廣本混動(dòng)聯(lián)盟結(jié)案2023年3日16月新能源已成為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。不斷涌現(xiàn)的新勢(shì)力品牌快速覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品加速迭代，市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷突破新高，滲透率超過(guò)35%。新能源市場(chǎng)已成為一個(gè)紅海市場(chǎng)。后知后覺(jué)的傳統(tǒng)主機(jī)廠(chǎng)加快布局，向新能源轉(zhuǎn)型。作為頭部企業(yè)的廣汽本田也帶來(lái)了第四代i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)，以及全新的ePHEV插混系統(tǒng)。它比傳統(tǒng)主機(jī)廠(chǎng)的混動(dòng)系統(tǒng)更先進(jìn)，比新勢(shì)力的混動(dòng)整車(chē)品質(zhì)更高。1完成廣汽本田混動(dòng)的技術(shù)科普，建立大眾的技術(shù)認(rèn)知21完成廣汽本田混動(dòng)的技術(shù)科普，建立大眾的技術(shù)認(rèn)知2塑造“同級(jí)最優(yōu)選擇”的技術(shù)形象，建立大眾的消費(fèi)信任如何在快速變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，占位領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)傳播洞察「專(zhuān)業(yè)解讀」與「口碑種草」是品牌與用戶(hù)溝通的最有效方式?！笇?zhuān)業(yè)解讀」「專(zhuān)業(yè)解讀」「口碑種草」「口碑種草」傳播洞察知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大問(wèn)答社區(qū)，專(zhuān)業(yè)討論場(chǎng)占領(lǐng)了用戶(hù)信任心智用戶(hù)在知乎提出了超過(guò)110萬(wàn)個(gè)汽車(chē)問(wèn)題，收獲了超過(guò)570萬(wàn)個(gè)回答汽車(chē)問(wèn)題汽車(chē)創(chuàng)作者汽車(chē)工程師/設(shè)計(jì)師背景知乎是解決廣汽本田混動(dòng)技術(shù)傳播的最佳平臺(tái)傳播挑戰(zhàn)晦澀難懂的技術(shù)，晦澀難懂的技術(shù)，如何讓用戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)知？用戶(hù)認(rèn)知不是一蹴而就，用戶(hù)認(rèn)知不是一蹴而就，如何對(duì)用戶(hù)形成長(zhǎng)期溝通？如何保證傳播效果？如何保證傳播效果？創(chuàng)意知乎x廣汽本田共創(chuàng)「廣本混動(dòng)聯(lián)盟」IP發(fā)動(dòng)專(zhuān)業(yè)PU與真實(shí)用戶(hù)參與討論創(chuàng)作結(jié)合知乎體驗(yàn)類(lèi)IP，招募PU與用戶(hù)真借勢(shì)《知聊八點(diǎn)半》IP，解讀廣汽本田混動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)節(jié)目立意節(jié)目立意：從用戶(hù)出行痛點(diǎn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)混動(dòng)技術(shù)對(duì)比燃油和純電的優(yōu)勢(shì)節(jié)目角度：從真實(shí)體驗(yàn)感受切入，分享廣汽本田混動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與價(jià)值直播暢聊，解讀技術(shù)直播暢聊，解讀技術(shù)卡老板Camille專(zhuān)業(yè)頭部PU卡老板Camille王曉鵬PPG工科男老王汽車(chē)頭部PU工科男老王汽車(chē)頭部PU石頭汽車(chē)頭部PU高熱度沖上熱榜投票互動(dòng)數(shù)據(jù)1028熱榜熱度227萬(wàn)石頭汽車(chē)頭部PU高熱度沖上熱榜通過(guò)《知乎眾測(cè)》IP，為廣汽本田挑戰(zhàn)賽引流超過(guò)700+用戶(hù)分享真實(shí)體驗(yàn)，輸出口碑種草舉措2：創(chuàng)作百問(wèn)百答圍繞用戶(hù)痛點(diǎn)，創(chuàng)作系列話(huà)題，征集PU與用戶(hù)回答，形成傳播覆蓋與滲透611萬(wàn)共創(chuàng)13個(gè)話(huà)題技術(shù)評(píng)價(jià)行業(yè)趨勢(shì)車(chē)主分享產(chǎn)品體驗(yàn)競(jìng)品對(duì)比7596位用戶(hù)回答7596位用戶(hù)回答參與回答PU參與回答PU12次自然沖上熱榜12次自然沖上熱榜第6位舉措3：共創(chuàng)IP專(zhuān)欄IP專(zhuān)欄收錄所有內(nèi)容，占位用戶(hù)行為路徑，實(shí)現(xiàn)傳播的有效溝通動(dòng)首頁(yè)TAB固定路口活動(dòng)廣場(chǎng)固定路口專(zhuān)欄總瀏覽1460萬(wàn)專(zhuān)欄總討論1.2萬(wàn)專(zhuān)欄想法2000+用戶(hù)激勵(lì)用戶(hù)激勵(lì)與榮譽(yù)創(chuàng)作者勛章激勵(lì)用戶(hù)參與創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)廣汽本田混動(dòng)技術(shù)的認(rèn)知與信任增長(zhǎng)26.08%增長(zhǎng)194%增長(zhǎng)20.46%知乎發(fā)揮專(zhuān)業(yè)討論場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)頭