāo)權(quán)保護(hù)的重要組成部分。通過廣告宣傳，企業(yè)可以向消費(fèi)者傳遞商標(biāo)信息，樹立品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力。同時，廣告?zhèn)鞑ヒ矐?yīng)遵循商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，避免侵犯他人商標(biāo)權(quán)。廣告設(shè)計和發(fā)布應(yīng)注意商標(biāo)標(biāo)識的正確使用，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成商標(biāo)混淆。企業(yè)應(yīng)重視廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，杜絕虛假宣傳和不正當(dāng)競爭行為，