大廣賽優(yōu)衣庫策劃案模板UNIQLO優(yōu)衣庫品牌簡介優(yōu)衣庫（UNIQLO）是全球知名服飾零售企業(yè)，秉承LifeWear服適人生理念，始終以服務(wù)消費者為首位，全心全意向所有人提供優(yōu)質(zhì)服裝和服務(wù)，給人們的生活帶去舒適，快樂和幸福感。近30年來，優(yōu)衣庫積極經(jīng)營，在中國大陸180多個城市直營850多家店鋪，將全球先進的優(yōu)質(zhì)商品和創(chuàng)新服務(wù)體驗，帶給更多城市和消費者。一直以來，優(yōu)衣庫深受消費者認可喜愛，截至2021年連續(xù)10年獲得《第一財經(jīng)》雜志評選中國消費者票選“金字招牌”，并蟬聯(lián)深受消費者喜愛的日常服飾品牌第一名！品牌理念：服適人生（LifeWear）是讓所有人的生活更加豐富多彩的服裝。包含五個組成部分：1.源自于生活需求而發(fā)想的服裝2.講究細節(jié)的服裝3.簡約且完美搭配任何風(fēng)格的服裝4.不斷進化，持續(xù)創(chuàng)新的服裝5.為所有人打造的高質(zhì)量服裝產(chǎn)品名稱優(yōu)衣庫文創(chuàng)T恤1.優(yōu)衣庫世界文創(chuàng)先鋒UT系列【此為必選命題】UT是什么：UT是時代文化下的產(chǎn)物，它不僅是一件T恤，是藝術(shù)創(chuàng)作的載體，更是一種表達自我的方式和生活態(tài)度“WearYourWorld”——UT的獨家口號便是誕生自這樣的想法。UT系列精選上千種全球流行文化與藝術(shù)、音樂、動漫、電影、游戲等豐富內(nèi)容，暢銷全球十年，是優(yōu)衣庫經(jīng)久不衰的經(jīng)典文創(chuàng)產(chǎn)品。時至今日，UT已經(jīng)成為了一種文化符號，UT不斷激勵人們以服裝為載體，讓穿著者彰顯審美品位、表達專屬情懷、聯(lián)結(jié)興趣圈層。本次命題指定系列：MickeyStands合作系列、傳奇藝術(shù)家系列（凱斯·哈林KeithHaring、讓-米歇爾·巴斯奎特Jean-MichelBasquiat）、PEANUTS聯(lián)名系列（三個系列可多選，但至少選一個）UTme!個性化定制服務(wù)：優(yōu)衣庫北京、上海全球旗艦店，廣州維多利廣場旗艦店提供UTme!定制服務(wù)，平均15分鐘可制作出一件客人的專屬UT，多達千款人氣圖案可供選擇2.優(yōu)衣庫簡約CORET系列：面料優(yōu)質(zhì)，做工考究，設(shè)計簡約的高品質(zhì)經(jīng)典素色T恤的合集。注：素色T恤在命題環(huán)境中可輔佐UT系列的搭配豐富性，可考慮用素色T恤進行富有層次感的搭配達到個性效果。廣告主題優(yōu)衣庫文創(chuàng)T恤KeyConcept：做個有點意思的年輕人、賦能年輕人、聚集創(chuàng)造力。主題解析以UT系列為代表的優(yōu)衣庫文創(chuàng)T，是品牌聯(lián)結(jié)當代年輕人興趣圈層的最重要產(chǎn)品之一。通過UT，優(yōu)衣庫凝聚年輕人創(chuàng)造力，激發(fā)TA們的藝術(shù)與潮流共鳴、鼓勵個性與自我表達，賦能年輕人的生活充滿樂趣與想象力，讓他們有機會與更多有趣的人建立聯(lián)結(jié)。希望圍繞廣告主題，進行產(chǎn)品的廣告畫面設(shè)計、前衛(wèi)的穿搭設(shè)計、吸引年輕顧客的手法設(shè)計、營銷活動設(shè)計等方面的創(chuàng)作，具體需求如下：1.如何通過文創(chuàng)T打造年輕潮流的印象：以貼近街潮風(fēng)格的UT系列，搭配極簡的CORET系列，如何把我們的豐富、多元植入兩種穿著喜好的消費者，使后者覺得產(chǎn)品與年輕文化高度相關(guān)，有點意思。2.邀請熱衷時尚穿搭的年輕人，如何通過平面視覺或視頻創(chuàng)作，打造文創(chuàng)T品類的年輕潮流穿搭（可用優(yōu)衣庫其他產(chǎn)品作為搭配）3.如何在優(yōu)衣庫實體零售空間利用文創(chuàng)T來設(shè)計吸引年輕人的未來零售體驗。（如：優(yōu)衣庫旗艦店中的花店、咖啡廳、閱讀空間、藝術(shù)裝置等復(fù)合生活體驗。）4.鼓勵參賽者走入優(yōu)衣庫門店考察，提出從廣告設(shè)計視覺、消費體驗方面能夠提升完善之處，提出新穎的想法。廣告目的1.洞察年輕消費者，讓年輕人深入了解產(chǎn)品。通過新穎的想法讓所選產(chǎn)品類別提升為會被年輕客群考慮為貼合潮流與藝術(shù)的有力產(chǎn)品。招募“有意思”的年輕人對產(chǎn)品進行演繹，產(chǎn)生視覺作品，有機會成為我們的年輕代言人。2.與年輕消費者一起共創(chuàng)。以UTme!（優(yōu)衣庫定制UT服務(wù)）作為一個聚攏年輕人的文化平臺，結(jié)合中國年輕人和本地創(chuàng)意，用年輕人欣賞的本地文化特征去放大以UTme!的形象和創(chuàng)造設(shè)計內(nèi)容。賦能年輕人，展現(xiàn)他們的個性。3.如何通過年輕化零售體驗的設(shè)計進行營銷推廣，吸引年輕人購買。調(diào)動顧客的“五感”體驗（視覺/觸覺/嗅覺/聽覺/味覺），傳遞服裝設(shè)計、面料、版型等創(chuàng)新價值，讓更多年輕消費者去體驗、互動（包括但不限于“門店實體互動體驗設(shè)計、線下活動設(shè)計、線上互動設(shè)計”）。在有限的空間（裝置設(shè)計、陳列設(shè)計）、特定選擇的媒介（平面設(shè)計、視頻設(shè)計）中在品牌店鋪展示產(chǎn)品特點及品牌故事的創(chuàng)新設(shè)計手法，旨在讓消費者在品牌的零售空間中感受到增值的復(fù)合式消費體驗，通過把“背后的故事”放到與產(chǎn)品同一個空間中展示。廣告形式1.平面類（1）基于放大產(chǎn)品本身、賣點、概念、促進銷售為出發(fā)點，進行平面類廣告設(shè)計、商品主視覺設(shè)計、店鋪販促畫面設(shè)計（包含但不限于海報、宣傳冊、條幅、易拉寶、櫥窗海報、多種戶外交通站點廣告畫面形式等）及其店內(nèi)呈現(xiàn)效果圖；（2）或通過結(jié)合年輕人穿搭來突出產(chǎn)品符合當下潮流的造型感海報畫面；（3）或設(shè)計一套可被圖案、符號化的中國城市本土文化的UTme!的DIY圖案；作品在最終獲獎（或入圍決賽）后將有機會在優(yōu)衣庫應(yīng)用與投放。2.視頻類基于放大產(chǎn)品本身、賣點、概念、促進銷售而制作的：（1）創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈、愛奇藝、bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；（2）短視頻30秒（或以內(nèi)，適合手機端播放，社交媒體友好）；（3）長視頻不超過30-180秒（微電影廣告），作品在最終獲獎（或入圍決賽）后將有機會在優(yōu)衣庫及多個線上平臺播放。3.動畫類基于放大產(chǎn)品本身、賣點、概念、促進銷售而制作的動畫或3D動畫15秒或30秒，展示UT（本土化圖案設(shè)計、賣點及概念）?？纱钆湔故綜ORET產(chǎn)品所啟發(fā)的有趣想法（如：簡約亦很酷等）作品在最終獲獎（或入圍決賽）后將有機會在優(yōu)衣庫及多個線上平臺播放，并有機會被剪輯到品牌的宣傳視頻中。4.策劃案類UT整合營銷全案，制定一套完整的針對吸引年輕群體的人群營銷策略方案?；谑袌龇治?、競品分析、消費者洞察等調(diào)研，清晰講述產(chǎn)品策略（產(chǎn)品定位、廣告語、賣點主視角等）并通過挖掘產(chǎn)品的年輕文化領(lǐng)域潛力、提煉地域文化融入的可能性，滲透進新年輕人的關(guān)注視野內(nèi)。最后通過集合線上、廣告、視頻（需展示畫面想法，不用攝制）、線下及店鋪零售體驗的設(shè)計構(gòu)思體現(xiàn)出策略的創(chuàng)新。